以电影《阿凡达》说明产品的五个层次

以电影《阿凡达》举例说明产品的五个层次

无形产品：电影《阿凡达》

第一层：核心产品：一个好的故事情节，能带给人刺激，新颖视觉享受的故事片。观众去影院最主要就是想看《阿凡达》讲述了关于外星球的故事，以及良好的

3D视觉效果。

第二层：形式产品：一个电影的投资额，时长，导演，明星阵容，票房等将它打造，包装成有一定形式，特色的商品。《阿凡达》投资5亿美元，由著名导演卡梅

隆指导，全场2个半小时，全球票房超过27.26亿美元，这些都成为了

《阿凡达》的宣传卖点，和区别于其他电影片得形式，特色。

第三层：期望产品：在观众去电影院观看《阿凡达》时期望得到的包括一个安静的环境，舒适的座椅，和一副能够观赏《阿凡达》的3D眼镜。

第四层：附加产品：在看完电影之后，观众会得到片方赠送的《阿凡达》海报，还有影院为了吸引顾客下次再来，凭票赠送的纸巾等。这些都属于这场电影的附加

产品。

第五层：潜在产品：卡梅隆凭借当年的《泰坦尼克号》的成功，在全球获得了极高的知名度，所以当我们知道《阿凡达》是他导演的时候，才会以极高的热情去电影

院排队。可以说《阿凡达》是《泰坦尼克号》的一个潜在产品，因为《泰》

的成功为《阿》奠定了很好的基础。所以如果以后《阿凡达》再拍第二

部，或者卡梅隆再拍其他的好莱坞大片都是《阿凡达》的潜在产品，是

它成功的延续。

By 090250 卢琼珮

11.5.2