浅谈微博传播的利与弊

浅谈微博传播的利与弊

摘要：近几年微博的迅猛发展，给人类社会生活中信息的传播创造了更加便捷的条件，带来了另一种全新的人际交往方式，成为科学技术在社会生活应用中的又一次革新。微博给用户提供更加开放式的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。如何正确面对微博带来的负面影响、提出对策，为微博健康持续的发展创造良好环境，是值得我们每一位用户深思的问题。

关键词：微博;传播；利与弊

随着科技的发展与社会的进步，如今的社会已经是一个网络全球的社会，网络充斥在我们生活的各个方面。在经济膨胀似的迅速发展物质方面得到不断满足的今天越来越多的人们开始越来越重视和追求精神层面的享受。这也促使了微博这一交流平台的迅猛发展。

一、微博的简介

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传

播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140

字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140

字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿人，成世界微博人数第一大国。

二、微博的利与弊

众所周知，任何事情都是有双面的，同样，微博也是一把双刃剑，它给我们带来便捷的同时，同样存在着不少弊端。

（一）微博的好处

1、就个人而言，微博给人们生活增添色彩

生活中总有许多无聊的时候,如在等待时玩微博,使人分散注意力，忘记时间，其乐无穷,无论你何时上微博、总是有人在线、一点也不会寂寞,在陌生的城市不会感到孤单,让生活变得更轻松, 给生活增添色彩。它是一个人的负面情绪发泄和释放的平台, 可在微博上倾诉心声, 抒发情感，更新心情, 给工作繁忙的人减压。微博让粉丝不再是名人的专利，我们每一个人，都可以拥有大把大把的粉丝。生活中的点点滴滴我们都可以记录下来了。随时用短信记录思想的小碎片与心路历程！和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊。因为微博的存在，让我们每个人的生活变得丰富多彩。

2、就企业而言，微博是一个很好的营销平台

随着互联网用户爆炸式增长，企业不再局限于传统媒体这一种营销渠道，而是越来越注重网络营销，利用线上资源推广品牌，服务客户，企业微博应运而生。

微博具有高效便捷的信息传播和及时公开的双向沟通这两大主要特征，而企业正是要通过这两大功能实现微博平台上的精准、互动营销并进行品牌推广。

3、就社会而言，微博是一个很好的反腐利器

由于网络的发展，一些腐败官员往往是被知情者通过微博揭发出来的，这些知情者中包括受到腐败伤害的民众、知情的网民甚至是官员亲近的人。微博反腐称为当今监督腐败行为的重要途径。2012年，微博反腐可谓风生水起、格外耀眼。在众多的反腐案件中，均可以看到微博的身影。微博反腐，俨然已微博反腐经成为一种最新的反腐方式。据统计，截至目前，仅在新浪微博上开通的以“反腐”为名或主题的微博就超过800个。2011年微博反腐事件，发现除个人在微

博上揭露身边腐败行为外，党政机关、公安司法机关也纷纷加入微博反腐的队伍。微博反腐的案例很多，2012年11月23日，重庆市人民政府新闻办通过官方微

博发布公告称，经重庆市纪委调查核实，联网流传有关不雅视频中的男性确定为北碚区区委书记雷政富；重庆市委研究决定，免去雷政富同志北碚区区委书记职务，并对其立案调查。此前，倒在雷政富之前的，还有南京“天价烟”局长周久耕，深圳“猥亵女童”局长林嘉祥，剑阁“节约”局长曹正直，徐州“一夫二妻”区委书记董锋，陕西“表哥”局长杨达才、被女主播揭发的市人大代表孙德江等。

4、就公益而言，微博还是一个很好的公益平台

自从微博诞生以来，有一个新词汇占领了微博人群的道德观和价值观，这个词汇叫做“微博公益”，它以一种微博的普通表达方式，不仅推动了公益事业的发展，重要的是传递了一种为回报社会实现自我价值的公益理念。与个人有关的微小的善念、与企业有关的社会责任，具体诉求最终通过微博这个平台得到了回应、放大，获得了原本不可企及胜利。北京时间2013年4月20日8时2分，在四川省雅安市芦山县( 北纬30.3, 东经103.0 )发生7.0级地震，震源深度13公里。地震截至目前已造成了至少196人死亡。地震发生后，微博在召集善款起着极其重要的作用，微博里转发着成千上万的求救消息，给雅安地震救援带来了很大的便利，微博积极的推动了我国公益的发展。

（二）微博的弊端

1、微博影响人们的学习与工作

随时分享身边的新鲜事，这就等于倡导你上课的时候工作的时候也随时拿手机出来上上微博，现在使用微博的人当中有很多学生，这会影响了他们系统的学习。由于微博的娱乐性的存在和现在学生自制力的普遍缺失，使一拿出手机上微博就很难再把手机收回去的可能性大大增加，由此对系统的学习产生负面影响。

2、微博的内容具有随意性，助长了谣言的散布

由于微博倡导随时分享，故很可能导致所发微博的缺乏思考性和缺乏逻辑性，正是所谓的说话不经大脑。因此产生负面消息的可能大大增大。又由于微博具有传播快捷、使用人群广的特点，因此极可能产生巨大的负面影响。微博产生负面影响的可能性远远大于其他任何媒体。如今网上散布的千千万万谣言大多是通过微博转发的。

3、微博已经成为一个新的炒作平台

不像电视有严格的层层筛选，在微博上你想红几乎没什么阻碍。你所要做的只是增加粉丝，然后发一些恶搞的微博，你的粉丝会层层转发这类微博，成千上万的转发之后，你就会成为新的网络红人。当代有很多人想出名，而且不在乎是以什么途径。而事实证明，走低俗路线出名往往比走传统路线出名要快捷得多也

要有效得多。这就导致了微博上低俗信息横流。另外，走低俗路线出名毕竟不值得倡导。微博盛行走低俗路线出名，这算怎么样呢？

4、微博助长了浮躁的风气

我们可以清楚地看见，总有人在微博上发牢骚，假设有一个人发微博大骂房价高，骂相关部门、骂相关政府。这引起很多人共鸣。于是有无数的转发，无数的助骂，越骂越凶，越骂越气愤。现在总是有很多被冲热了头脑的人，总是有很多缺乏理智的人。结果就是这一个人的牢骚，使得千万人心底的怒火被唤醒。结果整个社会都在头脑发热。微博相等于一个推波助澜的工具，它把人们本来微小的情绪恶化再恶化，使得浮躁的社会更加浮躁。

三、治理方法

微博有利有弊，然而置身于微博时代，为了顺应时代潮流，我们必须有所觉悟，做出正确的应对措施。

（一）、完善相关法律法规

针对网络服务平台来说，都要制定自己的“微博社区公约”和“微博社区管理规定”，各省市都要制定自己的微博发展管理规定。总的来说，需要建立健全全国统一的法力法规，从宏观上制约微博负效应的扩散。

（二）、发挥主流媒体的舆论引导功能

随着互联网的不断发展，以微博为代表的网络媒体社会影响力呈现不断上升的趋势；但报纸、电视等主流传统媒体有着悠久的历史、广泛的受众基础以及网络媒体无法企及的权威性，我们应该最大限度的发挥它不可替代的舆论引导功能。

（三）、增强国民素质

国人之所亦如此容易轻信谣言，正是因为相当多的群众缺乏自我判断与分析的意识，容易盲从与被煽动，思辨能力不足，因此我们应该加强对国人的教育，增强我们自身的素质。

四、总结

任何事物都有利有弊，微博，作为新兴网络事物，只要我们一齐努力，共创和谐微博，相信微博的发展更能有力的促进我们的生活的发展。

微博营销和微信营销的现状

既然存在，就会有它存在的价值。这对于微博营销而言就更为贴切。微信营 销的兴起让很多企业和个人在推广时多了一把利器，这对于大家来说显然是一个 好消息，毕竟大家可以丰富自己的推广手段，但是有一些朋友却盲目相信微信营 销的力量，而主观贬低微博营销存在的价值，这种舍本逐末的心态和手法我个人 并不赞同。 现阶段大家如此嫌弃微博营销，主要是因为活跃度下降和市场效应不明显， 可是当你仔细分析的时候，你会发现相比于微信营销，微博营销在很多方面都具 有较高的操作价值，这不是我和大家唱反调，而是实际的情况就说明了这一切。 其一，产品整理，肃清内部冗杂内容环境，沉淀下核心用户。 微博使用人数的下降的确是一个不争的现实，这点也没有必要争辩。可是就 现阶段的使用群体规模来看，微博仍然是一个诱人的蛋糕，没有到放弃的地步。 更何况伴随着行业的肃清，一些僵尸粉逐步被剔除，现在留下来的用户基本上算 是精粉，这就相当于微博产品的内部整理给你筛选出了优质用户，你可以直接利 用。可能您会说，现在微博推广难度也加大，不像原来那样发链接就可以了，面 对这种问题我也只是想问，但凡是一种营销工具，就目前的形式来看，哪一款可 以直接发送链接就能推广成功，这不是开玩笑嘛。不要用苛刻的标准去要求微博， 要知道从很多角度上讲，微博仍具有较大的操作价值。不玩的早就不玩，而继续 玩的大有人在，仅从官微这么一点来看，其重要性仍然是其他产品不能比的，包 括微信，时至今日，可以经常看到传统媒体或者是新兴媒体都会转载官微上的话 语，单单这点足可以说明微博信息的正规化，透明化，效果化，而这就是微博营 销强大的后盾 !

其二，明星及大号效应有增无减，利用大号价值进行传播效果显著。 微博产品的内部整理多半是围绕一些低质的营销号，倘若你有价值且仍然在创造价值，那么微博仍然是一个较好的发展土地。而且从微博的发展情况来看，现阶段仍然有非常多的明星选择将微博作为自己的发布会，在这里发布一些具有话语权的消息，这就在无形中继续引导粉丝关注微博，从而提升微博内部整体的信息流动。要知道一个良好的宣传工具，有搬运工才是核心要素。除此之外，因为明星等大号的存在，这使得信息带有明显的引导性作用。举个最简单的例子，一个在微博上拥有诸多粉丝的账号很容易将一条信息打造成热门，否则也不会有这么多企业将产品与网红联系在一起，再比如当时的话题女生姚晨，她整个是利用 微博将自己的名气炒作起来，无独有偶，当初美人鱼的宣传就在微博上炸开了锅，大家纷纷转载说自己欠星爷一张电影票，以至于在美人鱼真正上线的时候，可以在上线的前三天内天天票房过亿元，这就是微博大号的宣传作用，一个营销者如果能够通过明星效应来传播营销内容，或者利用有名气的官微进行推广，那么他获得的回报将会是非常巨大的。 其三，营销穿透力，微博当仁不让，可以在最短时间达到最大宣传效果。 其实评价一个公众号的好坏，并不是单纯的从知名度上猜测，而是应该从信息传播的价值上去考量。比如你送出的内容会在多大的范围内产生共鸣，大家看到后有多少转化率产生等等，总之信息穿透力应该被赋予较大的关注力。从这点上看，微博的能力要远远胜于微信。因为在微博内部生态中，对于内容传播赋予的权重相当之大，这也是微博立足的关键，大家通过关注微博和内容，可以针对信息进行一个最低成本的转发和点评，这种无阻碍的交流沟通模式可以在最大程度上降低信息传播的损耗。而微信则不同，微信有好友人数的限制、朋友圈屏蔽等功能，这无形中就削弱了微信的传播价值。在微博营销中，传播的信息是透明的，也更加的可靠，很多时候内容是没有水分的，大家都可以瞧得见的，用户自

浅谈微博传播的利与弊

浅谈微博传播的利与弊 摘要：近几年微博的迅猛发展，给人类社会生活中信息的传播创造了更加便捷的条件，带来了另一种全新的人际交往方式，成为科学技术在社会生活应用中的又一次革新。微博给用户提供更加开放式的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。如何正确面对微博带来的负面影响、提出对策，为微博健康持续的发展创造良好环境，是值得我们每一位用户深思的问题。 关键词：微博;传播；利与弊 随着科技的发展与社会的进步，如今的社会已经是一个网络全球的社会，网络充斥在我们生活的各个方面。在经济膨胀似的迅速发展物质方面得到不断满足的今天越来越多的人们开始越来越重视和追求精神层面的享受。这也促使了微博这一交流平台的迅猛发展。 一、微博的简介 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传 播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140 字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿人，成世界微博人数第一大国。 二、微博的利与弊 众所周知，任何事情都是有双面的，同样，微博也是一把双刃剑，它给我们带来便捷的同时，同样存在着不少弊端。 （一）微博的好处 1、就个人而言，微博给人们生活增添色彩 生活中总有许多无聊的时候,如在等待时玩微博,使人分散注意力，忘记时间，其乐无穷,无论你何时上微博、总是有人在线、一点也不会寂寞,在陌生的城市不会感到孤单,让生活变得更轻松, 给生活增添色彩。它是一个人的负面情绪发泄和释放的平台, 可在微博上倾诉心声, 抒发情感，更新心情, 给工作繁忙的人减压。微博让粉丝不再是名人的专利，我们每一个人，都可以拥有大把大把的粉丝。生活中的点点滴滴我们都可以记录下来了。随时用短信记录思想的小碎片与心路历程！和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊。因为微博的存在，让我们每个人的生活变得丰富多彩。 2、就企业而言，微博是一个很好的营销平台 随着互联网用户爆炸式增长，企业不再局限于传统媒体这一种营销渠道，而是越来越注重网络营销，利用线上资源推广品牌，服务客户，企业微博应运而生。

微博营销的十大技巧浅析

微博营销的十大技巧浅析 微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1、传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2、微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3、连续发布

浅谈微博营销的利与弊

浅谈微博营销的利与弊 摘要：随着互联网络的发展和计算机的普及，一种新的网络应用形式——“微博”应运而生。微博营销是以微博作为营销平台，每一个听众{粉丝}都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品等相关信息，树立良好的企业形象和产品形象，每天的更新内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样达到企业营销的目的，这样的方式就是微博营销。简单的说即是以“微博”为平台实现企业的营销。目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越显现出来。微博营销利用其信息发布便捷、简单，互动性强，传播速度快等特点迅速实现企业的营销目标，获得足够多的跟随者，但同时微博营销也有其弊端。 关键词：微博营销；话题营销；微电影；“凡客体”旋风；利弊；

（一）、微博营销兴起的背景 一、微博营销的定义： 互联网络的发展和电脑的普及，一种新的网络应用形式——“微博”应运而生。微博营销是则是以微博为平台的一种营销方式。每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新与企业相关并且是大家感兴趣的话题，引起听众的注意，进而达到企业营销的目的。企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定客服服务和技术支持反馈，使企业微博成为企业对外发布信息的一个重要途径，进而获得更多的跟随者，形成一个良好的互动交流平台，逐步打造企业的知名度。 二、微博营销与博客营销的区别 1.信息源的表现形式差异。 博客营销以博客文章的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣的、有价值的事情，而不是系统的，严重的企业新闻或者产品相关介绍。 2. 信息传播模式的差异。 微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RIS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜素获得持续的浏览，博客对时效性要求不好的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销有非常大的价值，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。 3. 用户获取信息及行为的差异。 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广

微博营销的现状分析与对策研究

微博营销的现状分析与对策研究

（3）微博传递信息的快速便捷与营销所追求的不谋而合。 （4）企业、明星、消费者的“三角恋”。 （5）公共平台及发布平台，企业广告投放成本低。 第二章微博营销的对策研究 （一）造成微博营销疲软的原因。 （1）对微博营销的认识不足。 （2）恶意造势，发布虚假信息，使得人们渐渐失去信任。 （3）缺乏专业化团队，缺乏创新。 （4）新营销方式的冲击。 （二）微博营销的对策分析 （1）营销团队专业化。 （2）营销服务人性化。 （3）营销监管法制化。 （4）营销方式多元化。 致谢 参考文献 附录 绪论 （一）研究背景 在网络越来越普及的今天，人与人之间的信息交流也变得越来越丰富多彩。从最初的口口相传到现如今利用互联网，人们实现了地球村的美好愿望。而微博的诞生更是让人与人之间的信息交流朝着快速化、便捷化、简洁化的方向飞奔，真正做到了“秀才不出门，便知天下事”。之后的微信、陌陌的发展更是让人们体会到人与人之间的距离不过就在手指之间。信息技术的高速发展也造就了营销方式的不断发展，微博营销与微信营销更是其中的突出代表。从2012年开始到

现在一直流行说“微博营销没落”了，尤其当微信如火如荼之际，很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗？”面对着这些质疑，我想从一些新的角度去探讨，并运用一些案例，数据以期找到好的对策去解决问题 （二）研究的内容和意义 本章从我微博营销的发展说起，全方面的探究微博营销，找出微博营销日趋疲软的原因，并对症下药，以期寻找到一条发展之路。本章包含两个大快。第一章节主要简述了微博营销的定义，现状以及微博营销发展原因做出详细的分析。第二章节主要分析了微博营销发展至今日趋疲软的原因并且在此基础上对症下药，以期能寻找到一条切实可行的方法改变现状。 本章会利用多种案例，数据以及前辈的分析成果，来印证自己的观点。作为一个微博的使用者，作为一个微博的受益者，内心里面对微博也是有所偏袒的。社会的发展必然带动了生活方式的改变。微博营销改变了传统的营销方式，也会被更新的营销方式所改变。我不会停留在原点，但也不会接受什么“做微博营销还有用吗？”这类的观点。有句话说的好——存在即合理！微博

浅谈微博对传播的影响

浅谈微博对传播的影响 一、什么是微博 微博即微博客(micro blog)的简称，又被称为“微博客”或“微网志”，它是一种允许用户及时更新并公开发布的简短微型的文本。最早起源于美国，在中国被翻译为微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及腾讯微博等，以新浪微博最盛。它是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用，通过虚拟的社会网络关系，以迅捷的广播式传播方式以及短小的140个字符以内的传播内容达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。“相比传统博客而言，微博在延续自媒体性质的同时更加入了社会网络关系媒体的性质，所以是自媒体与社会网络关系媒体相结合的产物”。[1]微博具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。 二、微博兴起、发展的动因 微博事实上得益于发展成熟的互联网，互联网使得媒体机构信息得以广泛传播，信息时效性也得到保障，同时它对受众的文化要求低，对传播者本身要求也很低。博客，尤其是微博传播对传播者的要求大大地降低了，“建立博客，无需网络技术知识，只要有表达欲望，会打字，就可以开设博客，几乎属于零门槛，这就让让众多潜藏在我们周围的人们打开了自己的网上书写乐园，开启了个人书写的新时代。相比以前的门户网站新闻媒体传播，博客传播无需任何认可，无需太过高深的技术，就可自由的按照自我意愿发表文章”[2]，博主的自我意识得以不受任何阻碍地向外传播，也使传播过程中全民参与得以实现。另外，手机对微博的信息传播具有催化作用，微博的兴起同时也使得手机用户增多、3G技术的推行和移动资费的下调，这就实现了通讯媒介与广播媒介的融合。 微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。从传播方式上来讲，微博传播利用的是在网络中建立的虚拟社区关系进行人际传播从而延伸至大众传播。从传播内容上来讲，微博区别于传统博客最大的特点就是对于内容字数的限制，要求用户所发信息不能超过140个字符。这就降低了传播者的门槛。从传播效果上来讲，微博的出现不仅带来了互联网技术史上的革命，更是进一步影响了人们之间传播沟通的方式，影响传统大众传播方式，带来了新闻报道的重塑、舆论形成的重组等等各方面的变革。 “微博的高速增长，主要是因为：1.微博使用简单方便，传输性效率较高； 2.微博的使用形式与热点内容相互作用促成微博的高速增长；3．微博不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博上，相比于SNS的双向认证机制，微博采用的是单向的关注和被关注关系，这种形态使得微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基础的强关系，同时也有基于共同兴趣爱好，共同行业等因素建立起来的弱关系。”[3] 三、微博如何进行传播

微博传播模式浅析_以Twitter为例

微博传播模式浅析 □罗实 (暨南大学新闻与传播学院广东广州510632) 摘要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。以Twitter为代表的微博近年在美国红得发烫，这个新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。微博虽"微"，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。 关键词：微博twitter自媒体六度分离理论 一．微博概述 今天你"围脖"了吗？ 当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓"围脖"，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品"人民微博"(https://www.wendangku.net/doc/0f13900844.html,)于2月1日已正式推出，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。呈井喷之势的"微博"俨然成了网络界的最热门词汇。无怪乎有学者戏称今年会成为中国的"微博元年"。 三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。和原有的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。国际上最知名的微博网站是Twitter，美国总统奥巴马是其忠实拥趸。据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter上开辟了个人网页，并形成15万follower（跟随者、粉丝)的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。 微博Twitter的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twitter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。用户不假思索地用最简短的文字，回答"正在做什么、正在想什么、正遇见了什么?"等问题，大大节省了沟通的时间成本。从2006年成立至今，Twitter的扩张让人瞠目结舌，知名流量统计网站阿历克赛(ALEX-A)的数据显示，目前Twitter的日均访问量已近2000万人次，注册用户达到5600万。最值得注意的是，媒体人越来越多地通过Twitter 获取最新信息。如2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月伊朗选举危机等，Twitter的影响力盖过了CNN等电视巨头，风头甚健。在刚刚发生的海地大地震的救灾现场，Twitter成了救援组织之间、各国记者之间最重要的沟通工具。 在大众创造内容并彼此交换信息的"Web2.0"时代，每个人都是一个"自媒体"，都会是信息的生产者或接受者。这一理念在Twit-ter的功能中得到了充分的体现，每一个用户可以成为其他用户的跟踪者，同时自己也有许多跟踪者，更新的信息就像在广播一样同时传递给所有跟踪者。Twitter的一个疯狂的用户竟然跟踪了1.78万人的信息更新，自己则拥有6000个跟踪者。① Twitter用事实告诉我们，一句话也可以制造轰动的影响力。微博社会所散发的心理和某种利益的满足也被越来越多的人利用；当然，这里面存在更多的还是沟通和互动所达到的精神满足感。可以想见，微博浪潮正蓄势待发。 二、微博传播模式——以twitter为例 ——以Twitter为例 但也不能无限减少，否则整个国家的机器正常活动就无法进行。孟轲认为，在当时尚处于落后发展阶段的貊国，国家组织尚未完全形成，所以可以少征甚至不征赋税，而在已经形成了完备的国家组织的中原国家，白圭那种轻税或免税主张是根本行不通的，因为它不能满足国家机器的需要。 总体来看，孟子主张国家征收赋税要适度，既不能无限加重，主张薄税敛（十一而税）但也不能无限减少，要以保证国家机器运转为前提。 孟轲反对征商，把招徕天下商旅看成是实现王政的一项内容，这一主张在中国历史上发挥了巨大的积极作用。自商鞅变法，特别是秦统一中国后，重征商税以打击工商业，是历代封建王朝推行的一项基本政策。历代进步思想家，常以孟轲这一思想为理论依据，来反对和批判这种阻碍社会经济繁荣的抑商政策。他的这种薄税敛思想发展了儒家创始人孔丘的"敛从其薄"的主张，丰富了儒家薄税敛思想的内容。 另外，《通典?食货典》里孙武通过追述和分析西周时期的宗法制度提到了西周的赋税。孙武日："夫帝王处四海之内，居五千里之中焉，对尽专其利。是以分建诸侯以其利而利之，使食其土毛之实，役其民氓之故，赋税无转徙之劳，徭役无怨旷之叹"。孙子在这里追述和分析西周时期的宗法制度。周王是天下的共主，他为了巩固奴隶主政权，把自己的庶出分封为诸侯或公卿，即："分封诸侯以其利而利之。"诸侯在自己的封国内也效仿周王的组织方法进行统治。所以孙子说："诸侯们享受着山河林泽的收获，掌握着驱使奴隶的权力，赋税归其所有，王室无须征调；徭役同其征配，不愁缺少。"这段话，通过孙子对周王室统治术的研究，可以看到西周时期的赋税是归诸侯所有的。 通过对《通典?食货典》记载的先秦诸子的赋税主张分析我们可以看出，孔子提出的"足君先足民"与孟献子不与民争利的主张皆包含了"藏富于民"的赋税思想。 在赋税征收方面，作为儒家思想代表人物的孔子、孟子皆主张"薄税敛"，两者不同之处在于孟子所提倡的"薄税"是有前提条件的。他主张薄税不是要税收无限减少，而是要以供应"城郭宫室宗庙祭祀之礼，诸侯币帛饔飧，百官有司。"即满足百官有司的俸禄外，还必须保证城郭宫室建造以及宗庙祭祀，外交活动的需要。保证整个国家的机器正常活动。他的这一主张也可以理解为国家赋税征收要适度，这与管子提出的赋税要"取之有道，用之有止"是有相通的地方。 《通典?食货典》中孔子、管子、孟献子、孟子等几位先贤提出了不同的赋税主张。共同点是都体恤百姓疾苦，考虑到了百姓的利益。 参考文献： 【1】杜佑.通典[M].北京：中华书局，1988. 【2】孙文学刘佐.中国赋税思想史[M].北京：中国财政经济出版社，2006. 【3】郑仲兵.孟繁华等中国古代赋税史料辑要，纪实篇[M].北京：中国税务出版社，2003. 【4】项怀诚.中国财政通史[M].北京：中国财政经济出版社，2006. 【5】孙翊刚.中国赋税史[M].北京：中国财政经济出版社，2003. 【6】孙翊刚.中国赋税史：修订本[M].北京：中国财政经济出版社，1996. 【7】郑学檬.中国赋役制度史[M].上海：上海人民出版社，2000. 作者简介：刘丹，女，陕西省凤翔县人，陕西师范大学历史文化学院，为中国古代经济史专业硕士研究生二年级在读学生，研究方向：专门史- 经济史 382

微博营销成功案例分析p

Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入

新闻传播中微博的应用优势和意义分析,人力资源范文.doc

新闻传播中微博的应用优势和意义分析,人 力资源- ：赵功报 摘要：现代社会是一个高科技快节奏的时代。新闻媒体的社会地位也面临着需要不断创新的社会压力，需要实时掌握当今社会各行各业的实时动态，媒体传播理所当然就成为当今社会详情的主要渠道之一，而新闻媒体的传播也成为对当前实时事件报道与评论的重要途径。 关键词：新闻传播微博优势 Abstract: modern society is a high-tech fast-paced era. The news media’s social status is also facing the need to innovate the social pressure, need to master the real-time real-time dynamic of all walks of life in today’s society, the media has become one of the main channels of behoove details in today’s society, and the dissemination of the news media has also become an important way for event reporting and commentary on the current real time. Keywords: news media advantage micro-blog 当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。 一、微博的发展趋势

六大规则实现微博营销

六大规则实现微博营销 来源：广告圈 https://www.wendangku.net/doc/0f13900844.html, 企业要对企业微博、部门微博、员工微博进行统一管理，统一传播目标、统一传播方针、统一传播策略、统一传播口径。并且，要由专业部门、专业人员来实施有效管理。不过，很多企业高管人员是知名人士，他们的微博怎么管理？其实，也应该自觉纳入微博管理规范，他们可以有“特权”，但也要遵守游戏规则。 营销需要销售、传播、服务、信息、网站推广等渠道，并且企业一直在努力“扁平”这些渠道。降低成本的同时，最大化接近消费者并倾听他们的声音。然而，传统渠道的效率总是笨拙而滞后，并且有输出而无反馈。微博作为全新的沟通平台，可以使企业与现实及潜在消费者之间的沟通与互动更为直接而富有深度。湿营销理念已深入人心，微博可以聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。如今，微博营销已经不是要不要做，而是必须会做、必须去做的问题。据DCCI 互联网数据中心预测：中国互联网实际不重复的微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。面对如此之大的营销机会，企业应把握哪些规则呢？ 规则一：整合操作，统一管理 企业可以鼓励高管、部门、员工开设微博，甚至渠道价值链成员，如经销商。广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司投入过百万，

给200多位管理和销售人员发iPHONE4，鼓励员工积极发微博。同时，企业在新浪上开通的官方微博，由企划部门专人管理，主要发布公司产品或活动信息。再如，凡客诚品是新浪微博的第一批客户，曾动员运营中心的员工在一个下午的时间里注册了100多个微博账户。不过，不同微博可以有不同的营销任务，但是也必须进行有效整合与分工。保健酒品牌——劲牌，以劲牌公司、劲牌淘宝官方旗舰店、中国劲酒3个昵称，注册新浪、腾讯、网易、搜狐4大门户网站微博，组合出12个维度网络的品牌传播。3个昵称有明确的分工：“劲牌公司”为劲牌公司官方微博，主要用于发布企业即时信息和图片。“劲牌旗舰店”是劲牌淘宝官方旗舰店的微博，其主要职能为网络销售活动推广、与消费者和网友互动。“中国劲酒”作为劲酒本身的微博，主要用于发布与劲酒产品和品牌推广相关的信息。 企业要对企业微博、部门微博、员工微博、网站推广进行统一管理，统一传播目标、统一传播方针、统一传播策略、统一传播口径。并且，要由专业部门、专业人员来实施有效管理。不过，很多企业高管人员是知名人士，他们的微博怎么管理？其实，也应该自觉纳入微博管理规范，他们可以有“特权”，但也要遵守游戏规则。另外，很多经销商是品牌专营商，他们甚至和企业一样，把品牌视为自己的“孩子”，并努力塑造品牌与拓展品牌市场。于是，他们也在积极利用微博这块营销阵地。对于经销商，企业也要把其纳入统一管理，明确微博营销权限，并加强日常监管。 规则二：不唯近利，但求远功 企业做微博营销不能急功近利，这有三层含义：第一，不能过早营销。微博人气需要培养与积聚，在没有人气规模的前提下，微博营销力很难显现。如果微博一建立，就商业味很浓，恐怕会令人望而生厌。第二，不能大做广告。尤其是不能做过

微博营销的优点和缺点

快递运营管理专业教学资源库 微博营销的优点和缺点 一、微博营销的优点 1、快递企业开展微博营销成本低廉。建立微博的成本几乎为零——注册完全免费，申请会员只需每月10元左右，负责微博运营的团队只需几个人，甚至快递员自己利用等用户取包裹的时间就能进行微博维护，因此，开展微博营销几乎没有什么成本，特别适合资金有限又想要宣传自己的快递企业使用。 2、快递企业开展微博营销有利于加强用户对企业的信任。用户选择快递公司时，首先考虑的是寄出的快件能否按时安全到达，其次才是价格问题、服务问题。快递企业开通微博可增强用户对快递公司的经营状况、经营理念、以及快递员的责任心的了解，增强公司的透明度，从而增强客户对公司的信任，愿意与公司合作。 3、快递企业开展微博营销有利于将有限的营销费最大化利用。微博营销“以客户为中心的精准营销和主动式服务营销，在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”的营销理念，以及“一切同绕客户”的营销原则，将有助于快递企业对潜在客户的寻找，并将有限的营销费用花在这些潜在的客户身上，促使其转化为实际客户，从而使营销费用使用效果最大化。 4、快递企业开展微博营销有利于企业的鲜明、良好个性的形成。具有鲜明、良好个性的企业将更容易得到客户的认同，能够长久健康发展。中国快递企业间竞争激烈，甚至不惜打价格战而两败俱伤，其中一个原因是中国许多快递企业缺少个性，缺乏核心竞争力。快递企业开通微博，通过微博与客户的互动，可以为企业塑造鲜明、良好的个性，从而加深客户对公司的认知，这将有助于快递企业的做强和做大。 二、微博营销的缺点 1、微博难以完全表达快递企业营销意图。快递企业在使用微博营销时，由于微博字数(140 字以内)、视频形式的限制，许多服务和活动难以得到全面的展示。快递企业微博管理人员通常自身的文字素养有限，加上发表微博时间紧急，以及微博数的限制，微博内容表述常不能详尽。

研究论文：新闻传播中微博的应用优势和意义分析

107451 新闻传播学论文 新闻传播中微博的应用优势和意义分析 当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。 一、微博的发展趋势 1.微博的发展历史 MICROBLOG，微博客简称微博，是一种以用户可以实时更新的简短文本，并可以公开发布的微型博客形式。它是允许任何人阅读或者只能用户的自定组群阅读，随着网络的发展，这些信息可以被很多方式传送，包括实时信息软件、短信、电子邮件或者网页，是一种关系分享信息传播、相互获取的关系平台。以个人社区组件的客户端，通过互联网进行分享传播。目前我国最大的微博网站新浪微博是当今走在社会最前端的微博社交网站，而当今社会对

知识信息的需求以益提高，微博显然占据了信息来源的主要形式之一。 2.微博的发展平台 微博在互联网中提供了一个有趣的平台，你可以作为观众，在微博上观看你感兴趣的网络信息，同时也可以作为一个网络发布者，在微博上发布一些内容提供给其他的微博用户观赏浏览。微博发布的内容字数较少，微博也就恰恰因此得名。同时微博还具备分享图片、视频等。微博最大的特点就是发布信息迅速，信息的传播速度快，加入用户拥有一万名的粉丝，用户所发布的信息就会在瞬间传播给一万人甚至更多。相对于一些强调页面布置的博客来说，微博组成内容知识简单的语言形成，对于用户的技术要求很低，并且在语言编辑上没有博客的要求高，再者微博是通过手机、网络的方式来实时更新自己的微博内容。微博的即时通讯功能非常强大，在有网络的地方只要用手机便可以实时的更新自己的内容，哪怕自身就在事件的发现场，一些突发事件或者能引起全球关注的大事。如果有微博客在场，利用自身手段在博客上发布出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至可以超越媒体。 3.微博的主体性质

电子商务——微博营销

电子商务——微博营销 weimedia微媒体平台是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 摘要：在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实时交流而受到越来越多的关注，其将成为电子商务互动式营销新战场。文章根据微博目前的情况，从微博的解读、微博的运用到微博的盈利模式三个方面阐述了对微博的认识。 关键词：电子商务；微博；营销 一、引言 电子商务和微博应该说都是时下互联网界的热点。说到微博，是无人不知无人不晓。而电子商务则正在全国范围内快速地开展，并逐渐走进网民的视野中，是企业做买卖必不可少的一个网络途径，也是被众多互联网人士极为看好的一个产业。 微博虽然刚兴起不久，但其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使用。电子商务网站让专人来策划并定期更新品牌微博，通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引众多网民。微博就像“碧玉刀”一样，需要用智慧和感觉去驾驭。 据易观智库近日发布的报告：2009年我国微博注册用户只有800万，而2010年已经超过7500万，增速高达837.5%，而明后两年这一数字预计将分别达到1.45亿和2.4亿。微博，作为Web2.0的突出应用，已成为各大互联网大鳄新的争夺目标，也将是未来盈利的爆发点，俨然成为一个电子商务的新战场。 二、解读微博 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。它的特点是简单便捷，随时随地，可以实现实时交流的一种网络沟通方式。 那么电子商务和微博的交接点是什么呢？推广或者说营销，微博是广大网民沟通的即时平台，它本身所具有的特点就决定了如果利用微博做推广，一旦成功则产生的效果将是强烈的。如果将微博所带来的人际

问媒体的微博营销的10大技巧浅析

问媒体营销 微博营销的10大技巧浅析 微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1.传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2.微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3.连续发布 微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。 定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容

关于微博营销的调查报告

华南师范大学南海校区（学院）社会实践调查报告关于微博营销的调查报告 院系：信息工程与技术系 专业班级： 11电子商务 学号： 20114065012 姓名：黄某某 指导老师：曾碧卿 2014年3月

目录 一、引言 (2) （一）调查背景 (2) （二）调查内容 (2) 1、调查对象 (2) 2、调查方法 (2) 二、关于微博营销使用现状的概述 (3) 三、关于微博营销的调查结果及其分析 (4) （一）调查分析 (4) 1、微博使用用户的基本特点 (4) 2、微博市场的格局分析 (4) 3、微博营销的发展前景 (6) 4、用户对微博营销的态度 (7) 5、企业微博如何吸引用户的关注 (8) 6、微博营销的不足之处 (10) 7、用户对企业微博营销的建议 (10) （二）调查结果及存在问题 (11) 四、相关建议或措施 (12) （一）深入了解目标消费者，真诚地与消费者沟通，提高客户满意度。 (12) （二）微博的本质是分享，为自己的微博定好位 (12) （三）不要植入太多的广告类信息。 (12) （四）注重微博的排版，文字简练，图文并茂。 (12) （五）企业应发挥意见领袖的作用，提升微博营销的效果 (12) 参考文献 (13) 附件1：调查问卷 (14) 附件2：调查过程和总结 (17) 社会调查报告成绩评定表 (18)

关于微博营销的调查报告 一、引言 （一）调查背景 伴随着互联网的迅速发展,微博成为一个日益时尚且持续升温的话题。微博，顾名思义就是微型微博，新浪微博、腾讯微博、搜狐微博长度均在140个字符以内，网易微博在163个字符以内。在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，,并被病毒传播似地分享的微型博客。截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74％。日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。微博聚集了大量用户，微博营销已成为各大企业的营销新阵地。 （二）调查内容 1、调查对象 调查对象:考虑到微博是近几年新兴起来的是一个以互联网为基础，用于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。所以调查的对象主要为使用过微博的广东省内的大学生、青少年群体以及中年网民群体。 2、调查方法 本次调查采取的是网上问卷调查数据分析为主，数据网站数据分析为辅。网上问卷是主要通过问卷星平台,结合微信、新浪微博、QQ、短信、飞信等方式扩散调查，以及通过身边的朋友进行扩散问卷，进行问卷填写。数据网站主要是通过对百度指数、艾瑞网、中国站长等网站的相关数据进行参考、分析。

新闻传播中微博的应用优势和意义分析

新闻传播中微博的应用优势和意义分析 摘要：现代社会是一个高科技快节奏的时代。新闻媒体的社会地位也面临着需要不断创新的社会压力，需要实时掌握当今社会各行各业的实时动态，媒体传播理所当然就成为当今社会详情的主要渠道之一，而新闻媒体的传播也成为对当前实时事件报道与评论的重要途径。 关键词：新闻传播微博优势 Abstract:modernsocietyisahigh-techfast-pacedera.Thenewsmedia'ssocialstatusisalsof acingtheneedtoinnovatethesocialpressure,needtomasterthereal-timereal-timedynam icofallwalksoflifeintoday'ssociety,themediahasbecomeoneofthemainchannelsofbeho ovedetailsintoday'ssociety,andthedisseminationofthenewsmediahasalsobecomeanim portantwayforeventreportingandcommentaryonthecurrentrealtime. Keywords:newsmediaadvantagemicro-blog 当今社会生活节奏加快，实时事件的发生也随之增加，微博的产生就起到了很大的作用。微博是当下最流行的一种集交际、实时、娱乐等集于一身的互联网应用。就目前形式看来很多的大中型网站，都非常积极的推广、使用微博。这样的举动不但可以拉近互联网的距离，更是拉近了人们的快捷方便的交流平台。 一、微博的发展趋势 1.微博的发展历史 MICROBLOG，微博客简称微博，是一种以用户可以实时更新的简短文本，并可以公开发布的微型博客形式。它是允许任何人阅读或者只能用户的自定组群阅读，随着网络的发展，这些信息可以被很多方式传送，包括实时信息软件、短信、电子邮件或者网页，是一种关系分享信息传播、相互获取的关系平台。以个人社区组件的客户端，通过互联网进行分享传播。目前我国最大的微博网站新浪微博是当今走在社会最前端的微博社交网站，而当今社会对知识信息的需求以益提