平面广告的常用创意方法

平面广告的常用创意方法

创意交融能力是一个优秀的广告设计师必备的能力。创意交融就是将现有的知识进行结合与渗透，进而形成新的、更有创意的思维方式。下面是小编分享的平面广告的常用创意方法，一起来看一下吧。

(一)固有刺激法

固有刺激法是由李奥·贝纳提出的，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。李奥·贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以使它动，只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。

(二)销售主张法

“独特的销售主张”是罗瑟·瑞夫斯在20 世纪50 年代首创的，他认为广告能够而且必须能引发消费者的认同。Usp 即独特的销售主张，它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力，它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买我们的产品可以获得怎样的利益，而且这种利益是其他产品所不具有的独特的利益的主张。

(三)品牌形象法

品牌形象法是大卫·奥格威提出来的，他认为广告是对品牌的长期投资，产品的品牌形象是通过广告建立起来的，品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的，而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而万宝路就是此中的经典之作。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟，从1950 年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”“骏马”“草原”的形象结合起来，从而万宝路的世界逐步扩大，获得前所未有的成功。万宝

五种经典广告创意方法

发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。 一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法） 李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。后来，他又创办了芝加哥广告学校。李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。 李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。 李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。 产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。 李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。 我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。 李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。 下面，我们以李奥贝纳创作的“绿色青豆巨人”这个广告来说明固有刺激法。 这则广告是李奥贝纳为“绿巨人公司”所创作的。当时，那家公司的名称还叫做明尼苏达流域罐头公司。广告的标题是：月光下的收成。文案是：“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。”李奥贝纳解释道，如果用新罐装做标题是非常容易说的；但是月光下的收成则兼具新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切。“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的秒句。 在一次演讲中，李奥贝纳自己以该广告为例，论述了可能出现的三种背离固有刺激创意法的做法：

平面广告的13种创意形式(广告人必读)

（广告人必读）平面广告的13种创意形式 说起广告，一般人心目中都只有电视广告。但事实上，广告创作人入行的首三年，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格计算）。所以，要做好广告必先从平面广告入手。以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法，并不代表创作之先已有这种创作企图，而同一广告又往往会使用多于一种的创作手法，故这里所说的只是入门方法而已。 1.比喻(Analogy) 比喻，是根据类似的联想，选取另外的事物 来描绘本事物的特征。正如右列的广告，以 四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能， 就十分生动有趣。一般来说，比喻是创作人 最易想到的手法，不过能否一针见血就要视 乎功力高下了。大家也不妨做类似的练习， 例如贴地性能，除了吸盘，还有甚么联想 呢？是浴缸内的防滑垫？是自动黏贴带？是 磁石？ 2.图象合成(Visual Pun) 这其实是演变自比喻的一种手法。右例是 Volvo的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全 性。但采用一般的比喻，你只须用一支扣针

即可。创作人却把扣针屈曲成V olvo汽车的外 型，令图画变得更吸引，意思更易明白。使用比喻，你还得看看他卖的是甚么才能明 白。但使用Visual Pun ，却可以毋须任何文字交待。若你到PageOne打开任何一本广告年鉴，你会不难发现类似的广告。 3.比较(Comparison) 比较是一种让人看得到产品优点的最显浅手法。因为，你只要把两种产品并列摆放，高下立见。右列例子是金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的明显分别，一个是铁线球，一个是毛线球。聪明的你或许已经看出，比较其实也可以是比喻的一种。铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的后果。 4.使用前，使用后(Before and After) 你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排出，突出产品的功效。其实，这亦是一种比较方法，不过不是把使用不同产品的结果作出比较，而是使用某一种产品前后的比较。右列的例子也 是一间减肥中心的广告，但使用的Before and After 手法就高明得多。左边的阔门是减肥中 心的入口，右边的窄门是出口，夸张地把减肥的成效道出。 5.问题与答案(Problem and Solution)

五种平面设计的创意方法

五种平面设计的创意方法 杰径网作为中国新兴的，更为专业全面的创意服务在线交易电子商务平台，云集了本土及国际各路创意大神，为各类创意需求提供一站式高效解决方案；与此同时，也将过去传统电子商务中雇主与作业者的合作方式转变为多元化的战略合作。 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情

平面广告设计中需要学会的常用的创意表现手法

平面广告设计中需要学会的常用的创意 表现手法 1.富于幽默法 广告作品中巧妙的运用喜剧性特征，达到某点宣传效果，让人们在逗乐的过程中记住此宣传。 2.对比衬托法 把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。 3.合理夸张法 “夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 4.借用比喻法 “以此物喻彼物”，获得“婉转曲达”的艺术效果。比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。 5.连续系列法 连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。 6.视觉冲击法 着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间。 7.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 8.以情托物法 “感人心者，莫先于情”,以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。 9.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 10.运用联想法 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

平面设计的14种表现方法

平面设计的14种表现方法 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产 品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感 和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突 出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有 感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置 于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产

生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、 厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有 着不可忽略的表现价值。 3.3.对比衬托法对 比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明 的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化 的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常 见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题 加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面

平面广告创意常用技法-图文

平面广告创意常用技法-图文 一、直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告 版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲 染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 Toyo轮胎广告画面直接展示论坛与路的关系开门见山 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心 的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 二、突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出 广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这 些应着力 加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 harry-Harry’bre ad,niceandoft.（香甜而柔软的Harry面包） Bild-Readtheworld’latetnewpaper.（世界上报道最快的报纸） 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜 明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，

使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品 中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼 显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的 表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以 深刻的视觉感受。 BMW-BMWvJaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃） PEPSI-PEPSIvCocaCola（百氏损可口的广告） 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对 比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱 含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡 的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。四、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的 实质，加强作品的艺术效果。 WMF-Sharperthanyouthink.（WMF刀具——锋利超乎想象） 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面 进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

广告创意的六种方法

广告创意的六种方法 广告创意是广告设计中非常重要的一个环节，它直接关系到广告效果 的好坏。在广告创意的过程中，有很多种方法可以选择，下面就让我 们一步步来了解。 1、情感化方法 情感化方法是指在广告创意过程中主要关注产品的情感价值，而不是 其功能属性。通过让消费者感受到产品所带来的情感价值，从而引起 消费者的共鸣和信任。 2、幽默化方法 幽默化方法是指在广告中加入幽默元素来提高消费者对广告的接受程 度和记忆度。通过幽默的手法来让消费者对产品有更深的印象和记忆。 3、对比化方法 对比化方法是指在广告创意中对自己的产品与其他竞争产品进行比较，从而突出产品的优越性和特点。相对于其他竞争产品，让消费者更加 明确地认识到自己所购买的产品优势所在。 4、形象化方法 形象化方法是指通过形象化的手法来传达产品的特点和优势，让消费 者能够根据产品形象来判断产品的特点和品质。形象化方法能让消费 者在短时间内对产品产生直观印象，从而产生购买欲望。

5、传奇化方法 传奇化方法是指在广告中通过讲述一些传奇故事或者传奇人物与产品 的关联，让消费者对产品心生敬意和信任。通过传奇化的手法，产品 能够更加深入地和消费者沟通，从而传递出产品真正的价值。 6、震撼化方法 震撼化方法是指在广告中通过一些震撼的效果来让消费者产生强烈的 印象和感受，从而让消费者对产品的产品产生浓厚的兴趣和购买欲望。如果广告创意能够用上一些震撼的效果，会让产品更加引人注目。 以上就是广告创意的六种方法，每种方法都有自己的独特之处，并可 以根据不同的情况进行选择。广告创意的质量和效果直接影响到广告 的成败，因此，广告公司在设计广告时一定要注重广告创意，让广告 在消费者中留下更深的印象和记忆。

广告创意的方法及技巧

广告创意的方法及技巧 广告创意是指广告创作人通过创造性的思维、想象力和创造力，打造有趣、生动、吸 引人的广告作品。广告创意是广告制作中最为重要的环节之一，影响着广告的吸引力和传 播效果。在如今激烈的市场竞争中，广告创意的重要性愈来愈凸显。本文将探讨广告创意 的方法及技巧，帮助广告创意人员更好地创意出有趣、吸引人的广告作品。 方法一：以人为本，关注消费者需求 广告创意要想获得消费者的认可，就必须关注消费者的需求和兴趣点。广告人员需要 了解消费者的心理和行为习惯，在此基础上创造性地运用各种元素和技巧，创作出具有吸 引力的广告作品。 例如，某汽车品牌在推广时，就应该深入了解消费者对于车款的需求、购车决策的动因，以及他们对于不同车型的喜好程度。在此基础上，结合汽车品牌的特色和产品特点， 从各个角度创意出巧妙的广告。关注消费者需求，以人为本，是广告创意的基本法则。 方法二：有创意，但也要有逻辑 广告创意需要有生命力，有趣、新颖、有看点，但是也不能仅仅停留在有趣的表面上。广告创意还需要具有逻辑性和可行性，不能脱离实际和客观性。一味追求创意而不考虑实 际的情况很容易导致广告制作的失败。 例如，在某种类型的广告中，使用让人惊喜的方式展现产品或服务特点会非常有创意，但如果没有合理地解释产品或服务的功能或特点，或者让消费者很难理解产品或服务对他 们有何价值，这种广告在传播效果上就会很打折扣。因此，广告创意必须寻求平衡，要有 趣但同时也必须说服力十足。 方法三：不断探索新领域 广告行业深受时代环境和社会变革的影响，广告创意人员需要不断探索新领域和新的 表现形式，创新而不是停滞不前。 例如，目前虚拟/增强现实技术的发展，改变了人们看待世界的方式，为广告创意提 供了前所未有的机遇。通过虚拟/增强现实技术，广告可以实现身临其境的效果，让消费 者更加有互动感和参与感，从而提高广告的传播效果。广告创意人员需要不断关注新技术，挖掘新的创意领域，从而打造更加吸引人的广告作品。 技巧一：突出产品/服务特点 每一种产品或服务都有其独特特点，广告创意人员需要从产品或服务的特点出发，结 合消费者需求出发，创意出巧妙的广告。

平面广告设计7大设计手法

平面广告设计7大设计手法 平面广告设计7大设计手法 导语：有很多设计师在工作之余都会闲聊一些关于设计的话题，有关于广告设计的话题也非常多，哪平面设计的设计有哪些相关的设计手法呢，下面和店铺一起来看看吧！ 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、

广告创意的方法

广告创意的方法 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这样的方法我们常见于注重工业设计的产品和企业，比如我们见到的大部分的汽车、数码电器等产品类广告作品。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。我们简单的说秀产品，就OK，不过产品本身要够炫。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。比如绝对的瓶型，可乐的曲线。更多的作品会在标志上

做文章。甚至我们还会想起三精制药的“只买蓝瓶的！”，说的就是这么个意思，明白就成。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 不过如何选择你的对比对象是件要商量的事。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面

平面设计14种创意方法

平面设计14种创意方法 平面设计作为一门艺术与设计的交叉学科，常常需要创作出符合客户需求，并且有创意与独特性的设计作品。以下是14种常见的平面设计创意方法，供你参考： 1.扭曲变形：将原有的图形、文字或者图像进行扭曲、拉伸、变形的处理，使其呈现出独特的视觉效果。这种方法可以增加设计作品的动感与立体感。 2.叠加叠影：通过叠加多个图层或者投影，使得图像或者文字产生阴影效果，增加立体感和层次感。这种方法在海报、广告等场景中常见。 3.分割拼贴：将不同的图形、文字或者图像进行分割，然后重新拼贴起来，形成全新的设计作品。这种方法常用于海报、宣传册等设计中。 4.溶解效果：利用数字软件的滤镜效果，将图像或者文字以溶解的方式呈现出来，给人一种流动感和虚幻感。 5.翻转倒影：通过将图像或者文字上下翻转，并将其倒影投射到水面上，创造出独特的效果。 6.材质效果：利用数字软件模拟各种材质的质感，如金属、皮革、织物等，使设计作品更加真实、有质感。 7.引导线条：通过引导线条的运用，将观众的视觉焦点引导到设计作品的重点部分，增加设计的表现力和吸引力。 8.色彩渐变：通过渐变效果的运用，使设计作品的色彩变化流畅，增加层次感和深度感。这种方法尤其适用于品牌标志、海报等设计中。

9.打破框架：通过突破常规的设计布局方式，将图形或者文字打破原有的框架，创造出新颖的设计效果。 10.异形剪影：将图形或者文字以异形的方式进行剪影处理，使其更具有独特性和个性。 11.极简风格：通过减少多余的元素，创造出简洁、干净、明确的设计效果。这种方法常用于标志设计、海报等场景中。 12.像素化效果：将图像或者文字以像素化的方式呈现，增加设计作品的复古感和时尚感。 13.集合延伸：通过在设计中集合多个元素并将其延伸，创造出新的形象和想象空间。 14.字体创意：通过对字体进行特殊效果的处理，如拉伸、错位、变形等，使其呈现出独特的视觉效果。 以上是14种平面设计创意方法，设计师可以根据不同的需求和情境进行选择和创作。这些方法都希望能够在设计作品中增加创意和独特性，吸引观众的注意力，并传递出设计师想要表达的信息和情感。

广告创意设计常用的手法,14种的常用手法

广告创意设计常用的手法，14种的常用手法 1突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，到达刺激购置欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 2比照衬托法 比照衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接比照中来表现，借彼显此，互比互衬，从比照呈现的差异中，到达集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于比照表现手法。 比照手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。比照手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 3 直接展示法 这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行衬托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 4合理夸张法

谈广告创意的几种方法及其应用

谈广告创意的几种方法及其应用 广告创意作为营销传播的重要手段之一，其关注点在于如何以生动有趣的方式表达出产品或服务的特点，吸引受众的注意力。为此，本文就谈一谈广告创意的几种方法及其应用。 一、情感化 情感化创意是运用人们感情的属性，以营造情感共鸣的方式，使消费者对广告所传递的主题或内容产生共鸣，从而加强与产品或服务的情感联结性。在创意上，通常可以通过诉诸消费者的情感需求、展现产品或服务的情感属性、利用情感符号等方式来实现。例如，“可口可乐”通过“share a coke”的活动，将消 费者的姓名印在罐子上，让消费者感受到无处不在的友情、爱心等，通过彼此分享的方式来增强消费者对可口可乐品牌的好感度，从而促进销售。 二、趣味化 趣味化创意是用引人入胜、有趣的形式来表达清晰明了的主题或信息，旨在通过对消费者视觉和表达方式的创新，吸引受众的注意力和兴趣，让受众有更好的记忆感。在创意上，可以通过创造富有趣味性的视觉效果、运用幽默中的诙谐、让消费者参与其中等手法来实现。例如，国内知名的电商平台“拼多多”曾经推出过多款有趣的广告，如龙猫吃包子、拼多多麻将、杨幂品质生活攻略等，都通过有趣的方式来体现出“拼多多”这个品牌的特点，增加消费者对该平台的记忆感。

三、信息化 信息化创意是将有价值的信息和观念注入到广告中，帮助消费者更好地了解产品或服务的特点与优势，传达具体的信息，比如价格、使用步骤、功能特点等。在创意上，通常可以使用隐喻、对立、象征等手法，让消费者更容易接受和理解信息，并进一步产生购买决策。例如，洗发水品牌飘柔的“果酸去油”系列广告，以导演变魔术、模特拍照等比喻的方式，将产品的功效与使用方法生动形象地传达给消费者，让消费者对该品牌的认知增强。 四、互动化 互动化创意是将品牌与消费者联系起来，通过活动、游戏等形式让消费者参与其中，提升品牌与消费者的互动性和黏性，从而加强品牌与消费者的联系。在创意上，通常可以使用问答互动、抽奖活动、即时互动等方式来实现。例如，肯德基曾经推出一款“扫码送好礼”的活动，消费者通过扫描指定二维码，就有机会获得肯德基的消费优惠和奖品，这种互动性的活动可以极大地拉近肯德基与消费者的距离，让消费者更加认可并喜欢该品牌。 以上就是针对广告创意的几种方法及其应用的简要介绍。对于不同的传播目标和受众群体，品牌在进行广告创意时可以用这些方法进行差异化运用，让广告更加生动、有趣，达到更好的宣传效果。

平面设计创意十种方法总结

平面设计创意十种方法总结 平面设计创意十种方法总结 平面设计创意十种方法总结 平面设计创意的本质是什么？不是去寻找什么很酷的调色板，不是去追求什么灰度和阴影效果，不是制造出虚有其表令人眼花缭乱的效果，这些东西不能够喧宾夺主，设计的本质在于营造引人入胜的用户体验，我在洛阳广告干了好多年了，就自己的经验总结了平面设计创意十种方法经验如下： 平面设计创意第1种方法 没文案就是最好的文案 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。 广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。 今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。

广告创意表现方法

广告创意表现方法 一、前言 广告创意是广告传播中最重要的部分之一，它直接影响着广告的效果和传播效果。好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和美誉度，从而实现产品销售和品牌推广的目标。因此，掌握好广告创意表现方法是每个广告人必备的能力之一。 二、确定目标受众 在进行广告创意表现之前，我们需要先确定目标受众。因为只有了解了目标受众的需求、兴趣和心理状态等方面，才能够更好地制定出符合他们需求的广告创意。 三、准确把握产品特点 在进行广告创意表现之前，我们还需要对产品进行深入了解，并准确把握其特点。只有这样才能够更好地展示产品优势和特点。 四、选择适合的媒介形式

不同媒介形式对于广告表现方式也会有所不同。比如，在电视媒体中可以通过视频画面来展示产品特点和使用场景；在平面媒体中可以通过图片和文字来展示产品特点；在网络媒体中可以通过互动性强的广告形式来吸引目标受众的注意力。因此，在进行广告创意表现之前，我们需要选择适合的媒介形式。 五、创意表现方式 1.情感化表现 情感化表现是一种通过情感共鸣来吸引目标受众的注意力的广告创意表现方式。在这种表现方式中，广告人会通过展示产品与生活场景的结合，或是通过展示产品对于人们生活中重要时刻的影响来让目标受众产生共鸣。 2.趣味化表现 趣味化表现是一种通过幽默、夸张等手法来吸引目标受众的注意力的广告创意表现方式。在这种表现方式中，广告人会通过使用有趣的图片、视频或文字等元素来让目标受众产生兴趣和好奇心。 3.差异化表现

差异化表现是一种通过突出产品特点和优势来吸引目标受众的注意力 的广告创意表现方式。在这种表现方式中，广告人会通过展示产品与 竞争对手不同之处，或是突出产品优势和特点等方面来让目标受众认 识到该产品与其他同类产品不同之处。 4.情景化表现 情景化表现是一种通过展示产品在特定场景下的使用效果来吸引目标 受众的注意力的广告创意表现方式。在这种表现方式中，广告人会通 过展示产品在特定场景下的使用效果，或是通过将产品与某个特定场 景相结合来让目标受众产生共鸣和认同感。 5.互动化表现 互动化表现是一种通过互动性强的广告形式来吸引目标受众的注意力 的广告创意表现方式。在这种表现方式中，广告人会采用一些有趣、 有互动性的广告形式，比如游戏、抽奖等形式来吸引目标受众参与进来。 六、总结 好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和美誉度，从而实现产品销售和品牌推广的目标。因此，在进行广告创意表现之

平面广告的主要设计手法

平面广告的主要设计手法 平面广告的主要设计手法 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途等，下面整理了一些平面广告 的主要设计手法，一起来看看吧！ 1.点设计法 利用画面有限的空间，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表 现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补 色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系 的变化。 这类的方法类型主要有： A平推法 即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下 暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B传统褪晕法 有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品(shangpin)的时代感。 2.装饰设计法 A以文字为主，图文并茂。 B装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味 的绘画。 C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成 图案，这样可以也显示出商品的`丰富多样性。

3.比喻设计法 利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。 4.夸张设计法 描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1 戏剧性夸张--使画面更生动活泼，给人联想回味;2超现实夸张--凭 想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明，强烈(常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传);4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行 反面宣传，激起好奇心。 5.线割设计法 用"线"来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小 不同的商品排好。 线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分 割和曲线分割; 直线分割又分为： A垂直分割，给人以稳定的感觉; B水平分割，给人以平静沉着的感觉(它对于表现"静"的商品或 空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割) C曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如"圆"形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。 上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见 如是说，但真正坚持下去的很少)。经验是靠慢慢积累的。断指写上 文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会，切

平面设计创意十种方法总结

平面设计创意十种方法总结平面设 计创意的本质是什么？不是去寻找 什么很酷的调色板，不是去追求什 么灰度和阴影效果，不是制造出虚 有其表令人眼花缭乱的效果，这些 东西不能够喧宾夺主，设计的本质 在于营造引人入胜的用户体验，我 在洛阳广告干了好多年了，就自己 的经验总结了平面设计创意十种方 法经验如下： 平面设计创意第1种方法 没文案就是最好的文案 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面

平面设计创意十种方法总结 只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非

常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。 广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。 今年的嘎纳全场大奖playstation2 的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认