猫眼电影APP分析报告

猫眼电影产品分析报告

专业：网络与新媒体姓名：朱宇芬

学号：1410050047 指导老师：汪海

目录

一．猫眼电影简介 (3)

1.1产品概述 (3)

1.2平台业务 (3)

1.3项目背景 (4)

二．猫眼电影功能界面及活动 (5)

2.1电影界面 (5)

2.2影院界面 (5)

2.3发现界面 (6)

2.4我的界面 (6)

2.5微博、微信平台活动 (6)

三．运营模式与盈利模式 (7)

<一>商业运营模式 (7)

<二>盈利模式 (8)

四．猫眼电影市场分析 (8)

４.１SWOT模型分析： (8)

4.2目标群体 (9)

4.3市场占有率 (10)

4.4与同类应用比较 (10)

五．发展前景与个人心得 (11)

5.1发展前景 (11)

5.2个人心得 (11)

六．结束语 (11)

一．猫眼电影简介

1.1产品概述

猫眼电影LOGO

产品简介

猫眼电影原名“美团电影”,由美团网于2012年2月推出。2013年1月，美团电影更名为猫眼电影。

猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询,团购影票,在线座位提早预订等功用。提供超过 4000 家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。

猫眼电影中有详尽丰富的影讯，经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助取票机，二维码扫描，方便快捷，从此让用户远离排队烦恼。

产品定位

在美团电影票团购的基础上，提供用户能够线上购买打折电影票的平台，同时以电影这个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。

创始人

猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校内网（现为人人网）、海内网、饭否网创始人。

1.2平台业务

①参与投资

美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影，自己做电影在线售卖平台，自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。

②影片发行

相比传统的电影发行渠道，在线售票做电影发行有着更直接、透明、高效的优势，和观众、钱包之间的距离也要近得多，再加上接地气的地推团队，由O2O在线发行模式，线上精准运营，锁定票房。

③精准投放

作为一个从线上对接用户的平台，猫眼的线下运营团队也非常强大。从猫眼电影中可以清晰的看到用户数据，运营团队会根据影片想看人数、地域偏好定向分析投放至相关用户。

④票务活动

猫眼电影里有许多票务活动，比如超前点映、限时抢票、明星见面会、社区活动等。用户可以第一时间根据自己的兴趣爱好选择参加自己喜欢的活动。

1.3项目背景

○1美团计划推出猫眼

当一个品牌不能在支撑起快速增速的市场时，就需要重新定位。2012年创始人王兴开始思考美团的“T型战略”，他说“团购只是入口，而在垂直领域能扎多深则决定了美团的护城河。”而猫眼电影的独立，就是美团T型战略第一步。

美团电影在电影票团购市场占据一定份额后，考虑到该业务在OTO概念上和电影市场上的火热，就从美团“大团购”业务中单独出来，淡化美团品牌，弱化团购色彩，开始向垂直方向发力。

○2美团淡化猫眼团购

猫眼电影是美团在电影这个垂直品类上进行拓展而后内部孵化出来的一个产品，为了进一步与美团的业务区分，在 2012年以“美团电影”立项，并在 2013年初推出 3.0 版后正式更名为“猫眼电影”，聚焦于“在线售票”，并推出了“在线选座”功能，有意识地淡化自己的“团购”色彩。与美团不同，猫眼更注重移动端的开发，并决定将用户从PC端转移到移动端上来。

○3美团为何要做猫眼

美团为什么会单独创立猫眼电影，而不是其他项目呢？

随着各类团购网站如大众点评、糯米网等相继出现，美团在激烈的市场竞争中并没有明显的优势，美团公司认为电影是一个极具潜力的市场，早在2009年，美团电影单月销售就已达1.5亿，占单月中国电影总票房的8%。同时，较长的产业链能够帮助美团在其他行业提升价值。由于美团正处于发展期，能够给予美团电影的资源并不多，因此最初的美团电影只是单纯提供影讯、影院信息，和支持在线支付功能。随着美团电影的不断成熟，查看团购、摇一摇、社交分享等功能才慢慢发展出来。

○4美团确定猫眼独立

在中国，直营院线的票房只占总票房的20%-30%，更多院线是加盟形式，这意味着猫眼电影需要挨家挨户地跟院线商谈。凭借着线上的高流量以及线下的强聚合能力，团购企业也开始探索垂直领域的盈利项目。利用低票价使得看电影不再是一件奢侈的难事。

顺应这一趋势，美团网在2012年3月就将其电影团购分拆为一个单独应用——美团电影。随着电影业务的快速生长，美团电影不再局限于团购领域，而是在团购的基础上进化出了一些新的模式和特征。因此在2013年1月，“美团电影”正式改名为“猫眼电影”。

二．猫眼电影功能界面及活动

猫眼电影的主要功能界面如下所示，从左向右分别为正在上映电影->即将上映电影->电影详情->影院信息->社区内容，整体风格采用图片+列表的形式，除了电影海报外，色调为浅色，启动界面采用灰色纹理，显得比较简洁，又用了简单的宣传口号突出了其清晰的定位，即猫眼电影不仅仅是做电影团购的，而是看影讯、买票、选座一条龙服务。

2.1电影界面

电影界面分为热映、待映、海外三个导航，电影的评分和信息一目了然，另外还有电影的推荐预告片，用户可以根据自己的兴趣选择想看的电影了解他的信息。电影主页设置了“想看”功能，电影院可以根据想看的人多少来进行排片。媒体库里有电影相关的视频和剧照，用户即时掌握影片信息。每个电影的导演和主演信息都有详细介绍。还分别设有故事背景、幕后花絮、经典台词、家长指导、幕后制作等功能。有些用户可能看电影就是冲着某位导演或者明星而关注电影，在猫眼电影里你可以找到所有想要的信息。

2.2影院界面

界面左上角有定位功能，用户可以根据所在地寻找离自己最近的影院观影，甚至可以发现需要的行政区、地铁、特殊厅、品牌等地区和厅位，简单而方便。地址、价位和距离都能一眼看到，点开影院还可以看到影院评分、电影放映时间、结束时间等，快速进行选座购票，还会提醒用户影片放映30分钟前关闭在线售票。

2.3发现界面

发现界面有资讯和社区两个导航，在资讯中，不论用户是想查看热门榜单还是想要查看实时票房，一键点击便可实时查询。可以及时调整宣传策略，也可以及时与影院沟通调整排期，更好的迎合用户的观影需求。上映电影和待映电影的观影指南轻松获取，所有电影的拍摄资讯，相关活动在这里都可以看到，用户还可以进行点赞和评论。上面的发帖人都是特邀作者，有些官方讯息还是猫眼独家。在社区中，有和贴吧一样的各种帖子，既可以发布自己的观点，又可以看到其他人的观影感想。寻找和自己有相同爱好的人进行交流和探讨。

2.4我的界面

这里是用户的相关资料，还可以找到购买的电影票，想看的电影，看过的电影，和评论过的电影，可以链接到美团钱包进行充值，还可以进入猫眼商店购买电影里出现过的精选正版周边。让影迷尽情过足瘾。

2.5微博、微信平台活动

开设微信、微博平台是为了更好的让用户方便快捷的看到猫眼电影的相关活动。 猫眼电影微信平台主要是宣传电影和最新资讯，还有趣味独解，周边壕礼，超值优惠等，随时随地查询上映影片，用户还可向客服反馈宝贵建议，无需下载APP 便可直接购票。 微博平台除了宣传电影以外还会不定时发布各种活动，让更多电影爱好者关注和参与进来，微博平台中发布过一些有趣的话题让影迷共同进行讨论，就像下面这些话题就会吸引更多用户来了解和喜欢猫眼电影的各种特色功能。

“猫眼影评人”——猫眼为了让大家看懂每一部电影，开辟的一个栏目，每期都会请知名影评人和用户一起聊电影，另外还在用户中招聘了一群资深影迷，每个人都在猫眼留下最真实的观影感受，对电影最独特的理解和解读，把他们叫——猫眼观察团，让大家一起参与聊电影。

“猫眼电影弹幕观影交友场”——猫眼推出让用户在观看影片时同时可以看到自己的文字出现在大银幕中，不只有视频ＡＰＰ才可以看到弹幕，在猫眼电影里走进电影院一样可以看到弹幕。

“爱豆福利尽在猫眼”——微博平台会不定期发布一些活动，关注微博转发评论可以获得自己喜欢的明星的签名照，或是一些电影宣传周边，是粉丝获得福利的好平台，同样能提高猫眼电影的关注度。

“ＦＵＮ选座”——猫眼电影特别推出个性化选座功能，特别场次座位可以随意拼出各种新奇图案，新颖又有趣，吸引不少影迷关注猫眼，成为猫眼电影的用户。

三．运营模式与盈利模式

<一>商业运营模式

３.１.１互联网＋电影

猫眼电影是移动互联网应用，借助互联网能够以更加低成本、高效率的方式覆盖到更多人群，能为电影制片方提供一个新的宣传和销售途径，提升宣传和销售的效率，可视为对现有传统模式的一种补充。猫眼电影能及时获得数据并反馈，也就是说，并不是要跳过传统的宣发环节，而是更快的完成这个环节，并在宣发的过程中及时根据反馈数据调整宣发策略，使得用户的需求可以更直接的反应给片方。

３.１.２Ｏ２Ｏ线上线下模式

O2O的重要理念就是将用户线下的交易环节放到线上来快速实现，在线下享受服务，同时让B端的供应商管理更为便捷，利用线上的销售提高收益。猫眼电影的O2O形式接近实际生活中的电影票务活动，他们的用户就是那些拿电影当作日常休闲的真正的“电影消费者”。是建立一个完整的品牌体系，提供更完整的服务实现闭环，实现了观影需求消费点评的闭。电影O2O进入到一场“铺设出票机”的生死时速战。

３.１.３超前预售

猫眼电影是希望通过预售的方式同时达到两个目的：宣传电影和销售电影。借助预售，制片方可以提前 2 周（甚至更早）就知道一个电影在那些地区是更受欢迎的、在每个地区观众的反馈如何，这个可以反过来反哺制片方的宣传。并且，提前获知这些信息的制片方有足够的时间针对性的在各地进行营销部署。而这是依靠传统的电影票销售方式无法实现的。一方面，预售的价格会比影片上映后的价格更低，这将吸引一部分平时嫌电影票贵的用户；另一方面，借助猫眼，制片方的宣传活动将被更多美团的用户看到，这其中也包括本来没有关注这部电影的人。

预售为电影做了前期宣传，可以将数据反馈到商家及时调整场次、时间安排，也可以进一步激发用户购票观看的欲望。电影电商平台通过预售等活动积累的大量用户数据帮助片方进行精准营销。有了预售数据后,可以及时反映观众对一部影片的期待程度,从数量维度上提高票房预估的准确度,使排片更加合理。

３.１.４在线选座

现在电影院的座位都是统一定价的，用户能不能选到好的座位完全要凭时间和运气。在线选座提高了在线预订整体的服务质量，为用户节省了线下购票的时间。在线选坐解决了用户在决定买电影票之后的体验问题，通过在线选坐既能使用户以最快的速度选定座位和场次，也能进一步培育用户“要快点买，否则没有好座位”的心理，潜移默化中提高了用户的竞争意识，进一步促进了用户使用的活跃度。

<二>盈利模式

３.２.１在线售票

猫眼电影的盈利当前主要是电影票销售的毛利和电影宣传，在线购票并不是一个以“售票代理模式”盈利的方式，网站注重的是由电影这个高聚合度的文化产品所汇集的用户的本身价值，通过在线售票这样的方式让更多的人知道猫眼电影，获得用户好评，在同类应用中赚取“人气”。目前在线票务平台的利润主要来自于票务服务费、宣传发行费互联网售票，通过数据考察，在线售票的盈利并不乐观。只能从中获取极少的利润。然而目前美团公司将猫眼电影作为是美团用来获取用户的入口，目前来看还没有盈利的打算。

３.２.２联合出品电影

目前猫眼电影已经逐步开始深入到电影的制作发行等阶段，猫眼电影向电影产业链的上游迈了一步，猫眼与制作方和发行方展开合作，进入电影行业的发行环节。而猫眼电影参与联合出品电影，则可通过票房分成获得收益。

３.２.３商家合作

猫眼电影要与各大电影院商家合作，利用电影宣传广告收入获得盈利。在猫眼电影将影院的售票窗口无限扩大的同时，其所积累的数据资源，也可以协助影院更好地经营和发展。然后与影院分成：猫眼电影有在线订票和在线选座功能，与影院按照卖票情况进行分成。３.２.４电影衍生产品商城

美团猫眼也推出了电影衍生产品商城，是基于平台的增值服务收入。主要有三类关于衍生品的商业模式，即售卖角色道具等日常周边用品、与商业地产结合所制造的“观光景点”以及电影品牌的其他各类授权。通过ＶＩＰ服务进行充值业务，购买正版周边。既为电影爱好者提供购物渠道，猫眼也可赚取相应的盈利。

四．猫眼电影市场分析

４.１SWOT模型分析：

优势：美团庞大的用户群，两亿的用户流量可以直接导过来。强大的地推式覆盖影院，覆盖了全国大多数的电影院。猫眼电影凭借美团这个中国最大的团购网站强大的流量、线下能力和在某一领域的先期积累进入电影这个垂直领域。

劣势：猫眼的劣势其实是产业目前发展的不足，就是还没有找到一条非常好的盈利模式，盈利主要还是靠推广+卖票，当然这两点猫眼电影现在做的越来越成熟。但目前盈利模式还比较单一，线下模式与其他APP并无明显差异化竞争。

机会：移动互联的高速发展，在线选座成为未来的趋势，改变了传统购票的方式。猫眼电影已经涉及到了电影的发行、推广和售票等业务，利用大数据平台，有效的获取观众观影信息，将其应用到电影的制作中去，这会进一步完善猫眼的业务闭环，稳定增收。

挑战：目前猫眼电影面临的竞争挑战很多，在发展过程中必然会受到时光、格瓦拉、豆瓣电影、QQ电影等的阻击。猫眼需要稳定优势，积极开拓新的赢利点，充分挖掘用户数据并转化为实际的商业模式。

4.2目标群体

目标用户定位

猫眼电影的用户定位就是真正的电影大众消费者。猫眼的定位很清晰，无论评论、观影指南等内容，还是价格，都针对普通民众。

现有用户群体

根据猫眼电影发布的中国电影行业报告，得出主要用户群是年轻化大众。90后是在线购票、选座的主力，80后其次。随着在线购票的普及，未来各年龄段的比例会持续增长。

用户年龄职业主要分为两种：

第一类：大学生（19-24岁）

目前很多大学生把看电影当作一种消费，而且有网上订座购票的趋向。大学生这个年龄段都追求时尚、愉悦的生活方式，他们愿意花费时间和精力走进电影院去体验那种舒适的观影。但是他们的消费水平不高，吸引用户的就是价格便宜，这时便宜的电影票就会成为他们最直接的需求。

第二类：上班族（24-35岁）

这些人接收新鲜事物较快，而且目前大部分人的生活其实已经离不开移动互联网或者互联网了，他们更多的是黄金时间消费。能够提前有位置，提前购票，并且购票有保证，是他们更加关注的。

人群主要特征：喜欢新鲜事物，心态开放，接受度高，追求生活质量，注重服务水平。

4.3市场占有率

据数据显示，2015年Q1-Q3季度，中国在线电影票出票量市场份额为：猫眼电影50.1%、百度糯米11.2%、微票儿10.3%、淘宝电影9.6%、大众点评9.4%、格瓦拉3.7%和时光网2.2%。目前，猫眼占网络购票70%的市场份额，2015年上半年，猫眼电影交易额达60亿。

4.4与同类应用比较

猫眼电影通过低位的价格和在二三线城市的快速布局进一部占据移动端的入口，正面迎战格瓦拉、时光网和豆瓣等“互联网电影”公司。

猫眼电影与同类应用竞争分析：

五．发展前景与个人心得

5.1发展前景

自美团创立猫眼电影以来，猫眼电影一直发展迅速，很快赶超同类应用，目前已发展成为国内最大的O2O电影平台。猫眼电影已经逐步开始深入到电影的制作发行等阶段，与制作方和发行方展开合作，进入电影行业的发行环节。之后猫眼电影会迈入电影行业联合出品电影，开拓更加宽阔的产业链。随着猫眼电影的发展并足够强大后，未来有可能会和美团其他的本地消费类团购打通，反过来向美团输送能量。相信猫眼电影能跟随变更的脚步，之后会有更多的商家与之合作，会覆盖更多的城市、影院及开通在线选座影院。

随着移动互联网的发展，观众购票习惯或将逐渐向移动端过渡，手机APP购票将成为网购电影票发展的必然方向。其次，移动互联网加剧了社交化趋势，未来电影票购票网站不仅仅是个提供购票平台，还将具备社会化互动功能、或与社会化应用相融合的可能性。

5.2个人心得

优点：第一次下载猫眼电影APP时，打开界面觉得他的排版简单，分类清楚，操作起来简单方便，很容易上手。不论是找电影和影院翻动一下页面，一目了然。还支持退票功能，如若有时候买了票没有时间去看电影，就可以在电影开始前半个小时实行退票。首先会选择猫眼电影主要是因为新电影上映时电影院的票价比较贵，这时候就会想要优惠的票价，而猫眼刚好能够提供优惠服务，而且又能在线选座，也不用担心排队买不到票，网上支付又很方便。

缺点：在功能方面，猫眼电影可以在以后的版本更换中，在个人信息的基础上添加个人主页功能，相片美图功能，最喜爱的电影，我的评论，猫眼论坛，增加用户间聊天功能等。还需注意加强电影APP的影片信息、影片搜索以及社交功能，将APP与微信等社会化应用相结合，为用户打造完美的手机购票体验。

六．结束语

这份报告从界面功能、公司运营、同类竞争等几个方面对猫眼电影APP进行了分析和总结，这里可以看到猫眼电影自创立以来充分利用了O2O模式发展趋势，拥有互联网的营销优势，一直发展迅速，在同类应用中脱颖而出。在未来的互联网大趋势下，美团公司也将会把重心放在猫眼拓展业务上，将猫眼电影打造成更好的电影购票平台。

猫眼电影APP分析

猫眼电影APP分析

猫眼电影产品分析报告 专业：网络与新媒体姓名：朱宇芬 学号：1410050047 指导老师：汪海

目录 一．猫眼电影简介 (4) 1.1产品概述 (4) 1.2平台业务 (5) 1.3项目背景 (6) 二．猫眼电影功能界面及活动 (8) 2.1电影界面 (9) 2.2影院界面 (10) 2.3发现界面 (11) 2.4我的界面 (12) 2.5微博、微信平台活动 (12) 三．运营模式与盈利模式 (13) <一>商业运营模式 (13) <二>盈利模式 (16) 四．猫眼电影市场分析 (18) ４.１SWOT模型分析： (18) 4.2目标群体 (19) 4.3市场占有率 (21) 4.4与同类应用比较 (21) 五．发展前景与个人心得 (22) 5.1发展前景 (22) 5.2个人心得 (23) 六．结束语 (24)

一．猫眼电影简介 1.1产品概述 猫眼电影LOGO 产品简介 猫眼电影原名“美团电影”,由美团网于2012年2月推出。2013年1月，美团电影更名为猫眼电影。 猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询,团购影票,在线座位提早预订等功用。提供超过 4000 家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。 猫眼电影中有详尽丰富的影讯，经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助

取票机，二维码扫描，方便快捷，从此让用户远离排队烦恼。 产品定位 在美团电影票团购的基础上，提供用户能够线上购买打折电影票的平台，同时以电影这个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。 创始人 猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校内网（现为人人网）、海内网、饭否网创始人。 1.2平台业务 ①参与投资 美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影，自己做电影在线售卖平台，自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。 ②影片发行 相比传统的电影发行渠道，在线售票做电影发行有着更直接、透明、高效的优势，和观众、钱包之间的距离也要近得多，再加上接地气的地推团队，由O2O在线发行模式，线上精准运营，锁定票房。 ③精准投放

旧式传统影院的“生存危机”

旧式传统影院的“生存危机” 眼下的电影黄金档让《哥斯拉》和《变形金刚4》横扫电影票房，不少的影迷们购票由线下转为线上，随着在线票务网站在电影院布局终端取票机，未来的电影在线售票将超过国内票房的50%，据中国影院建设专家大影易院线加盟公司推测，团购时代的来临和在线票务系统的普及将加速传统影院的转型。 旧式的传统影院仅仅是依靠电影票房盈利，这让团购低价的电影票盈利所剩无几，为传统影院盈利带来重重危机。据数据显示，去年格瓦拉、猫眼电影等在线售票平台已经达到40亿元的市场规模。第三方在线电影售票推出了衍生服务巩固和拓展自己的用户，这让传统的影院十分头痛。同时不断有资本瞩目第三方在线售票市场。前不久，格瓦拉就宣布获得C+轮融资2亿元人民币，投资方是华人文化产业基金。 目前的在线选座十分普及，让观众足不出户就可以选到绝佳观影位置。在线选座是电影购票的终极模式，比团购更胜一筹。这样的购票新方式正在逐渐占领观众市场，驱使传统影院盈利的改革。 在线选座和团购一样都是以量取胜，旧式影院实在苦不堪言，改革成为了必经之路。现在新建的影院大多采用了大影易公司推出的“1+N”影院建设，让衍生服务消费拉动影院盈利。大影易指出，现在的影院盈利以多功能消费为主，

影院票房为辅，让观众充分享受休闲娱乐，以量变带动质变，拓宽盈利空间，巩固品牌发展。 在线售票的转变或许牵动的是整个电影市场，BAT三巨头也纷纷插足电影产业，加速020的在线电影销售。百度系列产品接入网票网的数据和服务，淘宝电影对接各票务商售票系统，微信电影票服务由腾讯与旗下高朋网联合运营等等。 这些互联网的精英们插足直接便捷了电影购票方式，间接地推动了电影产业的发展，同时还促进了传统影院的转型，形成以大影易为首的现代化影院落成。

2018年在线电影票务平台行业猫眼娱乐分析报告

2018年在线电影票务平台行业猫眼娱乐分析报告 2018年9月

目录 一、猫眼娱乐：首屈一指的在线娱乐票务平台 (5) 1、猫眼历史：腾讯、美团、光线轮番加持，估值不断攀升 (5) 2、猫眼运营：在线娱乐票务驱动，亏损率不断降低 (7) 二、最大的在线电影社区，第二大娱乐票务服务商 (8) 1、最大的在线电影票务平台：2018H1电影票务总交易额167亿 (8) 2、第二大在线现场娱乐票务服务平台：向一站式娱乐消费平台转变 (10) 三、利用在线平台天然优势，开展电影全产业链布局 (11) 1、票务平台上设成长“天花板”，双寡头竞争仍将持续 (11) 2、全产业布局：从宣传向发行、出品渗透 (13) 四、永乐文化：在线票务平台 (15) 1、票务运营辐射全国，行业翘楚地位进一步巩固 (15) 2、与国际多巨头建立战略合作，开拓优质项目资源获取途径 (16) 3、升级并推出票务系统软件，优化用户使用体验 (16) 4、拓展内容+场馆领域市场，不断深化综合性文化娱乐布局 (16)

9月2日，猫眼娱乐披露招股说明书，公司拟在香港上市。作为国内首屈一指的电影票务平台，猫眼率先开启了资本化之路。 最大的在线电影社区，第二大娱乐票务服务商。猫眼作为在线电影票务平台，电影票务总交易额从2015年的140.43亿元增至2017年的216.80亿元，并于2018年上半年达到了166.5亿元，若以此计算，猫眼以60.9%的市场份额稳居市场首位（对比第二及第三大参与者的市场份额分别为33.9%/2.7%）。截至2018年6月30日，猫眼平台的平均月活跃用户达到了1.335亿，媒体内容月均浏览量11亿，预告片观看量累计19亿次，电影评分近1.5亿条，若以MAU 为依据，猫眼是中国最大的在线电影社区。除了电影票务之外，猫眼娱乐与中国超过2000家业务合作伙伴合作开展现场娱乐票务业务。2018年上半年，猫眼的现场娱乐票务总交易额增至人民币391.3百万元，已是中国排名第二的在线现场娱乐票务服务平台。 历史沿革：腾讯、美团、光线轮番加持，猫眼估值水涨船高。猫眼能有今日在线票务龙头之地位，部分依靠于2016-2017年间频繁的资本运作：2016年4月，猫眼从美团分拆独立运作并获得来自美团亿元级以上的A 轮投资；5月，光线系以47.83亿元的交易对价累计收购了天津猫眼微影57.4%股权并实现控股，标的估值84亿元；2017年9月，猫眼与微影时代合并，猫眼文化的估值提升至137亿元；11月，林芝利新（腾讯）以10亿元收购天津猫眼微影4.8%的股权，估值攀升至208亿元。截至最新，光线及其关联方为猫眼娱乐第一大股东，持股比例达到了48.80%；腾讯持股比例为16.27%，美团为8.56%，他们

2015年电影市场分析

猫眼电影发布中国电影行业报告：屏幕及人口红利、三四线城市、90后市场会是电影市场的机遇 在好莱坞电影工业中，对于“模式”的追求一直都贯穿始终，而这模式背后所沉淀下来的是大量的经验和数据，这也是好莱坞能实现流程化生产和工业化生产的关键。但基于互联网的大数据在电影行业里最初的应用也就是近两年的事：Netflix和《纸牌屋》。而在国内，美团的猫眼电影是比较及时的跟上了这波数据浪潮的一个。 猫眼电影最初聚焦于“在线售票”和”在线选座“，更多的是与各大院线及其下辖的影院合作。但去年9月，猫眼电影向电影产业链的上游迈了一步：成为电影《心花路放》指定的网络独家预售平台和联合出品人。如此一来，猫眼便与制作方和发行方展开合作，

进入电影行业的发行环节。随后，这种合作方式又复制到了《智取威虎山》中。 美团在1月底给出了一份官方数据：猫眼用户近2亿，市场占有率超过60%；2014 年取得了50 亿的总票房，较之2013 年的15 亿票房增长了233％，并且占国内电影总票房的16.9％，超过万达影业；2014 年下半年增长迅速，到了12 月底时，每卖出 3 张电影票就有1张是通过猫眼电影卖出的。在这样的数据基础上，猫眼电影发布了一份电影行业报告（原报告链接）。这份报告的样本均来自于猫眼中的真实交易数据，可以说是“用户用花钱投出来”的数据。以下是详细内容： 中国电影市场规模增势明显，远高于全球水平 2014年中国电影票房达到296亿，其在过去2年中的复合增长率达到32%，远高于全球6%的水平。猫眼预测，2015年中国票房将达到400亿，其中一、二线占244亿，三、四线分出15 6亿。电影行业还有个特点：不会轻易就暴跌，观影习惯一旦形成，看电影就会成为人们的生活方式，2015年的票房会持续在高位运行。

猫眼电影APP分析

猫眼电影产品分析报告 专业：网络与新媒体姓名：朱宇芬 学号：1410050047 指导老师：汪海

目录 一．猫眼电影简介 (3) 1.1产品概述 (3) 1.2平台业务 (3) 1.3项目背景 (4) 二．猫眼电影功能界面及活动 (5) 2.1电影界面 (5) 2.2影院界面 (5) 2.3发现界面 (6) 2.4我的界面 (6) 2.5微博、微信平台活动 (6) 三．运营模式与盈利模式 (7) <一>商业运营模式 (7) <二>盈利模式 (8) 四．猫眼电影市场分析 (8) ４.１SWOT模型分析： (8) 4.2目标群体 (9) 4.3市场占有率 (10) 4.4与同类应用比较 (10) 五．发展前景与个人心得 (11) 5.1发展前景 (11) 5.2个人心得 (11) 六．结束语 (11)

一．猫眼电影简介 1.1产品概述 猫眼电影LOGO 产品简介 猫眼电影原名“美团电影”,由美团网于2012年2月推出。2013年1月，美团电影更名为猫眼电影。 猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询,团购影票,在线座位提早预订等功用。提供超过 4000 家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。 猫眼电影中有详尽丰富的影讯，经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助取票机，二维码扫描，方便快捷，从此让用户远离排队烦恼。 产品定位 在美团电影票团购的基础上，提供用户能够线上购买打折电影票的平台，同时以电影这个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。 创始人 猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校内网（现为人人网）、海内网、饭否网创始人。 1.2平台业务 ①参与投资 美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影，自己做电影在线售卖平台，自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。 ②影片发行 相比传统的电影发行渠道，在线售票做电影发行有着更直接、透明、高效的优势，和观众、钱包之间的距离也要近得多，再加上接地气的地推团队，由O2O在线发行模式，线上精准运营，锁定票房。 ③精准投放

猫眼电影APP分析

猫眼电影产品分析报告 专业：网络与新媒体：朱宇芬 学号：1410050047 指导老师：汪海

目录 一．猫眼电影简介 (3) 1.1产品概述 (3) 1.2平台业务 (3) 1.3项目背景 (4) 二．猫眼电影功能界面及活动 (5) 2.1电影界面 (5) 2.2影院界面 (6) 2.3发现界面 (7) 2.4我的界面 (7) 2.5微博、微信平台活动 (7) 三．运营模式与盈利模式 (8) <一>商业运营模式 (8) <二>盈利模式 (9) 四．猫眼电影市场分析 (9) ４.１SWOT模型分析： (9) 4.2目标群体 (10) 4.3市场占有率 (11) 4.4与同类应用比较 (11) 五．发展前景与个人心得 (12) 5.1发展前景 (12) 5.2个人心得 (12) 六．结束语 (12)

一．猫眼电影简介 1.1产品概述 猫眼电影LOGO 产品简介 猫眼电影原名“美团电影”,由美团网于2012年2月推出。2013年1月，美团电影更名为猫眼电影。 猫眼电影是美团旗下的一家集媒体容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询,团购影票,在线座位提早预订等功用。提供超过4000 家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。 猫眼电影中有详尽丰富的影讯，经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助取票机，二维码扫描，方便快捷，从此让用户远离排队烦恼。 产品定位 在美团电影票团购的基础上，提供用户能够线上购买打折电影票的平台，同时以电影这个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。 创始人 猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校网（现为人人网）、海网、饭否网创始人。 1.2平台业务 ①参与投资 美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影，自己做电影在线售卖平台，自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。

热门电影舆情传播分析研究报告之

热门电影舆情传播分析研究报告之《罗小黑战记》 《罗小黑战记》原是中国大陆独立动画制作人MTJJ及其工作室于2011年03月出品的一部原创动画剧集，主要讲述了一个少女（罗小白）养猫（罗小黑）而发生的种种离奇事件。该番剧在豆瓣上有9.6的高分，在哔哩哔哩弹幕网播放超1亿次。 2019年9月7日，作为TV版前传的同名电影《罗小黑战记》正式上映，该片讲述了猫妖罗小黑因为家园被破坏，开始了它的流浪之旅，再一次偶然中遇到了无限，一人一猫展开了一段奇幻的冒险之旅的故事。 10日凌晨，片方官微@罗小黑CAT 宣布票房破亿。目前，豆瓣上《罗小黑战记》电影已有6万多人次参与打分，评分8.4，略低于《哪吒》8.5。 《罗小黑战记》何以获得如此高的评分？我们通过抽样分析社交网络上对于该片的热词发现，网友几乎是把画风、剧情、世界观及人物设定、战斗场景各个方面都夸了个遍，“萌”“可爱”“精彩”“感动”“好看”等词高频次出现。 此外，网友还在线催更第二部。毕竟“罗小黑”从2011年诞生至今，8年时间才更新了28集（第28集指电影，通常来说季番12集，半年番24集），是国内更新速度最慢的连载动画，出大电影对许多粉丝来说，绝对是“有生之年”了。 既然《罗小黑战记》获得如此高的口碑，业界难免要拿来跟口碑票房双丰收的《哪吒》作比较，甚至有不少人提出疑问，罗小黑能成为第

二个叫好又叫座的“哪吒”吗？答案是，有难度。 两者在豆瓣上评分接近，社交平台上观众都是好评如潮。但在票房表现上，《罗小黑》远低于《哪吒》，前者上映首日仅收获4665.79万元票房，后者首日票房超1.36亿元。9月7日，猫眼预测《罗小黑》最终票房可达4.5亿，但第二天就下调至2.8亿了。蚁坊软件对这两部备受好评的动画电影进行了分析： 动画电影在电影市场中始终属于小众，《哪吒》和《罗小黑》都选择提前点映，用口碑来吸引后续观众进场。《哪吒》首轮点映43个城市92家影院，而《罗小黑》才28城41场，几乎是打了个对折。 此外，两者都有明星“安利”，《哪吒》有李现、赵丽颖、杨幂等，而《罗小黑》有黄渤、周笔畅等，前者皆是流量靠前的艺人，后者作品话题多于个人，这种差距我们可以从相关最热的微博看出。李现关于“哪吒”的台词安利获得了31w+次转发，周笔畅的罗小黑推广曲《走過世界每個角落》获得了7w+次转发。 从各方面来看，《罗小黑》恐怕难以达到《哪吒之魔童降世》这样顶级的热度和成绩。不过，对于只有一人、成本仅3000元的情况下完成了第一集的制作，配音演员山新一个人就配了7个角色的《罗小黑》来说，即使没有成为“哪吒”第二，当前的票房表现也可以骄傲一下了，应当能够回本，乃至可以支持制作新的作品。 《哪吒》导演饺子曾说，“不需要观众打着国漫的旗号安利的时候，国漫才是真的崛起了。”当前的是现实是，大量动画人才依然不断向更加多金的游戏行业流失，“哭穷”的不止木头和饺子，资金匮乏的

电影开水房观后感

电影开水房观后感 《开水房》是由本·杨格执导的剧情片，由本·阿弗莱克主演。 该片讲述了J.T.马林经纪公司的核心办公室被员工们称之为“锅炉房”。在长岛这片平凡无奇的土地上，在无数经纪公司的“锅炉房”中，X一代正以惊人的速度实现着他们的梦想，只是有的时候他们离触犯法律仅仅一步之遥……，下面是整理的关于电影开水房观后感，欢迎阅读! 开水房观后感 当日在全国政协礼堂举行的首映式上，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说，此片已列入中宣部、新闻出版广电总局纪念建党95周年的重点影片。“电影表现了人民群众追求真理的满腔热血，全面而深刻地反映了共产主义理想在齐鲁大地扎根、发芽、成长的伟大历程，讴歌了山东儿女不屈不挠的奋斗精神和博大胸襟。”张宏森说，“影片的拍摄手法充满了生活气息和历史质感，人物生动朴素、情节张弛有度，具有很好的历史厚重感和艺术感染力。” 偶然看到了一个帖子，哈佛大学生必看的20部电影，很遗憾，一部也没看过，难怪自己进不了哈佛，因此，随便下载了一部来看，给自己暗爽一下。 抗战史研究专家学者、影片主创单位有关人员，以及海安县各县级机关工作人员等各界人士出席了首映式。各方代表对影片给予了高度评价，一致认为该片思想性、艺术性俱佳。影片时长90分钟，从拍摄到后期制作均采用4K标准，将于2020年纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际在江苏各大院线上映。 随便就下了《Boiler Room》。 我是抱着看成功人士励志片的心态的，从黄毛小子进入一间公司，什么都不懂，一步一步向上爬，直至到达成功人士阶段，多么励志，多么贴近我们的生活啊。每一个身处底层的打工仔，年轻一代，都希望在悲怆时能看看这类电影，好让自己学习一翻。 然而我错了。 然后不得不说的就是长镜头啦，十分钟的经典，超越《大事件》的八分钟，可以想象此片正式上映的时候会是什么反应。同志们你们在见证电影史上的又一经典哎!!枪战在局限的空间里展开，夹杂慢镜头特写，演员的动作表情被拍的及其细致。印象最深的是其中钟汉良回身一个扫射的慢镜头，这是继《枪火》后个人最喜欢的一个枪战镜头。 多么熟悉的场景，一帮刚进社会的年轻人，来到一间公司的办公室，听着一个自认为成功的人口沫横飞，说自己如何厉害，如何富有，然后抛下一句，“只要你努力，你都会得到，公司一定会给你的的。”年轻人从此仰视膜拜，并提出疑问，我什么时候能到达这

试析大数据时代下影视行业信息互通平台的建构——以猫眼专业版APP为例

视听２０１９．０２｜在大数据时代，人们生活水平加速更新，如今，人们随手打开一个电子移动设备就能知晓天下事，互联网内容生产创新和产业发展显得格外重要。对影视行业而言，大数据时代就是问题时代。互联网影视行业市场规模发展迅 速， 信息浩如烟海，用户眼花缭乱。关注什么内容？关心什么社会话题？喜欢哪些演员？什么类型的投资回报率最高？什么样的用户是消费大户？这些都是影迷和影视行业从业者每天在面对的问题。２０１５年上线的猫眼专业版ＡＰＰ针对影视行业内部而开发， 以大数据服务为特色，以秒级票房数据更新为起点，以影视人必备为口号，产品类型涵盖票房预测、网播收视、行业头条、内部合作，其服务对象包括影人、影视项目、影 视公司，逐步构建了一个影视行业互通平台，不断加强影视行业信息互通。一、大数据时代下互联网影视行业发展现状近年来，互联网与影视行业的融合进程不断加速，影视行业生态也由此不断改变。无论从内容数量还是质量上来说，都有了大幅提升，除了内容生产领域的变化，用户与内容的交互形式也发生着显著变化。如今用户可以通过互联网大数据以及像弹幕、打分、倍速观看等多种形式收获更多更好的影视内容。除此之外，“ＩＰ”、流量等词成为互联网影视行业发展环境中不可或缺的关键词。为了更好地服务用户、满足用户多样性选择，各大互联网影视行业延伸发展在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、娱乐电商服务、互联网综合服务。以猫眼为例，为了更好地链接在线选座、媒体内容社区及媒体，满足更多用户观影消费，猫眼结合大量用户数据以及成功参与众多影片宣发的经验，加速向电影产业链上游挺进，并在２０１５年细化至影视行业内部，推出了猫眼专业版ＡＰＰ。二、猫眼专业版ＡＰＰ构建影视行业信息互通平台的体现 （一）产品体系丰富，差异化竞争是核心 大数据时代的到来加速了人们生活方式的更新。如 今，人们随手打开一个电子移动设备就能知晓天下事，互 联网内容生产创新和产业发展显得格外重要。 细看猫眼专业版ＡＰＰ的产品板块分布，分别是票房、 网播／收视、行业头条、我的（用户信息），点开这四个板 块，分别有综合票房、分账票房、排片上座、票房预测、上映日历以及综艺、网络大电影等子板块。以影院和ＡＰＰ上其他类用户的关系为例，猫眼专业版ＡＰＰ可以帮助影院精准了解各类用户线上消费行为。票房按影院票房、北美票 房、排片上座等子板块更新，影院通过关注这些数据构筑良好的观影服务供给生态，也使得在线票务市场相对集中，月活用户远超１千万。 作为帮助影院提升数字化经营效率、影迷互动等服务的一站式电影平台，除了上座率等专业数据，猫眼专业版 ＡＰＰ还上线网播收视、行业头条板块，清晰地识别出在电影上映期间其用户的行为模式和关注热点，根据用户喜好发出新一轮行业监控和干货推荐。 （二）智能化统计高效，数据为王是理念大数据时代下，大数据能力的提升颇为关键，然而猫眼却将这种能力细化为专业服务能力，真正使行业内部信 息互通。在此过程中，猫眼专业版ＡＰＰ作为数据工具，升级为一个用户导向更明显的全产业链服务平台。 猫眼研究院，日常负责实时票房、票房占比等多项统计，并及时更新。以２０１７年推出的“超映前票房预测系统”为例，该系统可以给出未来３０天内上映的所有影片的票房预测，并针对某部影片定档后上映一个月前的数据就可 以给出影片的首日票房预测。这样的大数据分析系统不仅 能让片方进行理性预判，还可以依据某一部影片的大量猫眼用户行为数据，自动筛选出与之最相似的电影。 在２０１８年上海电影节“猫眼合作伙伴大会”上，刘鹏分享了决定票房关键因素的两个核心指标：映前热度和观 众口碑。在他看来，映前热度决定了电影是否能赢在起跑线上，而观众口碑则决定了电影的长尾效应能带来多少票房增量。 （三）平台资源深厚，服务意识是关键 ２０１７年，猫眼专业版更新上线的“影人库”从根本上 解决了关于影视人的信息和数据散布在各种渠道，从业者不仅难以搜集全面，信息的真实性也难辨真伪等影视行业内部时常出现的所谓“信息不对称”的问题。这项服务作为“致敬影人计划”的一部分，数百万份影人资料，包括演员、导演甚至细化到剧本、摄像、剪辑、音乐等各类制作人员在ＡＰＰ上一应俱全。此外，猫眼专业版还横向完善了各类影人资料，并纵深罗列了影人影片票房、影人热度指数，推出猫眼影人综合排名，对影人活跃度和影响力进行多角度评估，极大提升了行业信息透明度， 使 新媒体聚焦 试析大数据时代下影视行业信息互通平台的建构—— —以猫眼专业版ＡＰＰ为例□周理熙 摘要：猫眼电影是近年来影视行业横跨票务、收视率查询、娱乐内容、影视宣发等多个领域的综合服务平台。２０１５年上 线的猫眼专业版ＡＰＰ， 是中国首个专门为影视行业内部打造的信息服务ＡＰＰ。本文将从猫眼专业版ＡＰＰ囊括的产品体系、数据分析、平台资源、运营推广四个方面针对影视行业的艺人、出品方、发行方、影院方开展的不同服务，探讨其构建起目前中国影视行业代表性互联网信息互通平台的重要性、不断进行版本升级和内容改造的前瞻性，试析在大数据时代，猫眼专业 版ＡＰＰ是如何依靠 “互联网＋”平台的力量与各类影视项目运作方广泛合作，保持差异化竞争意识，提高人才、创意、资本、项目之间的对接效率，利用数据＋服务构建全产业链服务平台，加强行业内信息互通的。 关键词：大数据时代；猫眼专业版ＡＰＰ；差异化竞争；信息互通平台 １３１DOI:10.19395/https://www.wendangku.net/doc/db4309225.html,ki.1674-246x.2019.02.073

电影《门》故事梗概

每个人都有一扇心门，打开这扇门，我们看到了人的原始欲望与恐惧…… 主人公蒋中天（陈坤饰）拼命从这扇门里逃出来，但他没逃多远，就在川流不息的马路中间，被迎面而来的大卡车撞飞，坠落在黑夜…… 蒋中天、洪原（黄觉饰）、李作文（林申饰）三个人曾是高中同学，但是如今的命运却各自不同。学习很差的洪原在南方闯荡一番后，成为大老板，收购了蒋中天的出版社，蒋中天在洪原的扶持下幸免失业并当上主编，但是这位大学毕业的高才生表面敷衍与感激，心里却充满嫉妒和猜忌。李作文和蒋中天是死对头，因为谣传当年李作文强奸了蒋中天的女朋友文馨（杨幂饰）。 在一次高中同学聚会上，几个人不期而遇。看到文馨和洪原、李作文热情打招呼，蒋中天心里极为不舒服，他怀疑洪原与文馨关系暧昧，并猜忌李作文再次强奸了她，认定文馨肚子的孩子不是自己的。 梦里，他隐约听到文馨的呼叫声从层层叠叠的门后传来，但是无论他打开哪扇门，都没有找到文馨。尖叫依然不绝于耳，他抓狂地东冲西闯。在撞开最后一扇门时，他看到李作文被警察抓出来，文馨哭着扑进他的怀里…… 蒋中天在惊愕懊恼的情绪中苏醒过来，与文馨大吵一架。被惹恼的文馨，所有的耐心，委屈和希望都被击碎，孩子也在吵闹中流产了。文馨留下一封信，从蒋中天的生活彻底消失…… 到底是谁霸占了文馨？是谁设置了圈套？是谁秘密造成了今天的结局？…… 为什么每天夜里蒋中天都能听到门外有异响，透过猫眼都能看见满脸血迹的洪原？被人残害的文馨？万分可怜的李作文？打开门楼道却安静如常？蒋中天的意识完全混乱了，他被自己的行径吓坏了。他夺门而逃，却分不清外面 是大街还是坟地…… 这个时候，一辆飞驰的汽车把他撞飞到天上，他感觉到腾云驾雾一般，时间和物体都在眼前缓慢下来，他终于看清了一切，了解的事情的真实原委……