传统村落旅游发展研究综述

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传统村落旅游发展研究综述

作者：邱扶东朱毓雯

来源：《农村经济与科技》2016年第05期

[摘要]传统村落承载着中华传统文化的精华，是农耕文明不可再生的文化遗产，如何合理利用传统村落文化遗产发展旅游，达成传统村落文化遗产保护与旅游发展共赢的目的，是当前旅游研究的热点之一。比较系统地回顾了近些年来国外古村落、乡村、文化遗产地旅游等研究与国内传统村落、古村落、民族村寨、乡村旅游等研究，从旅游开发与资源保护、旅游目的地形象与营销、旅游对古村落的影响、旅游市场、旅游商业化、旅游感知与态度、旅游社区参与等方面，总结旅游发展的经验教训，以期为传统村落旅游发展提供有益的参考。

[关键词]传统村落；古村落；旅游发展

[中图分类号]F592 [文献标识码]A

1引言

传统村落是指村落形成较早，拥有较丰富的传统资源，具有一定历史、文化、科学、艺术、社会、经济价值，应予以保护的村落。随着工业化、城镇化的快速发展，传统村落衰落、消失的现象日益加剧。据统计，以传统村落为代表的村落，尤其是自然村。截至2000年，有363万个，截至2010年，锐减为271万个，十年内减少了近90万个。从2012年到2014年，住建部等七部局陆续公布了三批中国传统村落名录，总计2555座村落被列入保护范围。做好传统村落的保护工作，促进农村经济、社会、文化的发展，已经刻不容缓。传统村落是古村落的典型代表，因为是新提出的概念，保护与发展的实践和相关研究都刚刚起步，但在以往的古村落、乡村、文化遗产地等保护与发展过程中，旅游业一直是最重要的选项之一，相关研究也比较多。因此，本文将在广泛征引古村落、民族村寨、乡村、文化遗产地旅游等相关研究，尤其是涉及传统村落旅游发展相关研究的基础上，总结经验教训，进行理论思考，希望能够为传统村落的旅游发展提供借鉴。

2国外研究

传统村落是中国特有的提法，国外没有直接的研究成果。因此，本文主要征引国外对古村落、乡村与文化遗产地旅游的相关研究，借鉴其旅游发展的经验，包括以下五个方面。

2.1旅游目的地形象与营销

旅游目的地形象与营销研究，可以为传统村落的旅游推广提供一定的理论依据，主要包括旅游目的地形象界定和形象推广影响因素两方面。Royo-Vela M（2009）采用历史和文化遗产、目的地整洁的环境和安逸的氛围，以及旅游者所接受的服务三组指标，对乡村文化旅游目的地形象进行了界定。Hunter W C（2011）以中国台南的一个社区为研究对象，采用Q方法分