工业旅游开发初探

文章编号:1009-4881(2001)02-0045-04

工业旅游开发初探X

何振波

(武汉工业学院人文科学系,湖北武汉430022)

摘要:对近年出现的一种新型旅游方式)))工业旅游进行了初步探讨,对其的概念和特点作了分析和阐述,并结合目前我国工业旅游的开发现状提出相关对策和建议。

关键词:工业旅游;开发;工业企业

中图分类号:F590.3文献标识码:A

近年来,一种比较新颖的旅游形式)))工业旅游在国内悄然兴起,并且逐步成为一个新的开发热点。由于起步较晚,目前尚处于初期阶段,对其还缺乏科学的认识和系统的研究。如何使其从一开始,就能得到规范的健康的发展,成为具有独特魅力的旅游精品。本文拟对工业旅游进行初步探讨,并对其现状和未来走向加以分析和思考,提出相关建议,以期有利于工业旅游健康有序的发展。

1工业旅游的特点

工业旅游的科学定义至今尚无处考证。笔者认为:工业旅游是以工业企业先进的技术装备和生产设施、动态的生产流程、科学的管理体系以及独特的工业建筑艺术为吸引物,以增长知识、开拓眼界、扩大阅历为目的,融观赏、考察、学习、参与、购物于一体的一种专项旅游形式。根据旅游目的地以及旅游产品的不同形式划分,工业旅游作为众多旅游形式中的一种,除具有旅游产品的共性,更具有其独特的个性。其特点归纳起来有以下几个方面。

1.1知识性强工业旅游的游览对象决定了其有别于传统的观光旅游,先进的设备是现代科学技术的结晶,独特的工艺包含着丰富的科学知识,井然有序的生产流程是现代管理技术的合理运用,良好的工作氛围和厂区环境是企业文化的充分体现。这正是工业旅游的特色所在:知识性强、科技含量高。工业旅游的这个特点对于导游的素质、线路的编排均提出了较高的要求。导游的讲解既要讲求科学的内涵及知识的严谨,又要深入浅出,生动有趣,活动的设计也要体现旅游的基本要素及乐趣,让游客在知识的熏陶中领略独特的美。

1.2观赏性强工业旅游具有较强的观赏性,其独特的游览对象决定了它独特的观赏性和带给人的独特感受。一是表现在工业生产的宏大场面和现代化的生产线上。钢花飞溅的热轧车间震人心魄,几分钟生产一辆的汽车总装生产线令人耳目一新,这种感受是其它观光旅游所不可比拟的。二是表现在生产性质和工艺的神秘与罕见上。在国外,印钞厂的旅游项目十分受欢迎,这种观赏性是其它旅游方式难以替代的。三是表现在独具魅力的企业文化上。企业的先进理念在旅游中可以得到充分的感受,员工的精神风貌更是一道风景,这是其它旅游方式所无法领略到的。这个特点较好的满足了旅游者/求新、求奇、求知0的需求,激发了旅游者的游兴,也是工业旅游的一个主要特色。

1.3依托性强旅游资源和藉此存在的不可转移性决定了工业旅游的目的地只能是工业企业及其周边环境,工业旅游除像其它旅游产品一样需要依托交通、通讯等全社会共同享有的基础设施外,更需依托工业企业及其周边环境作为其的旅游吸引物。工业企业对旅游开发的态度决定了工业旅游开发的可行性;工业企业科技含量的高低,生产设施的先进程度,生产流程的复杂程度和企业自然人文环境等决定了工业旅游的观赏性和吸引力,是工业旅游能否成功开展的关键;工业旅游的活动形式取决于工业生产的要求和企业的规定。这些均需依托工业企业来进行,而且具有较强的依托性。

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2期

武汉工业学院学报

Jour nal of Wuhan Polytechnic University

X收稿日期:2000-11-02

作者简介:何振波(1977-),男,四川仪陇人,977712班学生。

1.4重游率低工业旅游与众多专项旅游方式相比,有一特点我们应注意到:由于工业企业自身的性质所决定,工业企业的可看对象变化不大,工业旅游也缺乏旅游产品通常所具有的娱乐性,尤其是当人们对其有了一定的了解和认知之后,很难对其再产生强烈的重游愿望,所以,工业旅游的重游率较低。如何克服这一不利因素,对于工业旅游的开发者来说,应着力在不断进行线路创新、项目创新、大力开拓客源市场上做文章。

2工业旅游的发展背景与现状

2.1旅游需求的多样化趋势伴随着经济发展和社会进步,旅游已成为大众化的生活方式,并且旅游活动的形式与内涵日益丰富,旅游方式日趋多样化。通常的/3S0(sun,sea,sand)旅游和观光旅游已不能满足旅游者的需求,旅游朝着个性化、多样化的方向发展,旅游品味也越来越高。越来越多的旅游者开始由休闲型的单纯旅游转向休闲、学习和商务相结合的复合型旅游,即在外出旅游的同时,把学习和探求知识、开拓眼界、商务考察作为旅游的主要目的,以满足多方面的需求。

2.2旅游资源认识的新突破随着旅游业的发展,人们对发展旅游业的基础)))旅游资源也不断有了新的认识。旅游资源不再仅仅局限于传统观念所认识的自然风光、文物古迹等资源形式。从旅游资源开发的角度来讲,工业旅游是旅游资源附加性的一个较好利用。没有哪一个工业企业是为旅游而产生的,将其用于旅游业只是从局部上拓展了其功能。当前随着旅游意识的增强,一些工业企业在规划之初即考虑到其设施和项目用于旅游业的可能,并作出适当安排。工业旅游正是旅游资源不断创新的一个新突破。

2.3高新技术开发区的兴起带动了工业旅游我国工业旅游的发展是与高新技术开发区的兴起分不开的。90年代以来,高新技术开发区蓬勃发展,各地经济开发区、高科技开发区的高起点、高投入、整体布局、全面规划、重环境建设、抓科学管理不仅吸引了众多的高科技企业、大型工业集团落户各地开发区,而且为工业旅游的开发提供了潜在的资源;同时新观念的形成促成了从政府参观接待到旅游开发的转变。工业旅游在各地高新技术开发区率先发展起来,有力的带动了工业旅游的广泛兴起。

2.4工业旅游的开发现状在国外,工业旅游已有较长的发展历史。长期以来,我国工业企业一般不对外接待参观人员,仅出于工作需要,供有关人员参观,在人们心目中,也觉得工厂太普通、太平常,没有什么看的必要。改革开放以后,部分国家重点建设的工业企业,为了展示现代化建设成就,也为了宣传企业,对老百姓敞开了大门,对外接待各界人士参观访问。这期间在接待设施、展示现场、行走路线上均不是很成熟,但各企业的接待工作为工业旅游的开展奠定了一定的基础。90年代中后期,工业旅游在工业企业和旅行社的共同努力下,被作为旅游产品正式推向市场,工业旅游一出现,即以其较强的知识性和独特的观赏性吸引了众多游客参与工业旅游,而其在线路、价格、时间上的/短平快0优势,更是大受欢迎。

客源市场和供给市场的双向需求,为工业旅游的发展提供了广阔的空间,作为旅游业的一个新领域,显示出勃勃生机,在许多城市开展得红红火火。比如,武汉经济技术开发区的工业旅游近三年已累计接待旅客约30万人次,在那不仅有专门从事工业旅游的接待部门,还形成了一整套规范的管理制度,工业旅游的开发日趋成熟;青岛的工业旅游,不仅得到了海尔集团、海信集团等众多一流企业的加盟,还开辟了青岛港的旅游线路;四川剑南春集团的工业旅游集旅游、购物于一体,十分受欢迎;而长虹公司开辟的/长虹之旅0更是脍炙人口;上海的工业旅游是其都市旅游大战略中的一个重要组成部分,到宝钢看生产已成为游上海一必不可少的部分;此外,海南、陕西、广西、安徽等地的工业旅游各有特色,呈现出一片欣欣向荣的景象。

工业旅游的开发工作主要由旅行社来进行,旅行社将不同特点的工业企业加以组合,形成不同的旅游线路供游客选择,每线一般安排3)5个企业。从线路的开发、宣传与市场的推广到客源的组织,它们发挥自身专业优势,精心安排的行程,保证了工业旅游的可看性和组合性,灵活的营销网络,保证了充足的客源。在接待工作上分两种形式:一是由旅行社的导游全程陪同,并提供各工业景点讲解;二是由旅行社的导游全程陪同,但在各工业景点则由工业企业自身相关机构如公关部、外事部等来接待,提供讲解并代表厂方安排相关活动,他们具有丰富的接待经验,讲解的专业化水平较高,此种方式对游客对企业均有益,值得推广。

工业旅游过程中,游客以/看、听0为主,辅以/购、娱0,在导游的带领下,按照规定参观路线,参观部分生产线,了解生产的大致过程;游览美丽的厂区

46武汉工业学院学报2001年

建筑;请游客观看有关企业和产品的录像资料片。部分企业在游客中开展产品有奖调查、免费品尝、赠送小礼品、为学生开设讲座等活动,丰富了工业旅游的内容。

参与工业旅游的游客以学生、教师和机关干部为主,并多为组织机构购买,为开展相关活动集体组团而来。这一客源现状与其广阔的客源市场相比显示了当前工业旅游市场开发不够充分,有待进一步拓展。

3对工业旅游开发的几点思考与对策

3.1形成有效共识,实现工业旅游双赢开发当前,在工业旅游开发过程中,许多工业企业对工业旅游开发不理解不支持,导致开发工作困难重重。一是担心旅游的引入会影响生产,故拒绝旅游开发;二是认为旅行社的收费旅游将会无形的损害企业形象;另外,对旅行社能否确保接待质量也普遍感到担忧。这些现象在不同地方不同程度的存在着,可以说,如何正确处理旅行社与企业的关系决定了工业旅游的未来。

3.1.1充分认识工业旅游的双赢效应是工业旅游合作开发的前提工业企业是工业旅游的最大赢家。主要表现在:工业旅游有着较强的公关效应,与其它公关手段相比还具有传播面广、印象深,低成本甚至无成本等特点。通过旅游的开展,企业不仅可以展示自身良好形象,提高企业美誉度,宣传企业文化,增强品牌在游客心目中的认同感,还可密切与公众的关系,培育潜在客源市场,而在企业内部也增强了员工的责任感、自豪感和荣誉感。通过旅游,企业可与游客进行有效沟通,了解顾客需求,掌握最新的市场动向,不断调整自己的产品开发策略,及时推出适销对路的产品。工业旅游还可直接带来经济效益,企业不仅有门票和服务费的收入,更可现场推销产品,由于少了市场流通环节,产品价格自然低于市场售价,游客因身临其境更可消除假冒伪劣商品的顾虑,而踊跃放心购物,具有良好的市场前景。旅游与购物的结合进一步拓展了工业旅游的发展空间。

开发工业旅游对旅游业界也是一大机遇和促进,工业旅游客源市场大,市场需求稳定,产品替代性弱,具有较明显的经济效益,对旅游企业有极大的开发价值。部分旅行社专门从事工业旅游的开发,由此促进旅行社的分工和协作,有利于旅行社专业化进程的发展。工业旅游的开发对优化目前旅游产品市场结构,避免单一,开发大旅游还具有积极意义。

3.1.2明确旅企双方职责和权益,建立合理开发机制是工业旅游能否双赢开发的关键问题工业旅游的开发必须走旅企合作的道路,但旅游企业和工业企业对于工业旅游开发有着不同的价值取向:旅游企业主要着眼于旅游的经济功能,而工业企业更看重旅游的社会效益和文化功能。由此而产生的分歧和争议迫切需要一个合理的开发机制,思想上达成共识,制度上形成规范,在此基础上寻找企业自身宣传目的的需要与旅行社以营利为目的开发工业旅游的最佳契合点,以利于旅企的积极合作。在合作过程中,对于旅行社和企业双方各自的权利与义务、导游接待资格认证、收费的标准和利润的分享、参观接待设施和旅游休闲区域的建设分担等,均应加以明确,形成一个合理的、互利的开发机制。从而确保旅游接待质量,确保双方合法收益,有效的合作更促进工业旅游的深入开发,进一步扩大旅游投入和建设。

工业旅游的开发格局将是/双赢0乃至/多赢0的局面,旅游部门和工业部门只有相互配合、密切合作、优势互补,将企业资源优势与旅行社的营销优势有机的结合起来,形成有效共识,才能实现工业旅游双赢开发。

3.2寻求可持续发展,延长工业旅游生命周期工业旅游如若开发得当,将取得双赢效应,反之,工业旅游也是一柄/双刃剑0。多数地区缺乏对工业旅游的整体规划,开发格局混乱,旅游过程中不注重生产与旅游的关系,影响了企业的积极性,此外,由于工业旅游重游率低和可参与性较差,使人们不禁担心工业旅游产品的生命周期究竟有多长,在某些地方,工业旅游作为一种时尚,经历一段快速增长之后,也呈现一种急速衰退的现象。

工业旅游的开发必须树立可持续发展思想,追求近期效益和长远目标数量与质量的协调平衡。第一、综合分析当地工业旅游资源,制定整体规划,对众多工业景点进行循序渐进的开发。重点工业景点与非重点工业景点搭配,实行分批开发,在线路设计上将部分可看性强、吸引力大的景点与相对较次的景点加以组合;待此线的吸引力逐渐下降时,适是推出新的线路,以此增加重游率,延长工业旅游生命周期。第二、实行工业旅游接待社定点制度。定点接待可保证旅游接待质量,避免旅行社的无序开发和只收费不接待等现象,不因此影响工业企业和工业旅游的声誉;同时也有利于对线路实施渐进开发。第三,工业旅游也应考虑旅游容量的问题。对参观

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2期何振波:工业旅游开发初探

人数和密度进行合理控制,保持一个最佳比例,以保证游人充分领略和体会工业旅游的底蕴,获得心理满足,对工业企业的生产和环境也不会产生坏的影响,生产旅游两不误。第四、将工业旅游开发为功能性旅游产品。工业旅游较强的知识性和教育性是其它许多旅游产品难以替代的,结合科教兴国的浓厚氛围和人们特别是学生对科技知识的渴求,将工业旅游开发为教育性功能产品。如将其开辟为学校的科普教育基地,不仅可以普及科学知识,还可促进工业旅游的进一步发展,延长其生命周期。

3.3适应旅游发展趋势,活动安排注意参与性当今世界旅游发展的一个主流趋势就是提高旅游活动的参与性。工业旅游的活动形式由于受工业企业自身特点决定,如重工业企业出于安全的考虑,食品企业出于卫生的考虑,一般限定在参观长廊、参观吊桥等指定区域内,所以较难引入生产过程参与性的内容,不利于工业旅游的发展。

在工业旅游过程中,针对不同企业的特点,因地制宜,巧妙的引入一些参与性的内容,满足旅游者寓求知于娱乐的需要,是当前工业旅游开发应予以关注并重点突破的一个难点。部分企业在这方面已作了一些有益的尝试,比如,在香水厂,游客可在技术人员指导下自己配制香水;在汽车厂,参与汽车模型的组装;在服装厂,可以设/T0舞台,让游客试穿、表演等;在条件许可的情况下,可建一些模拟生产车间。这些活动深受游客的欢迎,可激发游兴,增强旅游吸引力。

3.4克服市场开发误区,充分发掘市场潜力工业旅游的市场开发已作了许多有益的尝试。但目前的市场开发普遍存在三个误区:一是重青少年市场,轻中老年市场。青少年市场是工业旅游的一主要目标市场,但中老年市场不容忽视。中年人士对工业旅游有其独到的认识和需求,他们还是影响青少年参与工业旅游的一个关键因素;老年人旅游愿望强烈,同时他们对陌生的现代工业也有浓厚兴趣,日渐增大的/银色市场0潜力巨大。二是重本地市场,轻外地市场。目前工业旅游的招徕对象主要是本地居民,这是应该的,但大力的开拓外地市场,特别是将工业旅游开发为外地游客过境中的一地接景点,不仅可以扩大客源,更可增强当地的旅游吸引力,优化旅游产品结构。三是重城镇市场,轻农村市场。目前工业旅游的农村市场开发仍是一片空白,对于日渐富裕起来的农民,工业旅游对他们来说更新奇,参与的积极性更高。

鸣谢:本研究得到武汉工业学院万铀能教授的指导,武汉开发区旅游接待中心曹阳总经理,武汉工业学院郭为老师提出了许多宝贵建议,在此对他们表示衷心的感谢。

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PRELIMINARY RESEARCH IN TO TH E DEVELOPM ENT

OF INDUSTRIAL TOU RISM

H E Zhen_bo

(Department of Humanities,Wuhan Polytechnic University,Wuhan,430022,China)

A bstract:Industrial tourism is a newly-emerging tour style in recent years.This paper has a preliminary an ini2 tial discussion on the industrial tourism,makes an analysis of its concept and characteristics,and puts forward some countermeasures and suggestions considering the present situation of industrial tourism development in Chi2 na.

Key words:industrial tourism;development;industrial enterprise

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基于旅游吸引力的古村落旅游开发初探

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2020年旅游管理专业大学生实习报告三篇汇总

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到了迅速发展，理论研究也随之深入。主要体现在：（一）关于休闲旅游基本问题研究。休闲旅游是积极、主动休闲的表现，属于高层次的休闲活动。休闲旅游强调文化内涵，是休闲主体在一个时段内所处的文化氛围、文化欣赏的存在状态，通过传递文化信息，构筑文化体验，达到个体身心的全面发展。休闲旅游具有很强的生态特征，强调保护自然、爱护自然、人与自然和谐统一的意识。 （二）关于休闲旅游实操问题研究。研究主要围绕以下几方面：一是对旅游目的地的休闲旅游的研究，如学者王蔚（2010）提出：休闲旅游“全天候”发展的模式、类型以及消弭“淡旺季”差异的策略。要做好休闲旅游产品必须与创新、创意的结合，加速传统产品的换代升级和高端休闲旅游产品的设计。针对不同的市场细分进行有针对性地产品开发和市场营销，实现区域的竞争与合作；二是对城市休闲旅游、城郊休闲旅游、乡村休闲旅游等不同类型的研究，如严雨莹（2013）提出加快提升农家乐休闲旅游，必须要走生态农业、旅游度假、养生养老、休闲娱乐“四位一体”之路，着力在优、精、特、强上下功夫；三是对休闲度假、休闲体验、休闲娱乐及专项休闲旅游产品的研究，如史术光（2013）对江西茶文化休闲旅游深层次开发进行了研究。贺佳婴（2013）提出地方文化性、品牌产业化经营管理意识以及体验性是城市特色商业街休闲旅游产品开发中必须强调的要素；四是对

关于沙漠旅游景点建设的几点思考

关于沙漠旅游景点建设的几点思考 白音他拉苏木王子辉 近日，有幸参观考察了鄂尔多斯恩格贝生态示范区、响沙湾景区，呼和浩特市托克托县库布其神泉旅游区，详细了解了三处沙漠旅游景点发展过程及其具体措施，也亲身感受到了发展沙漠旅游为当地带来的巨大变化。通过考察、交流，我们视野宽阔了，思路清晰了，对发展沙漠旅游的信心更足了；同时，三地沙漠旅游的发展的成功经验和做法，带给我们一些有益的启示，对我们今后的工作具有非常现实的指导意义。 一、沙漠旅游景区基本情况概述 （一）恩格贝生态示范区。地处中国八大沙漠之一的库布其沙漠中段，位于鄂尔多斯达拉特旗内。示范区占地30万亩。恩格贝为蒙语，意为平安、吉祥，历史上曾经是一块水草丰美、风景秀丽的地方，由于生态环境恶化和乱垦滥伐，土地逐渐荒漠化，经过22年的治理，现已成为国家级生态建设示范区。示范区是中科院与鄂尔多斯市政府合作的基地之一，原来隶属于鄂尔多斯市政府，现在成立专门管委会进行管理，员工200多人。共参观7个景点，第一个是沙漠科学馆展区，世界上首个沙漠科学馆，展示在干旱荒漠地区人们为谋求生存和发展的艰辛历程，记录历史上治理荒漠失败的例子和近十年探索和进步。第二个现代阳光农业循环经济示范园，该园区总面积为4000亩，由种植园区、养殖园区、沼气工程区、设施农业园区以及微藻生物育种基地五个园区组

成。依托中国科学院的节水农业技术、沼气技术、生猪养殖技术，构建现代科学技术指导下的完整的生态循环链条。恩格贝利用了中科院的节水灌溉技术种植了3000亩的优质紫花苜蓿，一方面用优质苜蓿进行养猪，通过养猪业的壮大，将牲畜的粪便作为沼气项目的清洁可再生能源予以利用，经发酵成沼气，燃烧沼气可用于烘干螺旋藻藻粉和沼气发电，供园区日常生活所用。燃烧后的二氧化碳经回收储备起来，输送到养殖螺旋藻的拱棚内，便于藻类进行光合作用，加快生长，实现二次利用；另一方面，将沼渣、沼液经回收处理，将沼渣还田，用于改良土壤，沼液供大棚农业作有机肥料，这样就形成了一套变废为宝，低耗低碳，生产环节消碳，资源无浪费的现代阳光农业循环经济体系。第三个是智能大棚，建于2008年，总占地面积500亩，该园区集中体现了沙产业所倡导的“多采光，少用水，新技术，高效益”的科学理念。多采光即集中太阳光能，在外界温度不适合的条件下，在温室内进行农业生产；少用水即采用中科院设计的滴灌技术，可以节约用水60%左右；新技术即紧随现代设施农业步伐，不断学习和创新；高效益即每亩设施农业的经济效益是大田农业的10倍左右。该园现有日光温室121栋，其中智能温室1栋；暖棚27栋，可以周年进行生产利用；拱棚93栋，全年可以进行8个月的生产利用。在走访园区的工程中，我们遇到多名园区的工作人员，通过他们我们了解到，该园区目前现有的种植品种有：樱桃、油桃、杏、李子、葡萄、日本北海道网纹甜瓜、台湾西瓜、南瓜、特色小柿子、特色西葫芦、特色茄果、西生菜、紫甘蓝、草莓等100多种。第四个是鸵园,

旅游管理毕业论文范文

论文（设计）题目：我国银发旅游市场现状及营销策 我国银发旅游市场现状及营销策略 摘要 随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。 【关键词】银发旅游市场需求营销

目录 一、我国银发旅游的特点 (1) （一）我国人口老龄化的特点 (1) （二）老年人的消费特点 (3) 二、我国银发旅游的可行性分析 (4) （一）老年人大多有一定的经济基础 (4) （二）老年人有充裕的时间 (4) （三）老年人有强烈的旅游欲望 (5) 三、我国银发旅游现状和存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（5） （一）旅游市场供需不平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（二）旅游产品缺乏针对性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（三）旅游服务项目的专业性不强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）四、我国银发旅游市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7） （一）产品满足需求，迎合消费心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8） 1.产品要突出老年人特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9） 2.注重产品质量，提高优质服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9） （二）优化价格策略，创建物美价廉产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（三）沟通方式多样，进行灵活促销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（四）扩展营销渠道，提高消费便利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(11) （五）积极开拓老年人消费市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(12) （六）加强政府在旅游市场中的职能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(13) 五、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（14） 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（16）

毕节市区域旅游一体化建设研究

毕节市区域旅游一体化建设研究 本文以贵州省毕节市为例，论证了推进该市区域旅游一体化的必要性、可行性、面临的障碍，提出相关对策建议：加强政府引导，完善区域旅游协调管理体制；科学规划指导，制定区域旅游一体化发展规划；创新投融资模式，多方位筹集旅游开发资金；创新区域旅游产品与线路，提升区域旅游核心竞争力。 标签：毕节；欠发达地区；旅游；区域一体化 随着市场化程度的不断提高，我国旅游业的格局发生了很大变化，旅游市场的竞争已从景区景点竞争、线路竞争、城市竞争发展到目前区域旅游一体化的联合竞争阶段。区域旅游一体化，是指地域上接近的两个或两个以上的国家或地区之间建立紧密的旅游联合，实行统一的旅游政策，合理高效配置旅游资源，以利于国家或地区旅游业的共同增长。毕节市由于经济基础薄弱，基础设施建设滞后，交通不便，原本具有的旅游资源优势并未能转变为现实的市场竞争优势，旅游业的发展与东部发达地区的差距依然很大。在这种形势下，推进区域旅游一体化，走联合竞争之路，对提高毕节市旅游业的整体竞争力具有重要意义。 一、毕节市区域旅游一体化的必要性 目前，毕节市的旅游业整体竞争力较弱，除百里杜鹃、织金洞等少数景区外，其余各景区景点在国内、国际旅游市场上的知名度并不高。面对越来越激烈的市场竞争，必须由政府主导，对区域内各种相关资源要素进行整体规划、系统开发，发挥各自的比较优势，实现优势互补，才能有效提高整体竞争力，在未来发展的旅游市场中赢得更多发展机会。 1、推进区域旅游一体化建设，有利于各景区形成利益联盟，减少内部竞争消耗 通过一体化建设，可以推动各景区加强相互交流学习，增进彼此了解，增加合作机会，同时还可以增强彼此之间的利益关切，对区域旅游业的发展达成共识，形成利益联盟体。特别是在毕节市旅游业建设发展初期，建立统一的利益联盟有助于培育和规范旅游市场，避免盲目竞争，减少内部竞争消耗。 2、推进区域旅游一体化建设，有利于各景区之间资源共享、优势互补 毕节旅游资源丰富、特色鲜明，对市场具有较强的冲击力。通过一体化建设，在整合各方优势资源的基础上，可以根据各景区产品特点，在信息互通、人才交流、人员培训等方面进行深度合作；可以在各自区域内为其他各方提供宣传平台，采取互相代售门票，互送游客等方式实现客源共享。这样有利于突破行政区域的限制对各景区景点的发展进行整体设计，合理分工，实施差别化发展，最终实现共同发展，利益双赢。

丽江古城旅游开发与保护初探

1.丽江古城概况 丽江古城位于云南省丽江县，又名大研古镇，是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城。它起源于唐代的三赕城,历史上是多元文化角逐的重要场所,留下了众多的历史文化遗迹,被誉为是中国传统民族建筑艺术的精华和典范。因为集中了纳西文化的精华，并完整地保留了宋元以来形成的历史风貌，在城市格局、街道布置、民居建筑极具特色。古城蕴藏着以东巴文化为代表的纳西文化内涵，是吸引世界各地游人到丽江游览的主要文化资源。丽江人民在认识自然、利用自然的长期实践过程中造就和发展并形成了古城纳西族人特有的人生观、道德观、生态观和审美观。丽江古城发展与演变经历了一个多因素渗透、互动的过程。 丽江古城旅游开发的优势： 丽江古城拥有着深厚的民族历史文化底蕴，古城建筑集汉、藏、白等各民族之大成，并具纳西族独特风格，是中国现存古城中极为罕见，保存完好的少数民族古城。选址和布局充分利用了地理环境和黑龙潭水系。建筑物依山就势，层叠起伏。“城依水存，水随城在”成为古城的一大特色。 纳西文化，纳西族是一个古老文明的民族，他们的文字是云南最古老的少数民族象形文字。千多年前，纳西族信奉多神的原始巫教“东巴教”。东巴文化就源于东巴教。东巴文化包括象形文字、东巴经、东巴绘画、东巴音乐舞蹈等，这也是世界上仅存的象形文字。因此，

引起了世界各国学者的极大关注与重视。东巴文被誉为“东巴文化的瑰宝”是纳西族在传统宗教东巴教的经书中使用的一种图画文字。 丽江古城旅游开发的劣势： 丽江古城旅游产业相对较单一,丽江古城的景点就只有古城、古镇、黑龙潭公园，而且，丽江古城商业化较严重，使古城的环境压力增大，不利于古城的维护，有的地方拥有比较完整的纳西原始民居，但是，由于开发的不到位短期旅游的游客并不能完整的游览整个古城。 基础设施还不是那么的健全有待改善，如丽江的公交路线还不是那么的合理，对相关的服务从业人员的管理还不是那么的完善。旅游旺季的接待能力也不是那么的好。 丽江古城旅游开发的机会： 随着国家的相关政策和法规的完善，特别是对于旅游业来说，，国家准备把旅游业建设成为新的经济增长点和支柱产业，对于丽江来说是个提升和完善丽江的绝佳旅游胜地的机会，丽江拥有深厚的历史文化底蕴和许多可以开发而尚未开发和完善的景区景点，可以利用这个机会依托丽江古城的优势进一步开发和完善。如：老君山的开发。丽江古城旅游开发的威胁： 随着丽江古城旅游的发展，游客的大量涌入引起物价的上涨；产业结构发生不利变化；文化的不良“示范效应”如：良莠不齐，崇洋媚外；干扰当地的居民的正常生活；传统文化被不正当的商品化；增加污染源，降低环境质量；人口密度增大，生活空间狭小；危及历

内蒙古沙漠旅游开发前景与现状对策

内蒙古地区大漠旅游开发现状与对策研究- ----------以内蒙古自治区科左后旗大青沟国家级自然保护区为例 摘要 (2) 1.绪论 (3) 1.1研究背景 (3) 1.2研究意义 (4) 1.3研究方法 (4) 1.4研究的思路 (5) 2.文献综述 (5) 2.1研究概念的界定 (5) 2.1.1旅游的概念 (5) 2.1.2大漠旅游的概念 (6) 2.2国内大漠旅游的研究概括 (6) 2.2.1国内沙漠旅游发展概况 (6) 2.2.2国内沙漠旅游的模式及特点 (7) 2.2.3大漠旅游发展中的问题分析 (7) 3.内蒙古沙漠旅游发展的现状与存在问题-----------------------------------------------------------------------------7 3.1内蒙古大漠旅游发展的现状 (7) 3.2内蒙地区大漠旅游开发的存在问题 (8) 3.3内蒙古地区沙漠旅游产品------------------------------------------------------------------------ 4.大青沟自然景区开发案例研究 (9) 4.1大青沟景区概况 (9) 4.2景区开发现状 (9) 4. 3大青沟自然景区开发的SWOT分析 (10) 4.3.1大青沟自然景区旅游的开发优势 (10) 4.3.2大青沟自然景区旅游发展的劣势 (11) 4.3.3大青沟自然景区旅游的发展的机会.................................... 错误！未定义书签。 4.3.4大青沟自然景区旅游发展的威胁........................................ 错误！未定义书签。 4.4小结 (13) 5.内蒙地区沙漠旅游开发的建议 (14) 5.1基础设施........................................................................................... 错误！未定义书签。 5.2产品设计........................................................................................... 错误！未定义书签。 5.3市场营销........................................................................................... 错误！未定义书签。参考文献 . (14)

旅游专业毕业论文范文

旅游专业毕业论文范文 培养适应新形势旅游企事业单位需要的一线服务与管理类专门人才，具有较好的思想道德品质和综合素质，具备较强的综合职业能力和发展基础。下面就由小编为大家带来关于旅游专业毕业论文范文，希望能够给大家带来帮助！ 旅游专业毕业论文范文一：旅游管理专业教学创新思考摘要：通过文献分析及访谈的方法，提出地方高校旅游管理专业学生的专业认同测量模型由七个维度构成。对该模型进行了因子分析分析，结果表明旅游管理专业学生的专业认同测量模型包括情况专业前景、专业归属与发展、专业教学3个维度，最后提出地方高校应从提高教学水平，强化教师队伍建设;寻求教学方法的改革创新;开展专业各项活动，形成良好的学习氛围和归属感等方面提高旅游管理专业学生专业认同。 关键词：旅游管理;专业认同;福建省 随着我国旅游业的发展，越来越多的地方本科院校也开设旅游管理专业，毕业生人数也逐年增多。然而，就业形势缺不容乐观。造成这一矛盾的原因应该是多方面，但从现实情况而言，可能更多的是学生对本专业的认同度低造成的，认同度低，就缺乏学习的兴趣，即使毕业了，也不会愿意从事本专业的工作。为此，以专业认同为视角，对地方高校旅游管理专业的学生进行了调查，了解目前旅游管理专业学生对本专业的认同评价情况，为营造有利于专业认同的生成环境、提高专业认同水平提供参考。

1研究假设 “专业认同”是由埃里克森首次提出的，是自我认同和自我发展的重要内容。白凯等人认为学科认同由专业学习、专业前景、专业意识、职业发展、专业投机、社会偏见、专业归属等7个维度构成[1]。邱宏亮等人认为导游专业认同包括专业教学、专业前景、专业意识、专业归属和职业发展等5个维度[2]。再结合现实的情况，将旅游管理专业学生的专业认同测量模型划分教学、专业前景、专业意识、专业归属、专业发展、专业投机、职业偏见等7个维度。在此基础上，提出研究假设：地方高校旅游管理专业学生专业认同测量模型具有多维性，包含专业教学、专业前景、专业意识、专业归属、专业发展、专业投机和职业偏见。 2研究设计 为了解旅游管理专业学生的专业认同现状，笔者对福建省部分新建本科院校旅游管理专业的学生进行了问卷调查，依据上述假设的七个维度，设计23道问题，对学生的专业认同情况进行调查。采用李克特量表，分为五个等级，分值分别为1～5分，分数越高者，代表其对专业的认同度越高，反之则越低[5]。本次调查一共发放了350份问卷，最终回收的有效问卷为326份，有效率达到93%，符合要求。其中，男生72名，占22%;女生278名，占78%。从性别看，男女生数量差距较大，原因在于旅游管理专业的生源中，女生要比男生多。 3旅游管理专业学生专业认同因子分析 在进行因子分析前，先要进行题项的纯化。题项纯化标准是：(1)

旅游业品牌建设分析

旅游业品牌建设分析 一、品牌对旅游业的特殊意义 从品牌的作用和旅游业特征来看,品牌对旅游业有着特殊的意义。首先,从旅游产品特性看,旅游业所经营的产品不是物质性的,具有不可转移、不可贮存、生产和消费同一的特性。消费者在购买旅游产品之前无法像购买其它物质产品一样,预先了解产品的性能、质量,这使得旅游产品在很大程度上是信息性的。这种产品的信息性特点使旅游品牌显得尤为重要。它在很大程度上影响着旅游者的购买行为。其次,从旅游消费者观念看,随着旅游市场的不断发展和人民生活水平的不断提高,旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费。从世界各国,尤其是东南亚各国及港台地区提供的资料来看,当人均国民收入达到1000 美元左右,人文景观和人的尊严等价值开始受到重视。在我国,目前已有越来越多的旅游者开始追求这种能体现自我存在价值的感受,他们的消费相应呈现出个性化、多样化和多层次化的特点,更倾向于对列入国际和国家名录的著名旅游胜地的探访和特色旅游项目的参与,对信誉好、实力雄厚的旅行商的选择,对星级住宿、名牌导游、星级服务的需求等等。旅游消费者日益成熟,品牌意识不断增强,消费观念、消费方式、消费结构、消费水准正在发生明显的变化,消费欲望由低向高层次转变,一切表明多出旅游品牌是适应旅游需求的需要。第三,从旅游业自身发展的角度来看,中国加入WTO ,旅游市场面临进一步的对外开放,国外的旅游企业,包括那些具有各种品牌的实力雄厚的旅行社、旅游饭店,以及从事旅游业务的航空公司等,以其国内游客对其品牌的崇尚,将对国内旅游企业构成极大的威胁与冲击。未雨绸缪,如果我们不尽快创造与之相抗衡的自己的品牌,在雨来时,就可能被淘汰出局。 因此,旅游行业呼唤品牌意识既是顺应市场经济的潮流,也是适应其自身变 化和发展的需要。 二、旅游品牌经营策略 旅游品牌(tourist brand) 是旅游商品的一种名称、标记、符号或它们的综合运用。旅游品牌有的是旅游企业的名称,有的则是旅游企业标识性的产品。因此,创造旅游品牌可以通过创造旅游产品品牌(tourist productsbrand) 和旅游企业品牌(tourist enterprise brand) 来实现。 (一) 旅游产品品牌策略 1、旅游产品品牌的作用 对旅游消费者构成直接吸引力是旅游产品本身。因而旅游产品品牌对旅游企业具有重要的作用。第一,可以降低旅游者搜寻旅游产品的成本。当旅游者萌发旅游动机,并准备进行旅游活动之前,就要收集有关旅游产品的信息,在诸多旅游产品中,去挑选符合自己意愿的产品。在初步选定某种旅游产品后,还要去多方调查了解所提供该旅游产品的旅游企业的服务状况,在经过调查了解,确认该旅游企业具有较好的信誉,能够保证服务质量的时候,旅游者才能最后建立信心,购买该种旅游产品。如果,某家旅游企业所提供的该种旅游产品已是名牌产品,经过一定时间的经营,已被越来越多的旅游者所了解和认可,在这种情况下,凡是购买该种旅游产品的旅游者,就省去了搜寻信息的过程,而直接选择去这家旅游企业购买。第二,能够增加旅游产品的附加值,即产品销售中的溢价。当看到某旅游产品成为品牌产品,能够维护旅游者利益的产品时,旅游者就不会在购买价格上过份在意,甚至在价格稍高于它种旅游产品的情况下,旅游者也可以接受。这就是“口

(完整版)旅游管理_毕业论文

“零负团费”的分布规律及对旅游市场的影响 王聪聪 （河南大学民生学院09级旅游管理，河南，开封） 摘要：近年来，我国旅游事业发展迅猛，每年的出入境旅游人数，国内旅游人数以及旅游收入都在稳步上涨，但在旅游市场规范方面仍存在着多多少少的问题，特别是零负团费现象的产生，各个地区的旅行社为了吸引更多的旅游者都采用了这种营销模式，而这种营销模式的出现是有根据可循的，零负团费的分布也是存在着规律的，本文将对零负团费的分布状况进行概括，并对零负团费的分布规律进行总结。 ［关键字］:零团费；负团费；概念；分布规律；治理措施。 1.零团费和负团费的概念 上世纪九十年代，零团费和负团费开始在我国部分旅游地出现，之后迅速蔓延，零负团费对旅游的消极影响也越演越烈，随之而来的是对零负团费更加深入的研究。旅游包括六要素，吃、住、行、游、购、娱。正常的团费报价是在吃、住、行、游这四个基本要素的成本上加上旅行社运营成本以及利润，即团费=游客消费、旅行社运营成本+旅行社利润。零团费旅游活动则是旅行社只收取旅游者基本的消费以及旅行社的运营成本费用，旅行社利润则通过旅游活动中客人的购物、参加 自费项目获得的旅游形式。简单的说，即零团费=游客消费及旅行社运营成本。那么负团费旅游活 动则是零团费旅游活动的升级，旅行社收取的团费则是旅游活动的部分成本。例如当下从郑州到云 南的双飞七日游正常成本为3000元左右（地接1300元、机票1750元），正常报价应该在3000元以上旅行社才有可能取得利润。报价3000元则是零团费报价行为，低于3000元则认为是负团费行 为。根据我国旅行社现状统计数据表明，旅行社的数量从1990年的1603家，2000年的8993家［1］， 到2009年的约19800家［2］，数量的成倍增长也使得竞争更加激烈，促使零负团费的进一步恶化。 二、零负团费的分布规律 1 零负团费的分布情况

贵州赤水丹霞生态旅游开发初探

贵州赤水丹霞生态旅游开发初探-旅游管理 贵州赤水丹霞生态旅游开发初探 杨丽 本文通过对赤水生态旅游发展现状的分析与研究，探讨了目前赤水丹霞关于发展生态旅游方面存在的不足以及面临的各种问题，在分析现有旅游相关条件的基础上，提出在资源开发的理念、资源开发与保护的矛盾问题、旅游硬件设施建设、项目资金引进等对策和建议。 伴随着人们生活方式的多样化，旅游这一产业的兴起正在逐步加深对人们生活质量的影响，并呈现出各式各样不同的旅游类型，但在经济效益与环境效益的相互矛盾作用的情况下，生态旅游的出现有效的解决了如何实现旅游业可持续发展的问题，因而得到许多专家学者的好评，更是在全世界范围内得到普遍重视和迅速的发展。在贵州旅游大发展的今天，赤水生态旅游已经成为新时期贵州旅游发展的一张王牌，特别是赤水丹霞申遗的成功，给赤水的生态旅游带来了新的契机，在市委市政府的领导下赤水旅游产业的经济效益取得了突飞猛进的进步，但在旅游开发和管理过程中仍存在不足，要用科学的合理的开发理念对生态旅游进行整体规划和打造，构建赤水丹霞生态旅游品牌，将旅游资源优势转化为经济优势和环境优势，吸引更多的旅游者到贵州旅游。 一、赤水丹霞生态旅游发展现状分析 （一）赤水自然资源 赤水市海拔220m—1700m左右，属于中亚热带气候，气候温和湿润，年降雨量1279毫米，全市森林覆盖率达到63%，居全省第一，由于赤水市自然条件优越，气候温和，雨量充沛，适宜于亚热带植物生长，生物资源也特别丰富，

植被类型大致分属中亚热带常绿阔叶林、针阔叶林混交林、针叶林和竹林四个纲群，市内具有多姿多采的瀑布类型、千姿百态的竹林景观、丰富繁多的生物种类以及典型的丹霞地貌，这些构成了多处国家级重点风景名胜区、国家级森林公园和国家级自然保护区，因而赤水又被誉为镶嵌在中国西部的“宝石”，素有“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之乡”、“桫椤王国”的美誉。 （二）赤水人文资源 赤水市在贵州省的西北部，与四川南部的泸州等市接壤，是川黔边贸的重要纽带、也是这一地区的经济文化重镇，是黔北通往巴蜀的重要门户，素有“川黔锁钥”、“黔北边城”之称。全市仅“省保”文物单位就有十余处，在省内并不多见。赤水还是当年红军长征经过的地方，举世闻名的“四渡赤水”，使赤水成为中国无产阶级革命的圣地。赤水具有多元文化的特点，第一，人文景观旅游资源丰富多彩，表现在受巴蜀文化和贵州夜郎文化以及荆湘文化影响至深；第二，特色文化内容丰富，包括桫椤、竹子、丹霞、瀑布、盐运等地域文化；第三，红军长征文化成为经典，中国工农红军四渡赤水出奇兵，震惊中外，威名远扬，除三渡赤水外其余都在赤水境内完成。 （三）赤水旅游市场发展统计 赤水市旅游局最初成立于1988年，1988年到1999年期间赤水旅游产业发展十分缓慢，旅游市场格局单一而薄弱，国内旅游仅有小规模的差旅和公务活动，没有严格意义上的出境旅游。1988年年接待游客不足5000人次，游客来源主要为周边地区的商务、探亲访友游客，不过经过近30年的发展，客源市场扩大到四川、重庆、长三角、珠三角、西北等地，游客增长近500倍，年均增幅达30%以上。2011年，赤水市游客人数达253.62万人次，同比增长44.4%，

我国北方沙漠旅游资源开发问题探讨

文章编号:1000 694X(2006)05 0739 06 我国北方沙漠旅游资源开发问题探讨 收稿日期:2005 10 15;改回日期:2005 12 20 基金项目:广东省科技厅软科学基金项目(2004B 0102076)资助 作者简介:黄耀丽(1959 ),女(汉族),四川绵阳人,副教授。主要研究方向为旅游资源开发与管理。E mail:fs hyl @https://www.wendangku.net/doc/f08757724.html, 黄耀丽1,魏兴琥2,李凡 1,3 (1.佛山大学旅游系,广东佛山528000;2.佛山大学资源环境系,广东佛山 528000;3.中山大学城市与区域研究中 心,广东广州 510275) 摘 要:我国北方沙漠旅游资源可分为三大类、三亚类、五个基本类型。沙漠旅游资源的区域独有性和景观异质性显著,且东、西沙区分别形成景观组合式与沙漠景点集合式旅游资源富集区。沙漠旅游资源具有多种旅游功能与旅游适宜性。通过对我国北方沙漠旅游资源四种开发类型及存在问题的分析,本文提出了应把北方沙漠旅游资源作为一个整体置于国家沙漠治理的框架下,东部沙地及城镇边缘限制开发沙漠度假、娱乐类旅游,中部沙漠适度开发沙漠生态观光类旅游,西部沙漠大力开发沙漠原生态类旅游的战略,并以制定旅游发展规划、完善基础设施、打造旅游品牌、组织体验式旅游项目等为对策,发展我国北方沙漠旅游。关键词:中国北方沙漠;旅游资源;开发战略中图分类号:F 590.3 文献标识码:A 我国北方沙漠的主体是从里海开始的中亚温带沙漠的东延部分。沙漠西起塔里木盆地西端,东迄松嫩平原,形成一条位于35 ~50 N 、75 ~125 E,横贯西北、华北和东北地区,东西长达4500km ,南北宽约600km 的断续弧形沙漠带[1]。其中,新疆、内蒙古与陕、甘、宁、青等省区是我国北方沙漠的主要分布区域。沙漠自身所具有独特的自然景观、人类赋予其中的历史遗存和文化内涵、旅游主体的审美倾向及地域空间的极大差异性,使沙漠中的许多景观类型以及与沙漠密不可分的伴生景观成为极具吸引力的旅游资源,满足了人们求美、猎奇、探险、增长知识的心理需求,也使沙漠之旅发展成为最具体验色彩的旅游活动。近年来,随着人们回归大自然、返璞原生态的欲求的增长,沙漠旅游资源已对异域空间的旅游者产生了很强的吸引力,潜在的沙漠旅游市场正在悄然形成。 关于我国北方沙漠旅游资源的开发问题,许多学者进行研究并提出对策[2~4];如通过对个体的深度研究提出将沙坡头建成!中国沙漠旅游基地?的构想[5] ,根据沙漠旅游的特殊要求和开发难度提出!纳入丝绸之路游的系列产品之中?的设想[6] ,从保护沙漠脆弱的生态环境出发提出应将沙漠化地区定位于生态旅游的观点等[7]。这些研究对于开发我国北方沙漠旅游资源都不失为独到见解,但其中一些研究或从沙漠旅游资源个体角度出发,或从某个局部、行政区域考虑,较少将沙漠旅游开发置于北方沙漠区划下整体规划、因地制宜地实施开发。鉴于此,本文在对 北方沙漠区域旅游资源分析基础上,拟通过对各沙漠 区的景观特征、生态环境及其与旅游功能适宜性的分析,对现有问题进行探讨,提出北方沙漠旅游资源开发的战略与对策,旨在为我国北方一流的沙漠旅游资源能够得到充分合理有效的利用,树立沙漠旅游品牌、吸引远程游客提供理论和实践依据。 1 类型、分区及旅游适宜性分析 1.1 类型 依据国家颁布的旅游资源分类标准(GB/T 18972 2003),我国北方沙漠旅游资源可划分为三个自然大类(含两个伴生类型)、三个亚类、五个基本类型(表1)。 1.2 分区及主要景区分布 沙漠旅游资源分区是旅游资源评价的基础。根据我国北方沙漠(沙地)分布区域的自然特色及旅游资源富集状况,参照朱震达的沙漠分区[8] ,将我国北方旅游资源分为8个区域论述(图1)。 1.2.1 塔里木盆地的沙漠 塔里木盆地具典型的山地戈壁沙漠环状自然景观分布特征。塔克拉玛干沙漠构成盆地的核心,是我国流动沙丘分布最广的地区,沙丘高大,一般都在50m 以上。沙丘形态极为复杂,有复合型新月形沙丘及沙丘链、鱼鳞状沙丘群、巨大复合型沙丘 第26卷 第5期 2006年9月 中 国 沙 漠 JO U RN A L O F DESERT R ESEA RCH V ol.26 No.5S ep.2006

产业融合视角下的民族文化旅游品牌建设研究

2011年第4期 中央民族大学学报（哲学社会科学版）No．4，2011 第38卷Journal of Minzu University of China Vol．38 （总第197期）（Philosophy and Social Sciences Edition ）General No．197 产业融合视角下的民族文化旅游品牌建设研究 张海燕 王忠云 （吉首大学，湖南 吉首 416000） 〔摘要〕民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游这一新兴产业发展的重要手段，其核心价 值主要从地域性差异、文化气质差异和服务个性三个方面体现。重点在于从产业融合的视角构建民族文化旅游品牌建设模型，并基于此确定民族文化旅游品牌的建设对策。 〔关键词〕 产业融合；民族文化旅游；品牌构建 〔中图分类号〕F1590.8 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1005-8575（2011）04-0017-07 〔收稿日期〕2011-03-28 〔作者简介〕张海燕（1970－），女，甘肃兰州人，吉首大学教授，主要研究企业管理、旅游管理等。 王忠云（1986－），男，湖南常德人，吉首大学商学院硕士研究生。 〔基金项目〕国家社科基金项目（09XJY033），湖南省社科基金项目“产业融合视角下的大湘西文化旅游品牌建 设研究”（2010JD31），湖南省高校科技创新团队支持计划项目“区域旅游发展与管理”（湘财教【200870】）。 一、引言 产业融合现象最早出现在信息通讯领域，但近年来，随着经济社会的发展，越来越多的产业开始打破产业边界，实现融合发展，民族文化产业与旅游产业便属此范畴。在国外，学者们在探讨民族文化旅游时大多使用“文化旅游”这个概念。文化旅游这一专用概念最早由Mclntosh （1977）提出，而Smith （1977）主编的《Hosts and Guests ：The Anthropology of tourism 》则标志着西方民族文化旅游研究开始取得突破性进展。J．Jafari （1977）等从社会学的角度围绕旅游者的量化标准、文化特征及旅游的社会文化影响等方面来界定文化旅游的概念；Harvey （1989）、Zukin （1991）、Britton （1991）认为发展文化旅游产业是各地区的政府、群体为了使本地区与其他地区相区别而采用的一种发展战略；Reinhard Bachleitner （1999）认为文化产业发展可以增加旅游目的地的吸引力，文化产业与旅游产业融合可以开发出文化遗产、文化景观、艺术、戏剧等 一切文化旅游活动；Hughes．H．Arts （2000）认为当代旅游业发展趋势是由突出文化旅游资源的经济效益向实现旅游文化资源的精神娱乐效益转变；Yuko Aoyama （2007）认为文化产业的兴起在某种程度上是促进了旅游经济的发展等。国内学者则从多个角度对民族文化产业与旅游产业的融合问题进行了探讨。向延振（2002）提出了把丰富的民族文化旅游资源转化成为旅游产业优势的观点，并指出增添文化含量将成为旅游业新的增长点；郑岩、李昕、杨琨（2004）指出文化旅游作为21世纪增长最快的旅游产品，在弘扬民族文化，展现地方风采方面起着重要作用。梁振（2005）指出通过民族文化的丰富内涵进行精选和加工，激发人们前来观赏民俗、了解文化的旅游开发行为可以概括为三种基本模式：集锦式、原生态式和主题式；刘训华、王兆峰（2008）从产权的视角，分析了保护民族地区文化产业对旅游产业优化升级以及持续发展的作用；王毅（2009）以大湘西为例，对少数民族地区文化产业与旅游产业的联动发展问题进行 7 1