自媒体信息传播的管理内容、目的和原则
自媒体信息传播的管理内容、目的和原则
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【题目】自媒体信息传播管理困境探析
【绪论】自媒体环境下信息传播监管分析绪论
【第一章】自媒体信息传播的内涵、形式及其特征
【第二章】自媒体信息传播的管理内容、目的和原则
【3.1】自媒体传播管理的现实问题
【3.2】自媒体信息传播管理弊病的成因
【第四章】自媒体信息传播的应对策略
【结语/参考文献】自媒体信息传播管控机制研究结语与参考文献
第二章自媒体信息传播的管理内容、目的和原则
一、自媒体信息传播管理的目的
（一）维护社会稳定
伴随着自媒体技术的普及和用户数量的增长，网络力量日趋壮大。自媒体平台使公平的言论更加自由，参与社会事务管理的渠道更加宽广。自媒体的出现有利于我国公民社会的发展，有利于监督政府工作。但是自媒体是一把“双刃剑”,自媒体的普及壮大了网络舆论力的量。舆论“是一种公众的意见或言论，是针对特定的现实客体，一定范围的‘多数人’基于一定的需要和利益，通过言语、非言语形式公开表达的态度、意见、要求、情绪…反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展，在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响”18.这种影响既包括积极的影响也包括负面的影响。
网络舆论是社情民意的体现，侧面的反应了社会现实情况和人们的愿景。网络舆论的诞生是一定数量的信息接受者对信息内容产生情感上共鸣的结果，是对某一社会普遍现象的揭露。自媒体也可以是虚假信息和不良信息的集散地。对信息涉及的内容缺乏相对应的知识水平和生活经验的人很容易成为此类信息的传递者，导致网络
突发事件，影响正常的社会稳定。只有政府正视和解决了网络舆论所反映的社会现象，才可能真正杜绝网络舆论的发生，推进社会主义民主建设，维护社会稳定。
（二）保障市场秩序
市场秩序是指“在特定的时空范围内，市场交易活动中的市场主体在市场规则体系影响下形成的群体行为模式，并反映了市场主体之间的利益关系”19.利益的追求
促使主体积极参与市场活动。消费者，其他企业和政府都是利益的直接作用人。自媒体行业也是市场的一个领域，自媒体用户是该行业的消费者，自媒体平台是企业的商品，企业通过广告费和特殊账号运营费（VIP,商业公众平台）等途径获取利益。
过分的追求利益或使部分企业忽略自身的社会责任，具体变现为两种。第一、企业为了获取更大了利益，吸引更多的用户，降低信息发布、审核的标准。导致该平台信息良莠不齐，进入恶性循环，最终沦为社会危害品，间接大论市场秩序，影响行业的发展。第二、企业采取不正当竞争手段，吸纳广告商、特殊账号用户的参与或者干预其他企业的运营，直接打乱市场秩序，影响行业发展。
（三）保证用户利益
自媒体信息的传播进行管理有利于防止自媒体领域内侵犯他人权利的现象的发生。自媒体平台提高了用户的言论自由度。但是也在一定程度上损害了用户的权益。
首先自媒体用户都是匿名的，减少了用户身份感的束缚也降低了用户的社会责任意识20.很多社会责任意识底下的人甚至对不喜欢或者观点不和的用户随意诋毁，侵犯了用户的名誉权。其次自媒体也一定的程度上泄露了用户的隐私。例如，发布的信息泄露了用户的生活经历和情感，照片泄露了用户自己的肖像和家境，定位泄露了位置信息…整理这些信息碎片即可对用户进行辨认，“人肉搜索”就是这一现象的突出代表，严重的侵犯了用户隐私权。
二、自媒体信息传播管理的原则
（一）坚持“党管媒体”原则
中国共产党是我国的执政党，应当且必须对媒体行业具有直接管理的权力。
党的第十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》提出了党管媒体的原则，是党领导媒体工作的根本原则。坚持了党的要求必须要坚持党管媒体原则坚持党管媒体的原则，应当坚持马克思主义新闻观，正面宣扬社会正气等积极的观点，引导正确的舆论方向，搞好舆论监督工作等，以人民的基本权益21.坚持党管媒体的原则，应当做到不断完善党对自媒体的领导机制。自媒体拓宽
了广大民众参与社会事务的渠道，促进了我国公民社会的发育。公民社会力量的壮大侧面的削弱传统的政府权力，打破了传统的管理模式，加剧了自媒体信息传播管理的难度。“党管媒体”不是一种硬性要求，应当具体情况具体分析。“党管媒体”不是对所有的媒体都具有强制约束力。我国现存的媒体分为党办媒体、国有市场化媒体和非公有资本的媒体三大类。“党管媒体”原则使用所有的媒体管理，但是仅对党办媒体拥有绝对的决策权、控制权、任命权等。对于第二种和第三种媒体形式采取的是善待媒体的管理机制，包括善待、善用和善管三部分22.
（二）遵循媒体的基本规律
“马克思主义新闻观的要义之一是尊重新闻传播规律，这是做好新闻和宣传工作的科学前提”.遵循媒体的基本规律包括信息传播的规律和媒体运行的规律23.信息
传播的规律是指信息传播的特点，包括客观真实的内容，事件的普遍规律，信息的不可销毁和广泛传播的特点。自媒体信息传播又具自己的特征：其信息发布者更加多元化和平民化，信息内容数量众多且良莠不齐。媒体运作的规律包阔两方面含义：第一，媒体是经济导向的产物，而且能动的反映着统治阶级的思想。第二，媒体是依靠媒介产品获利的，产品的质量决定了产品的利益。
（三）坚持正确的舆论导向
舆论是相同价值类型的公众言论。舆论凝结着指向不明的语言力量，既可以对社会秩序产生积极作用也可以产生消极作用。当前自媒体技术蓬勃发展，舆论的力量日趋庞大，只有正确的引导舆论，才能使其不产生社会危害。
正确的舆论导向要包括：全面考虑舆论产生的社会背景；认真的分析调查舆论产生的原因；立足于人民大众的文化需求；人治和法治相结合。胡锦涛同志曾经强调“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果”24,表明我国对立舆论持乐观态度，逐渐认识到舆论现象下埋藏的民生等问题。
（四）坚持为受众服务的原则
自媒体受大众关注和接受的原因是可以自由的发布信息，信息的内容在一定程度上体现了用户的价值观和思想感情，是社情民意的反映。坚持将为用户服务的原则有利于自媒体的良性发展与和谐社会的建设。
坚持为用户服务首先要考虑用户在自媒体信息传播中扮演的地位：既是信息的发布者也是信息的接受者，既是信息的影响者也是信息的审核人员。其次要考虑到用户在信息传播过程中的心理变化：积极的参与信息的传播是表明用户当时处于消极状态还是积极状态？疏于信息传播是表明用户的现实生活很充足还是处于自卑状态。
三、自媒体信息传播管理的内容
自媒体信息产生、发布和传播的载体，也代表着从事自媒体的行业；它既可以发布信息，也可以接受信息；它既要满足受众的精神文化需求，也要满足行业的利益需求；它既是社会事务管理的一部分，也是大众参与社会管理的平台。所以对于自媒体信息传播内容的管理必须把握自媒体本身，受众，管理者，社会影响的多方面的因素，综合分析问题。大致分为：自媒体信息传播的管理主体、自媒体信息传播的管理客体、自媒体信息传播的管理方法三部分。
（一）自媒体信息传播的管理主体
管理主体是“管理实践活动中能定的主导因素，是构成管理活动、履行管理职能、体现管理本质的重要性”25.自媒体的管理主体为对自媒体信息传播其主要影响的
元素的集合，不可能单独存在。管理主体的确认要综合考虑自媒体的内在特点和外在特点，分析各因素之间的辩证关系，明确各管理主体的管理效度。
管理主体对于管理活动的效度不是累加的结果，必须协同管理才能保证管理的成效的最大化。
（二）自媒体信息传播的管理客体
管理客体是指管理的对象。狭义上将管理的客体是被管理者，广义上管理的客体是指会影响管理活动的结果的所有因素。具体到自媒体信息传播管理的活动上主要包括：自媒体的信息内容，信息发布、审核、传播的管理机制，信息管理的过程和因自媒体信息传播而导致的影响等几个方面。
主体对于“自媒体信息内容”的管理主要侧重信息是否属于不良信息或者虚假信息，是否侵犯他人的权力或者危害社会。对“信息发布、审核、传播的管理机制”的管理主要指：有关规章制度是否合理合法、简单明确、切实可行。对“信息管理的过程”的管理主要指对于信息审核和处理的过程是否合理合法、公平公正、灵活多变。对“因自媒体信息传播而导致的影响”的管理主要包括网络突发性事件的处理等。
（三）自媒体信息传播的管理方法
管理的方法指用来实现管理目的而运用的手段、方式、途径和程序等的总称26.基
本的管理方法涉及法律手段、行政手段、经济手段、和学习教育等。法律是具有强制性、规范性和严肃性。法律虽然没有其他管理方法灵活，但是法律具有最高约束力，是维护社会正常秩序的最有效手段。当前自媒体信息中涵盖大量侵犯其他用户隐私权，荣誉权的信息，必须及时地树立相关法律条文以维护用户的基本权力和媒体行业良性发展。
行政手段是指国家通过行政机构，采取行政命令、规定等措施来调节和管理社会事务的办法。行政手段的定立程序较低，有利于其及时的修正命令、规定等内容。其次，行政手段比法律灵活，对于特殊情况的处理可以适当调整。最后行政法律的订立多由当地政府直接完成，有利于行政法规切合当地文化风俗，经济发展等实际情况。
经济手段是指国家为了实现预计管理的效果，借助经济杠杆的调节作用，对社会事务进行宏观调控的行为。经济手段在自媒体信息传播管理中的作用主要体现在对自媒体行业的管理上。所有参与自媒体信息传播管理活动的主体中，只有自媒体行业是利益的驱动。所以经济手段只对自媒体行业其作用。
自媒体信息传播管理活动中的教育主要是为了提高自媒体用户和政府管理人员的知识文化水平和思想文化境界，刺激自媒体行业的行业正当盈利和主动承担社会义务的觉悟性。政府管理人员是自媒体信息传播管理的直接实施者，较高的知识文化水平和职业道德情操有利于其在管理活动中公平公正。自媒体用户是信息发布、传播和接受的直接参与者，较高的知识文化水平和思想文化境界有利于用户甄别不良信息和虚假信息，远离此类信息的传播。自媒体行业是信息平台的运营者，良好的竞争意识和主动承担社会责任的觉悟有利于自媒体行业的良性发展。
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施拉姆分析媒介的8个原则
施拉姆分析媒介的8个原则 施拉姆八个原则： 1、媒介所刺激的感官； 2、反馈的机会； 3、速度的控制； 4、讯息代码； 5、增值的力量； 6、保存信息的力量； 7、克服弃取的力量； 8、满足专门需要的力量。 1、媒介所刺激的感官 我们已经说过，我们每个人都是作为一个完整的人进行交流的。在面对面交流的情况下，有可能刺激所有的感官并使交流的对方同这种全身心的交流相呼应。只要在交流渠道中插进了中介物，感官的使用就受到了限制。这样，无线电和电话只能通向耳朵，而印刷品只能触及眼睛（虽然我们切不可低估拿起一本印刷精美的书籍给人的触觉上的乐趣）。电视和有声电影可以进入眼睛和耳朵。因此，面对面的交流，在其他条件相同的情况下，应该能够传达更多也更全面的信息，这一点看来是有道理的。能够同时同尽可能多的方面进行交流着来也是有利的。因此，视听媒介在传达一定题材、一定数量的信息上，要比单纯的听觉或视觉媒介要更为有利一些。 不过，尽管面对面的全身心交流有着明显的优越性，我们还必须考虑到传播媒介在巧妙的制作与编排方面的长处。在看到同时向几种感官传达信息的优越性的时候，也应该看到能够把注意力集中到一种感官的长处--例如听电话（特别是在必须十分注意才能听得清楚的情况下）或者是阅读（特别是在文字艰深必须聚精会神的时候）。在看到同时向听觉和视觉器官发出信息的优越性时。也应该考虑到布罗德本特、特拉弗斯等人提出的人的知觉只能通过一个渠道进行的理论。换句话说，感觉器官通向大脑的路径是只有一条车道的公略，不论是听觉的还是视觉的信息都可以通过这条路径，只是不能同时进行。因此，全部信息的某一组成部分必须在短暂的存储系统中等候轮到它的时候，因此一个人决不可能从通向两种感觉器官的传播获得双倍于只通向一种感官传播的信息量。不仅如此，现在已经有材料证明，在听觉与视觉两种通道上传播的信息之间往往发生干扰，因而视听传播渠道非但远不能获得双倍的效果，有时候还可能不如只通向一种感官的传播渠道那样有效。 人们有理由认为各种单感官的传播渠道也是不尽相同的，因为有力的材料证明，眼睛吸收信息比耳朵快，嗅觉有一种突出的本领，能够唤起同气味相联的往事。 2、反馈的机会 面对面的交谈为迅速交换信息提供了最充分的机会。在这种情况下，双向的交流是易于做到的。因此，人们就有连续不断的机会来评判自己发出的符号的效果，加以纠正、解释、补充并回答反对的意见。随着面对面交谈的人数的增加，主持者只能注意其中少数人，而他的谈话时间也就不得不分为若干细小的片断。如果再加上中介物，反馈就减弱了，这样，电话对反馈的速度虽然并无影响，但却限制了它的数量。这是因为。除非你用的是可视电话，否则它无法表达任何有可能通过视觉传送的信息。大众媒介这种中介物则对反馈的速度与数量两者均有所限制，而且大众媒介的距离遥远与缺乏个人色彩也不利于反馈。如果大众传播机构认为反馈十分重要的话——例如在登载广告或者播出诸如《芝麻街》之类的（儿童）电视教育节目的时候——它们就事先把材料测试一下。请观众到录音间去当场观看，并作出安排以便迅速从课堂或市场上获得反应。 3、速度的控制 在面对面交流的情况下，人们可以提问，引导谈话的进程，并对它的速度加以某种控制。进行朗读的人可以确定它的速度，他可以停下来思索某个问题，也可以在自己认为有必要和有好处
自媒体的概念与新特点
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/ff1997798.html, 自媒体的概念与新特点 作者：耿凯丽 来源：《新媒体研究》2017年第14期 摘要自媒体自2002年由美国学者丹·吉尔默提出以来，迄今已有15年，随着社会经济与技术的进步发展，自媒体也经历着一系列的发展与蝶变，传播主体、传播方式、传播内容等，多方面出现了新的特点与形态。虽然国内传播学界对自媒体的讨论一直颇多，但由于各种原因一直没有对自媒体进行明确的定义，笔者对自媒体的概念尝试界定，并对自媒体发展的新特点进行整理。 关键词自媒体；新媒体；网络红人 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0005-02 自媒体译自英文“we media”，最初由美国学者丹·吉尔默于2002年首次提出，后来他在2003年撰写的《News for the Next Generation：Here Comes “We Media”》一文中指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物的出现与推广，许多熟悉互联网操作的受众，已经自然地参与到了新闻的生产与传播中，成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环，并提出自媒体将是未来的主流媒体。2005年左右，我国学者在分析博客发展时引入了自媒体概念，意为进入 门槛低，可以自由选择。学术界对自媒体的讨论颇多，对概念也进行诸多探讨，但是迄今为止尚未形成正式权威的概念。 1 自媒体概念应随着自媒体发展而演变 自媒体的概念在西方学术界有确切的定义，2003年7月，美国新闻学会对“We Media（自媒体）”下了一个定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”之后西方学界也一直在沿用这一 定义。 中国传播学界至今还没有对自媒体下一个正式严谨的定义，但学者们对自媒体概念的讨论一直在进行。比如2008年张彬在《对“自媒体”的概念界定及思考》给自媒体下了一个定义：自媒体是利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体。但是这一定义在今天看来已经有些过时，一方面，张彬下的定义中，枚举的几个传播载体如博客、可摄像手机、Wike、SMS等在今天的自媒体浪潮中身影渐消，另外的载体如微信公众号、企鹅号、今日头条个人号、个人直播平台等载体相继兴起并流行，新的现象、新的流程造就了自媒体新趋势、新特点，相应的，自媒体的概念和特点也将发生巨大的改变。
传播学选择题及答案
1.传播学之父是（A） A.施拉姆 B.勒温 C.拉扎斯菲尔德 D.拉斯韦尔 1、传播的信息交流过程是（A） A、互动的 B、主动的 C、被动的 D、能动的 2、在传播学研究中，正式调查所采用的抽样形式一般都是（B） A、非随机抽样 B、随机抽样 C、分层抽样 D、雪球抽样 3、中央电视台《焦点访谈》节目属于（B） A、群体传播 B、大众传播 C、组织传播 D、人际传播 4．1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中首次提出了（B）A．大众传播学的概念B．传播的5W模式C．政治传播的概念D．容分析法5．从参与者的角色来说，网络传播不同于大众传播的是（B） A．参与者即传播者B．信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换C．网络用户都以充当信息传播者为目标D．网络用户都是信息观察者 6.我们把传播过程中产生信息的过程和行为称为（A） A制码B编码C译码D释码 7.(B)的主要方式是对外出版、对外广播、对外电视传播、信息高速公路 A大众传播B国际传播C全球传播D网络传播 8.信息表现形式有语言、符号、（B） A文字B图像C声音D雕塑 9、符号最基本的特点在于它的（B） A普遍性B.抽象性 C.有效性D.指说性 10、直接导致“魔弹”被否定的理论是（A） A．有限效果论B.新的强效力论C.适度效果论D.信源的可信效果论
1. 以下哪一种不属于传播者与受众的关系（D）？ A. 支配的关系 B.疏离的关系 C.圈层的关系 D.友善的关系 2. 以下哪一种不是我们必须遵循的传播原则（B）？ A. 可信性原则 B.可行性原则 C. 适时性原则 D.适量性原则 3. 以下哪一种不属于传播者的特点（D）？ A. 集体性 B.复杂性 C.自主性 D.好奇性 4. 以下哪一种不属于传播者的责任（B）？ A. 契约性责任 B.使命性责任 C.国际性责任 D.法规性责任 5. 当今世界，信息侵略—（B）—。 A. 还未来临 B.已成事实 C.会导致战争爆发 D.让黑客受益 6. 语言是社会约定俗成的并且是比较高级和复杂的（C）。 A. 艺术 B.信息 C.符号 D.媒介 7. 让受众透过媒介经常看到你，可以增强（A）。 A. 熟知性 B.接近性 C.可信性 D.权威性 8. —（A）—是指记者可以通过一切正当的手段自由采访新闻的权力。 A. 采访权 B. 报道权 C. 批评权 D. 安全保护权 9. 最重要的守门行为出现在媒介组织部，守门的过程应该分为新闻采集和—（C）—两个阶段。 A. 新闻剪辑 B. 新闻美化 C. 新闻加工 D. 新闻删选 10. 如果在传播学的研究中，对于个人特点过分强调或是对于传播模式无原则无休止争论的话，真正受到伤害的将是—（A）—。 A. 传播学 B. 社会 C. 某个传播学者 D. 广大人民查看全部条评论>>我也说一句
论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点
论自媒体时代下网络传播呈现出的新特点摘要:随着自媒体时代的兴起，网络传播逐渐呈现出新的特点，传播效率更高，传播信息量更大，网络环境复杂化。传播趋于大众化平民化，网络运营商 也视其为新的商机。同时自媒体也增加了政府对舆论的控制难度，扩大了公民 的言论自由。 关键词：自媒体传播速度信息容量网络运营商舆论控制 自上世纪90年代电脑开始在广泛普及以来，网络传播逐渐走入人们的生活。凭借其强大的信息容量和更新速度，多媒体的广泛应用以及优越的交互性，网络传播已经成了时代的宠儿，成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。在 这样的背景下，人们也逐渐走入了自媒体时代。何为自媒体？自媒体是普通大 众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何 提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定 的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客就是是其一种方式。尤其而当手机网络出现以后，个人信息发布终端从电脑转移到手机上，信息发 布更为迅速便捷，事件发生与信息公布之间的时间间隔非常小。一些专家学者 认为，网络传播已进入一个新的时代，其具体呈现出以下特点。 首先是信息更新速度更为频繁，时效性更强，信息获取渠道大为拓展，信 息量更为巨大。在自媒体时代，由于每个人都是一个信息发布者，他们本身就 成为了一名“记者”，观察记录和发布生活中的所见所闻，大大拓宽了网络上 新闻信息的来源渠道和增大了信息量。同时在时效性方面，由于没有了空间和 时间的限制，任何时间、任何地点，他们都可以经营自己的“媒体”，信息能 够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传 统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中， 受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的。李亚鹏于2006年8月12日10:08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000。其交 互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。 二是自媒体时代的到来进一步复杂了网络环境。由于相关法律的不完善和 不规范，缺乏相关管理和制裁措施。使得网络成为谣言和不良信息的培养基。 人们可以自主成立“媒体”，当媒介的主人，发布的信息也完全是按照自己的 意愿随心所欲地编辑。这些信息有的是对生活琐事的流水帐式的记录，有的是 对人生境遇的深刻感悟的集锦，有的是对时事政治的观察评论，有的是对专业
广告媒介选择策略
对媒体策略而言，不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80%以上的费用投入媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态，特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念，一方面让多少企业主承受巨大资金压力，另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。 事实上媒体的评估与选择是技术也是艺术，成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一，进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。笔者就试从以上三点出发阐述媒体选择的策略。 营销目标与媒介选择 两者寻求最大程度的吻合。扩大企业以及产品知名度、好感度与增加企业销售额的不同营销目标就有不同的媒介选择，前者以信誉较高的大众媒介为主，后者增加售点广告与邮寄广告为主。如果你业务的区域性很强，只在一个城市甚至几个街区，你就没有必要在别的地方瞎浪费钱了，在本地晚报或者日报上营销就行了，或者挨家挨户发送宣传单。能为你营销目的服务的媒介绝不止是四大媒介，能够传播你业务信息的任何工具，都应纳入你的媒介选择范围。无论是中央电视台“新闻联播”节目后代价上亿的广告时段，还是网上的一个小徽标，还是只印有你商号及地址电话的名片，都可以是你展开营销的工具。在现实市场运作中，企业在各地市场的销售状况并不相同，正如每个企业都存在重点、次重点或待开发市场一样。 近几年来，我国轿车行业价格降低和经济型车的热卖，必然刺激行业的广告消费。平面广告始终是行业的主流广告媒体。2006年1—4月轿车报刊广告量达到4.27亿元，增长16%，占总体广告量的40%以上，显示出轿车强势媒体的特征。比如，在国内顶级轿车中占一席之地的宝马轿车，由于看好中国的巨大潜力，在平面媒体的广告资金达到每年2000多万元。由于该品牌定位在顶级类的轿车，所以在媒体投放区域的选择上，主要是京沪穗深等一些沿海富裕的城市媒体和一些经济类杂志，如：《商业周刊中文版》《世界经理人文摘》等。 目标对象与媒介选择 消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视、广播、报纸、网络及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众、读者和网民，在不同的媒体、网站上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区，显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外，电视、广播、报纸、网站等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯、他们的喜好，应该有针对性地选择频道，甚至具体到某个节目，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。 一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗？未必。因为，广告媒体的选(续致信网上一页内容)择同样对广告效果产生影响。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。如购买高级化妆品的女性，她们经常喜欢收看时尚和娱乐节目，购买汽车的高收入人群，他们喜欢的是财经频道。掌上电脑的广告较多地出现在22点以后，因为掌上电脑的目标用户业务繁忙应酬多，回家看电视时一般很晚。 重庆市曾有一公司在繁华地段建一交易市场，并在《重庆日报》和重庆电视台上做销售广告，
自媒体的传播学解读(有批注)
自媒体的传播学解读 《新闻与传播研究》(京)2011年5期第4～11页 【作者简介】代玉梅，西南大学新闻传媒学院讲师，博士生 “自媒体”(We Media)的定义由美国的因波曼与克里斯威理斯两位学者提出， 认为“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” ①随着信息技术的发展与信息化程度的提高，BBS(Bulletin Board System电子布告栏系统)，Podcasting(播客)，Blog(博客)和micro blog/weibo(微博)， SNS(social networking services社会性网络服务)，groupmessage(手机群发)等普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的途径的“自媒体”平台大量涌现，私人化、平民化、自主化的传播者们通过这些平台随时随地用文字、声音或图像在互联网上传播信息，信息被自由的传播者随意的传播，影响力迅速攀升。 一、自媒体的本质：信息共享的即时交互平台 (一)自媒体的定位：区别于他媒体与平台媒体 从自媒体的概念可以发现，除了“普通大众提供与分享本身的事实、新闻的途径”之外，按照参与、使用主体的不同以及所代表的观点立场的不同，还存在着或为政府与他人言论的他媒体、或中立的论坛性质的平台媒体。这三类当前主要的媒体类型中，自媒体有着与其它媒体相区别的显著特征。 自媒体言论自由、审查阙如。以博客传播为例，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动并借助和引用通告(Trackback)等技术特质建立文本关联和社区人际关系，或自主采集新闻、自拍DV等可以成为“草根记者”，或记录心情、叙写游记等实现某一圈交流，或转帖、被转帖等实现群体互动。这种传播方式同时具备大众传播、人际传播和群体传播的性质，通过参与公共信息的生产和流通过程，重构媒介空间的信息格局和消解权威机构的信息控制势力。 二、他媒体(官媒体)或为政府代言，有义务接受审查。他媒体是相对于自媒体而提出的，在这里将他划分为不是“We Media”，也不发挥平台媒体作用的官方媒体。如大量的政府官方媒体、企业官方媒体、行业协会官方媒体等，是站在官方立场对所报道的信息进行选择过滤、把关引导的大众传播。此外，平台媒体则言论中立，其维护者发挥监管作用。平台媒体只是提供信息交流、事务处理的环境场所，大家可进行工作、生活等各种话题的提问与解答、学习与交流、分享与信
论自媒体的传播特征与公众影响力
论自媒体的传播特征与公众影响力 【摘要】微博时代，是自媒体的时代。自媒体凭借其交互性、自主性特征，使传媒生态发生了巨大变化，公众因话语平台的构建而拥有了更多的话语权，从而在参与社会事务，间接监督政府等方面，显示出前所未有的影响力。本文讨论了自媒体的传播特征，以及自媒体时代公众影响力对我国社会将产生的改变。 【关键词】微博；自媒体；传播；公众 1.自媒体定义 “We Media（自媒体）”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 第一代自媒体平台是博客（Blog）。而真正自媒体时代的到来，是在微博兴起之后。 2009年，中国新浪受Twitter启发，开发了“新浪微博”。新浪微博可以嵌入多媒体，增加回复、转发等多个功能，140字的限制，使微博表现出特有碎片化、即时性特征。微博兴起之初，还只是作为一个新兴事物，被少数“潮人”介入。到2011年，微博已经成为大众交流的一个新工具，并表现出强大的影响力。无论是“7·23”温州动车特大事故，还是“让领导先走”的新疆失火事件；无论是微博炫富的“郭美美”，还是直播开房的“蠢局长”，都是由微博最早播报，从而迅速引起全国性的关注。微博的兴起彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”，为普通公众提供了一个更为便捷的话语表达平台。这是一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。可以说，2011年，中国真正进入了微博时代，也即进入了自媒体时代。 2.自媒体的传播特征 与传统媒体比较，微博在传播主体、传播内容、传播形式、传播对象、传播速度、传播效果和传播范围等方面都表现出自己的不同特点。平民化与平等性、交互强与快速性、多元化与时实性，是它的主要特征。 2.1 平民化与平等性 自媒体之所以爆发出如此大的能量，对传统媒体产生如此大的威慑力，从根本上是取决于其传播主体的多样化和平民化。传统媒体有严格的等级类别，如中央媒体与地方媒体、商业媒体与公益媒体，时政类媒体与娱乐媒体等，这种等级在微博自媒体中不复存在。微博每条限数140字，用手机、电脑随时可以传播或
传媒2018年4月《传播学概论》_课程考试作业考核试题
传媒2018年4月《传播学概论》课程考试作业考核试题 1、A 2、B 3、A 4、C 5、A 一、单选题共15题，30分 1、如果说“阳春白雪”通常指的是高雅文化,那么“下里巴人”则是? A大众文化 B小众文化 C精英文化 D传统文化 正确答案是：A 2、下列成语可用于形容大众文化的是? A阳春白雪 B下里巴人 C引商刻羽 D曲高和寡 正确答案是：B 3、下列媒介中,哪种保存信息的能力最强? A报纸 B广播 C电视 D电影 正确答案是：A 4、怀特认为,报纸编辑在大众传播过程中的角色是? A运输者 B传令官 C把关人 D舆论领袖 正确答案是：C 5、下列研究或理论中,否认媒介暴力内容对儿童具有强大效果的是? A净化假说 B模仿假说 C沃森的《诱惑天真无邪的心灵》 D1982年全国心理健康研究所报告 正确答案是：A 6、下列人物中,哪位属于自由主义传播思想的代表人物? A希特勒 B斯大林 C弥尔顿 D麦奎尔
正确答案是：C 7、谁提出了“顽固的受众”的说法? A李普曼 B英尼斯 C卡尔·霍夫兰 D雷蒙·鲍尔 正确答案是：D 8、信息社会的核心资源是什么? A土地 B能源 C资本 D知识与创意 正确答案是：D 9、近代印刷术的发明者是? A毕昇 B本杰明·戴 C古登堡 D施拉姆 正确答案是：C 10、文革后最早的电视广告是上海电视台于1979年播出的? A雷达表广告 B联想集团广告 C茅台酒广告 D参桂补酒广告 正确答案是：D 11、对漫画《比戈特先生》的研究发现了什么? A刻板印象的普遍存在 B大众传播内容的低俗化倾向 C选择性理解会减弱信息的效果 D大众媒介改变态度的效果是非常显著的 正确答案是：C 12、下列不属于公共广播电视机构的是? ACBS BBBC CNHK DPBS 正确答案是：A
自媒体传播特点和优势分析
自媒体传播特点和优势分析 随着互联网技术和移动通信技术的迅猛发展，“自媒体”依托个人终端即时通信的蓬勃兴起，成为普通大众使用最广泛的传播平台，自媒体带来了“人人皆记者”、“人人皆媒体”的惊人态势。截至2014年6月，中国微博用户数达到2.75亿，这标志着以微博为代表的自媒体时代的到来。 一、自媒体的形成及作用分析 自媒体这一概念源于一位硅谷最著名的IT专栏作家丹?吉尔默（Dan Gillmor），他在2002年提出了一个非常具有震撼力的新概念：we media。他说，1.0是指传统媒体或旧媒体（old media），2.0就是人们通常所说的新媒体（new media）或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的we media。在博客最初进驻中国的时候，国内对we media尚无明确的中文译名，有人翻译成个人媒体或自媒体。自媒体又称公民媒体，包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的是美国的“Facebook”和“Twitter”，及中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微信公众平台等。我们常用的新浪、腾讯微博，就是自媒体的一种表现形式，微博在我们日常生活中迅速普及，成为个人发布信息、获取信息、共享信息、平等对话的一种重要途径，正逐步替代广播报纸、
电视等传统平面媒体，在人类社会发展过程中发挥出越来越大的作用，互联网是自媒体产生的基础，大量网民利用、网络社区等方式，发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件，通过网络的放大作用，达到制造社会舆论，影响社会经济生活的效果。自媒体时代的显著特征是自主交叉互播，当编发、转发、评论等行为成为人类日常生活密不可分的一部分时，这标志着自媒体时代的正式来临。 对电视、报纸等传统媒体而言，其运作无疑是一件复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系。同时，一个媒介的成立，需要经过有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，几乎是“不可能的任务”。然而“自媒体”却可以简单的跨越这些门槛。新浪博客、优酷播客等所有提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模板，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。拥有自媒体，不需要投入任何成本，也不要求有任何的专业技术知识。其进入门槛低，操作运作简单，自媒体受到平民大众的普遍欢迎，发展迅速令世人震惊。据统计，全国5亿网民中有3亿人使用微博，每天帖子更新数量达2亿多条。自媒体发挥出“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”的作用，凭借其交互性、自主性的传播特征，使得新闻自由度大幅度提高，传媒生态
第五章 公共关系传播模式与媒介(公共关系学 自考)
第五章公共关系传播模式与媒介 公共关系的传播模式：Say what（内容分析） 一、拉斯韦尔的“5W”模式Who(控制分析)------------------>To whom（对象分析）-------What effets （效果分析）《社会传播的结构与功能》Which channel（媒介分析） 二、把关人理论 把关人：又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。 三、受众选择“3S”论 受众：信息传播者往往把一些符合自己意图的信息编成特定的符号，然后通过一定的渠道到达目的地。这个目的地就是传播者企图与之共享信息的就收对象，即受众。 受众在接触媒介和接受信息时有很大的选择性，这就是受众心理上的自我选择过程。这个过程表现为三种现象，即“3S”：选择性注意、选择性理解、选择性记忆 从选择性注意角度来看，如何提高信息的竞争力：（因素）对比、强度、位置、重复、变化影响受传者选择性理解的心理因素：需要、态度、情绪 传播媒介的发展与演变 一、口语媒介 优点：1.不需要辅助手段，运用便捷，易于控制。2.双向交流，可作到“有的放矢” 3.能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。 弱点：1.传播距离短，覆盖范围窄。2.口头语言消失迅速，难以直接保存。 3.口语信息容易失真（口语相传，势必丢失许多原有的意思） 二、手抄媒介 优点：1.传播距离延长，范围大2.信息可以保存，不再迅速消逝。3.信息传递的确切可靠性弱点：1.传播速度慢、信息容量小，规模小且成本高。 2.文字信息的传递仅限于政府、官吏以及统治阶级的特权。 三、印刷媒介 优点：1.较之手抄媒介，印刷媒介可大规模地复制和传递信息，传播成本大大降低。 2.传播速度大大加快，传播范围扩大，信息容量成倍增加。 3.受众对信息选择性的自主权提高。 弱点：1.传播通道单一。（较电子媒介，缺乏动感和声音，影响传播效果） 2.只有受到过一定教育的人才能选择。 四、电子媒介 优点：1.速度更快，范围更广。2.具备多通道特点（听觉感、视觉感，形象感，现场感，参与感） 传统的四大媒介：报纸、杂志、广播、电视（互联网） 报纸 优点：1.可充分处理论题2.选择性强3.易于保存，易于检索4.专业性强5.经济性 弱点：1.时效性差2.读者的受局限性3.报纸的现场感，形象感差 杂志 优点：1.针对性强2.信息的覆盖与更替周期长3.印刷精良，装帧较好，更具保存价值 缺点：1.缺乏灵活性（定稿后难以临时更改）和时效性2.阅读范围的局限性（专业杂志） 3.感染力较差（较电子媒介） 广播 优点：1.迅速及时，时效性强2.超远覆盖，渗透性强（世界任何角落）3.声情并茂，感染力强4.雅俗介意，群众性强
浅谈自媒体传播的优缺点
浅谈自媒体传播的优缺点 作者XXX 【摘要】“自媒体”是网络信息技术发展的产物，是当下最具影响力的一种新媒体，在网络传播地位日益凸显的今天，研究自媒体传播的优缺点对加强企业文化传播工作的认知具有多层面意义。通过对自媒体的定义、发展现状展开研究，分析自媒体传播存在的优点和缺点，最后给出促进企业自媒体传播健康发展的相应建议。 【关键词】自媒体传播微博、微信优缺点 在社会主义新闻体系中，新闻宣传工作被比喻为党和人民的口舌，这个比喻不但是新闻宣传工作的真实写照，也是传统媒体时代的一个真实写照。在过去，新闻传播仅由媒体人来担任，不管是国家政务信息，还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等，都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播，新闻宣传工作就好比是党和人民的口舌，代表党和人民发表心声言论。进入21世纪之后，在网络技术的推进下，自媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面，在自媒体上，人人都可以是新闻传播者，人人都可以发布信息、传播信息，如此巨大的改变对新闻传播带来了的是利还是弊，值得每一位企业文化传播者应深入探讨的。 一、自媒体定义及发展现状 （一）自媒体定义 自媒体又称为公民的媒体，是互联网时代的新生事物，属于网络新媒体的一种类型，其具体含义指的是任何一个人在任何地点、任何时间，以访问网络的方式，通过网络平台发布自身的新闻或者分享个人的真实看法、生活片段的即时传播方式。“自媒体”一词最早出现于美国，2003年美国新闻学会媒体中心出版了《自媒体研究报告》，该报告的作者谢因波曼与克里斯威理斯将“自媒体”定义为“We Media，是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简单来说，自媒体就是公民通过网络终端，在网络平台上发布自己的所见所闻，我们最常见的自媒体有论坛、博客、QQ空间、微博、微信等。 （二）我国自媒体发展现状
传播学关键概念和重要理论
关键概念 媒介接近权：Access to Media 指的是大众传播媒介应当允许社会各个群体通过媒介表述自身，或者准确反映社会各个群体的真实面貌，使得他们能够享用媒介带来的社会公益。 受众：Audience 即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。 传播：Communication 信息的流动过程。 个案研究法：Case Study 通过深度访谈观察和生活史等资料搜集，对某个个人过程或社会现象进行解释分析的一种研究方法。 内容分析法：Content Analysis 对明确传达的传播内容进行客观系统和定量的分析与描述的一种方法。 文化帝国主义：Cultural Imperialism 二战后帝国主义发展进程的一部分，通过文化产品的输出消费和支配，而不是传统的武力征服，来造成第三世界国家对发达资本主义国家的依附。由于大众媒介的影响日益显着，媒介帝国主义也引起了普遍的关注和讨论。 文化工业：Culture Industry 法兰克福学派的一个核心观念，指的是随着资本主义文明的进展，文化的创作已经演变成一种商品化的生产，在工业流水线上生产出来的文化产品，日渐丧失了独特性批判性和审美韵味。 反馈：Feedback 在人类传播中，指接收者对传播者发出的讯息的反应。传播者可以根据反馈检验传播的效果，并据此采取进一步的行动。 把关人：Gatekeeper 就是对信息进行过滤与加工的人。这个概念是卢因首先提出的。 霸权：Hegemony 又称为“领导权”。由意大利共产党领袖和思想家葛兰西提出。它指的是统治阶级往往不是通过高压手段，或者强迫人们接受某一种意识形态来维护统治，而是通过谋求被统治阶级的同意（而这种同意往往是利于统治阶级的）来获得社会与文化的领导权力。 信息：Information 人的精神创造物，它是用以减少或者消除不确定性的任何事物。 人际传播：Interpersonal Communication 是在两者或两者以上之间进行的面对面的或者凭借简单媒介如电话书信等非大众传播媒介的信息交流活动。 讯息：Message 指传达一个具体内容的一组信息符号。 大众传播：Mass Communication 大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛迅速持续不断地发出讯息，目的是使人数众多成分复杂
第七章 公共关系的传播媒介与沟通原则
第七章公共关系的传播媒介与沟通原则 关于公共关系，有学者认为，无论如何定义，围绕着公共关系的三个基本构成元素——组织、公众和媒体没有改变。其中公共关系的主体是组织，客体是公众，路径就是媒体，组织通过媒体实现同公众的沟通。这节课我们就重点说说媒体。 第一节公共关系的传播媒介 一、公共关系传播概述 1、传播的涵义 传播一词源于英语communication，有“传播”、“交流”、“沟通”的意思。我们书中对传播所下的定义是：传播是个人或社会组织利用各种媒介，有计划、有目的的向公众传递信息、相互沟通和交流情感的活动过程。 对于传播的理解，我们应该抓住以下几点： （1）传播是一个有计划的完整过程 传播的完整性符合传播学中的5W系统模式： Who says what in which channel to whom with what effects 谁说什么通过什么渠道对谁取得什么效果 传者讯息媒介受者效果 （2）传播是一种双向的信息交流和信息共享活动 传播过程中，信息的交流与传递是双向的。一方面，传者即组织通过一定的媒介和方式将信息传递给受者；另一方面，受者在接受到传者的信息后会有一定的反应，这种反应通过一定的途径反馈到传者，从而构成了双向的交流和沟通。 （3）传播的基本要素是信源、信息和信宿 信源：信息的发布者，也就是传者。一般是指某一个主体也即社会组织。
信息：传播的内容。从公共关系角度看，信息包括传受双方要陈述的事实、观点、态度、情感等方面的内容。信息的传播需要一定的载体，也就是传播媒介，传播媒介也称为信息渠道或信息通道，简称为信道。离开媒介，传播也就无从谈起。 信宿：指接受信息的人或组织，也就是受者。 有效的传播，通常要对这三大要素做周密的思考，使其协调统一。 2、传播的类型 （1）自我传播 集传者与受者于一身的传播形式，如一个人的自言自语、自我陶醉、自问自答等形式，这是一种人为适应环境的变化而进行的自我心理平衡和调节，是个人内心的思维活动。 （2）人际传播 人与人之间的传播，一种最常见、最广泛的传播方式。面对面的言语交流，通过文字、图像等形式的书面交流以及借助现代通讯手段如电话、网络等进行的信息交流。 这种传播形式往往具有个性化、私人性、隐私性的特点。这种交流方式充分、直接、信息反馈的速度快，而且富有人情味。因此，被广泛应用于公共关系活动中。但存在的问题是，影响面较小，传、受双方的交流还容易受性格、情感等主观因素的影响和制约，特别是经过多级的口语传播时信息容易失真。 （3）组织传播 组织传播指组织为实现其具体的管理目标而进行的系统内部以及组织和其所处的环境之间的传播，分为组织内部传播和组织外部传播两种方式。 内部传播主要表现为信息的上传下达，如请求汇报、各种文件等。除这种正式的组织沟通，内部传播还有一种非正式的沟通形式，如员工间的情感沟通等。
自媒体信息传播的管理内容、目的和原则
自媒体信息传播的管理内容、目的和原则 ： 本篇论文目录导航： 【题目】自媒体信息传播管理困境探析 【绪论】自媒体环境下信息传播监管分析绪论 【第一章】自媒体信息传播的内涵、形式及其特征 【第二章】自媒体信息传播的管理内容、目的和原则 【3.1】自媒体传播管理的现实问题 【3.2】自媒体信息传播管理弊病的成因 【第四章】自媒体信息传播的应对策略 【结语/参考文献】自媒体信息传播管控机制研究结语与参考文献 第二章自媒体信息传播的管理内容、目的和原则 一、自媒体信息传播管理的目的 （一）维护社会稳定 伴随着自媒体技术的普及和用户数量的增长，网络力量日趋壮大。自媒体平台使公平的言论更加自由，参与社会事务管理的渠道更加宽广。自媒体的出现有利于我国公民社会的发展，有利于监督政府工作。但是自媒体是一把“双刃剑”,自媒体的普及壮大了网络舆论力的量。舆论“是一种公众的意见或言论，是针对特定的现实客体，一定范围的‘多数人’基于一定的需要和利益，通过言语、非言语形式公开表达的态度、意见、要求、情绪…反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展，在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响”18.这种影响既包括积极的影响也包括负面的影响。 网络舆论是社情民意的体现，侧面的反应了社会现实情况和人们的愿景。网络舆论的诞生是一定数量的信息接受者对信息内容产生情感上共鸣的结果，是对某一社会普遍现象的揭露。自媒体也可以是虚假信息和不良信息的集散地。对信息涉及的内容缺乏相对应的知识水平和生活经验的人很容易成为此类信息的传递者，导致网络
突发事件，影响正常的社会稳定。只有政府正视和解决了网络舆论所反映的社会现象，才可能真正杜绝网络舆论的发生，推进社会主义民主建设，维护社会稳定。 （二）保障市场秩序 市场秩序是指“在特定的时空范围内，市场交易活动中的市场主体在市场规则体系影响下形成的群体行为模式，并反映了市场主体之间的利益关系”19.利益的追求 促使主体积极参与市场活动。消费者，其他企业和政府都是利益的直接作用人。自媒体行业也是市场的一个领域，自媒体用户是该行业的消费者，自媒体平台是企业的商品，企业通过广告费和特殊账号运营费（VIP,商业公众平台）等途径获取利益。 过分的追求利益或使部分企业忽略自身的社会责任，具体变现为两种。第一、企业为了获取更大了利益，吸引更多的用户，降低信息发布、审核的标准。导致该平台信息良莠不齐，进入恶性循环，最终沦为社会危害品，间接大论市场秩序，影响行业的发展。第二、企业采取不正当竞争手段，吸纳广告商、特殊账号用户的参与或者干预其他企业的运营，直接打乱市场秩序，影响行业发展。 （三）保证用户利益 自媒体信息的传播进行管理有利于防止自媒体领域内侵犯他人权利的现象的发生。自媒体平台提高了用户的言论自由度。但是也在一定程度上损害了用户的权益。 首先自媒体用户都是匿名的，减少了用户身份感的束缚也降低了用户的社会责任意识20.很多社会责任意识底下的人甚至对不喜欢或者观点不和的用户随意诋毁，侵犯了用户的名誉权。其次自媒体也一定的程度上泄露了用户的隐私。例如，发布的信息泄露了用户的生活经历和情感，照片泄露了用户自己的肖像和家境，定位泄露了位置信息…整理这些信息碎片即可对用户进行辨认，“人肉搜索”就是这一现象的突出代表，严重的侵犯了用户隐私权。 二、自媒体信息传播管理的原则 （一）坚持“党管媒体”原则 中国共产党是我国的执政党，应当且必须对媒体行业具有直接管理的权力。 党的第十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》提出了党管媒体的原则，是党领导媒体工作的根本原则。坚持了党的要求必须要坚持党管媒体原则坚持党管媒体的原则，应当坚持马克思主义新闻观，正面宣扬社会正气等积极的观点，引导正确的舆论方向，搞好舆论监督工作等，以人民的基本权益21.坚持党管媒体的原则，应当做到不断完善党对自媒体的领导机制。自媒体拓宽
选择教学媒体的依据和原则
选择教学媒体的依据和原则 1、选择教学媒体的依据 （1）依据教学目标。每个知识点都有具体的教学目标，为达到不同的教学目标常需要使用不同的媒体去传递教学信息。 （2）依据教学内容。各门学科的性质不同，适用的教学媒体会有所区别；同一学科内容各章节内容不同，对教学媒体的使用也有不同要求。 （3）依据教学对象。不同年龄阶段的学生对事物的接受能力不一样，选用教学媒体时必须顾及他们的年龄特征。 （4）依据教学条件。教学中能否选用某种媒体，还要看当时当地的具体条件，其中包括资源状况、经济能力、师生技能、使用环境、管理水平等因素。 2、选择教学媒体的原则 （1）最优决策原则 美国传播学家施拉姆（Wilber Schramm ）提出的决定媒体选择几率的公式，是选择媒体的最优决策的依据，如下： （2）有效信息原则 从戴尔的“经验之路”可以看出，各种教学媒体所体现的学习经验层次是不同的：有的属于具体的经验，有的属于替代的经验、间接的经验，有的则属于抽象的经验。因而，不同的教学内容应选择不同的教学媒体来体现。或者说，不同的教学媒体适合表现不同的教学内容。 学生的认知结构是逐步形成的，它不但与年龄有关，更与他们的知识、经验、思维的发展程度有关。因此，只有当所选择的教学媒体所反映的信息与学生的认知结构以及教学内容有一定的重叠时，教学媒体才能有效发挥作用。 请看右图： （3）优化组合原则 各种教学媒体都有各自的优点，也有各 自的局限性，没有一种可以适合所有教学请 媒体选择的几率（P ）= 媒体的功效（V ） 需付出的代价（C ） 认知结构 教学媒体与 认知结构 相容区 认知结构与 教学内容 一致区 、 教学媒体与 教学内容 统一区 教学媒体 教学内容
2015年自考公共关系学考点：选择应用传播沟通媒介的五原则
2015年自考公共关系学考点：选择应用传播沟通媒介的五原则 选择应用传播沟通媒介的五原则 （一）根据目标受众的特点选择传播媒介 受众是传播的目标和对象，是信息的最终归宿。公共关系人员的一切传播最终都以受众是否接受、接受多少信息作为评判是否成功的依据。在激烈竞争的市场经济社会里，受众对组织的认同程度更是关系到组织的生死成败。因此，对受众的研究和考察成为一种必需。 1、要根据目标受众的实际情况来选择媒体。目标受众的实际情况包含了他们的年龄、民族、文化水平、信仰、社会阶层等。 2、根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。在进行媒体选择时，公共关系人员要充分考虑到目标人群对媒体的接触率和收视习惯。 3、要根据目标受众的居住区域的自然状况、气候条件、生活水平等来选择媒体。 （二）根据特性及影响力选择传播媒介 不同的媒体有不同的特性，不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时，除了要考虑媒体的特性外，更要注意它的影响力。因为媒体尤其是大众传播媒体具有“授予地位”的功能。声誉好、影响力大的媒体能使你所要传递的信息“大放异彩”。 1、是对媒体质的方面的考察。如媒体的权威性、可信度、媒体环境等。媒体信誉好、社会地位高，借助于媒体产生的“晕轮效应”，所要传递的信息更能取得目标受众的认同。 2、对媒体量的方面的考察。它包含了媒体的涵盖面、接触人数、每年人的成本等，可通过媒体的覆盖域、接触率、到达率、暴露频次及有效达到率来评估。 （三）根据信息的特点选择传播媒介 作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。 （四）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体 组织信息的媒体传播必须考虑其竞争对手的媒体选择，就不得不与竞争对手展开“信息战”。 （五）根据讲求经济效益的原则选择传播媒介
传播主题及媒体选择
在金融危机的大前提下，企业的生存变的愈发的困难了，很多中小企业甚至大企业都倒闭关门了，很多公司在苟延残喘！饮料市场的竞争一直非常的激烈，虽然饮料市场的消费群体极大，但是竞争的企业实在是非常的多，所以我们公司必须要根据自己的实际情况，分析一下自身的条件，做出一份更好的市场影响策划书，在市场中占有一定的份额，实现企业的发展。一、策划书的格式（一）市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：（1）整个产品市场的规模。（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。（12）公司过去5年的损益分析。（二）策划正文策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：（1）公司的主要政策策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；确定目标市场与产品定位。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原则。公关活动的重点与原则。（2）销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须
实现的营业目标。销售目标量化有下列优点：为检验整个营销企划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。（3）推广计划策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。①目标企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。②策略决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。③细部计划详细说明实施每一种策略所进行的细节。广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。（4）市场调查计划市场调