微博的传播特征分析

新闻窗2011年第五期

NEWS WINDOW 探索经纬

微博客这一概念译自于英文单词micro-blogging ，是博客的一种变体，用户可以通过手机、IM (如QQ 、MSN 、Gtalk 等)、Email 、web 等方式向个人微博客发布短消息，文本内容通常限制在140字符（70个汉字）之内。截至2011年6月底,中国微博用户数1.95亿，为世界第一。微博的迅猛发展，表面上看来是一次全民狂欢，实质上却是人类传播上的一场重大革命。微博的影响力不容小觑。本文立足传播过程理论，从“传播控制”“传播信息”“传播媒介”“传播受众”和“传播效果”五个方面对微博传播特征展开分析，深入揭示微博带来的传播方式和传播理念的变革意义。一、微博的控制研究———准草根微博风起云涌的原因有很多，其中个人传播欲的爆炸式增长是关键之一。互联网诞生以前，传统媒体无法充分满足个人传播欲，话语权掌握在主流媒体手中，受众对新闻的反馈渠道不畅通，媒介接近权大多停留在理论层面，个人传播欲被压抑。1994年4月20日，北京中关村地区教育与科研示范网接入国际互联网的64K

专线开通，实现了与国际互联网的全功能连接，这标志着中国正式接入国际互联网。在不到20年的时间，据国家互联网信息办公室主任王晨9月29日介绍，中国互联网用户已突破5亿，互联网普及率接近40%，已成为世界上网民数量最多的国家。在互联网开放自由的言论环境中，网民的表达欲和传播欲被激发出来。微博使用门槛低，不仅政府、企业、媒体、名人可以注册，普通大众也能使用。相比较于传统主流媒体高高在上的姿态，微博则要平易近人得多。微博使受众的“传媒接近权”进一步实现。“传媒接近权”即一般社会成员利用媒介阐述主张、发表言论以及开展各项各种社会和文化活动的权利。同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。很多时候，拥有媒介使用权意味着拥有话语权，能使个人利益和诉求被更广泛的接受，是一种个人存在感的强化。微博传播的准草根性，使得它成为现有传播媒介中受到最少控制的，这在世界媒介发展史上是了不起的进步。以往任何一种媒介形态，都无法摆脱传播者的控制，这种控制绝不仅仅来自传播者本身，更重要的是来自传媒机构的媒介定位和编辑方针，以及社会政治因素和经济因素等等。然而对于微博来说，虽然也有实名认证的，但大多数还是匿名的。人们可以卸下自己的社会面具，比较真实地展示自己的所见、所闻与所感。这对社会进步来说具有很大价值，因为这些话语往往能道出心声，揭示真相。二、微博的内容分析———浅阅读微博用户大多将它作为个人私语平台，发布的信息以口语表达为主，只言片语居多，这种以语录体为代表的碎片化极易使传播内容不具备价值，产生大量信息垃圾。另外，微博140个字符的限制，非但没有阻止用户表达，反而促使用户更频繁地发布信息。往往这条信息还未被人消化，下一条信息又汹涌而至。虽然有观点称微博“事实上成为深度阅读的助推器”“它符合网络的传播方式，在最简短的文字里针砭时弊、发人深省，很多博主在写作时讲求严谨性，醍醐灌顶、一针见血。”

然而笔者以为，大多数微博还是不可避免地停留在浅阅读的层面。

陆定一曾对新闻下过一个经典定义———新闻是新近发生的事实的报道，

CNN 现场直播新闻的优势将新闻的定义改进为———新闻是新近发生和正在发生的事实的报道，“从微博客的发送特性上来看，微博客具备了4A 的元素（Anytime,Anywhere,Anyone,Anything ）”,正是这种特性使微博正式将我们带入

了信息传播的“秒时代”。这种快餐化的

信息传播方式，使得浅阅读有了滋生的

土壤。

微博不仅仅让使用者更加懒惰，也使受众越发浮于表面，不愿做费力的深层思考。麦克卢汉认为，每一种传播媒介的产生，都深刻地改变着人们的生活方式、思维方式，甚至创造了新的社会秩序。从这个意义上说，如何理性使用微博就不再是囿于媒介领域的事情，更是关乎人类自身发展和社会进步的大事了。三、微博的媒介分析

———自媒体

中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，微博正在推动人与信息的融合。人类社会的发展过程中，人们一方面积极地改造外部世界，另一方面也不停地改造着内部世界，如今，对于人类自身的观照渐成趋势。尤其是在当下的中国，人微博的传播特征分析

余子瑛23

新

闻

窗

2011年第

五期NEWS WINDOW 探索经纬们从以前强调大我，注重集体利益；到现在强调小我，注重个人利益，人们对自身价值的肯定日益彰显，而微博中对于个人价值的体现是很多的。另外，人们已经习惯于通过别人的日志、博客、微博来关注其最新动态，这些媒介上的信息成为他人形象的异化形式，人们通过这些信息去了解他人，了解机构，了解社会。麦克卢汉的惊天论断之一是“媒介是人体的延伸”，这里“媒介”一词指的是“传播媒介”，概括起来说，传播媒介大致有两种含义：第一，它是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。从第一个媒介定义来说，人体本身就是一种传播媒介，而从第二个媒介定义来说，科技的发展，互联网平台的搭建，使人本身的媒介化也成为可能。相比较于传统媒介传播形式，微博可以实现信息的自我采集、加工和传播，俨然一个独立地媒介主体。正是由于微博拥有的自媒体特征使得其“把关人”缺失。这一方面拓宽了人们的发言渠道，满足日益膨胀的

表达、传播欲望，实现言论出版自由；另一方面也造成众多冗余信息、虚假信息，传播有效信息中的“噪音”也相应增多。这些状况都让微博的受众在接收信息时无所适从。四、微博的受众分析———全主体从魔弹论中应声而倒的靶子，到使用与满足理论中具有自主选择性的主体，传播学中对受众地位的分析发生了根本性的变化。郭庆光在《传播学教程》中总结道，“使用与满足”研究指出了受众的某种能动性，但这种能动性是有限的，仅仅限于对媒介提供的内容进行“有选择的接触”的范围之内。因而不能反映受众作为社会实践的主体，有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。显然，微博中受众的主体地位已经逐渐突破媒介提供的“有选择地接

触”范围之内，受众主体性从选择信息、解读信息、反馈信息、传播信息等多方位全面张扬。微博具有的及时搜索功能，使受众可以充分自由地选择自己喜欢的信息加以关注，也可以自由地更新所关注的信息源。微博具有的评论功能，使受众与传者实现即时

的双向互动。

对于传统新闻记者而言，微博的全主体性有助于他们寻找新闻线索，实现议程设置。放在以前，新闻价值的大小是记者在理论和经验的基础上做出的一种预先判断，有时带有记者强烈的个人色彩，并不能代表广大受众的意见，从而达不到良好的传播效果。有了微博之后，新闻记者可以通过总结哪些微博信息的关注度高，回帖数量多来量化新闻价值，从而找到新闻线索，确定议程设置。那些在微博上关注度高，影响力大的信息可以帮助传统出版业发现策划选题，甚至直接是

图书文本的来源。

五、微博的效果分析———微力量

“微力量”是指传媒的传播方向、操作手法和营销技巧等更走向集中、细小和微观，并通过这种方式使传媒本身产生一种强大的力量，也就是说

这种小动作也可以实现大目标。[6]微

博的兴起，让人们着实体会到了由它

带来的“微力量”。

微博的终端可以是与人时刻接触的手机，它也可以被称为“拇指文化”的一种。用户不需要有高深的语文功底，精湛的技术水平，只要识字几乎就可以使用微博。“据《2007年中国博客市场调查报告》显示，有一半的博客用户因为没时间而放弃了对博客的更新。”而微博则突破了这层障碍，人们可以利用碎片时间及时地完成信息发布。另外，微博中夹糅着人际传播、群体传播和大众传播，信息的传播速度呈几何级数爆炸式增长，再加上它依托的互联网平台具有相当高速的信息传输能力，这些因素都促成了微博的“微力量”。微博在更进一步降低使用门槛、聚集人气方面是其他互联网产品无法比拟的，其填补的这块空白具有划时代的意义。另外，人们可以使用手机发送微博，实现了终端的移动性，回复的及时性。微博的出现，不仅创造了网络媒体的一个崭新的信息传播平台，也填补了人们渴望自由言论、即时传播的一块空白，集点对点，点对面的传播于一体。结语虽然“微博”这一概念的提出还比较新鲜，但是它所体现出来的传播学特性已经相当明显。不论是准草根、浅阅读，还是自媒体、全主体和微力量，都从某一个侧面揭示出了微博的特征。或许有的表述不够准确，不够完整，这些可以在以后的相关研究中进一步深化。总之，厘清微博的概念和内涵，探究微博的传播学特性，对于促进微博传播的发展是大有裨益的。（作者系安徽师范大学花津校区传媒学院2010级传播学在读硕士）参考文献：孙卫华、张庆永.微博客传播形态分析[J].传媒观察.2008.10.中华人民共和国国务院新闻办公室.中国互联网状况[OL].中央政府门户网站.http ://www .gov .cn /zwgk /201-06/08/content_1622866.htm .郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.王朦、李苓.微博不等于浅阅读[J].中国编辑.2010.4.（美）Mary Ann Bell.What's all the noise of about twitter?[J].Mutimedi -a&internet.2008.5.项勇.从“微力”到威力———美国传媒“微力量”观察（EB/OL ）.人民网传媒频道.2009.11.23.24

微博营销的主要类型及其传播特点

保密类别编号1003781133131 毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析 学院电视与新闻学院 专业广播电视编导与新媒体 班级 2010级 姓名李彪 指导教师徐帆 中国传媒大学 2012年05月09日

摘要 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。 关键词：微博；网络营销

ABSTRACT Micro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing. Key words: micro-blog; online brand marketing

微博传播的特征和规律分析

微博传播的特征和规律分析 摘要：自2006年Twitter诞生以来，微博在全世界迅速蔓延发展。中国也逐渐形成了一批出色的微博网站，如新浪、腾讯、网易等。至此，人们进入了一个微博时代，网络舆论传播也因此进入了微博时代。作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。 关键词： 正文：微博即微型博客（即时博客），是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限，让用户通过手机、IM软件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途径，即时向外发布140字以内的文本。 2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。 微博的传播特性 1.操作简易，收发方式多样 微博注册简单，网民只需填写电子邮件地址，设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中，微博实行低门槛制：寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现即使没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，用户就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求，也节约了时间成本，契合了现代社会快节奏的生活方式。 2.原创性强，叙事风格独特 微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。如“经典语录”告诉我们：“人生朋友分三种：一辈子的、一杯子的、一被子的。得意时，朋友们认识了你；落难时，你重新认识了朋友。”“当全世界都要我放弃的时候，我还是期待有人轻语一声：“再试一次。” 3.即时传播，占据信息发布制高点 2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔?杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年5月12日汶川地震后，当天下午2点35分33秒Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快； 2011年高铁事件“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现

微博营销的十大技巧浅析

微博营销的十大技巧浅析 微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1、传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2、微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3、连续发布

微信公众号传播特点分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/fd14831111.html, 微信公众号传播特点分析 作者：施晓亮 来源：《新闻传播》2016年第20期 【摘要】微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具，公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性，使公众号的传播具备了一些独有的特点，本文即对其传播特点进行了详细的分析。 【关键词】微信；微信公众号；传播特点 一、微信和微信公众号简述 微信（WeChat）最初是由中国互联网巨头腾讯公司开发的一款即时通讯（IM）软件，它诞生于移动互联网即将爆发的2011年1月。诞生初期，它的定位仅仅是一款通知工具，甚至可以说是用来辅助腾讯另一款PC类IM软件QQ的，因为它的主要功能就是发送QQ邮箱、QQ离线消息以及腾讯微博的更新信息给移动端用户。其他的功能也非常简单，包括文字即时通讯、照片分享、更换用户头像等。因此，尽管腾讯公司的QQ软件拥有着巨量的用户，但在微信的运营初期，并没有多少QQ用户愿意安装这款简单到有些简陋的软件，当然另一个原因是QQ本身就有手机版。 但微信的开发团队显然摸准了移动互联网即将爆发的趋势，他们不断地对产品进行迭代，同时想尽办法来积聚用户，包括使系统通过通讯录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友。但用户的增长依旧很慢，直到他们受另一款软件talkbox启发，在微信中加入了语音功能，才使得一切出现了转机，因为在手机上直接发送语音信息，显然要比在手机的小键盘上打字打半天方便的多。这一功能使得微信在短时间内增加了大量的用户，也让开发团队意识到要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的功能做出机制简单且自然的应用。自此以后，随着“查找附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等社交功能的不断加入，微信终于开始甩开所有的对手，成为了移动即时通讯领域的霸主。与此同时，微信也在通过不断增加服务项目和开放软件接口，使其业务范围朝着社交之外的领域大幅扩张。 截至2015年底，根据腾讯的业绩报告显示，微信已覆盖国内90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。微信月活跃用户达6.5亿，汇聚公众账号超1000 万，企业号账号达65万，城市服务上线16个省78个城市，微信支付累计绑定银行卡用户超2亿，并且接入超20万家线下商店门户。可以说，微信已经从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动互联网综合平台。 在微信如此多的功能之中，公众号无疑是具有里程碑意义的一个，因为正是它的出现，标志着微信从一个成功的产品正式演变成为一个平台，也开启了微信的商业化进程。从2012年

微博传播特点

微博的特点分析 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。这种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点是“微”，通常消息的发布是片段式的，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。而对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，这样，就对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，也没有博客的要求那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，与博客相比，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。 微博除了集成化和开放化2大特点外，还具有便捷性，原创性和背对脸3种重要的特点。便捷性即指博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台，这种简单便捷的方式，让人群形成了一个系统的网络。 原创性即微博网站利用现在强大的即时通讯功能，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 背对脸，其实这是一种形象的说法，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 下面，就让我们从几个事例来分析微博的特点。 新浪网是国内第一家引进微博的网站，在2009年8月份率先推出新浪微博后，腾讯、搜狐、人民网、网易等都跟进推出了微博。微博的信息发布和传播，不再依赖于传统专业媒体，个人可以成为信息发布传播的主角。早在博客时代，一些博主就开始在自己的博客上独立发布一些社会热点和重要信息。但是，就时效性和影响力来讲，还是落后于更加先进的微博客。微博在简短的140字容量内，逐渐形成一种“新新闻文体”。如果说论坛发帖回复有纵向特征，那么微博就呈现一种横向特征，更能体现一种新闻“转”和“传”的特点。微博对新闻信息的传递和转发，在语言使用上出现了个性化、生活化、零碎、全景的特点，新闻进入微博渠道后，新闻语言显得原汁原味，更贴近了社会实际生活，更适合人与人之间的交流。在新浪网的微博上，草根与明星间的交流和关注情况，充分的体现了微博的开放化和集

微博传播模式浅析_以Twitter为例

微博传播模式浅析 □罗实 (暨南大学新闻与传播学院广东广州510632) 摘要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。以Twitter为代表的微博近年在美国红得发烫，这个新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。微博虽"微"，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。 关键词：微博twitter自媒体六度分离理论 一．微博概述 今天你"围脖"了吗？ 当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓"围脖"，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品"人民微博"(https://www.wendangku.net/doc/fd14831111.html,)于2月1日已正式推出，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。呈井喷之势的"微博"俨然成了网络界的最热门词汇。无怪乎有学者戏称今年会成为中国的"微博元年"。 三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。和原有的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。国际上最知名的微博网站是Twitter，美国总统奥巴马是其忠实拥趸。据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter上开辟了个人网页，并形成15万follower（跟随者、粉丝)的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。 微博Twitter的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twitter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。用户不假思索地用最简短的文字，回答"正在做什么、正在想什么、正遇见了什么?"等问题，大大节省了沟通的时间成本。从2006年成立至今，Twitter的扩张让人瞠目结舌，知名流量统计网站阿历克赛(ALEX-A)的数据显示，目前Twitter的日均访问量已近2000万人次，注册用户达到5600万。最值得注意的是，媒体人越来越多地通过Twitter 获取最新信息。如2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月伊朗选举危机等，Twitter的影响力盖过了CNN等电视巨头，风头甚健。在刚刚发生的海地大地震的救灾现场，Twitter成了救援组织之间、各国记者之间最重要的沟通工具。 在大众创造内容并彼此交换信息的"Web2.0"时代，每个人都是一个"自媒体"，都会是信息的生产者或接受者。这一理念在Twit-ter的功能中得到了充分的体现，每一个用户可以成为其他用户的跟踪者，同时自己也有许多跟踪者，更新的信息就像在广播一样同时传递给所有跟踪者。Twitter的一个疯狂的用户竟然跟踪了1.78万人的信息更新，自己则拥有6000个跟踪者。① Twitter用事实告诉我们，一句话也可以制造轰动的影响力。微博社会所散发的心理和某种利益的满足也被越来越多的人利用；当然，这里面存在更多的还是沟通和互动所达到的精神满足感。可以想见，微博浪潮正蓄势待发。 二、微博传播模式——以twitter为例 ——以Twitter为例 但也不能无限减少，否则整个国家的机器正常活动就无法进行。孟轲认为，在当时尚处于落后发展阶段的貊国，国家组织尚未完全形成，所以可以少征甚至不征赋税，而在已经形成了完备的国家组织的中原国家，白圭那种轻税或免税主张是根本行不通的，因为它不能满足国家机器的需要。 总体来看，孟子主张国家征收赋税要适度，既不能无限加重，主张薄税敛（十一而税）但也不能无限减少，要以保证国家机器运转为前提。 孟轲反对征商，把招徕天下商旅看成是实现王政的一项内容，这一主张在中国历史上发挥了巨大的积极作用。自商鞅变法，特别是秦统一中国后，重征商税以打击工商业，是历代封建王朝推行的一项基本政策。历代进步思想家，常以孟轲这一思想为理论依据，来反对和批判这种阻碍社会经济繁荣的抑商政策。他的这种薄税敛思想发展了儒家创始人孔丘的"敛从其薄"的主张，丰富了儒家薄税敛思想的内容。 另外，《通典?食货典》里孙武通过追述和分析西周时期的宗法制度提到了西周的赋税。孙武日："夫帝王处四海之内，居五千里之中焉，对尽专其利。是以分建诸侯以其利而利之，使食其土毛之实，役其民氓之故，赋税无转徙之劳，徭役无怨旷之叹"。孙子在这里追述和分析西周时期的宗法制度。周王是天下的共主，他为了巩固奴隶主政权，把自己的庶出分封为诸侯或公卿，即："分封诸侯以其利而利之。"诸侯在自己的封国内也效仿周王的组织方法进行统治。所以孙子说："诸侯们享受着山河林泽的收获，掌握着驱使奴隶的权力，赋税归其所有，王室无须征调；徭役同其征配，不愁缺少。"这段话，通过孙子对周王室统治术的研究，可以看到西周时期的赋税是归诸侯所有的。 通过对《通典?食货典》记载的先秦诸子的赋税主张分析我们可以看出，孔子提出的"足君先足民"与孟献子不与民争利的主张皆包含了"藏富于民"的赋税思想。 在赋税征收方面，作为儒家思想代表人物的孔子、孟子皆主张"薄税敛"，两者不同之处在于孟子所提倡的"薄税"是有前提条件的。他主张薄税不是要税收无限减少，而是要以供应"城郭宫室宗庙祭祀之礼，诸侯币帛饔飧，百官有司。"即满足百官有司的俸禄外，还必须保证城郭宫室建造以及宗庙祭祀，外交活动的需要。保证整个国家的机器正常活动。他的这一主张也可以理解为国家赋税征收要适度，这与管子提出的赋税要"取之有道，用之有止"是有相通的地方。 《通典?食货典》中孔子、管子、孟献子、孟子等几位先贤提出了不同的赋税主张。共同点是都体恤百姓疾苦，考虑到了百姓的利益。 参考文献： 【1】杜佑.通典[M].北京：中华书局，1988. 【2】孙文学刘佐.中国赋税思想史[M].北京：中国财政经济出版社，2006. 【3】郑仲兵.孟繁华等中国古代赋税史料辑要，纪实篇[M].北京：中国税务出版社，2003. 【4】项怀诚.中国财政通史[M].北京：中国财政经济出版社，2006. 【5】孙翊刚.中国赋税史[M].北京：中国财政经济出版社，2003. 【6】孙翊刚.中国赋税史：修订本[M].北京：中国财政经济出版社，1996. 【7】郑学檬.中国赋役制度史[M].上海：上海人民出版社，2000. 作者简介：刘丹，女，陕西省凤翔县人，陕西师范大学历史文化学院，为中国古代经济史专业硕士研究生二年级在读学生，研究方向：专门史- 经济史 382

微博传播路径分析图

微博传播路径分析图 作者: | 来源:艾瑞网 发布于:2011-07-25 微博的功能在于可扩大媒体传播力度、相同话题的群体、以关系为核心的群发布，而媒体的盈利模式在于广告推送，是被动接受，恰恰微薄传播方式是 主动获取所以在信息接收层面来说，微博的软营销与微博的产品诉求是冲突的。 企业可以通过各种手段（如通过奖励的转发评论等）带来的粉丝，是被动加入的，而非主动加入。因为对于企业所提供信息而言，并没有给粉丝明确的 需求。其实企业通过微博在线上获取的用户，最大的问题就是用户转化率问题。 而转化率的关键在于通过长时间的转发从而真正寻找到合适恰当的用户，这需 要较长的时间与较大的精力和财力的投入。 企业建立微博的路径： 第一，企业投入一定的成本，或通过线上活动，或通过线下推广，获得大规模粉丝关注（当然通过这样的手段所获得的粉丝的忠实度需要思考）。 第二，通过发布大量可读性的信息，吸引大量用户对其话题的讨论、转发。 从而引发更多的关注与粉丝。这要求博主找到与自身企业与公众之间好的话题 切入点，同时企业要花费大量精力与成本对内容持续长期的经营。事实证明，企业结合自身行业，对该行业的分析论述更容易找到最终的客户群体，并能引 发较长尾的Follow。 思考： 默默的为微博平台提供有价值可读的信息，一旦内容失去可读性，粉丝群将大量流失。之前的工作将前功尽废。 企业微博传播路径图：

释义： 行业知识（行业分析、价格指数）： 跟随者：客户、准客户 转化率：随Follow的级别的增加跟随者数量减少但是客户的精度也随之提高。 营销： 1、活动： 跟随者：非客户、准客户、客户

转化率：前期建立的粉丝较多，但精准性差，Follow的级别多，精度不高。 活动的一级传播是针对原有企业粉丝，所以一级传播精准度较高之后级别更高。 2、硬广 跟随者：无跟随 最后值得一提的是从信息的传播上来看，当年社区的泛娱乐化传播和今日的微博非常相似，而这些社区也在苦苦思索盈利模式，营销传播模式，其根源并非在于泛娱乐化平台，而在于这些以群、圈、关系、兴趣点为核心的社区是否能够为用户解决实际问题，单纯的信息传播，恐怕很难成为垄断级产品。 所以微博是猫扑、天涯是博客还是qq，就要看能否改变泛娱乐化的信息传播模式，提出更具实用价值的功能，才是微博的杀手级别的应用。微博值得思考当年的腾讯qq是怎样通过对用户生活的微渗透，从娱乐化工具逐渐转变为实用性工具的。

浅谈微博传播的八大特性

浅谈微博传播的八大特性 微博仅用数年时间就实现了传统媒体数十年甚至数百年的用户积累。微博兼具媒体与社交功能，集合了手机短信、社交网站、博客和即时通信工具等四大产品的优点。它将播客、博客、社交网站整合为一体，并能够与手机终端以及诸多即时通信工具无障碍对接。微博表现了不同于其他媒体的鲜明的传播特性，主要表现在以下八个方面： 融合性。微博是媒体融合的一个典型代表。它不仅融合了文字、图片、语音、视频等传播符号，而且打通了传播渠道的融合之路——手机、计算机都成了微博信息传递的工具，电信和互联网在微博业务上实现了互通。 草根性。Twitter创始人之一伊万·威廉姆斯认为，Twitter为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”，“即使再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”微博实现了草根阶层拥有自己的媒体和像专业媒体人员一样发言的愿望。 便利性。首先是技术门槛低。不仅字数简短，文字表达随意，而且注册简单，只要会发短信，就可以通过个人微博“随时随地分享身边的新鲜事儿”。其次是微博设计界面友好，实现了多种传播终端和发布方式的创新整合。微博用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、W AP等多种手段发布信息和接受信息。微博信息真正实现了“4A”发布，即Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone的便捷特性。 及时性。特别是在各种突发性事件中，微博的及时性表现都出类拔萃。微博不仅在第一时间向网友发布了很多第一手信息，甚至成了一些专业记者发现新闻报道素材的信息源。有关资料显示，2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔·杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年汶川地震后，Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快。拉登之死的消息，也是由美国前防长的助理Urbahn 用手机抢先通过微博发布的，这比美国总统奥巴马的电视讲话早了12个小时。 独特的互动性。微博提供了关注(收听)、转发、评论、回复、私信、对话、邮件分享等互动功能，用户可以用文字，也可以通过“表情”，还可以通过不着一字的“@”的提醒和转发来实现各种形式的互动。 微博不仅互动性强，而且互动方式独特。有人将微博的互动方式总结为“背对脸”的“创新交互方式”，“与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点”。这种互动方式总体上带有很强的灵活性和非强制性，同时也因为粉丝或听众的逐级转发而具有很强的扩散性和多样性。 碎片化。随意化、情绪化的表达使微博内容呈现出很强的碎片性。据调查，在Twitter 上有40.55%的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的嘀咕。关于个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80%以上。

浅谈微博对传播的影响

浅谈微博对传播的影响 一、什么是微博 微博即微博客(micro blog)的简称，又被称为“微博客”或“微网志”，它是一种允许用户及时更新并公开发布的简短微型的文本。最早起源于美国，在中国被翻译为微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及腾讯微博等，以新浪微博最盛。它是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用，通过虚拟的社会网络关系，以迅捷的广播式传播方式以及短小的140个字符以内的传播内容达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。“相比传统博客而言，微博在延续自媒体性质的同时更加入了社会网络关系媒体的性质，所以是自媒体与社会网络关系媒体相结合的产物”。[1]微博具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。 二、微博兴起、发展的动因 微博事实上得益于发展成熟的互联网，互联网使得媒体机构信息得以广泛传播，信息时效性也得到保障，同时它对受众的文化要求低，对传播者本身要求也很低。博客，尤其是微博传播对传播者的要求大大地降低了，“建立博客，无需网络技术知识，只要有表达欲望，会打字，就可以开设博客，几乎属于零门槛，这就让让众多潜藏在我们周围的人们打开了自己的网上书写乐园，开启了个人书写的新时代。相比以前的门户网站新闻媒体传播，博客传播无需任何认可，无需太过高深的技术，就可自由的按照自我意愿发表文章”[2]，博主的自我意识得以不受任何阻碍地向外传播，也使传播过程中全民参与得以实现。另外，手机对微博的信息传播具有催化作用，微博的兴起同时也使得手机用户增多、3G技术的推行和移动资费的下调，这就实现了通讯媒介与广播媒介的融合。 微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。从传播方式上来讲，微博传播利用的是在网络中建立的虚拟社区关系进行人际传播从而延伸至大众传播。从传播内容上来讲，微博区别于传统博客最大的特点就是对于内容字数的限制，要求用户所发信息不能超过140个字符。这就降低了传播者的门槛。从传播效果上来讲，微博的出现不仅带来了互联网技术史上的革命，更是进一步影响了人们之间传播沟通的方式，影响传统大众传播方式，带来了新闻报道的重塑、舆论形成的重组等等各方面的变革。 “微博的高速增长，主要是因为：1.微博使用简单方便，传输性效率较高； 2.微博的使用形式与热点内容相互作用促成微博的高速增长；3．微博不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博上，相比于SNS的双向认证机制，微博采用的是单向的关注和被关注关系，这种形态使得微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基础的强关系，同时也有基于共同兴趣爱好，共同行业等因素建立起来的弱关系。”[3] 三、微博如何进行传播

问媒体的微博营销的10大技巧浅析

问媒体营销 微博营销的10大技巧浅析 微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1.传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2.微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3.连续发布 微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。 定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容

微信的传播特征及其社会影响

微信是腾讯公司为智能手机终端提供的一种即时通讯服务的应用程序。它可以跨运营商，跨平台地发送文字、语音、图片等信息，也可以实现视频通话、即时通话等功能。相对于短信，微信使用基于流量无通讯费用；相对于QQ，微信将使用者更加牢固地锁定在手机通讯录中，建立了强关系；相对于微博，它的圈子更加私人，内容更加隐蔽，关系更加牢固。 2013年1月15日，微信注册用户突破3亿。用户数量从零到亿，微信只用了短短两年时间，有人曾经评论“微信可能是迄今为止增速最快的在线通讯工具”。微信以其便捷性、即时性等优势，迅速成为用户最喜爱的移动IM，网民通过微信进行交流传信公众账号门槛较高，有认证与非认证之分。认证用户需要具备一定知名度，订阅用户至少需要1000位，可在24小时内群发3条信息，非认证用户24小时内只可群发1条信息。此外，微信公众账号互动关系由订阅者主动建立，建立目的在于阅读公号所有者发布的信息。因此，公众账号信息传播效率及互动远远小于之前两点。相对于微博的信息广场，微信基于手机通讯录、QQ好友等熟人关系，进行点对点的精准互动，更侧重于强关系之间的信息交流。由此可见，微信侧重于人际传播式的社会交往，而非大众传播，微信的重点是通讯功能，侧重人际传播。 2、结合线下熟人关系建立强关 微信的传播特征及其社会影响 文｜谢新洲 安静 应用环境的不同，能够快速进化、适应和完善。 谈到这里，我们可以看到，现代传媒产业的“生存环境”和过去相比，也已经发生了翻天覆地的变化，传媒企业从过去“以点为主”的经营模式，逐渐转变为规模化“全媒体”经营模式。这样也带来了传媒产严业播，它的社会影响也随之不断增大。 一、微信的传播特征 微信基于本地手机通讯录，直接 建立起与他人的连接，并通过信息推 送技术实现免费聊天，个人状态同步 等功能。微信跨越了运营商、硬件、 软件及社交网络等多重壁垒，将现实 社会中人与人的关系延伸至手机，实 现了现实与虚拟的无缝连接，使移动 终端成了新的社交节点。微信的信息 传播主要分为三类：点对点的人际传 播；群聊天以及公众账号。 1、重社交轻内容，以人际传播 为主 在微信信息传播中，点对点传播 以及群聊天均以社交为主要目的。微 信息业应用环境的变迁：对于单独传 媒企业而言，其价值链要涵盖产业的 上游、中游与下游;对于规模化的传 媒集团来说，其经营领域要实现跨行 业、跨地区、跨媒体发展，所有这些 趋势，都使得相对应的IT系统和网络 体系发生了巨大变化，锐捷的创新， 正是瞄准类似的产业变化，让用户在 这样的变革中，通过网络获取业务的 先机。锐捷网络2013年提出的“简网 络”也正是在这一基础上提出的，把 技术变革带来的复杂简单化，并且要 简到极致，让企业管理者把注意力集 中到业务而不是网络，享受到网络带 来的价值！■ （作者：锐捷网络总裁刘中东） 21 /06/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA

浅析企业微博营销的方法与策略

浅析企业微博营销的方法与策略

目录 一、企业微博营销基本概况1 （一）微博营销的定义1 （二）企业微博营销的优势1 （三）企业微博的发展现状2 二、企业微博营销的方法和技巧2 （一）应事前了解目标消费者兴趣，争取完善消费者体验2（二）借势营销，制造话题2 （三）发布信息要谨慎，确保准确无误3 （四）针对多样化的消费者需求，采用多身份、多域名3（五）跟踪微博传播状态，衡量传播效果3 三、企业微博营销的策略3 （一）将新媒体与传统媒体进行整合营销3 （二）进行准确的定位和系统性布局4 （三）提高微博营销专业化4 （四）通过活动来做营销4 （五）整合多渠道，做好企业品牌自我推广5 参考文献5

浅析企业微博营销的方法与策略 摘要：随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。因此，对企业微博的分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以本文首先对微博的概念、发展优势及发展先状进行回顾，然后对微博营销概念发展优势及发展现状进行分析，找出微博营销的主要应用技巧及策略，最后对实施微博营销提出几点要求。 关键词：微博；微博营销；营销策略；应用技巧 二十一世纪网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，近年出现的微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具 所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式，每个人都可以更新自己的微博，每天的更新的内容就可以跟消费者交流，或者利用消费者所感兴趣的话题达到营销的目的，这就是新兴的微博营销。 一、企业微博营销基本概况 （一）微博营销的定义 微博营销就是以微博作为营销平台，借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 （二）企业微博营销的优势 微博营销是投资最少、见效最快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。首先，微博营销成本低，企业要搞微博营销只需要在微博平台（比如新浪微博）注册一个账号就可以搭建起一个营销的平台。平时只需要在这个平台上面进行信息发布、内容维护和宣传。投入的成本来算的话就只是很少的网费、电费和人力成本。而相对于传统的广告模式和传统搜索引擎营销就显得很低廉，微博营销的微博用140个字发布信息比博客发布容易，可以借助先进多媒体信息产品通过从文字、视频、图片等展现形式对产品进行描述，使潜在消费者能形象直接的接受信息，而且与传统的大众媒体相比受众同样广泛，前期一次投入后期成本低廉；其次，微博营销具有多平台功能，不仅可以在电脑上使用还可以在手机上发布信息，而且微博营销优于传统的广告行业，其发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本；再次，从人性化角度讲，企业品牌的微博本身就可以自己拟人化，更具亲和力；最后，微博的传播速度快，信息传播的方式有多样性，转发非常方便，利用名人效应能够使事件的传播成几何级放大，一条关注度较高的微博在互联网及与之相关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 （三）企业微博的发展现状 微博营销作为一个新事物，我国仅有少数企业参与到其中，大多数企业不认可微博的营销效果不重视微博营销，甚至没有开通微博账户，更不要说将微博营销作为企业营销战略的一部分来考虑了。一方面，中国企业微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销的人才，微博平台大都是相对封闭的，几乎各个提供微博服务的网站都没有第三方客户端和应用，当企业选择了微博平台之后，营销对象的范围也就固定下来了；另一方面，作为一种新兴的信息传播媒介，我国微博平台利用消费者的粘性不够，消费者都很难利用已有关系进行微博信息传递，而且微博还没有确立严格的信息监管机制，缺乏对微博信息进行筛选和审核，信息的发布与否在相当程度上取决于微博消费者，因此信息的可信度低，虚假信息产生的可能性高，从而降低了微博营销信息的传递速度和范围。

微信传播特点及其对舆论生态的影响

微信传播的特点及其对舆论生态的影响 熊忠辉 （政治学院新闻系教授、博士生导师） 随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，即时通讯软件在手机用户中得到迅猛而广泛的应用。即时通讯软件可以通过互联网络快速发送文字、图片、语音和视频，这种基于手机聊天的软件很快被网民认识和接纳。目前的即时通讯软件主要包括腾讯公司的微信、陌陌以及企业型的TALK和LINE，其中尤以腾讯微信的应用最为普及，用户规模在2014年已经超过4亿。腾讯微信在拥有大量用户的基础上，于2013年8月推出了微信公众平台，个人和机构都可以建立一个微信公众账号，与特定群体进行文字、图片、语音的全方位的沟通和互动。为了行文方便，本文把即时通讯软件统称为微信。 以微信为代表的社交媒体的兴起，是全球围由信息技术推动并掀起的媒介革命浪潮中的一股顺流。伴随智能手机应用起来的微信，较好地实现了人际传播和大众传播在通道之间的相互联结和转换，与以往大众传播的单向性为主要特征的传播模式相比，微信传播更加具有颠覆性的影响。这种影响表现在容类型、传播途径、接收方式等环节及其对舆论生态的改变，微信正成为一只影响当下中国舆论生态的“看不见的手”。 一、微信传播的交流模式和主要容类型 微信作为私人性的社交化媒体，其传播主体是个人及其组成的微信群、朋友圈，借助智能手机本身具有的文字、语音、摄影、摄像功能以及连接移动互联网的便捷性，传播主体可以很方便地与圈里和群里的个人或机构进行实时通

信。智能手机的传播功能以及传播主体的个人性，决定了微信传播在容类型上与传统媒体传播存在很大的差异，这种容类型超越了以往的以互联网为平台的QQ聊天、微博，以个人兴趣为中心的特征愈发明显。每个微信使用者发布的微信通过积累功能完成了自媒体的书写，这种书写可以记录其传播轨迹，且可以通过云端传输实现智能手机等移动终端和PC等固定终端之间的无缝隙转换。如果愿意，微信使用者可以运用软件对自己发布的信息进行编辑，生产制作成电子杂志。 恰恰是这些可以为个人掌握和使用的传播技术，使得微信传播呈现出与传统的报刊、广播电视等大众传播模式很不一样的形式和特点。综合易观智库、速途研究院、艾媒咨询(iiMedia Research)等互联网行为数据分析机构对2013年微信用户行为的分析，微信使用者的行为主要包括语音聊天、发送图片、查看新闻、推送文档等等，其信息资讯来源主要是个人、公众平台、自有媒体、朋友圈和个人媒体。 （1）多维化社交模式与日常交往话语 93.51%的用户使用语音聊天的功能与微友（微信群里保持联系的主体之间的称呼）进行对话和聊天。77.28%的用户使用发送图片的功能，把自己生活中的见闻“随手拍”并搭配文字上传到微信群。这种方便快捷又免费的语音通话和图片发送方式准确的切中了用户的需求点，这也是微信推出后用户量迅猛增长的一个重要原因。 数据分析显示微信常用的功能还有：查看“朋友圈”的照片(61.66%)、在朋友圈分享照片(53.55%)、接受QQ离线消息(51.93%)、查看附近的人(51.52%)、摇一摇找朋友(49.09%)。这几个功能主要集中点都是社交，也是用户比较常用的功能。这说明，信息时代的到来，人们并没有因科技而疏远，社交的需求并

微博传播分析

@互联网数据分析大师微博传播效果分析

微博传播本质： 在国内，微博客自诞生只有3年，但其应用已经发展到社会的方方面面。它不仅是个人自我表达、人际交流的工具，还日渐发展成为政府、企业、组织用于信息发布、公关营销的手段。 从这个层面看，无论是个人、政府，还是组织、企业，都可以通过微博客实现自己的某些传播意图，或营造理想的自我形象，或形成与民众畅达的沟通机制，或打造良好的企业品牌。对于任何一种媒介形式，不同的传播主体依赖不同的传播路径和传播手段，而不同传播路径产生的传播效果也不尽相同。因此，研究微博客，以及其传播效果，对于如何在新媒体环境下，利用微博客进行有效、高效的传播显得尤为必要。 微博客传播效果研究 传播效果，是相对于传播行为过程而言。本文是关于传播效果的研究，应首先从传播学概念上规定与之对应的传播行为。本文将其称之为“微博传播”，下文我们说传播效果，实指“微博传播”的传播效果（或微博客的传播效果）。 一微博传播及其效果构成 所谓“微博传播”，简而言之，即在微博客中的传播活动，亦可看作微博客用户的信息交换和分享的过程。人类社会的信息传播具有明显的过程性和系统性，因此，本文也分别从这两个维度对“微博传播”进行简单分析。 （一）过程维度 从过程性上看，任何传播活动都是具有一定结构，由一定环节和要素构成的动态、序列过程。这里，我们不妨引用拉斯韦尔的“5w模式”略作分析。由于“微博传播”也是网络传播的一种，网络传播的一大特点是传受一体性，因此，这里我们把“微博传播”中的传播者和收受者合称为传播主体。见表3： （二）系统维度 从系统性上看，我们“把传播看做是一个由相互联系、相互作用的各个部分（或过程）构成并执行特定功能的有机整体，这个系统的运行不仅受到它内部结构的制约，而且受到外部环境的影响，与环境保持着互动的关系。” 微博客是建立在网络技术和移动通讯技术基础上的产物，从登录方式上，即