探讨牙刷的包装设计
探讨牙刷的包装设计
[中文摘要]牙刷作为日常生活用品，包装设计应体现其独特、新颖。本文对牙刷纸卡要素中的文字、图形、色彩设计以及吸塑罩设计（PVC透明胶片）等方面进行分类探讨，并就未来牙刷包装设计发展的方向作初步展望。
[关健词] 牙刷；纸卡；包装设计
Packing design of toothbrush
Summary：As the daily necessity, toothbrush’s packaging design should refle ct the unique, novel. In this paper, I will discuss the toothbrush’s packaging design elements including text, graphics, color design, design of plastic (PVC transparent film) and other aspects, at the same time give the preliminary outlook of packaging design and development of the future direction of the toothbrush.
Key words：toothbrush; Paper; Packing Design
现代社会的包装设计日新月异, 要求也日趋严格。牙刷作为日常消费品，更新快、品种多，包装设计层出不穷，市场上消费者对于牙刷的要求越来越高，牙刷从清洁牙齿的功能趋向于现在的环保型、保健型作用的发展。牙刷的包装无论从挂装、盒装、套装到牙刷、牙膏牙杯捆绑式包装, 从国产名牌到洋品牌、合资品牌, 应有尽有。无论从卡形、造型、材质等都在日新月异地发生着变化。包装设计已经成为牙刷包装的重要组成部分, 它担负着对牙刷的信息传达和宣传的重任, 同时, 它也是牙刷与消费者的心理相结合的一门艺术。
一、牙刷纸卡包装设计
1.1文字设计
牙刷包装设计中的文字是向消费者传达牙刷信息最主要的途径和手段, 其包含的内容有牙刷名称、功能性说明文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一。牙刷包装的文字编排设计是非常讲究，纸卡正面文字主要有三部分构成。首先是商标。纸卡挂钩的正上方和左下侧是产品的商标，此部分在整个版面中占较大篇幅，突出、醒目，让消费者一眼就能看到，这部分是包装的核心；其次是牙刷的主要功能性文字说明。它主要分布在纸卡的上下左、左右黄金分割点上，它接近商标，是整个版面的视觉中心，它是对牙刷的主要功能特点起画龙点睛的描述作用，文字不宜过长，三、五个字即可；最后是广告语或牙刷买点补充。牙刷的品名、使用详细说明、主要材质等多编排在包装的背面, 并要求采用规范的印刷字体。
1.2图形设计
包装中的图形总是占据包装画面的大部分, 甚至占据了整个画面, 因此图形在包装画面中位置十分重要。出色的图形往往会吸引人们的视线, 成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。比如“高露洁“牌牙刷的纸卡设计把字体和图形上下分开，使得整个图形对称而不失均衡，协调而又统一；再加上向左倾斜45°的弧线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。把主体图案在上，品牌商标在左下侧，这体现出牙刷这一商品的特点，设计上受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就，天马行空。构思上的独特设计如“青蛙”牌牙刷第一次尝试用明星范冰冰的形象印在牙刷的纸卡上，并以大面积的淡黄色作底，给人一种明快、清新的感觉，缩短了产品与消费者的距离，给人以亲切感。图形设计的重要作用在于它以艺术的形式将包装内容主题形象化, 人们单凭视觉即可直观的从图形中, 直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。
1.3色彩设计
色彩是视觉传达最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果, 因此, 色彩的应用既要美化商品, 还要科学准确。假如消费者要买一支牙刷，在商店里将有十几种同类牙刷呈现在他面前，各种信息符号扑面而来，供其选择。色彩与光洁度、新颖性等包装效果先声夺人，出类拔萃，首先受到消费者的瞩目。如“高露洁”牌牙刷包装，以大面积的红色为主，配以少量的黄色和绿色做为阴影和背景，这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈。又如“佳洁士”牌牙刷，它的主色调是蓝色。色彩以大面积的蓝色和小面积的橙色为主，配以少部分的天蓝色，色彩过渡柔和、自然；从感性上达到了色彩的平衡，给人以和谐的感觉。所以，为了抓住消费者，不同品牌的牙刷包装设计中色彩的搭配起着重要的作用。此外, 不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样, 其象征意义也各自不同, 所以在色彩的运用上,应该灵活运用, 并要注意象征的准确性。
二、吸塑罩（PVC透明胶片）包装设计
PVC是一种乙烯基的聚合物质，其材料是一种非结晶性材料。PVC材料在实际使用中经常加入稳定剂、润滑剂、色料、抗冲击剂及其它添加剂。具有不易燃性、高强度、耐气侯变化性以及优良的几何稳定性。
2.1 展示性强且造型美观
采用PVC透明胶片作为牙刷的包装材料是由于PVC胶片有着良好的物理性能：PVC透明胶片很薄，延展性能好，加热后可以随意造型，可以紧贴牙刷曲面，将牙刷固定在纸卡上，同时配合纸卡设计在特殊部位的立体造型；另外PVC胶片有着良好的强度和韧性，这样可以为产品在长途运输过程中起到很好的保护。另外一个特点是透光性好，市面上常见的有无色透明片和有色透明片，抛光好的模具吸塑出来的PVC罩表面平滑、光洁。PVC透明罩包装下的牙刷可以真实、全面、直观的展示在消费者面前,从而让消费者在生理上产生
一种“眼见为实”的信赖感, 增强购买信心并诱导消费者导致购买行为的发生。
2.2密封防尘
PVC透明胶片有着稳定的化学性能：它具有良好的抗氧化性能，防雨、防尘。
三、结束语
国内牙刷包装设计与国际接轨，牙刷包装设计的材质更为讲究，逐渐从环保型、保健型的设计发展。目前牙刷的包装设计主要采用PVC、纸等材料。PVC透明片有防雨、防层、隔氧、展示强的特点，但非环保型材料。环境友好(环保适性)塑料包装材料(或绿色塑料包装材料)，随着环境管理标准IS14000系列的实施成为全球关注的热点，其中易回收再利用的塑料包装材料如PET、PEN1，易环境降解塑料(EDP)中的生物降解塑料，更成为热点中的热点。其它如零污染泡沫塑料、薄壁瓶及袋状包装容器也备受关注。那么牙刷行业现正在尝试用这些材料来代替PP、PVC材料。这些材质的特点是易分解、可重复回收利用且可以用于其他用途。对于现在所倡导的资源节约型社会来说，环保型包装是符合可持续发展原则的包装工业发展的新方向，它使包装业走上一条节约资源、保护环境的新道路。不论技术将来走向如何，发展有多先进，环保观念永远是包装设计的重要理念。
参考文献
1．PET化学名称为聚对苯二甲酸乙二醇酯，是一种线性高分子材料，这种材料具有良好的机械性能、物理性能、电气性能和光学性能，广泛用于纺织、电气、感光、包装印刷等行业。PEN是聚萘二甲酸乙二醇酯的缩写，其结构与PET类似，所不同之处在于用萘环取代苯环。但是在价格方面，PEN较PET高，使厂商望而却步。为了降低成本，可采用PEN 与PET共混形成PEN/PET共混物，使其成本与玻璃相当，又具有与玻璃瓶相同的气密性和保质期。
[1] 廖亮,浅谈药品的包装装潢设计[M],《鹭江职业大学学报》,2004,12(3)69页
[2] 设计知识资源网,2010.10.31
[3] 钟禾,高科技含量塑料包装成未来发展趋势,《国外塑料》，2010.28(1)
[4] 刘小玄,包装设计教学[M],南昌：江西美术出版社，1999
姓名：刘琴性别：女籍贯：山西省晋城市学历：硕士
研究方向：视觉平面设计职业：学生
通讯地址：中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院邮编： 430074
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