电视节目编排的理念与策略
51实务链接·影视馆电视节目编排的在电视市场化程度日益提高的今天，电视媒体的竞争愈演愈烈，“品牌战”、“节目战”、“营销战”一场接着一场。对于电视媒体而言，如果说电视节目的创作、制作是养兵、练兵的话，那么电视节目编排就是排兵布阵，穿插设计。能否在竞争大战中取胜，电视节目编排扮演着日益重要的角色。本文仅就电视节目编排的理念与策略问题作一探讨。理念：电视节目编排的三要素——时间ˇ节目ˇ观众从电视编排的过程来看，电视节目编排，就是将已经制作完成的电视节目，合理优化地安排在电视播出的不同时间段上，所以，时间和节目就是电视节目编排首先要考量的两大要素。从电视节目编排的结果来看，电视节目编排的最终指向是观众，因此，电视节目编排还需要考虑观众因素。所以成功的电视节目编排至少要考虑时间、节目、观众这三个要素。第一，时间要素。电视传媒不仅包含影像空间概念，也蕴含时间概念。电视播出时间与人们日常生活的自然时间具有同步性，所以电视的传媒特质就是“日常生活的伴生物”。这种特质体现为“时效性”或“及时性”，具体表现为时代性、时尚性、时下性、时机性、时段性。这五个“时”[1]的特性对电视节目编排的要求各不相同。“时代性”指的是电视节目的内容与形式都要有时代感。具体对电视节目编排的要求就是在内容组织、话语表达、叙事节奏、形象风格、表现手段上彰显时代气息；“时尚性”是指电视节目的内容与形式需要更多关注的是一个时期比较前沿、比较新锐的潮流和取向。对于电视节目编排来说，如何使节目内容、风格、色彩更具消费性、时尚感，传达最流行的时尚信息，代表最前沿的时尚气息，就成为重要的考量因素。“时下性”更多指的是电视的叙事内容要关注时下、关注当下，从时下观众普遍熟悉的、甚至正在发生的某些现象、动态、问题切入。它要求电视节目编排要充分体现“进行时”的特点，强调此时此刻。“时机”主要指的是播出时机。电视内容传播效果如何，恰当的播出时机的选择常常是关键性因素，如何正确、及时、迅捷地捕捉时机播出节目是电视节目编排功能的重要体现。“时段”指的是电视内容播出自然分出的一个个时间间隔和段落。同样的电视内容选择什么样的时段进行播出大有讲究，特定电视内容与特定时段大多有着普遍的、规律性的对应关系，节目编排的要领就是把所有的内容、节目，按照时段区划进行创造性地安排和处理，以达到最好的播出效果。第二，节目要素。我们强调电视节目编排的重要性，但这
并不意味着否定电视节目内容本身的重要性。没有高质量的节目，编排再怎么设计也是“巧妇难为无米之炊”。相反，有了好的节目就有可能直接为电视节目编排带来便利，在竞争中轻松地抢占到“制高点”，处于非常有利的“地形”，从而带来成功。事实上，电视节目编排和电视节理念与策略胡智锋周建新
ZHONGGUO BIANJI中国编辑2007.152目生产本身就有着密切的联系，电视节目编排就是对电视节目本身进行内容和形式处理的终端角色，意味着将电视节目各个要素最终融合在一起，变成电视节目成品的过程。因此，在电视节目生产的过程当中要考虑到电视节目编排的需要，这不仅对电视节目内容生产本身有至关重要的意义，对于电视节目编排来说也是不可或缺的。第三，观众要素。人心向背是战争取胜的关键，对于电视节目编排而言，取得人心就是赢得观众的喜欢。无论电视节目编排采取什么样的措施，最终的目的还是要赢得观众，因此观众的满意度是电视节目编排成功与否的衡量标准。电视节目编排必须考虑，与电视观众要有“相关性”，在编排中设置“悬疑性”，从而达到“可视性”的要求，进而实现“必视性”的目标。这些基本的心理诉求特性对电视节目编排提出的要求也各不相同。所谓“相关性”，就是“与我有关”，即与观众的经历、经验、背景、身份、学识、所处的环境，特别是心理诉求相关联。“萝卜青菜，各有所爱”，不同生活背景的观众可能对节目的需求就不一样，有的是重视电视节目提供的信息，有的是需要在电视节目中找到娱乐，有的是在电视节目中找到情感的慰藉，或者是精神依托。这就要求电视节目编排在具体的操作过程当中，瞄准自己的目标受众，照顾到他们的需求，体现出“与他有关”的特点。所谓“悬疑性”，就是节目内容一波三折，对电视节目编排的要求就是要设计出合情合理的悬念。我们注意到，过去很多电视节目编排比较注重理念呈现，刻板的概念、僵化的条规、毫无趣味的宣传较多。而近一时期，电视节目编排中的“故事化”越来越流行，节目故事化、栏目故事化、频道故事化；节目类型上，如纪录片故事化，甚至新闻纪实类节目也要“故事化”，大有谁不讲故事谁就落伍、不入流之势。中国人自古就对故事有一种由衷的喜好，喜欢听故事、说故事，在故事中游戏，在故事中放松自己并获得乐趣，而对于生活节奏、工作节奏日益加快的现代人来讲，更加需要“故事”来放松、娱乐、刺激。所谓“可视性”，说到底就是电视节目要“好看”，不仅在影像上具备赏心悦目、清新可人、自然流
畅等一些审美特点，而且在思想上也要健康、积极向上。打开电视荧屏，观众不希望看到趣味低级、语言粗俗、技术粗糙、毫无情调的节目。电视节目编排应该对观众负责，那么就理应充分运用各种电视技术和艺术手段来使电视节目更“好看”，而不是一味地追求感官上的刺激。所谓“必视性”，就是电视节目拥有电视观众一定要看的元素。对于电视节目编排而言，就是要探究和寻找到各种方式来吸引电视观众的眼球，抓住观众的注意力。不同的观众在不同的时间、不同的地点有不同的收视习惯、收视需求。因此电视节目编排也要据此来调整电视节目的内容，安排播出观众所必需的电视节目。譬如，绝大多数人要在出行前收看天气预报，学历偏高的中青年更多关注新闻类节目，等等，都是观众的一种必需行为。历程：竞争意识的凸显——缺失ˇ自发ˇ自觉电视节目编排是一个量变的过程。科学、合理、有效地调整电视节目内部各个要素，充分发挥各个要素的最大优势，既是量变的方式之一，也是电视节目整体实力提升、最终产生质的飞跃的方式之一。在这一量变过程中，要实现电视节目编排的最优化，首先必须树立竞争意识。“物竞天择，适者生存”，电视节目编排不是孤芳自赏，在电视媒体市场化的今天，要学会在竞争中生存，但遗憾的是，由于种种原因，中国电视节目编排树立这种竞争意识还略显迟缓。从竞争意识的角度来看，中国电视节目编排大致经历了三个阶段：竞争意识缺失阶段，竞争意识自发阶段和竞争意识自觉阶段。
53实务链接·影视馆第一，竞争意识缺失阶段。这一时期，由于电视节目编排主要是以“宣传品”为主导进行的，因此导向正确与否成为组织编排的评价标准。在时段安排上，常常是按宣传色彩的浓度依次排序，宣传色彩最重的内容总是被放在黄金时段播出。对于电视节目编排而言，无需过多地考虑竞争，只要把导向做好、做足就是成功。第二，竞争意识自发阶段。这一时期，由于电视节目编排基本上是以“作品”为主导进行的，因此节目编排的重心放在了本媒体自己投资生产、有原创意义的作品上。大量的自办节目、自制节目在编排时受到了特别的关照，优秀的制作人常常可以作为节目编排的主宰。由于电视节目生产的规模日渐扩大，媒体之间的竞争也较以前明显化、扩大化，为了更具竞争优势，电视媒体不约而同地采取规范化播出和栏目化播出，节目编排的随意性逐渐转向规范化，电视节目编排已由基本没有竞争意识到拥有自发的竞争意识。第三，竞争意识自觉阶段。这一时期，由于电视节目编排
主要以“产品”为主导进行，因此电视节目编排在激烈的市场竞争现实面前开始拥有自觉的竞争意识。在节目编排上，时段的市场价值的大小成为节目编排需要考量的关键因素；收视率高低已经成为调整节目、栏目时段的重要标准。除此之外，其他的市场考量因素也都纷纷成为电视节目编排的依据。策略：实践与理论相结合——经验ˇ对策ˇ关系随着电视节目编排在电视媒体中的角色地位越来越突出，在电视节目生产、传播以及经营推广中的作用越来越大，如何做好电视节目编排在理论研究和具体实践上都是一个亟需思考和探索的命题。尤其是在具体的策略层面，各个国家地区的不同的电视媒体都力图在这方面有所突破。我们在探寻电视节目编排的固有规律的基础之上，结合一些国家和地区的经验，提出如下几种对策：第一，“无缝隙编排”。减少广告时间，在两个节目之间减少广告量，或者利用友好的提示信息，使观众专注于自己的节目、栏目或者频道。第二，“周边效应编排”。利用自己强势的品牌节目、栏目或黄金时段播出的节目带动那些在此节目播出前或播出后的其他节目、栏目，使其产生“蝴蝶效应”，带动、提升其他节目、栏目的收视率，从而获得电视节目编排的最大收益。[2]第三，“素材增值”[3]。就是用不同的角度、不同的思路、不同的方式从不同的层面重新整合、加工、改造已有的素材，以实现资源利用的最大化。对于各级电视媒体而言，现有的素材都是一笔宝贵的财富，如果能够合理地加以利用，不仅能使陈旧的材料和资源变废为宝，还可以收到意想不到的效果。令人欣喜的是，近些年，已有不少媒体在这方面积极探索，取得了一些宝贵的经验，如凤凰卫视等。第四，“播出季”。美国电视剧是以“季”为单位来组织生产播出的，这样做的好处，一是降低电视剧市场的投资风险，二是让观众产生强烈的收视期待。“播出季”虽然是从美国引进来的电视节目编排理念与方式，但是由于它符合电视媒体的生产制作、编排播出、经营推广的基本规律，所以同样适用于我们。如CCTV-2和重庆卫视都曾针对暑假作了特殊的节目编排，获得了不俗的成绩。第五，“求异”。标新立异，力图创新，做到“人无我有”。在同一时段安排与众不同的节目内容，以“新”、“奇”、“独”、“特”吸引观众。能做到这样当然是最好的，因为这在一定程度上实现了节目的“必视性”，在节目收视上实现了“垄断”。但是必须注意到观众的收视习惯，企图改变观众已有的收视习惯来适应节目编排有很大风险性，也有太大的难度。第六，“
求同存异”。如上所述，观众固有的收视（下转第56页）
ZHONGGUO BIANJI中国编辑2007.156时段、时机和重播发挥出节目的最大价值，并挖掘节目的后续资源。竞争加剧已是电视业不可回避的事实，众电视台要在激烈的竞争中抢得一份“蛋糕”，则不仅要加大对电视内容、形式的精良制作，还要对电视节目的编排加以高度重视。如果没有良好的编排布局，再优秀的电视节目也难以取得最佳的传播效果。注释：[1]中国湖南卫视大事记[ol].湖南卫视，[2006-11-20].https://www.wendangku.net/doc/d418567657.html,/dashiji.htm.[2]《大长今》今日完美大结局收视率傲视群雄稳居全国第一[ol].湖南卫视，(2005-10-15)[2006-11-21].https://www.wendangku.net/doc/d418567657.html,/gold/dcj/news424.htm.（作者单位：南昌大学新闻与传播系）（责任编辑：关迎春）习惯决定了我们节目编排不可能天马行空，为所欲为。再者，电视节目编排的趋同化速度非常快，也非常容易。这些都决定了电视节目编排“求同存异策略”的可行性和必要性。企图“人无我有”难度大，但是力求“人有我优，人优我特”还是有实践的可行性的。遵循规律，根据自身情况，实事求是，有所为，有所不为，对于大多数电视媒体来说，不失为上策。第七，“求同不存异”。这是说在与其他媒体的竞争过程中，要正视现实，不畏困难，主动出击，安排与其相同或相似的节目，以形成竞争之势，争取受众分流，赢得一定量的目标受众。这种策略的运用就是“明知山有虎，偏向虎山行”。但需要慎重，做得好，将有利于自己品牌的形成或扩大；同时也有相当大的市场风险。实力一般的电视媒体还是避开锋芒，比较稳妥。正是由于电视节目编排在电视生产各个环节之中处于一个十分敏感和关键的地位，同时对它的理论研究还显稚嫩，所以，在具体的电视节目编排实践中，应该全面、客观、辩证地看问题，这要求我们至少要处理好以下三个关系：第一，电视节目编排和电视节目内容生产之间的关系。上面已经略有提及，电视节目编排与电视节目生产不应该是厚此薄彼，此是彼非的对立关系，而应该在具体的流程当中做到相互融洽、相得益彰、前后照应，达到共赢的目的。第二，媒体责任和经济利益之间的关系。电视节目编排的目的是优化电视节目资源，收视率的高低只是电视节目编排成功与否的标准之一。如果电视节目编排唯收视率马首是瞻，为了提高收视率，孤注一掷，竭泽而渔，铤而走险的话，那么将会丢失掉电视媒体的信息传播与导向功能、宣传教育功能，无疑最终破坏的是整体的媒介生态环境。第三，短期效应和长远利益之间的关系。电视节目编排艺术涉及长远的
战略利益，而不仅仅是一个具体的战术问题。它不是一时一地的应景之作，也不是为应对燃眉之急、解决眼前某一个小问题而进行优化、提升。电视节目编排艺术及其优化和提升具有稳固性、延续性和持久性特点，是电视媒体为提高影响力、美誉度、建设品牌而应予长期关注的战略问题。注释：[1]胡智锋，顾亚奇．中国电视内容生产的潮流与趋势．中国广播电视学刊，2006（1）．[2]胡智锋．电视传播艺术学．北京：北京大学出版社，2004（7）：162．[3]胡智锋．中国电视策划与设计．北京：中国广播电视出版社，2004（1）：47．（作者单位：中国传媒大学《现代传播》编辑部中国传媒大学电视与新闻学院）（责任编辑：关迎春）（上接第53页）