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微信营销的现状及发展趋势

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微信营销的现状及发展趋势

作者：黄帝媛

来源：《智富时代》2016年第07期

【摘要】随着微信逐渐的普及，微信营销应运而生。微信是移动互联网时代最重要的应

用之一，建立在微信平台之上的微信营销必将改写现阶段企业的营销活动。本文对微信营销的现状进行了分析，剖析了现存的微信营销的模式，探究了微信营销在当今移动互联时代的优势与劣势，对其发展的前进进行了展望，并针对企业如何开展微信营销，提出了一些建议。

【关键词】移动互联网；微信营销

一、概述

（一）定义

1.概念：

微信营销是在移动互联网热潮下诞生的一种新型的营销方法，它以微信作为营销的接入点，向用户发送营销信息。伴随着微信版本的不断更新升级，微信营销的模式也在不断扩充，企业和个人可以通过发送文字和多媒体信息来达到营销的目标。

2.特点及优势

（1）成本低。相对于传统纸媒和影音传媒，微信营销大大降低了企业的营销成本。一份恰到好处的文案能够引起大量转发，以低廉的成本得到高频率的曝光度

（2）互动性强。微信公众平台为企业提供了一个很好的与客户交流的平台，能够及时收到客户反馈的信息并进行良好的互动。有利于客户关系的协调。

（3）针对性强。微信营销重点针对的是潜在客户群体，当用户对企业的公众账号做出关注行为时，这些用户就是企业的目标群体。

（二）模式

1.O2O模式，即online to offline，将线下商务的机会与互联网整合在一起，通过二维码、在线支付等方式实现，实现餐厅、超市、商场等消费场所的快速线上消费，此外还可以通过扫描二维码，获得优惠信息和服务。目前微信又推出了在线购买电影票、交通出行、政务办事、车辆服务等服务，通过微信客户端，将线上线下消费与服务整合在一起，大大节约了企业的营销成本并降低了顾客购买成本。

微信营销的现状和未来

微信营销的现状和未来微信,从诞生到如今,仅仅3个年头,就从无到有,从几个用户到6亿粉丝。微信就像是一个白手起家.的果发户,拥有着庞大的用户群,它的用.F, 就是金库. 那么,如何打开这扇金库的大门,如何获取一把神奇的朝起,此时微信第三方开发商应运而生。微倍管销以迅雷不及掩耳之势攻占人们的心房、网络平台。微信营销概述微信营销是网络.经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。一般认为,微信营销诞生于2o12年。2o12年3月29日,时隔微信诞生一年多,马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关,也就是新浪微博注册用户的三分之一,“微信营销”这个词汇开始出现在人们的视线之中。由于微信不存在距离的限制,用户注册微信后,即可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信営;销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销。商家通过微信公众平台,结合转介率,微信会员卡管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,这已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。微信管销是基于微信而开展的,故此,微信营销的优势也呈现出交流性、丰富性、多样性和科技性。 1.交流性微信本身就是一款交流的工具,微信管销既然是利用微信平台来开展,那么微信営销的交流性也极为重要,但这一点又常常被营销人员忽略。做营销,多数人讲究的是如何推广自身的产品,如何提高商户的销售额,这是营销的目的,也是营销的本质。但是,如果将这样的一种目的和本质强加到微信营销上,那绝对是一个错误的选择。笔者在整理和分析微信营销案例的时候发现,微信营销的失败,多数都可以归结到这一原因一过分强调营销的本质和目的。没错,无论哪种常销方式.既然称之为“营销”,那绝对会要讲究营销的本质和目的,但是,商户如果要做好微信营销, 那绝对不能过分强调营销的本质和目的。更多疑问解答请前往“二维码申请办理中心”-帮助文档栏目微信,是一款交流工具,它具有私密性和隐私性,这性质是微信不可更改的特性,也是受众接受微信、喜爱微信的原因之一,也就是说,正是由于微信这样的一种特性,才使得微信的用户能够突破6亿人次。微信不同于微博,微博更多的是传播,而微信更多的是交流,传播是大众的,而交流则是个人的,属于“私生活”的范畴。微信既然是“私生活”的范畴,那么,微信就不能具有公开性和强迫性。而营销的本质和目的常常会牵涉到公开: 公开产品的信息,公开商户的产品,公开企业的服务,公开集团的文化。同时,营销也会涉及“强迫”: “强.迫”受众接受,“强迫”受众购买,“强迫”受众査阅,“强迫”受众赞同。这种过分的“公开”和“强迫”常常会引起粉丝的反感,从而,导致

微博营销和微信营销的现状

既然存在，就会有它存在的价值。这对于微博营销而言就更为贴切。微信营销的兴起让很多企业和个人在推广时多了一把利器，这对于大家来说显然是一个好消息，毕竟大家可以丰富自己的推广手段，但是有一些朋友却盲目相信微信营销的力量，而主观贬低微博营销存在的价值，这种舍本逐末的心态和手法我个人并不赞同。现阶段大家如此嫌弃微博营销，主要是因为活跃度下降和市场效应不明显，可是当你仔细分析的时候，你会发现相比于微信营销，微博营销在很多方面都具有较高的操作价值，这不是我和大家唱反调，而是实际的情况就说明了这一切。其一，产品整理，肃清内部冗杂内容环境，沉淀下核心用户。微博使用人数的下降的确是一个不争的现实，这点也没有必要争辩。可是就现阶段的使用群体规模来看，微博仍然是一个诱人的蛋糕，没有到放弃的地步。更何况伴随着行业的肃清，一些僵尸粉逐步被剔除，现在留下来的用户基本上算是精粉，这就相当于微博产品的内部整理给你筛选出了优质用户，你可以直接利用。可能您会说，现在微博推广难度也加大，不像原来那样发链接就可以了，面对这种问题我也只是想问，但凡是一种营销工具，就目前的形式来看，哪一款可以直接发送链接就能推广成功，这不是开玩笑嘛。不要用苛刻的标准去要求微博，要知道从很多角度上讲，微博仍具有较大的操作价值。不玩的早就不玩，而继续玩的大有人在，仅从官微这么一点来看，其重要性仍然是其他产品不能比的，包括微信，时至今日，可以经常看到传统媒体或者是新兴媒体都会转载官微上的话语，单单这点足可以说明微博信息的正规化，透明化，效果化，而这就是微博营销强大的后盾 !

其二，明星及大号效应有增无减，利用大号价值进行传播效果显著。微博产品的内部整理多半是围绕一些低质的营销号，倘若你有价值且仍然在创造价值，那么微博仍然是一个较好的发展土地。而且从微博的发展情况来看，现阶段仍然有非常多的明星选择将微博作为自己的发布会，在这里发布一些具有话语权的消息，这就在无形中继续引导粉丝关注微博，从而提升微博内部整体的信息流动。要知道一个良好的宣传工具，有搬运工才是核心要素。除此之外，因为明星等大号的存在，这使得信息带有明显的引导性作用。举个最简单的例子，一个在微博上拥有诸多粉丝的账号很容易将一条信息打造成热门，否则也不会有这么多企业将产品与网红联系在一起，再比如当时的话题女生姚晨，她整个是利用微博将自己的名气炒作起来，无独有偶，当初美人鱼的宣传就在微博上炸开了锅，大家纷纷转载说自己欠星爷一张电影票，以至于在美人鱼真正上线的时候，可以在上线的前三天内天天票房过亿元，这就是微博大号的宣传作用，一个营销者如果能够通过明星效应来传播营销内容，或者利用有名气的官微进行推广，那么他获得的回报将会是非常巨大的。其三，营销穿透力，微博当仁不让，可以在最短时间达到最大宣传效果。其实评价一个公众号的好坏，并不是单纯的从知名度上猜测，而是应该从信息传播的价值上去考量。比如你送出的内容会在多大的范围内产生共鸣，大家看到后有多少转化率产生等等，总之信息穿透力应该被赋予较大的关注力。从这点上看，微博的能力要远远胜于微信。因为在微博内部生态中，对于内容传播赋予的权重相当之大，这也是微博立足的关键，大家通过关注微博和内容，可以针对信息进行一个最低成本的转发和点评，这种无阻碍的交流沟通模式可以在最大程度上降低信息传播的损耗。而微信则不同，微信有好友人数的限制、朋友圈屏蔽等功能，这无形中就削弱了微信的传播价值。在微博营销中，传播的信息是透明的，也更加的可靠，很多时候内容是没有水分的，大家都可以瞧得见的，用户自

微信营销的前景分析P

微信营销的前景分析P Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】

2014年，微信用户已经突破6亿，且日增160万人，创造了通信传媒界的奇迹！微信拥有良好的兼容性、“免费+流量节省”的经济性、良好的用户体验和多样化的功能等特点赢得了广大用户的青睐。集通讯、交友、信息、平台和商业功能于一体，使其超越了即时通讯工具的范畴，从而备受欢迎！微信时代已经来了！微营销到底有多大的市场？据微信官方统计，现已注册的服务号为200万，保守估计，未来必将有900万~1000万的用户注册服务号，包括政府机构、事业单位、大型企业、中小企业和个体户。以最低的消费1200元估计，那就有1080亿的市场！ 1080亿的庞大市场帝国让各个商家将微营销做到了极致。微信充分发挥了手机通讯录的社交潜能，加上附近人的搜索，利用文字、图片、语音以及视频的发送，可以很快聚集大量的人气。一方面，微信借助腾讯QQ稳定的客户资源，又一次完美晋级。腾讯用户所具有的情感粘度及感性意识，让微信可以更好地进行病毒式广告传播，完全凭借大众力量，让微信成为用户及商家的宠儿。微信广告的大行其道已经势在必行！另一方面，现在随着智能化通讯科技的发展，微信用户急剧增加，现在微信用户量已经突破6亿，未来的前景更是不可估量。因此，微信的潜在市场正是广告发展的浩瀚蓝海，也有待我们更深的挖掘！第三方面，微信的低成本运营。由于微信本身是完全免费的，任何功能都不收取费用，上网流量也只有2.4K/小时。对于微信而言，0.1元可以发送上千条文字或十几张图片，与其他通讯方式相比更加便捷。第四方面，微信的多途径多方式多内容传播。微信可以发送文字、照片、声音、视频、多图文等多种内容，完全满足商户的需求。通讯方式上不仅

微信营销现状分析

微信营销的现状分析微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信产生的一种网络营销方式，每个微信账号的注册使用者是人，每个人的行为规律都被记录成数据。大数据的迅猛发展对当下的网络环境产生了巨大影响，更重要的是如何管理海量的大数据来实现大数据价值？因此，分析研究微信的大数据营销的客户关系管理内容，将有利于有效运用微信平台进行大数据营销。在过去，传统的客户销售是通过展会、用户登记、购买客户资料等方式取得客户线索，然后通过电话、邮件、上门拜访等方式推进客户下单。传统的CRM就在于维护和关怀这些已消费的客户过程中，促成客户的再次消费。现在，随着实名制社区和电子商务的普遍化，用户之间产生的人际关系链，也就是人脉价值，通过这种人脉价值最终能实现交易数据跟交互数据的融合。微信这一优秀的SNS传播工具体现的正是这种人脉价值。用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，不存在距离的限制，用户直接订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品进行点对点的直接营销。这种商家与用户一对一的交流，可以帮助商家实现CRM（客户关系管理）。但是，如何利用好微信平台的这种客户关系管理的功能，很多潜在的商家却不知道如何下手，实质上，这是由于对微信CRM的本质和原理缺乏认识。但其实只是缺乏一个好的微信客户关系管理工具，《Y3微聊管理系统》正是为此而诞生的。《Y3微聊管理系统》是由广州银光软件科技有限公司自主研发的，一款基于微信的日常沟通的员工和客户关系管理系统。在满足公司员工与客户正常的沟通需求情况下，有效的对沟通内容进行数据挖掘和统计，从而实现对营销和服务的行为进行有效的管理和监控，提高沟通效率及服务质量，更好的挖掘商机并保护公司的利益。

企业微信营销市场分析及发展机遇

目录目录 (2) 摘要 (4) 一、引言 (4) 二、微信与微信营销（一）微信简介 (5) 1.微信定义 (5) 2.微信的特点 (4) （二）微信营销 (4) 1.微信营销的概念 (7) 2.微信营销的可行性 (7) 三、微信营销的优劣势分析 (7) （一）微信营销的优势 (7) 1.独特的语音优势 (7) 2.定位功能 (7) 3.高端用户 (8) 4.稳定的人际关系 (8) 5.移动客户端 (8) 6.方便的信息推送 (8) （二）微生活为您提供的服务 1. 对接企业自有客户与交易系统 (8) 2. 二微码+LBS的创新市场推广 (8) 3. 移动时代的多客服系统 (8) 4. 微信企业应用与电子商务 (8) 5. 企业自媒体平台 (8) （三）微信营销与微博营销的不同 (10) 1.微博更偏向传统广告，微信则是真正的对话 (10) 2.微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100% (10) 3.微博有点扰民，微信没有这个麻烦 (10) 4.微博是媒体，微信是CRM工具 (11) 四、微信营销的方式 (11) （一）营销方式一：漂流瓶 (11) （二）营销方式二：朋友圈 (11) （三）营销方式三：附近的人 (11) （四）营销方式四：开放平台 (11) （五）营销方式五：语音信息 (12) （六）营销方式六：扫一扫和公众平台 (12) 五、企业怎么做微信营销 (11) （一）企业做微信营销的重要性 (11) （二）企业微信营销策划执行方案 (11) 1.任务简介 2. 方案实施办法 (11)

3. 管理工作 (11) 六、微信营销的未来发展前景 (12) （一）微信营销可能面临的问题 (17) 1. 粉丝越多是否营销效果越好 (12) 2. 产品推送时间和内容如何把握 (12) 3. 微信私聊私密度上如何把握 (12) (二) 关于微信营销的一点思路 (12) 1. 微信软件开发的目的 (12) 2. 那么怎么做微信营销呢 (12) 3.微信营销实际操做方法七、总结 (13)

大学生微信营销的现状分析及对策

摘要如今，微信营销成为大学生最为热衷的自主创业的模式，我们打开微信朋友圈，能看到很多大学生都在纷纷的通过微信进行营销，不禁发现看朋友圈跟逛淘宝一模一样。大学生利用微信营销拥有了多样化的经营模式，开拓了自己的就业渠道，也带动了一定的经济增长。相对其他人而言，大学生具有的资源度广，闲暇时间较多，完善都国家鼓励政策，因此这就给大学生微信营销带来了很多的机遇，同时也面临着众多的挑战。微信营销的负面营销正在不断的显现，且大学生的身份具有特殊性，因此微信营销造成的负面影响不可小觑。本文主要对微信营销的定义进行分析、大学生从事微信营销面临的现状分析、大学生从事微信营销的特点、大学生微信营销改善策略等四个方面进行论述，将大学生从事微信营销的现状、问题及策略进行了阐述。关键词：大学生；微信营销；对策

ABSTRACT Today, WeChat marketing become a self-made model of the college students' most energetically, we open WeChat circle of friends, can see a lot of college students are marketing through WeChat, could not help seeing friends with shopping on taobao. College students use WeChat marketing has a diversified business model, develop their employment channels, and drive the economic growth. Relative to others, college students have resources widely, more leisure time, improve the state encourages the policy, so this will give students WeChat marketing has brought a lot of opportunities, but also faced with many challenges. WeChat marketing negative are constantly emerging, and the status of college students are special, so the negative impact of the WeChat marketing to be reckoned with. This article mainly analyze the definition of WeChat marketing, facing the present situation of college students engaged in WeChat marketing analysis, the characteristics of college students, college students engaged in WeChat marketing WeChat discusses four aspects, such as the marketing to improve the strategy, will be college students engaged in WeChat marketing present situation, problems and strategies are expounded. Keywords：College students; WeChat marketing; countermeasures

微信市场营销分析

微信市场营销策划书——微信市场环境与战略分析姓名：李义宗 1班2012 班级：级工程管理目录 1、前言、微信市场环境分析2 、微信市场战略分析3 4、微信STP战略分析 5、微信产品战略分析、微信未来发展方向分析与建议6 、总结7 1、前言年初腾讯公司推出微信至今，微信已经建立了其在移动端的社交软2011 件市场不可动摇的地位。但是微信为什么能取得如此巨大的成功？同时微信的未来有该走向何处？我们将从几方面来分析微信的成功之道并为其今后的发展提出几点建议。 2、微信市场环境分析为智能终端提供即时通讯服务的微信是腾讯公司在 2011年初推出的一款免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以“朋、“”、使用通过共享流媒体内

容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇” 友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。在微信推出之前，中国移动市场是正流行着一款新型的免费社交软件—的即时聊天软件，KIK—米聊。这是一款类似于之前风靡全美的聊天软件——它突破性的把手机通讯录这一个与用户关系更加紧密的用户关系带进了即时聊天软件，类似于一款花少量流量就能免费发短信与图片的软件。这一类软的各种好友关系来黏住用户并QQ，通过件的出现挑战了腾讯多年来立足于QQ借以推行其他业务。在外部受到挑战的情况下，，腾讯采取了一个保守的防守的防御策略。开发一款类似的产品，然后凭借雄厚的资本与庞大的用户人群再来做下一步的反攻。这也正是腾讯一贯的山寨风格。所以面对危机，腾讯迅速做出回应——在2011 年初推出“微信”。同时微信的推出也是腾讯内部竞争的结果，微信是由腾讯内部开发邮箱的团队开发出的一款新的移动端的社交软件。在腾讯内部，手机QQ与微信也一直存在竞争，这也是微信能够不断升级不断完善的原因之一。另外在整个大环境上，科技的高速发展，使得人们越来越离不开互联网，特别是手机了。而这也是一个特别大的机遇，PC端在经过近些年的竞争之后市场已经日趋饱和。在这个时候，移动端就成为了未来市场的大方向与大机遇。腾讯公司推出微信之后，利用其庞大的用户基数以及良好的用户体验来占领移动端即时聊天的这一片市场，也未腾讯今后在移动端其他业务打下了良好的基础。

餐饮业微营销的现状

餐饮业微营销的现状餐厅主要经营 Q1 餐厅主要经营 (多选题) A. 中餐 B. 西餐 C. 快餐 D. 饮品 E. 甜点 F. 其他 Q2 餐厅人均消费约为 (多选题) A. 20元以下 B. 20--30元 C. 31--40元 D. 41--50元 E. 51--60元 F. 61--100元 G. 101--200元 H. 200元以上 Q3 餐厅主要消费群体（按年龄分） (多选题) A. 15岁以下 B. 15--20岁 C. 21--25岁 D. 26--30岁 E. 31--40岁 F. 41--50岁 G. 51--60岁 H. 60岁以上 Q4 餐厅是否有进行微信营销： (单选题) A. 是 B. 否 Q5 餐厅进行微信营销的原因： (多选题) A. 微信用户量大，营销环境有利 B. 微信营销是一种创新，抓住机遇 C. 微信营销有自身的优势，值得探索与开发 D. 开发多一种营销渠道，有利于餐厅的发展 E. 微信营销的投入较低，营销门槛抵 F. 其他 Q6 餐厅没有进行微信营销的原因： (多选题)

A. 不了解微信 B. 未知道可以借助微信平台进行营销 C. 对于微信平台的营销功能仍持观望态度 D. 对微信营销部感兴趣 E. 已投入资源到其他平台进行营销 F. 进行微信营销要额外的增加资源投入 G. 其他 Q7 餐厅将来是否会有开展微信营销的想法 (单选题) A. 会 B. 持观望态度 C. 暂时不会 D. 不会 Q8 餐厅有通过其他的那些渠道进行网络营销 (多选题) A. 大众点评 B. 新浪微博 C. 餐厅官网 D. 博客 E. 团购 F. 其他 Q9 您认为微信营销的优势在于： (多选题) A. 使用微信的用户数量庞大 B. 分享功能更有针对性、更具隐私性 C. 通过二维码作为入口，连接线上与线下 D. 微生活会员卡 E. 精准营销，精准推送信息 F. 确保推送的信息送达至用户 G. 一对一的互动交流平台 H. 其他 Q10 您认为微信营销的优势在于： (多选题) A. 微信营销功能刚起步，有待探索 B. 不如专业的餐饮营销平台（大众点评）专业 C. 营销者角色被动，公众账号需要被订阅后才能开展微信营销工作 D. 订阅公众账号的用户数量相对较少 E. 其他 Q11 餐厅运用微信进行营销的主要目的： (多选题) A. 开发潜在的餐饮消费者 B. 培养与消费者的客户关系和其的忠诚度 C. 塑造餐厅的品牌形象，品牌推广 D. 增加餐饮消费者到店消费的次数和餐厅人气

微信营销的前景分析

微信行业应用现状分析

微信行业应用现状分析林高韬 2015年5月10号

2015年是一个全球化信息互联的世界。而微信，是在这个时代诞生的一个伟大的社交网络软件。很显然，在座的各位生活中必然会利用到微信。那么微信到底是什么。对于一个物件的研究，我不得不沿用哲学三大命题来研究。“你是谁？”“你从哪里来？”“你要到哪里去？” 演变过来的三个研究方向，无非就是：微信是什么、微信有什么功能、我们可以利用微信做什么。一、微信是什么微信是什么，查询百度或者谷歌。我们可以很轻易的知道。微信（WeChat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供及时通讯服务的免费运用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作平台通过啊我那个落发送免费语音短信、视频、图片和文字。这就是微信，同时，我们还可以了解到2013年注册用户突破6亿。这说明微信在国内有着突飞猛进的发展，并且微信已经覆盖大部分的人。二、微信有什么功能那么微信有什么作用，对于这个问题，我们且先抛开聊天、添加好友、实时对讲、朋友圈等这些简单的应用。他还有两个特色的功能： 1、微信公众号和服务号：这些帐号每天可以给关注自己的所有人发送所想要发送的信息。并且是跟企业进行互动的平台

2、微信支付功能微信支付应用可以是电子商务在一个手机终端上就可以应用。微信用户可以将自己银行卡跟自己微信绑定，在微信上实现缴费以及查询余额、消费等功能。

所以，微信平台的出现，就是最大限度的将用户的生活从现实，移居到internet上，你可以在微信上交友通信，购物，查询信息等实现互联网生活。那么，有如此强大的平台在，我们企业或者政府可以利用它做什么呢？三、我们可以用微信做什么 1、微信在企业中的应用微信作为一个社交工具，他拥有最庞大的用户。由此，我们可以知道微信在企业中具有良好的营销以及宣传的作用。创建企业公众号创建企业公众号可以很好的宣传自己企业的品牌，微信粉丝也可以跟企业进行互动，提高企业知名度和企业认可度。并且公众号还有以下三点优势： i.每天可以群发3条信息。 ii.微信用户可以很好的关注企业的最新动态 iii.可以设立客服机器人跟人工客服，微信用户可以在线上了解自己企业的品牌，挖掘潜在用户。

新媒体微信营销策划方案全

微信营销策划方案一、确定客户群 ·微信用户分布现状性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息,微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例与年龄分布如下图,男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来瞧20-30岁之间的青年占了74%。信用户职业分布:

如上图,大学生占了64%,其次就是IT行业与白领,这类人占了微信用户总数的90%。从以上两个统计数据,我们可以瞧到,目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征,从职业分布来瞧主要集中在大学生群体,这类群体拥有大量碎片时间。其次就是IT行业与白领。而针对松原这样的市场条件来说,微信用户首先就是学生居多,其次就是上班与打工族。而像我们松原这样的三四线城市,互联网虽然发展还处于起步阶段,但就是移动新媒体却已经发展的很发达了,基本已经普及。而想要推动本地互联网发展,移动新媒体无疑就是最好的选择之一。那么根据以上数据分析,现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度就是较高的,也比较了解,但主要局限在娱乐方面,就是本地未来几年互联网发展的潜在用户也就是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多

或少有些了解,接受起来也就是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件与互联网行业的特性,想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就就是通过移动媒体的传播。现在老龄化社会越来越严重,新媒体科技逐步发展,社会的主导力量逐渐转移在了学生与70年代后的上班组群体身上,所以说,我们微信用户群体可初步定在学生与70年代后上班族。二、如何增加客户微信营销成为继任微博营销的第二大方式了,效果非常好,而且注册人数统计来瞧,微信粉丝已经有6亿多了,所以这个市场特别好,如果恰当的利用微信做网站推广,就是一个非常不错的平台,那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户: 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的: 1、拒绝刷粉丝微信刷粉丝就就是作茧自缚,微信与微博不同,微博就是做给别人瞧的,而微信不就是。就目前来说外人就是暂时无法了解您的微信实力的。即时就是互粉,对您未来的微信营销都就是毫无意义的,如果互粉的目的只就是为了获得第二阶梯(即超过500认证),可以尝试互粉。

企业微信营销研究及策略分析_王惊雷

总第448期 doi:10.3969/j.issn.1006-2025.2014.09.19 【收稿日期】2014-07-04 【作者简介】王惊雷（1979.9-），女，汉，江苏徐州，山东大学硕士，江苏师范大学讲师，主要研究方向为文化产业管理。企业微信营销研究及策略分析王惊雷（江苏师范大学，江苏徐州 221116）【摘要】随着微信的日渐普及，微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象，从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法，让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。【关键词】微信营销营销模式营销策略【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1006-2025（2014）09-0068-04 科技的发展与进步，带动了网络技术的更新与发展，如今网络已经成为百姓生活中的一部分，伴随着网络文化的诞生，其对营销模式产生巨大影响。2011年1月腾讯公司推出微信，微信用户从0到1亿耗时14个月，从1亿到2亿耗时半年，从2亿到3亿耗时约4个月，此后每5个月增长1亿，截至2013年10月24日，微信的用户量已经超过了6亿。[1]中国作为微信的发明国和用户最多的国家，其市场前景广阔。蓬勃发展的微信市场也产生了一个新的营销模式———微信营销。一、微信营销（一）微信与微信营销的概述微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用，诞生之后的短短两年间得到快速发展。一方面，微信快速积累起庞大的用户群体，截至2013年1月15日，用户规模已突破3亿，成为移动互联网时代重要的用户入口。 [2] 前后不到3年就有如此巨大的用户群，可见微信已经成为流行趋势，再加上3G 技术的成熟、4G 网络的开始应用，使得微信营销成为一种潮流和最新的营销方式。当今社会，信息传播的工具，用在不同领域，多样化的通信工具逐渐与世人见面，同时各方对这种工具的需求和依赖也越来越大，其中营销学依赖性最大。在网络世界里，营销借助网络这个平台发展，形成了一种全新的营销模式，这种模式在特定时代里为企业带来了全新发展和更大优势。然而由于这种模式与客户交流的延迟性，让人与人交流“微化”的今天，微信以绝对的速度优势和便捷方式脱颖而出，成为当前最流行的新型交流工具。（二）微信营销的定义微信营销简单来说就是一种营销模式，主要通过微信的方式来宣传自己的产品，进行营销活动。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系。用户订阅自己所需信息，商家则通过提供用户需要的信息，推广自己产品的点对点营销方式。[3]微信营销基于微信这个平台，通过这个平台向用户推广企业产品及公司品牌的一种现代营销模式。（三）微信营销的特点1.用户年轻化

微信营销发展趋势

微信营销发展趋势微信到底有多少目标人群？微信平台由腾迅推出，作为腾迅，其QQ 产品软件具有极高的普及率，在中国大陆，其普及率非常之高，几乎会上网的人多多少少都会有QQ号，微信作为腾迅推出的另一款产品，具有更加方便的沟通功能，强化手机网上沟通功能，包括语音、图片、文字、视频等交流，让手机交流的功能更加强大，更加丰富多彩。可以说，凡是使用QQ产品软件的人，都会是微信的潜在用户，且微信具有的方便操作，适合多平台，节省上网流量的特点等，也为微信运作，提供了良好的温床！微信用户在未来的扩大应该会呈现指数式的增长，进入阴极则阳的快速上升阶段。微信营销面临怎样的问题？微信是一个未来前景看好的营销方式和渠道，但现阶段，仍然有很多的问题存在，微信营销还存在障碍，但这种障碍综合来讲，应该说是技术上的障碍，技术上的障碍是容易解决的障碍，从战略趋势上来讲，微信营销，将继微博营销之后，又一个万众瞩目的成功亮点，但就如微博营销，有的企业做的红红火火，但有的企业却是冷冷清清，微信营销前景无限，但依然需要有科学的规划，合理的指导和运营，才能真正实现理想的目标！阴阳平衡，无论是阳，还是阴，都是一直存在的，并不会有一方消失的情况，关键就在于在不同的时期，是阳在主导，还是阴在主导，在阳而为阴极则阳；在阴，则为阳极则阴。而对于微信营销而言，现阶段之中，是为阴极则阳，未来，将是阴极则阳的快速上升过程。

成功的关键，把握核心优势微信营销的意义在于维系老客户的同时，增加新客户，据统计，发展一位新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍；而客户忠诚度下降5%，企业利润下降25%；向新客户推销产品的成功率是15%，向现有客户推销新产品的成功率是50%；若每年客户保持率增加5%，利润将达25%-85%；60%新客户来自现有客户推荐。而微信营销的意义正在于是实现自我分裂式的推广,事实上,这也是微信营销成功关键与否的核心,如何实现这种模式,才是微信营销所需关心的最大问题！以老客户来发展新客户，这样的发展模式才是微信营销的精髓，为企业扩大规模，增加收益的同时，树立品牌形象，扩大知名度，不断发展新的客户，实现一举多得，才是微信营销最大的优势！也是为什么在现在这个营销渠道多样化的今天，企业有必要进行微信营销的原因。如何建立一批忠诚客户？！仅仅以企业为终端的直接推广,这绝对是吃力不讨好,因为微信虽然有很高的普及率,但事实上,从覆盖面上而言,未必及得上微博,微信的优势在哪,其核心最大的优势，事实上就是实现自我分裂式的推广,这种推广相较微博,有更加显著的成效和信任度,因为微信推广的成功率绝对在百分之九十以上,因为其推广的目

微信营销未来发展趋势

微信营销未来发展趋势微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。下面是未来微信的三大发展趋势： 1、微信作为社交工具的典型性越来越弱化，作为个人通信工具的作用却越来越强化。不但个人把微信作为通信工具，甚至有些企业已经把微信作为内部的沟通工具。有很多人会说，微信包括的关系还在，它还是个社交工具。的确如此，但是传统的手机通信录也包含了这些社交关系。实际上，只要是个人通信方式，不管是书信、手机、IM还是现在的微信，社交关系都是题中应有之义。特别关注微信的社交特性，会掩盖我们对它的深入观察。我个人感觉，随着市场发展，微信和陌陌等社交工具差异性会越来越强，而对传统移动通信业务市场的侵蚀会越来越强。微信对移动业务，无论是话音业务还是短信、彩信等数据业务，都会形成越来越强的分流作用。但是也正因为微信社交特性弱化，通信特性加强，它才有可能成为更加基础的业务，并有条件构建强大的生态圈。这也是我看好微信的重要原因。 2、的第一波浪潮将移植移动营销经验和业务。我已经专门写过一篇文章谈这个问题。由于微信自身功能还不够完善，还没有支持其他企业二次开发的API接口，所以现在微信营销还不能大力移植移动营销，但这个趋势是非常明显的。微信营销在侵蚀和影响移动营销市

场的同时，将顺带推进移动营销的两大重要细分业务领域：二维码业务和LBA（Location Based Advertising，基于位置的广告）业务。这两个业务一直被人看好，但发展却不顺利，主要原因是标准不统一和缺乏强势的业务承载平台。但在微信普及以后，业务标准问题和承载平台问题都可以得到很好解决，所以二维码和LBA一定会在各种互动营销方案中得到广泛应用，甚至可以说，微信真正拉开了中国手机二维码和LBA市场的大幕。小贴士：学微博营销 3、移动天然是社交的，社交业务将成为移动互联网门户级业务。微博、微信等业务，都将成为手机上的门户。美国、日本都一样，FACEBOOK、TWITTER等社交业务是美国移动互联网的流量主体，日本是MIXI、MOBAGETOWN、GREE和AMEBA四大移动互联网门户。为什么要谈这个问题？我觉得只有门户级业务，才可能构建庞大的业务生态圈，让大量的公司和个人在这个生态圈里面创新和谋生。从这个意义来说，微信和微博都应该收到重视。但就构建生态圈而言，由于微信业务更加接近基础通信业务，更加贴近人和人之间沟通的本能需求，所以它在构建生态圈方面优势更加明显。起决定作用的四大因素微信的流行带动了微信营销的兴起。最近发现很多说微信营销的话题，大部分作者都看好微信营销，在微信公众平台上线后更是掀起了官方机构和草根营销者进军微信的浪潮。不可否认一个用户接近2亿的公众平台，其绝对有营销的价值，但是微信的本质是一款基于手机的

微信营销简介

微信营销简介 YUKI was compiled on the morning of December 16, 2020

一、微信营销简介微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。订阅号：每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送，微信公众平台适合企业做品牌推广。（不用开发，直接管理）服务号：每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，实现微信销售。（一般需要平台开发）二、微信营销五步走第一步：微信平台搭建、开发（1）注册微信公众账号（可申请订阅号或者是服务号，订阅号）注册步骤：

基本信息：需要一个邮箱，设置密码邮箱激活：登陆邮箱激活信息登记：运营主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其他组织）各类需要材料：政府：政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书媒体：媒体信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书企业：营业执照副本扫描件、组织机构代码、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书其他组织：组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书个人：手持身份证清晰照片选择类型：分订阅号和服务号公众号信息：申请好后， 7个工作日内进行审核。通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众平台群发功能和高级功能。（2）搭建基础平台：欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配… 设置关注欢迎词(图文)，顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词；

微信营销发展现状及对策

微信营销发展现状及对策 [提要] 随着微信活跃用户数量的不断激增，越来越多的商家瞄准了其中的商机，将微信营销视作一个全新的营销选择。本文列举微信营销面临的问题，并给出相应的发展对策。关键词：微信营销；现状；发展对策腾讯于5月14日发布报告称，截至2014年3月31日，微信海内外月活跃用户总数已达3.96亿，与2013年的3.55亿相比增长了4，000万。而据5月22日报道，微信去年迎来了巨大发展，用户数量顺利破6亿，远超Line等同类应用。微信，作为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，它的崛起已然是不可阻挡的事实。越来越多的商家也开始意识到微信的价值，瞄准了其中的商机，将微信视作一个全新的营销阵地。然后，随波逐流地为了微信营销而做微信营销，并没有认真考虑过将会面临何种困难及问题。基于此，本文列举微信营销存在的问题，并给出相应的解决对策。一、微信及微信营销的特点微信是腾讯公司于2011年初推出的一款即时通讯软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片、文字和定位。微信提供公众平台、朋友圈、购物、游戏中心等功能，用户可以通过搜索号码、摇一摇、附近的人、扫二维码等方式添加好友并关注公众平台，还可以将内容分享给好友或将自己看到的精彩内容分享到朋友圈。与传统的短信、QQ等沟通方式相比，微信沟通方式更灵活、智能，不仅功能强大且零自费。基于上述的强大功能及独特优势，微信一经推出之后就以极其迅猛的速度不断发展，吸引了大量的用户特别是活跃用户的使用与参与。庞大的用户数量代表了什么？代表了一个巨大的市场，一个显见的商机，精明的商家也因此开始大力投入微信这个新兴市场营销工具。那么，微信营销本身又具有哪些特点呢？（一）与另一新兴营销工具微博相比，微信是一种强关系的关系网络。鉴于微信添加好友的方式所赐，微信不太可能像弱关系的信息网络微博一样，仅仅是因为感兴趣就可以随意关注某个陌生人。一般而言，微信用户的好友绝大多数都是现实中有交集的人，彼此关系较紧密也较信任，且添加好友是一种双向的、彼此都同意的行为，这使得微信圈子的广度及传播方式远不及微博，但其深度及私密性又是微博所无法比拟的。在这样一个强关系的圈子里，好友之间关系紧密、彼此信任，使得口碑效应更为显著，其价值更加不可估量。（二）如之前所述，微信是一个较私密的社交工具，而非微博那样的社交媒体，其媒体属性较差。那些在微博上粉丝无数、一呼百应的“大V”或意见领袖们在微信这个较封闭且较私密的圈子里可施加的影响有限，使得微信具有一种众生平等的“去中心化”特质。如果商家试图像做微博营销那样来操作微信营销，找“大

微信营销该怎么做才能成功、微商发展趋势

1、你不明白什么是微商！微商不是微信商家，微营销也不等于微信营销。这个微字从哪里来？按照我的理解，这个微字指的是把传统商业模式中的全国总公司，省级分公司，市级分公司，区域管理部，门店这些环节拆解成了全国总代加各级代理的模式。从中省去了公司化运营的各项成本，但是又保持了终端高度的推荐能力。因为以往电子商务都是被动挑选，缺乏主动推荐能力。而微商的存在恰巧可以填补这一块的商业空缺。线下商务模式：高运营成本，高主动推荐能力传统电子商务：低运营成本，低主动推荐能力微营销模式：低运营成本，高主动推荐能力你明白了这个，你就知道微商并没有规定渠道，规定模式，他的特点仅仅在于汇聚一大帮微小的个人力量，拧成一股巨大销售力。就好像你可以猎杀一头大象，但是你杀不死万千的蚂蚁雄兵。我更愿意把微营销模式叫做“自媒体营销”。自媒体我不必解释，不明白请百度。自媒体的属性就是会聚集一票受众与追随者，一但自媒体配备了产品，具有了销售能力，那么产生出来的威力也是巨大的。考虑到传播性，和大众的接受度，我们起个简便的名字叫做“微商”。就好像QQ到了手机端为啥不叫《手机QQ绿色纯净版》而改了名字叫做微信一样。所以千万不要把微和微信划起完全等号。

2、你不明白微商从哪里来的！也不知道他们往哪里去！简单的说，有人的地方就有商机，有商机就有商人。淘宝火爆去淘宝，微博火爆去微博，微信火爆来微信，未来可能有个微XX 火爆，微商也一定会去~ 微信上面卖东西之所以火爆是因为微信这个工具率先提供了以往社交软件所不具备的文字、声音、图片、视频为一体的沟通模式。这使得广大商家能够更直观的与顾客进行沟通，也更容易达成与消费者的信任度。在这个空间当中，销售可以变成商家语音跟顾客交谈，顾客的肌肤问题图片传给卖家，卖家拍小视频解释产品使用方法。很多在乎服务，在乎效果，而不只是贪便宜的顾客会为此大大叫好。 3、你文中会死的不叫做微商，叫做小白！真正的靠谱微商做的事情一定不是加人，发圈，发货。如果这么做的微商还不能叫做微商，最多叫做一个加人机器，转发机器，广告版。真正做的稍微好点的微商都明白一个道理：

微信营销现状及对策分析

微信营销现状及对策分析摘要：2011年11月，腾讯公司推出了一款基于智能手机的服务软件——微信。近年来，微信不仅给人们生活带来了便捷的方式，而且还为产品提供了一种全新的营销渠道。随着微信群体的扩大，越来越多的商家瞄准了其中的商机，将微信营销视作一个全新的营销选择。这种新的营销方式得到了迅速的发展，同时也存在一定的问题。文章分析了微信营销的发展现状，并给出了相应的对策分析。关键词：微信微信营销发展现状对策分析根据官方统计数据，2012年至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20钟语言。微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元。许多商家注意到可以利用微信来推广自己的产品，从而形成了微信营销，成为了微博营销之后的又一大营销方式。微信营销主要有五种模式：“附近的人”模式、“漂流瓶”模式、“扫一扫”模式、“开放平台+朋友圈”模式、“微信公众平台”模式。微信是一种功能强大的社交平台，企业和用户之间可以通过文字、语音、图片、视频等方式进行实时沟通和交流，企业可以更准确的了解用户的需求并满足其要求，这是其他营销方式所不能比拟的。一、微信营销的现状 1、平台不够完善。目前，大多数企业的微信营销平台主要依靠免费

的营销策略来获取用户，甚至有的企业花钱购买“好友”，而很多用户为了一时之利，却会并关注商家的公众账号。但在获取了优惠或奖品后，会因为对该公众账号并不感兴趣或对推送的内容感到厌烦而取消关注。这样一来，对实际营销并无太大意义。 2、营销渠道单一，用户活跃度低。微信平台的沟通线路比较单一，通常情况下，公众平台发送信息，用户只是单方面的接受信息，而得到的回复大都是系统自动回复，不一定及时，而且比较格式化，互动性不强，导致微信用户的活跃度较低。 3、信息阅读量大，效率低。为了推广产品和服务，企业每天通过微信平台向用户推送大量信息。信息量的增加，极易造成信息泛滥，另外，频繁的在朋友圈“刷屏”和群发公众账号信息，容易使用户产生广告疲劳，没有形成有效阅读，阅读效率极低，营销信息起不到应有的作用。 4、用户隐私安全无保障。微信本身是一个基于位置信息的社交平台，当在发送微信消息时，往往会显示出位置，还有自带的“附近的人”查找功能，用户在社交过程中，稍不注意就有泄露个人位置信息的风险和可能性。此外，微信用户不需实名认证，这就让一些想利用微信“钓鱼”的不法分子有了可乘之机。上面是我分析到的微信营销中存在的部分问题，这些问题不可一一而足，微信营销要取得长久健康发展，还需直视这些问题并加以解决。而作为营销人员，也要理性的看待微信营销的价值。二、微信营销的对策