互联网背景下电商大数据环境特征及发展

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互联网背景下电商大数据环境特征及发展

作者：陈杰

来源：《电子技术与软件工程》2018年第16期

摘要

大数据是在互联网技术快速发展背景下催生的产物，对电子商务的发展产生了巨大的冲击。在互联网背景下，电商无论是在贸易形式还是信息交流方面都逐渐向数据化方向发展，大数据为电商的发展创造了良好的条件。文章对互联网背景下电商大数据环境特征以及发展方向进行了分析，对大数据在电商中的应用起到了重要的促进作用。

【关键词】互联网电子商务大数据环境特征发展方向

1 互联网背景下电商大数据环境的特征

1.1 电商企业的数据化运营

互联网背景下电商大数据环境特征主要是数据化运营，将大数据技术应用于电商企业的运营中，各个环节都能够实现数据化，用收集到的大数据进行分析和决策，具有很强的科学性和合理性。电商企业进行数据化运营，虽然数据化是一种虚拟的运营方式，但是在精确而全面的大数据面前，企业中每个环节的运营都变得更加高效。电商企业的原材料采购、营销、财务核算等各环节都能够实现数据化，因为大数据收集到的数据不仅数量庞大，而且种类比较丰富，所以通过各种不同的分析整理，就能够为电商企业提供个性化的运营决策。消费者是电商企业运营的主要对象，而对消费者的消费兴趣和选择进行分析，有利于电商企业制定更加准确的营销策略。通过大数据技术的应用，能够准确定位消费者的喜好，然后企业有针对性的制定营销策略，可有效满足消费者的需求，并且能够降低生产成本。

1.2 电商行业的垂直整合

在互联网背景下，大数据技术在电商企业中的应用还表现在行业资源的垂直整合，通过大数据将各方面信息进行整合，将电商企业与上游以及下游的合作方更加紧密的联系起来，实现资源上的共享。在这种资源整合过程中，各个企业之间的界限变得更加模糊，而对于处于产业链末端的企业而言则产生了双重冲击。一方面因为与用户的距离更近，所以能够更加清楚的了解的用户的需求，获取的市场信息比较真实且快速，企业能够充分利用这些信息及时调整经营策略，企业的生存空间就越大。另一方面，因为终端消费者的需求呈现多样化的特点，每个用户都有自己的需求，所以产业链中接近用户端的企业就需要经常变换经营策略和产品设计，经营策略的经常性改变会对企业的稳定发展产生一定的影响。而对于处于产业链上游的企业而言，只需要完善产品结构即可。所以说大数据技术在行业资源垂直整合方面的应用具有双面性，电商企业只有灵活应对，才能够在市场中稳定发展。