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(1865)挖掘近代工业资源发展文化创意产业(修改稿)

挖掘近代创新文化资源发展“1865”创意产业园区

中华门街道团工委 2011.05

一、园区的基本情况

南京晨光1865科技·创意产业园的前身是清末洋务运动期间，时任两江总督的李鸿章于1865年9月创建的金陵机器制造局的中心区域，园区因此而得名。该区域是中国近代工业和兵器工业的发源地。

园区占地面积2l万平方米，总建筑面积10万平方米，可用建筑物40余栋，其中包括9栋清代建筑，19栋民国建筑。园区位列南京市“十一·五”规划都市型产业园区十大重点推进项目之首，被江苏省和南京市分别授予“江苏省现代服务业集聚区(创意产业)”、“南京都市产业园”称号，得到省市区政府领导的大力支持。

该园区地理位置优越，位于南京市中心地区南侧，处于南京城历史文化最为浓郁和集中的秦淮区，距夫子庙仅l，2公里；北临秦淮河，与中华门城堡隔河相望，西接十七世纪世界七大奇迹之一的金陵大报恩寺，南连著名的雨花台风景区。园内大部分建筑风格古朴、植被葱郁，绿化率极高，令人流连忘返。

南京晨光1865创意园自2007年下半年开园以来，以其独有的魅力，越来越多地被国内外知名人士看好。在大半年的运作中，园区始终坚持高定位、高品味、高起点，在各级领导和各级政府的大力支持下，正逐步向世人展现新的活力。

二、园区的发展现状

南京晨光1865科技·创意产业园致力于建设高定位、高起点的品牌创意产业地标。自2007年9月19日开园后，一直坚持加强园区工程建设和筛选入园企业的发展原则，加速园区的基础设施和建筑建设，注重入园企业的品牌效应和社会影响.

l、园区已引进文化科技创意企业25家，出租面积30000余平方

米，已取得良好的经济效益和社会效益，为时尚生活休闲区和科技创意博览区的发展奠定了良好的晶牌氛围和基础.

2、在招商过程中，园区筛选符合自身高定位目标的晶牌企业进行重点引进。

目前园区已有二十五家文化特色鲜明的企业正式签署入园协议，包括著名的中国雕塑学院院长吴为山教授的“吴为山雕塑工作室”、从事影视节目制作的江苏广电时尚传媒有限公司、秉承“尽品质事，为天下先”理念而立足教育领域的江苏苏威尔科技有限公司、HEMP淡泊摄影工作室、在国内三维动画技术领域处于领先地位的南京原力电脑动画制作有限公司、中国五万家摄影企业中第一家也是唯一一家“中国驰名商标”的金夫人婚纱摄影公司、被美国财富杂志评鉴入选为全球最佳声望标竿电子企业15强的世界五百强富士康集团旗下的富士康(南京)通讯有限公司、致力于五年内成为行业领导者的江另；骐骥国际贸易有限公司、王莉莉个人画室和为国际顶尖酒店担任设计方的香港恰达思贝德梁有限公司等等。

3、打造影视创作基地，为文化创意产业搭建平台。由著名演员冯远征与何凝主演、反映上世纪六七十年代云锦工作青年情感故事的三十集电视连续剧《江南往事》在园区内进行拍摄，园区浓厚的历史气息和良好的生态、建筑环境在影片中得到了充分的展现。长春电视台拍摄的系列片《李鸿章家族》的也在园区取景，丰富完善节目内容。随着产业园的进展，园区还将承接更多的影视创作项目，打造富有深厚文化底蕴的影视创作基地已是园区建设重要的内容之一。

4、积极开展洋务运动历史研究，挖掘园区历史文化。在秦淮区政府的支持下，以史志办为主成立了洋务运动研究小组，联合北京入学景观设计学研究院教授俞孔坚、南京市规划编制研究中心总工程师刘正平、东南大学建筑理论研究所所长周琦、国家文物局所属“中国占迹遗址保护协会”秘书处，探讨研究洋务运动历史研究相关课题。

研究小组通过挖掘相关历史资料，印刷出版了《记忆1865》.该书追忆了秦淮河十四个景点之“金陵怀古”的1865园区演变发展的历史过程，配以生动的图片说明，展示了一个具有独一无二的文化历史价值的1865园区。

5、大力投资修缮、改造古老建筑。为保持和深化园区的历史建筑特色，本着修旧如旧的原则，园区开始对民清建筑的外立面进行了保护性修缮。修缮后的效果得到了专家的一致好评。同时，园区已邀请东南大学建筑研究所对园区的民国锯齿型厂房进行内部改造设计，以期充分地保护性开发利用民国老建筑。

6、鼓励和支持品牌企业对老建筑进行保护性装修。园区通过租金让利方式，积极鼓励有实力的企业对老建筑进行保护性装修，其中江苏骐骥国际贸易有限公司、香港恰达斯贝德粱有限公司和江苏广电时尚靓驻频道对民国建筑的内部改造取得了非常明显的效果，颇具特色和震撼力。

7、汲取民清建筑风格，新建园区建筑。园区依据1935年的照片复建了金陵机器制造局大门；同时，齐康院士汲取民国建筑青砖青瓦坡屋顶的建筑元素设计了园区东部和沿河风格雅致、式样独特的建筑群，目前该建筑群的建造工作大部分已经完成，建设总投资5000余万元。

三、园区目前发展存在的困境

园区总规划虽然致力于打造挖掘并提升晨光及其地域历史文化精髓，构建生态化人文空间景观环境的主题。但在规划主题贯彻以建筑空间、景观环境为方面面临发展困境，困境主要侧重体现在文化、科技、人本三个层面。

1、“文化层面”：挖掘用地文化内涵的力度还不够深入，激发文化附加值方面还需加强，还要进一步挖掘与提炼项目用地周边及晨光文化精髓，以确保园区开发建设取得成功。园区在塑造个性品牌，开创“开拓创新、兼容并畜”的精神还有提升空间。

2、“宣传方面”：园区存在媒介宣传不够深入的问题。目前，媒体宣传的侧重在于宣传园区深厚的文化底蕴，但对园区的发展模式和发展目标以及取得的成效宣传不够深入。媒体宣传的力度也不够，还没有形成强大的舆论宣传氛围。

3、“科技层面”：功能定位、生态意识不够张扬，没有完全形成“创意产业园”的功能定位，鼓励科技创新企业入驻等开发策略虽然正确，但还有形成较为完备的产业群。还需加强同晨光集团的合作，以便进一步加强园区的科技实力。规划设计还未完全贯穿现代科技理念，在建筑设计、景观设计、生态系统处理等方面，尝试使用新技术、新材料、新工艺的力度不够，需要更好、更多的展示新科技成果，以便充分体现园区的时代气息。

4、“人本层面”：功能布局与景观设计需要更好的树立以人为本的园区规划设计理念，设计还未全面结合现实条件和功能定位，布局不够合理，功能分区与人文活动没有体现多样性紧密结合。

四、破解发展难题，迎来园区发展的新局面

1、确定园区的总体定位

南京晨光1865科技·创意产业园项目总体定位：应以商业、休闲为切入聚集人气，以科技、创意、文化为主题内容，将南京晨光1865科技.创意产业园打造成省市乃至全国知名的综合性现代服务产业集聚区。

2、强化园区的总体目标

充分利用项目自身及周边区域所蕴涵的历史、文化底蕴，依托航天品牌和科技力量，力争通过3—5年的建设开发，将南京晨光1865科技·创意产业园打造成为国内知名的融科技、文化、商业、旅游为一体的综合性时尚消费、创意产业中心和时尚地标。

3、坚持总体规划，分步实施的步骤。园区可以邀请知名建筑学专家，帮助园区按照原生态、新意境、融合与提升、功能符合的原则，从

文化、科技和人本层面对园区进行总体规划。以总规划为依据，园区进一步加强对历史文化建筑的修缮、保护和开发利用并确保园区的建设工作根据总规划按部就班实施。

4、进一步加大投入，完善园区基础设施建设，突显历史文化底蕴。1865公司应按照修旧如旧的原则投入巨资对园区建筑进行修缮，进而保护和延续园区建筑丰富的历史文化韵味。近几年，园区已经投资8000余万元修建古旧建筑，投入9800万元，但仍需进一步加大投入用于园区的基础设施建设，包括水电、交通、景观、亮化、监控、消防等等，以便更好的聚合资源打造南京高品质地标。景观方面，园区需要通过招投标方式，提炼园区历史文化精髓，体现园区工业历史的特色，彰显生态文化氛围，充分表现1865园区的不可复制性，凸显1865园区的历史文化特色。

5、加大政策扶持，注重品牌建设。园区应积极鼓励品牌企业入驻，支持企业创新发展。扶持入园的文化类企业的发展，1865园区应加大对入园的文化类企业除在租金价格上给予相应的优惠外，还给予3-4个月的免租期，对一些像吴为山工作室之类发展前景良好，影响力较好文化类的企业甚至可以给予3年的免租期，虽然目前已经签订的合同来统计园区已经为入园企业累计提供了500多万元的租金减免支持。园区还应加大在减免租金方面的投入，不求短期经济利益，加强对入园企业的支持，追求园区的品牌建设。

6、进一步强化招商，扩大影响。园区宣传应分节点、按计划推进。公司需要精心策划了凸显园区底蕴、具有文化创意特色的招商项目手册，设计印制《1865印象》画册，制作晨光1865宣传片和1865园区网站，通过独特的风格和角度，举办1865园区时尚游活动，宣传沿河时尚生活休闲区，并通过多媒体短片和全方位的媒体报道大力宣传园区发展定位目标和文化特色。

7、积极争取政府支持。为推进1865园区的发展，1865园区需要积极

争取政府的相应扶持政策，除却已有的改造经费补贴、房屋租金补贴、规模企业扶持政策外，园区还需改造园区的锯齿型厂房，积极争取南京市的动漫产业基地挂牌，以便打造1865动漫产业基地，建立南京市最有特色的动漫产业基地。

南京晨光1865科技·创意产业园的建设目标旨在充分发挥历史文化优势，保护性开发老建筑，打造国际定位的文化产业园区。我们相信，在南京市领导的支持和帮助下，承接金陵制造局百年的开拓创新精神，1865园区的工作将会做得更好，1865园区的明天将会更加辉煌!

文化创意产业的概念特征和包含行业

文化创意产业的概念、特征与包含行业一、文化创意产业的概念文化创意产业就是指依靠创意人的智慧、技能与天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发与运用,产生出高附加值产品,具有创造财富与就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。二、文化创意产业的特征 1、高知识性。文化创意产品一般就是以文化、创意理念为核心,就是人的知识、智慧与灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术与自动化技术等的广泛应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作就是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。 2、高附加值。文化创意产业处于技术创新与研发等产业价值链的高端环节,就是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中,科技与文化的附加值比例明显高于普通的产品与服务。 3、强融合性。文化创意产业作为一种新兴的产业,它就是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性与辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面,全面提升人民群众的文化素质。三、文化创意产业包含的行业文化创意产业主要包含:文化艺术,新闻出版,广播、电视、电影,软件、网络及计算机服务,广告会展,艺术品交易,设计服务,旅游、休闲娱乐,其她辅助服务(文化用品、设备、产品的生产与销售)等九大行业。我国文化创意产业园区的主要建造模式

(一)“推土机”式。即完全褪去历史痕迹,建立新的城市功能。这种推土机式的改造,就是过去几十年里最常见的改建方式,它彻底摆脱了旧有格局的束缚,激活新生的创意能量。但就是这种方式适合在大型商务聚集区、金融区推行,比如上海陆家嘴、北京金融街,不能一概简单照搬。 (二)“整旧如旧”式。即保留原有的区域特色,保护性地修缮翻新。比如上海的文庙老街,完全保留了旧日的建筑风貌,老城的喧闹格局让人仿佛感受到昔日的海派风情;上海新天地对该地区进行保护性开发,保留了代表上海市民阶层文化的石库门建筑,改造成为国际化水平的餐饮、商业、娱乐、文化休闲步行街。 (三)“旧瓶装新酒”式。即在旧壳里放入全新的内容,往往出现在较为发达的城市。由于开发过程中土地供给有限,房子无法拆迁,在传统历史文化基础上,加入新的创意元素进行改造,使旧区重生。如上海泰康路的田子坊,完全在旧日石库门建筑格局中,开发出各式创意小店、设计工作室、艺术画廊。 (四)“就旧建新”式。即充分考虑当地的文化特质,建造与其人文内蕴相匹配的新建筑。比如苏州博物馆新馆的设计,充分考虑了苏州古城的历史风貌,借鉴了苏州古典园林风格,整个建筑与古城风貌、城市肌理相融合。行走在博物馆内,令人有在苏州园林般的移步怡情之美。部分发达城区发展文化创意产业的经验做法北京昌平区: 1、成立文化创意产业领导小组及其办公室,具体负责文化创意产业集聚区、企业与项目的认定,协调政策执行中的具体问题,制定财政专项资金的使用细则与具体配套政策意见。 2、设立两个专项资金用于扶持文化创意产业发展。一就是文化创意产业发展专项资金,采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采

1865创意产业园区

与创意产业结合的旧工业建筑的改造与再利用 ——以南京1865创意产业园为例小组成员: 摘要：本研究报告首先对创意产业概念进行了解读以及旧工业建筑改造再利用的角度着手，以1865创意产业园的改造为切入点，探讨其在南京这样一个中国近代工业的发源地的发展阻碍。由于现代产业模式的转变，大多工业遗产都遭到一定程度的破坏，在这种情况下1865创意产业园工业改造的思想、设计手法、以及对我们的启发。关键词：创意产业工业遗产旧工业建筑一、研究背景当前国内大部分城市中依然保留着为发展近代工业而建造的老工厂，这些工厂的历史甚至可以追溯到清末年的洋务运动，另外还有一部分解放后为发展国家经济而建设的工厂。作为中国现代工业发展的起源和中国工业文明的象征，这些遗产可以说是一个城市发展的缩影和真实写照。这些现有的工业遗产是一个城市历史文化的重要构成部分。因此如何保护并让其发展是建设历史文化名城的关键。随着现代城市的高速发展和经济全球化进程的深化，世界经济结构呈现出从传统工业经济转变为第三产业为主导的服务型行业。目前国内的经济和产业的发展，随着中国的工业生产模式由传统的粗放型向现代集约型转变，按照当前可持续发展的生态理念，原有的老工业用地已经与时代的发展格格不入，出现了明显的脱节。大量具有历史文化的工业遗产遭到破坏。我们曾经感慨为什么要把前任留给我们的宝贵遗产给拆掉毁坏。我们一般将那些有着悠久历史和文化的东西当作遗产，但是现在我们是否意识到眼前那些稍显成旧、但有着历史文化价值的东西正在遭到我们的毁坏。于是，将传统的历史文化与现代科技相结合，现代的创意产业园应运而生。而同时以北京798艺术区、南京1865创意产业园为代表的一批新型创意产业园区在旧工地上拔地而起，这种改造形式无论正确与否，这是对一个城市历史文化的延续和发展。二、创意产业的一系列概念创意产业，又叫创造性产业、创意经济等。所谓“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机

广州、佛山创意园租金情况

佛山各大创意园租金：
佛山创意产业园 147 平米写字楼出租，租金 38 元/方/月 1506 创意城租金 23 元/㎡/月起，季华四路租金 45 元/㎡/月起，提
供免费停车，商务配套完善。
1506 创意城租金 22 元/㎡/月起；季华四路 40 元/㎡/月起。
顺德创意产业园出租
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小区地址：佛山市顺德区大良凤翔路 41 号顺德创意产业园租金：1 元/m2/天面积：100 平米楼盘名称：顺德创意产业园具体位置：广东 - 佛山 - 顺德 - 大良
1506 创意城全国最大商业步行街，现正招租大型商铺、写字楼办
公室，面积 40 ㎡到 10000 ㎡不等，首层月租 35-50 元/㎡，二层以上月租 20-25 元/㎡；
佛山创意产业园正招商大型商铺、写字楼，首层月租 75 元/㎡起（一
线位置楼高 9 米左右）二层以上月租 45 元/㎡起，（楼高 3.5 米左右）。租金性价比高。
佛山 - 禅城创意产业园办公室转租
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租金价格： 1 元/㎡/天约 4320 元/月写字楼面积： 144 ㎡

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写字楼名称：创意产业园办公室转租写字楼地址：佛山 - 禅城 (季华四路) 写字楼类型：写字楼
(出租)顺德凤翔路 41 号顺德创意产业园
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区域：顺德大良楼盘：顺德创意产业园地段：凤翔路 41 号附近或顺德创意产业园类别：写字楼（可注册公司）面积：130 ㎡价格：5000 元/月
季华四路往山大道交界创意产业园[广东-佛山-禅城-季华路]
创意产业园 100-2800 方写字楼租 40 元一方
顺德创意产业园
租金单价：1.6 元/平米/天物业管理费：3 元/平米/月（物管费包括综合管理服务;物业共用部位和
共用设施设备维护;公共秩序维护;保洁服务;绿化养护等五项内容。）
类型：写字间面积：1000 ㎡
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房龄：2009 楼层：2 写字楼：顺德创意产业园地址：佛山市顺德区大良街道办事处凤翔路 41 号装修：毛坯区域：顺德大良

上海文化创意产业园区发展现状

上海文化创意产业园区发展现状目前，上海共有15家市级文化产业园区、77家市级创意产业集聚区。和其他省市相比，上海创意产业园区的起步较早，数量较多，规模也比较大。根据2010年上海创意产业集聚区年检报告，上海市级创意产业集聚区的营业收入、税收、入驻企业数量、从业人员数量等均有大幅度提高，平均租金稳中有降。 2010年上海创意产业总产出3900亿元，其中园区产出672.8亿，约占总产出的20%；园区主营收入50%来自租金。园区产业主题特色鲜明上海的文化创意产业园区主题特色鲜明。 15家文化产业园区中，7家以网络、数字多媒体为主题；3家以“民族、民俗、民间”文化传承与创新为主题；3家以文化艺术原创和艺术品经营为主题；1家以演艺产业和影视产业为主题。 77家创意产业集聚区中，也有不少特色主题创意产业园。比如以动漫文化为特色的宝山动漫衍生产业园，以节能环保技术服务为特色的花园坊，以雕塑艺术为特色的红坊，以建筑设计业为主题的环同济集聚区等。老厂房是重要载体上海77家市级创意产业集聚区，约2/3由老厂房改建而成。老厂房是上海创意产业园区的重要载体，也是上海原生态创意产业的集聚地。目前，如八号桥、M50、田子坊等由老厂房改建而成的文化创意产业园区，不仅成为了具有上海地标意义的“人文景观”，在全国范围内也颇有知名度和“样板”意义。目前，一些沪上知名的创意产业园区正利用集聚效应所形成的辐射功能，逐渐向街区和社区发展转型。典型的如田子坊，它将创意产业与商业、旅游业、文化、居民生活等有机结合，为消费者提供了良好的休闲环境，也为改善居住环境、探索城市旧区改造新模式创造了条件。服务和管理逐步规范近些年来，创意园区的功能从物业管理服务向产业要素服务转变。上海版权交易中心、上海文化产权交易所、上海市动漫公共服务技术平台等一批国家级和市级的专业化创意服务平台先后出现。据统计，沪上77家创意产业集聚区共建

佛山市高新技术产业开发区一区五园总体规公示简本

佛山市高新技术产业开发区一区五园总体规划（2014-2020）公示简本 1.规划编制目的为推进佛山市产业转型升级，全力支持佛山高新区进入创新突破的发展新阶段，统筹带动城市及周边地区自主创新发展；统筹、整合佛山高新技术产业开发区一区五园现有资源，实现高新区一区五园社会、经济、环境的全面协调可持续发展，特编制《佛山市高新技术产业开发区（一区五园）总体规划》。本规划根据《中华人民共和国城乡规划法》（2008）、住房和城乡建设部《城市规划编制办法》（2006），以及佛山市上层次规划制定。规划范围协调范围三水园南海园禅城园高明园顺德园2.规划范围与期限（1）规划范围本次规划范围以佛山高新技术产业开发区五个园区经国家审核公告的四至范围为准，五个园区具体为南海园、三水园、禅城园、顺德园、高明园。南海园规划范围面积753.79公顷。三水园规划范围面积 431公顷。禅城园规划范围面积1200公顷。顺德园规划范围850公顷。高明园规划范围面积1339公顷。（2）规划协调范围为促进工业园区与周边地区的功能协调，实现产城融合，划定规划协调范围。南海园规划协调范围为南海中部片区，总面积约403.36平方公里；三水园区，规划协调范围总面积约100.98平方公里；禅城园规划协调范围扩展至南庄绿岛湖片区及张槎街道工业园区、吉利工业园区，总面积约49.5平方公里；顺德园规划协调范围扩展至西部生态新区范围以及五沙、容桂片区，总面积约109.13平方公里；高明园规划协调范围拓展至荷城街道北部以及杨和工业区、明城工业区等范围，总面积约100.75平方公里。本规划期限为2014-2020年。3.规划目标与策略：佛山高新技术产业开发区（一区五园）总体发展目标是：国家一流科技产业园。产业发展目标：大力推进光电产业战略崛起，加快促进汽车及零部件、高端装备制造业两大支柱产业高端发展，全力推动新材料、环保、生物医药三大新兴产业加快发展，力促传统优势产业转型提升与生产性服务业耦合共进，重点发展8大产业30个细分领域，构建佛山高新区“830”产业体系。总体发展策略：策略1 核心引领，打造协同创新体系策略2 强化先进制造，促进战略性新兴产业集聚策略3 产城融合，提升城市综合服务与公共环境品质规划范围示意图周边协调发展分析图

国内外文化创意产业发展现状

国内外文化创意产业发展现状一、文化创意产业概述二、国外部分国家文化创意产业发展概况三、我国当前文化创意产业发展总体现状四、国内部分地区文化创意产业发展情况五、国内外典型创意产业园发展现状与特点 2012年5月11日

一、文化创意产业概述 1.文化创意产业的内涵创意产业（Creative Industry）是在知识经济和全球化背景下发展起来的一种推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。一般认为，创意产业作为一种国家产业政策和战略被明确提出首先是在英国。1998年，由英国创意产业特别工作小组出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出了“创意产业”这一概念，并将其定义为“源于个人创意、技巧及才能，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富并增加就业潜力的产业”。这一定义阐明了创意产业的核心内容是文化和创意，强调文化艺术对经济的推动力。而有“创意产业之父”之称的英国经济学家霍金斯（John Howkins）在其2002年出版的《创意经济》一书中，将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，认为版权、专利、商标和设计产业四个部门共同组成了创意产业和创意经济。这一定义着重强调了知识产权在创意产业中的重要地位，并将专利研发活动也纳入了创意产业范畴。创意产业在本质上具有一定的文化性，所承载的内容需要富有文化的内涵，文化艺术对经济的支持和推动在创意产业中得到了外在的体现。可以说，创意产业在内容上与我们一般所说的文化产业有很大的雷同，联合国教科文组织在2004年蒙特利尔会议上对“文化

产业”（Cultural Industry）的定义——“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动”，也已延伸到“创意产业”领域，并将其分为商品、服务和知识产权三项。中国创意产业研究中心在《中国创意产业发展报告（2006）》将创意产业解释为，指“那些具有一定文化内涵的，来源于人的创造力和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和”。由于其文化内涵性，在一些地方，创意产业也被称为“文化创意产业”。文化创意产的内涵十分丰富，世界上不同国家和地区对文化创意产业的界定都不太相同。大体上，世界上对文化创意产业的界定主要有四种：日本、英国和新加坡的创意产业；美国和澳大利亚的版权产业；中国台湾地区的文化创意产业；中国香港特区的创意工业。表1 不同国家和地区对文化创意产业的定义和分类

经典案例-北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。（一）发展目标依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。（二）发展战略制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

文化创意产业的概念、特征和包含行业

文化创意产业得概念、特征与包含行业一、文化创意产业得概念文化创意产业就是指依靠创意人得智慧、技能与天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权得开发与运用,产生出高附加值产品,具有创造财富与就业潜力得产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。二、文化创意产业得特征１、高知识性。文化创意产品一般就是以文化、创意理念为核心，就是人得知识、智慧与灵感在特定行业得物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术与自动化技术等得广泛应用密切相关,呈现出高知识性、智能化得特征.如电影、电视等产品得创作就是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成得。 2、高附加值。文化创意产业处于技术创新与研发等产业价值链得高端环节,就是一种高附加值得产业。文化创意产品价值中,科技与文化得附加值比例明显高于普通得产品与服务。 3、强融合性。文化创意产业作为一种新兴得产业,它就是经济、文化、技术等相互融合得产物，具有高度得融合性、较强得渗透性与辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业得发展、推动区域经济发展得同时,还可以辐射到社会得各个方面，全面提升人民群众得文化素质。三、文化创意产业包含得行业文化创意产业主要包含：文化艺术,新闻出版,广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务,广告会展,艺术品交易,设计服务，旅游、休闲娱乐,其她辅助服务（文化用品、设备、产品得生产与销售)等九大行业. 我国文化创意产业园区得主要建造模式

（一）“推土机"式.即完全褪去历史痕迹，建立新得城市功能。这种推土机式得改造,就是过去几十年里最常见得改建方式,它彻底摆脱了旧有格局得束缚，激活新生得创意能量。但就是这种方式适合在大型商务聚集区、金融区推行,比如上海陆家嘴、北京金融街,不能一概简单照搬。（二）“整旧如旧”式.即保留原有得区域特色，保护性地修缮翻新。比如上海得文庙老街,完全保留了旧日得建筑风貌，老城得喧闹格局让人仿佛感受到昔日得海派风情；上海新天地对该地区进行保护性开发,保留了代表上海市民阶层文化得石库门建筑,改造成为国际化水平得餐饮、商业、娱乐、文化休闲步行街。 (三)“旧瓶装新酒”式。即在旧壳里放入全新得内容,往往出现在较为发达得城市.由于开发过程中土地供给有限，房子无法拆迁，在传统历史文化基础上，加入新得创意元素进行改造，使旧区重生.如上海泰康路得田子坊，完全在旧日石库门建筑格局中，开发出各式创意小店、设计工作室、艺术画廊。 (四)“就旧建新”式。即充分考虑当地得文化特质,建造与其人文内蕴相匹配得新建筑。比如苏州博物馆新馆得设计，充分考虑了苏州古城得历史风貌，借鉴了苏州古典园林风格，整个建筑与古城风貌、城市肌理相融合。行走在博物馆内,令人有在苏州园林般得移步怡情之美. 部分发达城区发展文化创意产业得经验做法北京昌平区: １、成立文化创意产业领导小组及其办公室，具体负责文化创意产业集聚区、企业与项目得认定,协调政策执行中得具体问题,制定财政专项资金得使用细则与具体配套政策意见。２、设立两个专项资金用于扶持文化创意产业发展。一就是文化创意产业发展专项资金，采取贷款贴息、项目补贴、政府重

佛山创意产业园(1506创意城)

1506创意城:文明传承的佛山模式 ——陶文化在佛山的过去、现在、未来一、1506创意城模式被评为上海世博会城市最佳实践区案例 1506创意城（佛山创意产业园）是由政府支持，民营企业全额投资和运营的市场化主体，由十二家旧工厂改造而成，是以陶瓷文化创意及陶瓷工业设计为切入点的人居文化创意产业园。在佛山市委市政府，禅城区委区政府的强力支持下，按照把“硬环境做软，软环境做硬”的原则，秉承文化是魂，产业是根，平台是关键的宗旨，打造了知识产权保护平台，文化创意交易平台，国际交流平台，生活后勤保障平台等九大平台，并成功举办首届中国陶瓷文化节、中国创意春节、中日韩三国陶艺交流展、东盟非物质文化遗产展、“筑梦”大型行为景观艺术、佛山教育博览会、1506古玩艺术博览会、“中国力量”等800多场大型活动。从2007年3月29日开始至今，现已吸纳接近800家企业入驻（其中包含陶艺品，古玩，家居艺术、创意品商店超400家），入驻企业主要为文化创意，工业设计，金融服务，软件动漫，中小企业总部等。税务总额超过2亿元，有一万多人入驻两园区，建筑面积近40万平方米。累计接待全国各地的政府领导及世界各地的学者、商界考察团1240多批次。 1506创意城的建设模式被评为上海世博会城市最佳实践区案例，参展主题为：“文明传承的佛山模式——陶文化在佛山的过去、现在和未来”，展览形式为“CHINA功夫”。因展览表现出色，展览期从最初的7天延长的76天，展至世博会结束。其中，参展世博也创造了多个“第一”和“之最”，包括:世博会159年历史中第一个出现以陶文化为主题的案例展示；第一个能在城市最佳实践区持续摆展至世博会结束的城市案例；第一个以艺术表达城市馆的参展案例；第一个室内和室外同时展出的案例；第一个被国内外数百家媒体持续关注、几天之内报道千余次的城市案例；国内唯一举办专场世博推广周的地级市；唯一一个在世博园内三个地方（案例馆、实践区城市广场和世博新闻中心）同时展出的案例；第一个相关报道同时出现在新浪、搜狐、腾讯和网易四大门户网站首页的城市案例；城市最佳实践区最吸引眼球的城市案例；上海世博会参与度最高的案例。 1506创意城的建设模式受到国内媒体的高度关注，被中央一台《焦点访谈》、中央二台《经济半小时》、人民日报、光明日报，南方日报等媒体报道3000多次。先后获得省级以上荣誉称号13个，其中有“中华文化传承基地”、“全国重点文物保护单位”“全国4A级旅游景区”、“广东文化（创意）产业园”、“佛山十大重点文化企业”、“首批广东省工业旅游示范单位”、“广东省（佛山）软件产业园”、“广东省小企业创业基地”、“广东省现代服务业集聚区”、“广东省版权兴业示范基地”、“广东省工业设计示范基地”等称号，并别列为“珠江三角洲地区现代信息服务业发展规划（2010-2020）重点产业基地和项目”、“珠三角产业布局一体化规划（2009-2020）重大项目和基地”和“广东省2010年重点建设项目计划”。二、用文化做稀土，把软环境做硬，把硬环境做软，打造一个在全国二线城市可复制的文化产业集聚平台。（一）秉承文化是魂，产业是根，平台是关键的宗旨，打造一个文化助推产业升级的平台。

国内外文化创意产业发展现状

国外文化创意产业发展现状一、文化创意产业概述二、国外部分国家文化创意产业发展概况三、我国当前文化创意产业发展总体现状四、国部分地区文化创意产业发展情况五、国外典型创意产业园发展现状与特点 2012年5月11日

一、文化创意产业概述 1.文化创意产业的涵创意产业（Creative Industry）是在知识经济和全球化背景下发展起来的一种推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。一般认为，创意产业作为一种国家产业政策和战略被明确提出首先是在英国。1998年，由英国创意产业特别工作小组出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出了“创意产业”这一概念，并将其定义为“源于个人创意、技巧及才能，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富并增加就业潜力的产业”。这一定义阐明了创意产业的核心容是文化和创意，强调文化艺术对经济的推动力。而有“创意产业之父”之称的英国经济学家霍金斯（John Howkins）在其2002年出版的《创意经济》一书中，将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护围的经济部门，认为、专利、商标和设计产业四个部门共同组成了创意产业和创意经济。这一定义着重强调了知识产权在创意产业中的重要地位，并将专利研发活动也纳入了创意产业畴。创意产业在本质上具有一定的文化性，所承载的容需要富有文化的涵，文化艺术对经济的支持和推动在创意产业中得到了外在的体现。可以说，创意产业在容上与我们一般所说的文化产业有很大的雷同，联合国教科文组织在2004年蒙特利尔会议上对“文化产业”（Cultural Industry）的定义——“按照工业标准生产、再生产、

文化创意产业的概念、特征和包含行业

文化创意产业的概念、特征和包含行业一、文化创意产业的概念文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。二、文化创意产业的特征 1、高知识性。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。 2、高附加值。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。 3、强融合性。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。三、文化创意产业包含的行业文化创意产业主要包含：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务（文化用品、设备、产品的生产和销售）等九大行业。 —1—

我国文化创意产业园区的主要建造模式（一）“推土机”式。即完全褪去历史痕迹，建立新的城市功能。这种推土机式的改造，是过去几十年里最常见的改建方式，它彻底摆脱了旧有格局的束缚，激活新生的创意能量。但是这种方式适合在大型商务聚集区、金融区推行，比如上海陆家嘴、北京金融街，不能一概简单照搬。（二）“整旧如旧”式。即保留原有的区域特色，保护性地修缮翻新。比如上海的文庙老街，完全保留了旧日的建筑风貌，老城的喧闹格局让人仿佛感受到昔日的海派风情；上海新天地对该地区进行保护性开发，保留了代表上海市民阶层文化的石库门建筑，改造成为国际化水平的餐饮、商业、娱乐、文化休闲步行街。（三）“旧瓶装新酒”式。即在旧壳里放入全新的内容，往往出现在较为发达的城市。由于开发过程中土地供给有限，房子无法拆迁，在传统历史文化基础上，加入新的创意元素进行改造，使旧区重生。如上海泰康路的田子坊，完全在旧日石库门建筑格局中，开发出各式创意小店、设计工作室、艺术画廊。（四）“就旧建新”式。即充分考虑当地的文化特质，建造与其人文内蕴相匹配的新建筑。比如苏州博物馆新馆的设计，充分考虑了苏州古城的历史风貌，借鉴了苏州古典园林风格，整个建筑与古城风貌、城市肌理相融合。行走在博物馆内，令人有在苏州园林般的移步怡情之美。部分发达城区发展文化创意产业的经验做法北京昌平区： — 2 —

佛山创意产业园招商推广方案

楼盘推荐佛山创意产业园招商推广方案进入11月以来，佛山创意产业园两园区的招商推广工作目前已经全面展开。因应市场的要求，园区部分物业租金价格进行了适当的调整，使佛山创意产业园在目前市场恶劣的竞争中，更加具有优势。经过前期充分的调研，结合园区的实际情况，招商、企宣中心制定了一个阶段性的招商推广计划，以网上推广、全新折页、园区活动、老客户关系维护、短信平台、电台广告、户外广告、招商培训等八大渠道全方位的铺开招商宣传计划。老客户关系维护八大招商推广渠道、网上推广佛山创意产业园网上推广工作主要从三个方面进行开展，分别是投放专业地产网站招商广告、免费网站信息发布、园区全新网站改版宣传：（一）投放专业地产网站招商广告经过招商中心详细调研和综合考虑，选定在“地产街”专业地产网站上投放了招商广告，为期2个月。目前广告已经在网站上正式投放，影响效果比较明显，通过接收网站信息而进行电话回访的客户量在逐渐增长。以下为创意园招商广告网站截图：（二）免费网站招商信息发布户外广告除了投放专业地产网站招商广告以外，我们还综合利用网上一些免费渠道发布招商信息，例如注册全国各地的地产网站、论坛，发布佛山创意产业园的招商信息，让更多的人通过网络来了解佛山创意产业园。免费招商信息发布可能效果没有投放地产广告效果明显，但是也是一个公司品牌、形象推广的低成本渠道。（三）园区全新网站宣传佛山创意产业园全新园区网站近期将会隆重推出，这个网站设计精美、结构合理，充分展示了佛山创意产业园的风采，因此也会成为招商引资一个良好展示平台。以下为园区新网站的截图：

二、全新招商折页为了更好的展示园区风貌，推动招商进程，我们对两园区的招商折页的设计进行了完善，从设计风格、卖点提炼、内容架构、筛选图片都进行了严密的把关，目前新一稿的招商折页已经基本设计完毕。如果能够通过公司高层的审核，新招商折页将会在11 月15 日之前付梓印刷。以下为新招商折页的初稿：三、园区活动为了配合招商中心开展招商活动，企宣中心也在11 月份举办了一次“爱我园区?缤纷11月”的系列主题活动，活动内容包括：第三届中国民间藏玉精品展、首届广东省“赛玉”大会、时尚电影节、佛山市第三届白领人才招聘会等等。通过举办各类型的活动，提升创意园的社会知名度。同时也在各种活动中，穿插各种招商信息。例如，在玉器展中设置招商宣传摊位，派人在现场派发宣传资料等，这些都对园区的品牌宣传、招商宣传有着积极的推动作用。四、老客户关系维护为了维护老客户关系，了解老客户的需求，同时也为了推广创意园的品牌，推动“老客户带新客户”的招商策略，从11 月份开始招商中心联合企宣中心在园区内开展了老客户关系维护活动，主要从园区客户调研、招商口号征集、全面招商激励等三个环节来开展。（一）园区客户调研活动园区客户调研从企业老总和园区白领两个角度着手。一方面通过定向邀请或者通过登门拜访约见企业老总，开展企业高管深度访谈活动；另一方面，设置调查问卷，针对园区白领人员开展公开问卷调查活动。问卷内容见附件 1 。目前，公开问卷调查活动已经结束，问卷统计、结果分析还在紧急进行中，11 月1 5日将会提交详细客户调研报告。（二）招商口号征集为了让园区人员更加了解佛山创意产业园未来的规划和发展，推动两园区的招商进程，我们将启动“佛山创意产业园招商口号有奖征集活动” ，鼓励全园区人员共同参与佛山创意产业园的招商工作中去。招商口号征集活动时间为11月10日至11月21日，详细内容见附件2（三）全民招商激励互动为了更快的推动园区招商的进程，鼓励园区人员共同参与园区招商活动，我们将要启动一个“全民招商、签约有奖”的招商激励活动。招商激励方案见附件3。五、短信平台

文化创意产业的发展状况

文化创意产业的发展状况从国际上文化创意产业的发展状况来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等这些创意产业的典范国家，都是结合本国的实际情况制定并实施了一系列的发展战略和政策。而信息艺术设计运用的信息科技手段使得创意产业获得更为广阔的领域的发展与呈现。信息产业自身的发展也需要文化产业的参与，这样也就构成新型的文化产业形态。（1）英国是全球最早提出“创意产业”的国家。在20 世纪90 年代，英国经济处于停滞状态，借助创意产业这个新的经济增长点，成功地实现了产业结构的优化和升级。英国凭借良好的社会基础和文化传统为创意产业里个人才能的发展提供良好的氛围，设立的全国性的创意产业委员会协调指导着创意产业的发展，加上政府的购买扶持，在10 年之内，创意产业在英国成为与金融服务业相媲美的支柱性产业。2002 年英国创意产业增加值达到809 亿英镑。创意产业成为英国第二大产业，约有122000 家公司注册。到2002 年6 月，创意产业从业人员总人数为190 万，并继续增长，成为英国解决就业人口的第一大产业。英国信息艺术设计的发展，引起了创意产业中业务范围的拓宽和服务质量的提高，包括数据通信、可视电话、计算机通信、交互式多媒体应用、互联网、遥测技术、数字电视广播等等。通信行业与新闻媒体、语音视频、电影、音

乐、数据库等与信息技术行业紧密结合，信息技术在创意产业中的融合发展成为必然趋势（2）在美国，由于注重法制与出自对知识产权的保护，文化创意产业也被称为“版权产业”，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式。在2006 年由经济学家完成的关于版权产业的经济报告中证实――版权产业在对经济实际增长和整个国民经济增长的贡献方面，版权产业都超过了美国其他经济行业，继续成为美国最大的也是增长最快的经济行业。数据显示在2005 年，核心版权产业贡献了美国经济12.96%的增长率，而全部版权产业则贡献了23.78%的增长率。他们按市场规律办事，通过产品开发、建立全球销售网络、多种手段和方法的销售等，来实现利润最大化。美国400家最富有的公司有72 家是文化企业，音像业占据40%的国际市场份额。产业增值、就业水平和海外销售三方面持续增长的趋势巩固了版权产业作为引领美国经济增长的关键产业地位。面对版权产业的状况，美国产业界深深感到：过去24 年，版权产业是美国经济增长的主要动因。21 世纪，当新的信息技术支持版权产业的发展时，将带来的是版权产业新的驱动力。（3）1997 年，亚洲金融危机促使韩国政府确立“文化立国” 的方针，把文化创意产业视为21 世纪最重要的产业之一。1999 年2 月，韩国发布的《文化产业振兴基本法》将文化产业界定为对文化产品的计划、开发、制作、生产、流通、

杭州市文化创意产业发展规划报告

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《杭州市文化创意产业发展规划（2009—2015年）》 ???各区、县（市）党委和人民政府，市直属各单位： ??? 《杭州市文化创意产业发展规划（2009—2015年）》已经市委、市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。中共杭州市委办公厅杭州市人民政府办公厅 ?????????????????????????????? 2009年5月23日 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 目录 ??? 前? 言?1 ??? 一、发展背景?2 ??? （一）背景条件?2 ??? （二）发展基础?6 ??? 二、总体思路?8 ??? （一）指导思想?8 ??? （二）基本原则?8 ??? 三、战略目标?9

??? （一）战略定位?9 ??? （二）发展目标?11 ??? 四、空间布局?13 ??? （一）布局思路?13 ??? （二）空间结构?13 ??? 五、产业发展?19 ??? （一）信息服务业?20 ??? （二）动漫游戏业?22 ??? （三）设计服务业?24 ??? （四）现代传媒业?27 ??? （五）艺术品业?30 ??? （六）教育培训业?32 ??? （七）文化休闲旅游业?34 ??? （八）文化会展业?36 ??? 六、实施保障?38 ??? （一）优化发展环境?38 ??? （二）强化政策扶持?41 ???附件： ??? 1、杭州市文化创意产业核心层统计分类说明

??? 2、杭州市文化创意产业重大建设项目征集表（2009—2010年） ??? 3、杭州市文化创意产业空间布局示意图 ??? 4、杭州市十大文化创意产业园区布局示意图前? 言 ??? 文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。作为21世纪的新兴“朝阳产业”，文化创意产业正在成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力。为抢抓创意经济时代所赋予的历史机遇，充分发挥杭州的文化优势、环境优势、人才优势、市场优势和产业优势，杭州市委、市政府于2007年提出了打造全国文化创意产业中心的战略目标。为加快我市打造全国文化创意产业中心的工作进程，尽快把我市文化创意产业纳入科学发展的轨道，特制定本规划。 ??? 本规划根据《国家“十一五”文化发展规划纲要》、《浙江省文化大省建设纲要（2001—2010年）》、《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008—2012年）》、《杭州市城市总体规划（2001—2020年）》、《杭州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《中共杭州市委、杭州市人民政府关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》（市委〔2008〕4号）等精神编制，并与《浙江省文化创意产业发展规划》、《杭州市动漫游戏产业发展规划》、《杭州市艺术品产业五年发展规划（2008—2012年）》等专项规划相衔接，是推动今后一段时期我市文化创意产业科学、健康、快速发展的指导性文件。 ??? 本规划的范围涵盖整个杭州市域，其中杭州市区为重点规划范围。 ??? 规划的期限是2009—2015年。其中2009—2010年为第一阶段，2011—2015年为第二阶段。规划的基期为2008年。 ??? 一、发展背景 ??? （一）背景条件 ??? 1、有利的国内外形势为杭州文化创意产业发展提供了新机遇。在世界范围内，创意经济浪潮风起云涌，文化创意产业在提升区域经济“硬实力”和文化“软实力”中的巨大作用与潜力正在不断彰显。在国内，党的十七大明确提出要“推进文化创新，增强文化发展活力”，“推动社会主义文化大发展大繁荣”；《国家“十一五”文化发展规划纲要》提出要加快构建文化创意产业群；浙江省第十二次党代会确立了走“创业富民、创新强省”之路的核心战略，提出要“构建和谐文化，切实加快文化大省建设步伐”。省委文化工作会议提出要建立文化产业体系，着力发展文化创意产业。国内外文化创意产业蓬勃

意库创意产业园区推广方案

意库创意产业园区包装推广方案第一部分：包装方案引言：在这个一切都被量化的城市，如果有这么一个地方，一片宽敞的院落，一片大大的房子，有着高高的屋顶，足以悬挂想象的房梁，木质走廊上零落着枯黄的树叶，有我们的小酒馆，咖啡屋，画室，书吧，自助旅舍……我们也许就不再那么孤独，无助。这里只有我们一种思想的人，只有灵感，没有废话。针对“意库”创意园的特色，本案提出了“八个一”的包装策略。 1、一种理念—LOFT创意元素生活。 LOFT是仓库、阁楼的意思，但这个词在二十世纪后期逐渐时髦而且演化成为一种时尚的居住与生活方式时，其内涵已经远远超出了这个词汇的最初涵义。

艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房，从中分隔出居住、工作、社交、娱乐、收藏等各种空间，在浩大的厂房里，他们构造各种生活方式，创作行为艺术，或者办作品展，淋漓酣畅，快意人生。而这些厂房后来也变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。 ●在20世纪后期，LOFT这种工业化和后现代主义完美碰撞的艺术，逐渐演化成为了一种时尚的居住与工作方式，并且在全球广为流传。如今，LOFT总是与艺术家、前卫、先锋、798等词相提并论。 2、一种理念—LOFT创意元素生活 ●大空间，大视野，“LOFT”的创意元素生活，是最适合创意人的存在方式。 ●今天，LOFT在北京上海等地已经流行开来。作为一种本意为居住方式的理念，“海上海”应经采用，但并不符合此理念的内涵。 ●作为一种文化，一种潮流，引领者将是这个理念的载体。 ●创意源于生活，而不是源于工作。低矮封闭的办公间，喧闹的环境，你让创意人怎么生存？创意源于生活，创意人的生活就是工作，工作就是生活。 ●生活在创意之中，你还怕没有创意？ ●“可以居住的办公室”。创意人可以睡的比猫头鹰晚，但也要起的比猪晚。

(1865)挖掘近代工业资源 发展文化创意产业(修改稿)

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