广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务考试试卷

一、填空题(每空1分，共15分)

1.广告的________原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大构成是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )

A.经济广告

B.非经济广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )

A.告知

B.提醒

C.说明

D.劝说

3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )

A.正向定位

B.逆向定位

C.是非定位

D.市场定位

4.广告时间策略包括( )

A.广告时限策略和广告频率策略

B.集中时间策略和均衡时间策略

C.固定频率策略和变化频率策略

D.均衡时间策略和变化频率策略

5.广告文案写作的基本原则是( )

A.事前分析原则和个性化原则

B.思想性原则和艺术性原则

C.功能性原则和文学性原则

D.事前分析原则和功能性原则

6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )

A.毛评点

B.视听众暴露度

C.暴露频次

D.视听众率

7.广告表现的手段有语言手段和( )

A.设计手段

B.传播手段

C.视觉形象手段

D.实物展示手段

8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )

A.促销式正文

B.证言式正文

C.说明式正文

D.推理式正文

10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。

A.复合性

B.直接性

C.间接性

D.互动性

三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分)

1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。

2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。

3.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。

4.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。

.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。

6.报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。

7.广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。

8.户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。

9.在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。

10.广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。

四、名词解释(每小题3分，共12分)

1.租用媒介(大众媒介)

2.广告文案

3.广告效果

4.广告差别策略

五、简答题(每小题4分，共16分)

1.简述橱窗广告的设计制作要求。

2.简述实施广告代理制的必要性。

3.简述广告设计的特性。

4.运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?

六、论述题(共17分)

1.试分析广告标语和广告标题的区别之处。(8分)

2.广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容?(9分)

试题参考答案

一、填空题(每空1分，共15分)

1.真实性

2.销售单位法

3.观念定位

4.POP广告(焦点广告)

5.快广

6.有效暴露频次

7.平面构成色彩构成

8.胶片录像

9.全面服务广告公司有限服务广告公司

10.引起注意导向作用

二、单项选择题(每小题2分，共20分)

1.B

2.B

3.C

4.A

5.D

6.B

7.C

8.A

9.A10.A

三、判断与改正(每题2分，共20分)

1.错。广告代理公司改为"广告主"。

2.错。广告策划改为"广告调查"

3.错。市场占有率法改为"竞争对抗法"

4.错。正向定位改为"是非定位"

5.错。广告时限策略改为"广告时间策略"

6.错。注意度好改为"注意度差"

7.对。

8.错。信息量大改为"信息量小"

9.对。

10.错。直接性改为"间接性"

四、名词解释(每个3分，共12分)

1.租用媒介：是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。

2.广告文案：是指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、地址、商品的说明等内容。

3.广告效果：是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。

4.广告差别策略：是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

五、简答题(每小题4分，共16分)

1.(1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉；

(2)利用好道具；

(3)重视橱窗氛围的创造；

(4)设计构思要吸引人。

2.(1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要；

(2)是迎接我国"复关"挑战与国际惯例接轨的需要；

(3)是迅速改变我国广告行业的不合理结构和布局的需要；

(4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。

3.(1)功能第一；

(2)广告设计程序化；

(3)广告设计是加强广告主的理念，把广告主的理念欲传达的内容，加以了解、沟通、增强是广告设计的目标之一。

4.(1)商品的价值、特性；

(2)广告的直接目的

(3)有新意。

六、论述题(共17分)

1.(1)每一次的广告因目的不同、内容不同可有不同的标题，而标语一经采用，除非特殊情况，一般是不会变更的；

(2)在具体广告版面的编排上，标题一般总是放在比较醒目的位置上，而标语可根据设计要求，灵活处理；

(3)在文字构成上，标题不一定是一个意思完整的句子，而标语则要是一个独立完整的句子；

(4)从功能作用上来分，标语不需具备标题那么多的作用功能

2.(1)广告调查的重要意义：①广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础；②广告调查有助于企业及时了解国内外广告活动中所采用的先进技术和经验，以不断提高企业的管理水平；③广告调查是增强企业环境适应能力和不断提高企业市场竞争力的有效手段。

(2)广告调查的内容：①广告环境调查；②广告市场调查；③产品调查；④顾客调查；⑤广告媒体调查；

⑥顾客对广告信息接受的反应调查。

补考试题

1.广告的策划书一般由封面、目录、___________、___________、___________构成。

2.广告创意的原则应遵守促销原则、___________ 、___________ 、___________。

3.情感交融型广告正文应将理性诉求和___________ 相结合，双管齐下，说服消费者。

4. 广告文案的构成通常包括标题、___________ 、___________ 、___________。

5. 广告创意的方法有“二旧化一新法”、___________ 、___________ 、___________。

1.广告口号适合于对企业所有产品的整体宣传。

2. 广告有创新，才能有吸引力，才能给媒体受众留下深刻印象。

3. 用电话调查法进行访问时间可以很长，只有资金充足就行。

4. 策划不需根据瞬息万变的市场不断进行调整和变动。

5. 广告形象可以不与其所宣传的产品或劳务相吻合。

6. 在利用组合法进行广告创意时，可以将某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物与某个品牌的产品或服务组合。

7. 明确的概念、独特的主张、运用大量的数据是USP的理论核心。

8. 共鸣理论主张在广告中,述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生的体验和感受，以唤起并激发其内心深处的怀旧情感。

9. 强调想象法就是在构思广告创意时，将能表现主题的某些特征突现出来，形成引起人们瞩目的新形象。

10. 设定广告要符合企业营销目标并且数量越多越好。

11. 不考虑音响、音乐，３０秒广播广告可以容纳７５以上的字的文案。

12. 广告的的附文能对广告口号起补充和辅助的作用。

13.报纸广告是中国最早出现的广告形式。

14广告标题的写作要紧扣主题，准确表达，抽象化。

1. 简述广告创意的的基本特征。

2. 举例说明广告标题的类型。

3.简述定位理论的基本要点。

广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)

广告原理与实务期末考试试题 董先剑 一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内） 1、广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2、以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服 4、POP广告指的是( ) A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（） A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法 6、专业广告公司又称为（） A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8、( )是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 10、( )是直接媒介中最重要的形式 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上

的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。） 1、广告传播的功能包括 A、推介功能 B、劝服功能； C、揭示功能； D、强化功能； E、竞争功能 2、电视媒体的优点有 A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富 D、成本高 E、时效性差 3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有 A、实效直达； B、传播效率高； C、生动鲜明； D、传播面小； E、商业功利性强。 4、广告文案由（）组成 A、广告标语； B、广告语； C、正文； D、随文 5、广告文案的语言要求 A、简明扼要； B、打动人心； C、通俗易懂； D、高雅优美 三、名词解释(每小题4分，共16分) 1.广告 2.广告组织 3.广告媒介 4.定位 四、简答题(每题5分，共15分) 1.简述吸引消费者对广告的注意的方法 2.简述电视作为广告媒介的优缺点 3.简述广播广告的执行要点 五、论述题（本大题一小题，共9分）

广告学复习练习题参考答案

广告学复习练习题参考答案 广告理论与实务练习题 一、填空题 1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。 4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。 6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。 7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号

以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。 A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 2. AIDA 模式是（C ）。 C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融

15春学期《广告学原理》在线作业

15春学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（） A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案：D 2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业 A. 新闻传播类 B. 工商管理类 C. 艺术学类 D. 中国语言文学类 正确答案：A 3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 正确答案：A 4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点 A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 威廉·伯恩巴克 D. 罗瑟·瑞夫斯 正确答案：B 5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策） A. 汽车 B. 牙膏 C. 家俱 D. 洗发水 正确答案：A 6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案：A

7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中 A. 深度访谈法 B. 小组访谈法 C. 投射法 D. 观察法 正确答案：C 8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案：B 9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（） A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 中国 正确答案：A 10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论 正确答案：A 11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 A. 1985年 B. 1992年 C. 1993年 D. 1983年 正确答案： 12. 下列不属于户外广告的是（） A. 路牌广告 B. 公交车广告 C. 霓虹灯广告 D. 直邮广告 正确答案： 13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（） A. 广告是科学而不是艺术 B. “说什么”比“怎么说”更重要 C. 在广告界，测试最重要 D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。

广告理论与实务试题一及答案

广告理论与实务试题一及答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商 品广告。3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。 4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。 5. 广告心理学是________和________的交叉学科。 6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。 7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。 8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。 二、选择题(每小题3分，共15分) 1. 下列广告中属于商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是________。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援

智慧树知到广告原理与实务章节测试答案

第一章 1、USP是贝美在50年代首创的。 A:对 B: 错 答案: 错 2、GAGMA法的广告效果模式有下列哪些（） A: 知名 B: 理解 C: 信服 D: 行动 答案: 知名, 理解, 信服,行动 3、世界三大广告市场包括上海 A: 对 B: 错 答案: 错 4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（） A: 确定产品在市场的最佳地位 B: 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位 C: 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的D: 广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 答案: 确定产品在市场的最佳地位, 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位 销售的目的从而达到促进树立独特的市场形象，培养一定的特色，为自己的产品创造，

5、以下形式适合电视广告表现的有（ A：演员直陈式、名人推荐式 B: 情节式、动画式 C: 比较式、祈求式 D: 音乐式、字幕式 答案: 演员直陈式、名人推荐式 , 情节式、动画式, 音乐式、字幕式 第二章 1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式 A: 对 B: 错答案: 错 2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明 A: 对 B: 错 答案: 错 3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告A: 对 B: 错 答案: 错 4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（） 广告定位立足点是消费心理A:

B: 消费需求是广告产生的直接原因 C：广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D: 能否引起消费者的购买兴趣, 是衡量一则广告成败的首要因素 答案: 广告定位立足点是消费心理, 消费需求是广告产生的直接原因 , 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）5、整合营销传播是以产品为核心。 A: 对 B: 错 答案: 错 第三章 1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。 A: 对 B: 错答案: 2、浪琴表（“优雅态度，真我个性” ）属于理性诉求的广告 A: 对 B: 错 答案: 3、 在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础 错B: A: 对

广告理论与实务练习题汇编

广告理论与实务练习题 一、填空题 1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。 2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5.广告的具有功能、功能、功能及功能。6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。 7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是( )。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要

4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融 C. 生动 D. 富有情趣 9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。 A. 领导者定位 B. “高级俱乐部”策略 C. 空隙定位 D. 比附定位 10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( )形式的广告标题。 A. 劝诱 B. 夸张 C. 衬托 D. 叙述

广告学概论

广告学概论 第一讲什么是广告 一、课程简介： ?1．课程性质地位与任务：本课程主要以传播学角度出发，以广告传播的五要素为出发点，辅以营销学的相关理论，来构建本课程体系，主要内容包括广告信息源、广告信息、广告媒介、广告接收者、广告效果等，加上绪论、广告组织与管理，共含七大版块，力求较全面的反映广告活动的过程及规律，使学生掌握最基本的广告知识。 2．学时数：72学时，36次课 ?3．考核形式：平时成绩（作业、考勤等）+考试成绩30%+70% 教学方法与课程要求 方法—— ?多媒体教学与现场活动相结合，强调知识结构的立体化呈现和广告思维方法的培养 ?前沿观点的介绍、最新案例的引入与教材基础理论相结合，注重理论联系实际 ?着意营销学的衔接与互补，突出知识的应用性和方法的可操作性 要求—— ?课堂上要多发言、多思考，让思维活跃起来 ?养成多看广告的习惯，学会欣赏和评价，实现由普通受众到专业人士的转变 ?多翻阅广告杂志及相关学科的书籍，多观察社会、把握流行，积累创意资源 ?多动脑、多动手，开发自己的创意潜能同时培养把好创意变成作品的能力 ?学会为自己做广告 参考书目与网站 ?1．张金海，姚曦.广告学教程.上海：复旦大学出版社，2003 ?2．何修猛.现代广告学.第六版.上海：复旦大学出版社，2005 ?3．蔡嘉清.广告学教程.北京：北京大学出版社，2005 ?4．[美]何伦斯.丁杰泽.当代广告学.第八版.北京：人民邮电出版社，2005 5．倪宁.广告学教程.第二版.北京：中国人民大学出版社，2004。 6．何辉.从分析作品开始学做广告——一种学习和提高的新思想.北京：中国广播电视出版社.2000. 7．陈培爱.广告学原理.上海：复旦大学出版社，2004 8．《国际广告》《中国广告》《现代广告》。 9．http：//https://www.wendangku.net/doc/f714051146.html, 10．http：//https://www.wendangku.net/doc/f714051146.html, 送给诸位的三句话 ?方法比知识更重要 ?问题比结论更重要 ?过程比结果更重要 一、关于广告 引言：无所不在的广告 1. 无法拒绝的广告 ?广告贯穿于生活的每一个阶段（从早到晚、从始到终）

广告理论与实务试卷

《广告理论与实务》期末试卷 考试形式：开卷考试时间：100分钟 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1、广告创意 2、情感诉求 3、深度访谈法 4、广告预算 5、品牌的核心价值 二、单项选择题(每小题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。 1、 1936年，出现了世界上最早的电视台 ( ) A 意大利 B 日本 C 英国 D 美国 2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”这句话表明的重要性。( ) A 广告创意思考方法 B 广告预算 C 广告调查 D 广告媒体

3、以下哪项不属于广告的功能( ) A 经济功能 B 信息传播功能 C 预测市场功能 D 社会文化功能 4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。（） A广告心理 B广告心理学 C广告行为 D广告行为学 5、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（） A路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 6、以下哪项不属于电视媒体的劣势（） A时间短暂难以保存 B 容易被转换频道 C费用昂贵 D 内容枯燥 7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置” ( ) A化妆品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告 8、售点广告又称购买点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。( ) A 德国 B 英国 C 日本 D 美国 9、1958年中国在创办了第一家电视台。( ) A 北京 B 上海 C深圳 D 南京 10、是广告策划的最后环节。（） A 广告创意 B 广告效果测定 C广告定位D广告预算 三、多项选择题（每小题3分，共15分），请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选不得分。 1、下列哪些为广告的主要构成要素 ( ) A 广告主 B 广告代理公司 C 广告信息 D 广告媒介 2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。下列哪些为文化广告 ( ) A 学校招生广告 B 新书征订 C 征婚广告 D 电影海报广告 3、观察法的主要形式有 ( ) A 直接观察法 B 实际痕迹测量法 C 行为记录法 D 主动调查法 4、广告策划书的编制原则 ( ) A 逻辑思维原则 B 形象化原则 C 简洁朴实原则 D 可行性原则

广告学原理期末复习整理

广告学原理·重点整理 第一章 （书P3）广告的本质特征： 一、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。 二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律负责人。 三、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性的一种特定信息。 四、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通路。 五、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。 六、广告传播是一个反复进行的传播过程。 （书P4-5）了解中国最早的印刷广告（北宋时期济南刘家针铺广告铜板）和西方最早的印刷广告（英国第一个推销书籍的广告） 竞争广告：又称比较式广告，将自己的商品和他人的商品作比较，使人看出自己商品的优点，产生“选择性需求”。这种广告有三个明显特点：第一，在市场上出现许多价格、性能类似的商品时，极力宣传本产品的突出特点；第二，宣传价格优惠；第三，具有高度密集性，即反复进行宣传，争取在消费者头脑中打下深深的烙印。竞争广告在产品进入成长期和成熟期能起到强大的效果。 广告传播方式分类： 1.听视广告：利用广播、电视、电影、幻灯片播放的广告 2.印刷广告：利用报纸、期刊、印刷品刊登的广告 3.户外广告：通常指路牌广告、电器广告、空中广告和交通工具广告 4.销售现场广告：指在商场（店）、展销会，利用橱窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型、模特儿、图形广告 5.其他形式广告：利用体育、年历、漫画、时装表演等进行宣传的广告 第二章 （书P20-22）广告传播的构成要素：①广告传播者②广告信息③广告媒介④广告受众 （书P24）罗瑟·瑞夫斯的USP理论内涵主要有三个部分： 1.“每个广告都必须向消费者陈述一个主张……——购买此产品，你会得到这种具体好处。” 2.“该主张必须是竞争者所不能或不会提出的。它一定要独特——既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的一种主张。” 3.“这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。” 品牌理念的创建者：大卫·奥格威

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案 一、填空题(每空1分，共15分) 1.广告的________原则是广告活动的核心原则。 2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。 4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。 5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。 6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。 7.广告设计的两大构成是指________和________。 8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。 9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。 10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( ) A.经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告 2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( ) A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市场定位 4.广告时间策略包括( ) A.广告时限策略和广告频率策略 B.集中时间策略和均衡时间策略 C.固定频率策略和变化频率策略 D.均衡时间策略和变化频率策略 5.广告文案写作的基本原则是( ) A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则 6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( ) A.毛评点 B.视听众暴露度 C.暴露频次 D.视听众率 7.广告表现的手段有语言手段和( ) A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 8.广播广告的构成要素有语言、音响和( ) A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目 9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( ) A.促销式正文 B.证言式正文 C.说明式正文 D.推理式正文 10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。 A.复合性 B.直接性 C.间接性 D.互动性 三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分) 1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。

广告学原理复习资料

一、广告的基本概念： 广告是商品经济的产物，广告活动是一种商业传播活动。而我们本学期所说的广告，一般都是指商业广告。 美国市场营销协会AMA给广告所下的定义是： 广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。 从“商业广告”的角度来看，这无疑是一个十分完整而又准确的定义，我们一般是接纳这一定义。分析一下这个定义，我们可以明确以下几点： 1.广告是由特定的广告主所发布； 任何一个广告都是由特定的人或特定的组织为了一定的目的而发布的。 2．广告是非个人的传播； 广告所面对的不是个人，而是特定的某些人或整个公众。当广告受众在读广告时，他所面对的也不是某个推销员。换句话说，广告传播不是一种人与人、面对面的人际传播，在广告的传播过程中，广告主和广告受众并没有直接的接触。 3.广告通常需要支付一定的费用； 一般来说，做广告需要支付费用，这个费用是由广告主来承担的。但也有一些 广告是不用付费的，如某些公益广告。 4.广告要传达某些信息； 广告所要传达的信息内容可以是有关产品的，也可以是有关服务的，还可以是 关于某些观念的。 5.广告要运用说服的技巧； 广告在其信息的传达过程中和形式上，还要运用说服的方法与技巧。对消费者 来讲，广告活动实际上是一种劝服性的营销活动。 6.广告传播可以通过各种各样的媒介 一般来讲，多数广告是通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介来传递信 息，但也有不少的广告是采用邮寄、传单、路牌、电影、互联网等其他各种各样的传播媒介来传递信息。 二、广告活动的构成要素： （一）广告主 广告主是指为推销商品、提供服务或者传达某种观念，自行或者委托他人设计、 制作、发布广告的组织或者个人。广告主是广告活动的行为主体。做广告是一种投资，要做广告就必须付费，做广告的费用是由广告主来承担的。因此，广告主对广告的发布具有一定的控制权，同时，广告主对自己的广告活动负有法律责任。若从传播学的角度来看，广告主是广告信息的“信源”。 （二）广告代理商 广告代理商是指受广告主委托，负责广告活动的策划与执行的广告经营机构。广 告代理商为广告主提供广告的设计、制作、代理等项服务。在广告主与广告媒介之间，广告代理商扮演着沟通桥梁的角色。依照现代广告代理制的运行规则，广告代理商通过为广告主和传播媒介提供双重服务而发挥其主导作用。 （三）广告信息 广告信息是指广告的内容及其传达的形式。广告的内容主要是由广告主提供的， 它可以是关于产品的、关于服务的或是关于某种观念的。当这些内容被广告经营机构的创作人员赋予某种传达形式时，它在广告活动中才具有实际的意义。从这个角度来看，如果说广

《广告原理与实务》期末复习资料

广告原理与实务期末复习大纲 一、单选题 1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D ） A.电波广告 B.印刷品广告 C.户外广告 D.新媒体广告 2.哪项不属于公益广告的特征（C ） A.公益性 B.义务性 C.经济性 D.大众性 3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ） A.谐音法 B.排比发 C.双关法 D.夸张法 4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。 A.社会 B.催化 C.经济 D.引导 5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B ) A.哈罗德〃孔茨 B.阿尔伯特〃莱斯克 C.罗素〃瑞夫斯 D.大卫〃奥格威 6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 A.《中国教会新报》 B.《申报》 C.《上海新报》 D.《中国广告报》 7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C） A. 借用权威机构的名誉做广告 B. 在短时期内实施突击性的广告攻势 C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D. 展开密集的、持续的广告宣传 8长期广告计划的时间界定是（A） A. 5年及以上 B. 3—5年 C. 1—3年 D. 1年以下 9下列不属于四大广告媒体的是（C） A.电视 B.报纸 C.户外 D.广播 E.杂志 10 在广告文案中，注目率最高的是(A)

A.标题 B.正文 C.附文 D.空白处 11 .广播广告的构成要素有(C)。 A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐 12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。 A.男性模特 B.妇女模特 C.职业模特 D.青年模特 13.下列属于报纸媒体优点的是(C) A.存留时间长，便于查找 B.信息的生命周期较长 C.覆盖面广，发行量大 D.选择性强，读者阅读比较主动 14.下列属于杂志媒体优点的是(D) A.存留时间短，不易查找 B.信息的生命周期较短 C.覆盖面广，发行量大 D.针对性强，具有明显的读者选择性。 15 是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家(B) A.英国 B.美国 C.日本 D.中国 16 我国广告管理机关是（D） A.国务院 B.人大常委会 C.全国政协及各地方政协 D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 17 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D） A电波广告B印刷品广告C户外广告D新媒体广告 18我国现代报纸开端的标志（A） A申报B上海新报C新闻报D新青年 19广告的主要目的是（C ） A宣传B推销C促进交换D传播 20 以下哪个不属于近代广告（B） A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告 21以广告代理制为基础的广告经营机制中（B）处于广告市场的主导地位 A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划 22以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（D） A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划 23广告计划不具备哪项作用（D）

广告原理与实务课程要点

课程重点 第一章 广告受众是指广告信息的接受者 广告信息是指广告中所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、劳务信息、观念信息等 非商业广告包括政治广告、公益广告和个人广告 商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来赢利的广告；非商业广告则不以获取经济利益为目的，具有公益性和非盈利性的特点。 人际传播的局限性一是传播范围小，其二是容易导致信息失真。 情感诉求广告主要有两类，愉悦情感诉求广告和恐怖情感诉求广告 感知觉诉求广告用直接的事物形式来诉求，如应用展览会、表演、操作、橱窗、样品陈列等方式，让人们耳闻目睹，亲身体验。 产品广告是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该产品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。 企业形象广告（公关广告、观念广告）主要是介绍有关企业的一些整体性特点，比如发展历史、企业理念、经营方针，服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等 开拓期广告是指新产品刚进入市场期间的广告。广告主要介绍新产品的性能、特点、使用方法等，回答“我为什么要购买”这类问题，以创造消费者对新产品的初步需求。 小众传播媒体广告可以分为邮寄广告、户外广告、交通工具广告、POP广告等 广告代理 全国性广告宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的商品。或者是专业性强，使用区域分散的商品。 广告调查的程序、广告活动的构成要素 第三章 影响消费者需要的各种因素，包括经济因素、社会因素和心理因素。 产品调查主要是调查产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技艺和原材料的使用。 了解商品由谁决定购买，何时决定购买，在何处购买，这对确立广告对象、构思广告表现有密切关系，这属于购买决策调查 文献调查法是指利用现有的各种文献、档案材料来得到有关广告受众的资料这是间接进行调查的方法。比如通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》、《中国城市年鉴》等 消费行为调查，主要研究消费需要、购买方式和购买决策等三个方面。 广播电视广告媒体调查的主要内容有传播区域、视听率、视听者层 产品调查的项目主要有产品生产、产品体系、产品外观、产品类别、产品生命周期等。 广告策划的5M、广告策划的内容 第四章 策划小组需要集合多方面的人士组成，主要有业务主管、文案撰写员、美术设计员。在策划小组中，这三类人是必须的、重要的。 创牌广告目标，一般属于开拓性广告。其目的在于开发新产品和开拓新市场。诉求重点在于提高消费者对新产品的认知度、理解度和对厂牌、商标的记忆 竞争广告目标一般属于争夺性广告。其目的在于争夺市场、争夺消费者。诉求重点是本产品的独特之处，使消费者认知本产品给他们带来的比较利益，以增强偏爱，巩固已形成的消费习惯 产品处于不同的生命周期，采取的广告目标往往有所不同。如引入期往往采取创牌广告目标，成熟期则以保牌广告目标为宜

《广告学原理》课程标准

《广告学原理》课程标准 课程名称：广告学原理/ Principle of Advertising 课程编号： 适用专业：传媒设计与公关艺术 课程学时/学分：48学时/3学分 审定人： 开课部门： 一、课程的性质与目的 广告学原理是传播学院广告学专业的必修课程，力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，培养现代营销技巧。 1.并掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论； 2.熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧； 3.通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告活动的规律和表现技巧； 4.了解广告学与相邻的各门学科的基本关系； 5.运用现代广告学和营销学的研究方法，确定选题，对各类广告做较系统的研究，并能根据具体产品设计较完整的广告策划广告。 该课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告的基本运作过程以及广告运作过程中应注意的基本事项等。通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。 此课程首先要求讲述内容广博，使学生对广告有个大概的表面理解，在以后的专业课程中还会针对各个方面（如广告策划、广告文案写作、广告媒体研究、广告效果评估、广告设计、广告管理等）进行细致的讲解与分析。因此需要大量的信息知识以补充课程内容。其次，广告是一门与时代结合紧密的学科，要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解，所以要求讲述内容时时更新，以满足课程要求及学生要求。最后，广告学是一门非常实用的科学，要求有极强的动手能力，所以在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识，另一方面要求学生亲自动手去深入市场，进行现

[南开大学(本部)]《广告原理与实务》19秋期末考核(答案参考)

【奥鹏】-[南开大学（本部）]《广告原理与实务》19秋期末考核 试卷总分:100 得分:100 第1题,捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。 A、陈述式 B、抒情式 C、借喻式 D、反衬式 正确答案:B 第2题,根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。 A、工商行政管理部门 B、公安局 C、检察院 D、城管大队 正确答案:A 第3题,一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。 A、1/8 B、1/5 C、1/4 D、1/3 正确答案:A 第4题,上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。 A、承诺式 B、抒情式 C、借喻式 D、反衬式 正确答案:A 第5题,（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。 A、魅力性 B、专业性 C、类似性 D、真实性 正确答案:C

第6题,广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。 A、3倍 B、4倍 C、5倍 D、6倍 正确答案:C 第7题,（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。 A、最高经营者模特 B、典型消费者模特 C、动画模特 D、身体一部分模特 正确答案:B 第8题,某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。 A、反衬式 B、反问式 C、借喻式 D、对比式 正确答案:C 第9题,广告的( )是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。 A、沟通效果 B、经济效果 C、社会效果 D、心理效果 正确答案:B 第10题,广告行业自律的性质与特点中不包括（） A、强迫性 B、广泛性 C、灵活性 D、自愿性 正确答案:A 第11题,()是指在戏剧性广告中人物的对话或独白,这时以剧中人物的话语来表达商品个性,引人进入现实环境,比解说更为有趣,感染力更强。 A、解说

广告理论与实务 期中试卷及答案

《广告理论与实务》期中考试试卷及答案 一、名词解释题（每小题４分，共１２分） １．广告 ２．独特的销售主题（ＵＳＰ） ３．整合行销传播 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。每小题１分，共２０分）干 1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( ) A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告 2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( ) A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 D.品牌广告 E.企业广告 3.衡量广告的效果的指标是( ) A.市场占有率指标 B.传播指标 C.销售额指标 D.品牌知名度指标 4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。 A.促进性广告 B.劝服性广告 C.增强广告性广告 D.提示性广告 5.以下不属于广告传播功能的一项是( ) A.促进广告 B.劝服功能 C.信息功能 D.增强功能 E.提示功能 6.第一份由中国人办的报纸是( ) A.申报 B.新闻报 C.中外新报 D.大陆报 7.橱窗广告最早出现在我国( ) A.北京 B.广州 C.厦门 D.上海 8.中国广告元年是( ) A.１９４９年 B.１９５６年 C.１９７９年 D.１９６６年 9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。 A.１９９６ B.１９７９ C.１９９４ D.１９９８ 10.广告行为的主体是( ) A.广告主 B.广告对象 C.广告内容 D.广告传媒 11.广告学研究的中心问题是( ) A.理论广告学 B.应用广告学 C.历史广告学 D.管理广告学 12.以下不属于广告定位方法的是( ) A.功效定位 B.文化象征定位 C.暗示定位 D.价格定位 13.产品成长期的广告要突出一个（）字。 A.新 B.好 C.稳 D.转 14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。 A.按产品生命周期 B.按广告诉求方式 C.按市场区域 D.按接受者 15.广告最基本的功能是( )

广告学原理知识点汇总

第一章广告概述 上篇：名词解释 广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 下篇：考点详解 如何理解广告是一种营销传播？ 广告既是营销，又是传播，既不是单纯的营销，又不是单纯的传播，广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售，广告通过商品信息的有效传播来服务于营销，来实现商品的有效销售。广告是营销的表述，忽略了广告营销手段和方式的特异性，广告是传播的表述，又忽略了广告终极目标的指向性，均有所不足；广告是一种营销传播，只是说广告是营销传播的工具之一，并不是营销传播的全部；广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也包括观念和主张，广告包括商业广告和非商业广告。 广告按营销分类有哪些？ 广告按照其营销的商品和服务的差异，可以分为商业广告和非商业广告； 根据营销的商业性质的差异，商业性广告又有消费品广告和生产资料广告； 根据营销的地域范围的差异，广告又分全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告； 根据营销策略来划分，广告又分形象广告、产品功能广告、价格广告、产品广告、品牌广告、企业广告。 广告按照所使用的媒体类型如何分类？ 纸质媒体广告、电子媒体广告、其他媒体广告； 纸质媒体广告包括：报纸广告、杂志广告、画册海报招贴等印刷宣传品； 电子媒体广告包括：广播广告、电视广告、电影贴片广告，还有录音、录像、幻灯、电话、收集、电子显示屏等广告样式； 其他媒体广告包括：路牌、霓虹灯等户外媒体广告，汽车、火车、飞机等各种交通工具广告，纪念品广告，各种橱窗展示、实物陈列、模特展示，以及销售现场的各类陈列物、展示物、悬挂物等销售现场广告，也叫POP广告，另外还有烟雾广告、飞艇广告、光线广告以及人体广告等。 广告按照传播分类的依据有哪些？ 第1，按照广告所使用的媒体类型划分； 第2，按照广告所使用的传播元素划分； 第3，按照传播目的与传播效果差异划分； 第4，按照广告的传播策略划分。 现代广告的显著特征有哪些？ 1、传播媒介的大众化； 2、运作机制的代理化； 3、存在形式与活动方式的整体化。 现代广告的发展经历了哪些阶段？ 20世纪20年代至30年代，理性诉求与情感诉求时代； 40年代至50年代，USP时代； 50年代至60年代，创意革命时代；

(完整版)广告学试题及答案

广告学原理 一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑， 碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，