浅谈微博对传播的影响

浅谈微博对传播的影响

一、什么是微博

微博即微博客(micro blog)的简称，又被称为“微博客”或“微网志”，它是一种允许用户及时更新并公开发布的简短微型的文本。最早起源于美国，在中国被翻译为微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及腾讯微博等，以新浪微博最盛。它是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用，通过虚拟的社会网络关系，以迅捷的广播式传播方式以及短小的140个字符以内的传播内容达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。“相比传统博客而言，微博在延续自媒体性质的同时更加入了社会网络关系媒体的性质，所以是自媒体与社会网络关系媒体相结合的产物”。[1]微博具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。

二、微博兴起、发展的动因

微博事实上得益于发展成熟的互联网，互联网使得媒体机构信息得以广泛传播，信息时效性也得到保障，同时它对受众的文化要求低，对传播者本身要求也很低。博客，尤其是微博传播对传播者的要求大大地降低了，“建立博客，无需网络技术知识，只要有表达欲望，会打字，就可以开设博客，几乎属于零门槛，这就让让众多潜藏在我们周围的人们打开了自己的网上书写乐园，开启了个人书写的新时代。相比以前的门户网站新闻媒体传播，博客传播无需任何认可，无需太过高深的技术，就可自由的按照自我意愿发表文章”[2]，博主的自我意识得以不受任何阻碍地向外传播，也使传播过程中全民参与得以实现。另外，手机对微博的信息传播具有催化作用，微博的兴起同时也使得手机用户增多、3G技术的推行和移动资费的下调，这就实现了通讯媒介与广播媒介的融合。

微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。从传播方式上来讲，微博传播利用的是在网络中建立的虚拟社区关系进行人际传播从而延伸至大众传播。从传播内容上来讲，微博区别于传统博客最大的特点就是对于内容字数的限制，要求用户所发信息不能超过140个字符。这就降低了传播者的门槛。从传播效果上来讲，微博的出现不仅带来了互联网技术史上的革命，更是进一步影响了人们之间传播沟通的方式，影响传统大众传播方式，带来了新闻报道的重塑、舆论形成的重组等等各方面的变革。

“微博的高速增长，主要是因为：1.微博使用简单方便，传输性效率较高；

2.微博的使用形式与热点内容相互作用促成微博的高速增长；3．微博不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博上，相比于SNS的双向认证机制，微博采用的是单向的关注和被关注关系，这种形态使得微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基础的强关系，同时也有基于共同兴趣爱好，共同行业等因素建立起来的弱关系。”[3]

三、微博如何进行传播

在微博传播中，用户可以通过@功能(在用户名前加上@符号，可对被@用户进行消息提醒)进行信息转发，能够随时提醒对方，也能在分享传播的时候引起被转发用户的注意，从而与其他用户在一定程度上保持一种交流互动的关系，这就给用户创造了一种开放的社交关系，扩展了用户之间交流的机会，但各自又保持了完整的信息。微博还有另外两个鲜明的特征：社会各界名人成为意见领袖，不过虽然大量的名人在微博上成为意见领袖，但是微博传播中的种种特性证明，普通大众才是微博传播中的最重要的因素，没有这些大量粉丝的存在也就无从谈起微博传播的各项功能。因此，也有学者将这种成为意见领袖的发言定义为精英话语，其他普通大众的言论则归于草根受众的意见表达。此外，微博平台还成为成为民众舆沦聚集地。微博主要具有以下功能：发布功能，即用户可以随时发布图片信息文字信息以及两者相结合的图文信息；评论功能，即在使用权限内用户可以发表对任意信息的看法；转发功能，即用户可以把任意信息一键转载到自己的微博上；关注功能，即用户可以自行关注任意微博用户，被关注的用户发布的信息会显示在关注用户的微博首页上。微博的这些发布、评论、转发、关注功能使用户可任意表达自己的言论意见，可作为传播主体，也可作为传播客体。尤其其信息发布和评论功能，由于不受特别部门的管理和约束，没有具体的把关人，微博所发布的信息是非常自由的，其评论也是不会指向单一的舆论导向，反而成为多向舆论导向，使得人们从多方位进行一个多人多领域广泛参与的意见博弈。而其他人也可通过转发及其再评论来进行一种隐性的“投票”。

四、微博对信息传播的影响

（一）微博“改变”传播内容

微博传播内容具有简短性和即时性。由于受微博字数的限制或者提倡一句话传播其内容主要在于抓住每天忙忙碌碌、快节奏生活着的人们随时随地的片言片语，从而满足人们在高压生活状态下对于信息传递快速、简短、零碎化的心理要求。我们可以看到，由于内容的简短性而造成大多数微博信息的无意义性，大多微博都是关于日常生活的琐碎(如年轻人非主流的无聊自拍)、热议的娱乐新闻、幽默搞笑的见闻等等，使得传播内容更加生活化。但也有少量迸发着思想光芒的精干短小的话语，富有哲学光芒。微博传播的简短性也决定了微博传播的即时性特征，这体现在无数用户可以在第一时间内将身边发生的事情，以简短的，不需要过多修饰的词句发布在网上，而不受任何传统媒体的把关限制。传播内容更加宽泛，更加自由。由于人们渴望表达自己，也由于微博没有一个把关人，按照一定的标准进行信息筛选播报，人们在发布信息、转发和评论的三种功能上的最优化利用实际上提供了一个广泛的学术交流平台。同时也改变了人们的思维方式，拓宽了传播者与受众的视野，使得内容有了创新性与可看性，尤其图片的发布更使得直观性和可看性得以实现。

（二）微博改变传播格局

微博改变了普通人的社会影响力。微博的直播性、传播快捷性、大众化和评论多样性，标志着公民新闻时代的到来。微博被称为传统媒体丰富其内容、改善其传播效果、实现自我宣传的重要工具。微博使媒体融合及融合报道愈演愈盛。这是因为微博或博客网具有巨大的传播力量，已经成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径。这种影响正在不断扩大，微博成为一个发表意见和传播事实的

平台。这是近代中国传播史上具有标志性的一个事件，它的直播颠覆了传统媒体，改变了传媒生态，通过微博维权，给人们带来了希望，也推动了公民社会的成长。人们及时或第一时间发表和转发微博，实际上这不仅仅为人们快速提供更大的发表意见、咨询和传播的空间；而且这是人们的一种实际行动：广大网民对于博客－微博网的关注、观察和参与越来越扩大和深入。媒体也应用它们为武器，而且这种态势正在迅速发展中。由于手机客户端的智能化、便捷性，使得微博促进了融媒体。

（三）微博改变传播方式

微博使传播大众化、快捷化，也使传播信息碎片化。“碎片化（fragmentation）愿意为完整的东西打散为诸多零散的碎片，该词见于后现代主义的研究文献中，诸多后现代理论家拒斥所谓世界观、元叙事、宏大叙事和整体性等现代性社会现实的一个关键概念。在传播学领域，它是描述当前社会传播语境的一个形象性说法。新技术使传播平台和媒介形式多样化，由此带来信息的多元化和文本的碎片化，同时传播实践也散播的、碎片化的主体。”[4]

微博带来的传播信息碎片化是科学技术发展的结果，是技术与传播的结合，处理好二者的关系，不仅有利于促进传播内容的多样性，带动受众的参与积极性，传播更多正能量。当然能否处理好二者关系也关乎传播过程中道德与人文关怀的底线。

然而微博这种“背对脸”的传播方式使得这些信息在虚拟的社区环境中以半广播的方式发布出去，而进一步加强微博传播的即时性特征。这一特征决定了微博成为了发布新闻，尤其是世界性新闻，最早最快的途径。微博使得传播内容丰富多彩，从个体表达到大众传播的转变——传播的内容发布完全掌握在传播者的自己手中，是不折不扣的个体表达和自我传播。微博这一自媒体使得自我传播得以实现并昌盛。微博还使传播平民化、私人化、自主化，特别突出了自媒体（We Media）的特征。“美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的‘We Media（自媒体）’研究报告，里面对‘We Media（自媒体）’下了一个十分严谨的定义：‘We Media是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。’”[5]

（四）微博混淆“视听”。微博所呈现的就是一个和现实环境之间存在差异的拟态环境，微博的发布以及附带的图片和视频给受众提供了具有现场感的社会认知环境，也导致受众很容易混淆拟态环境与客观环境之间的界限。因为一般情况下，受众会错误地把拟态环境当做是客观的现实环境。“对于受众而言，受众因为多数情况下无法直接获得客观现实，所以需要通过微博这一媒介来获得相关信息，而这些相关的信息来源于现实。由于传播者也受到成见的影响，经过微博传递信息给受众时信息已经发生了折射，而受众只是将这些已经发生折射的现实当做是‘现实’。”[6]

五、结语

微博具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。它改变了信息传播的内容、传

播格局和传播方式，使传播平民化、私人化、自主化，特别突出了自媒体（We Media）的特征。它还为人们快速提供更大的发表意见、咨询和传播的空间，从而拓宽了传播者与受众的视野。但是微博的负面作用也不容小视，微博的门槛很低，零起点的制作、零起点的分享、零起点的用户，微博上的每个人都是信息的发布者，没有了传统媒体的把关人，缺乏有效的信息监管机制，微博上的信息杂乱，声音嘈杂，所发布信息的真实性一直是被人们所诟病。同时微博里有大量匿名人群，他们发布的信息往往和他们的身份一样无法证明真伪。微博在促进信息流动的同时，也成为各种谣言和网络暴力的温床。怎么样去避免这些负面影响，如何发挥更多的正能量是一个值得探讨的学术问题和媒介管理问题。

参考文献：

[1]张思行. 博客与微博网络大众传播方式对比研究[D]. 北京邮电大学,2012.

[2]张思行. 博客与微博网络大众传播方式对比研究[D]. 北京邮电大学,2012.

[3]张瑞静.在博弈中双赢：微博与传统主流媒体——以“甬温动车追尾”突发事件的信息传播为例[J]. 济南大学学报(社会科学版),2011,(6).

[4]张芳圆. 媒介环境学视野下的微博碎片化现象[J]. 北京邮电大学学报(社会科学版),2011,(2).

[5]刘景东,孙岳. 浅议自媒体[J]. 中国信息界,2011,(3).

[6]张天睿. 试析对微博舆论的引导[J]. 新闻传播,2012,(7).

浅谈微博对传播的影响

浅谈微博对传播的影响 一、什么是微博 微博即微博客(micro blog)的简称，又被称为“微博客”或“微网志”，它是一种允许用户及时更新并公开发布的简短微型的文本。最早起源于美国，在中国被翻译为微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及腾讯微博等，以新浪微博最盛。它是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用，通过虚拟的社会网络关系，以迅捷的广播式传播方式以及短小的140个字符以内的传播内容达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。“相比传统博客而言，微博在延续自媒体性质的同时更加入了社会网络关系媒体的性质，所以是自媒体与社会网络关系媒体相结合的产物”。[1]微博具有开放性强、更新速度快、使用方便、内容短小精悍的特点，使信息传播进入即时传播发展的新阶段。 二、微博兴起、发展的动因 微博事实上得益于发展成熟的互联网，互联网使得媒体机构信息得以广泛传播，信息时效性也得到保障，同时它对受众的文化要求低，对传播者本身要求也很低。博客，尤其是微博传播对传播者的要求大大地降低了，“建立博客，无需网络技术知识，只要有表达欲望，会打字，就可以开设博客，几乎属于零门槛，这就让让众多潜藏在我们周围的人们打开了自己的网上书写乐园，开启了个人书写的新时代。相比以前的门户网站新闻媒体传播，博客传播无需任何认可，无需太过高深的技术，就可自由的按照自我意愿发表文章”[2]，博主的自我意识得以不受任何阻碍地向外传播，也使传播过程中全民参与得以实现。另外，手机对微博的信息传播具有催化作用，微博的兴起同时也使得手机用户增多、3G技术的推行和移动资费的下调，这就实现了通讯媒介与广播媒介的融合。 微博能够实现用户自我生产内容，同时实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接，是首个将互联网与手机等多种新媒体真正相结合使用的新媒体传播方式。从传播方式上来讲，微博传播利用的是在网络中建立的虚拟社区关系进行人际传播从而延伸至大众传播。从传播内容上来讲，微博区别于传统博客最大的特点就是对于内容字数的限制，要求用户所发信息不能超过140个字符。这就降低了传播者的门槛。从传播效果上来讲，微博的出现不仅带来了互联网技术史上的革命，更是进一步影响了人们之间传播沟通的方式，影响传统大众传播方式，带来了新闻报道的重塑、舆论形成的重组等等各方面的变革。 “微博的高速增长，主要是因为：1.微博使用简单方便，传输性效率较高； 2.微博的使用形式与热点内容相互作用促成微博的高速增长；3．微博不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博上，相比于SNS的双向认证机制，微博采用的是单向的关注和被关注关系，这种形态使得微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基础的强关系，同时也有基于共同兴趣爱好，共同行业等因素建立起来的弱关系。”[3] 三、微博如何进行传播

浅谈微博营销的利与弊

浅谈微博营销的利与弊 摘要：随着互联网络的发展和计算机的普及，一种新的网络应用形式——“微博”应运而生。微博营销是以微博作为营销平台，每一个听众{粉丝}都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品等相关信息，树立良好的企业形象和产品形象，每天的更新内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样达到企业营销的目的，这样的方式就是微博营销。简单的说即是以“微博”为平台实现企业的营销。目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越显现出来。微博营销利用其信息发布便捷、简单，互动性强，传播速度快等特点迅速实现企业的营销目标，获得足够多的跟随者，但同时微博营销也有其弊端。 关键词：微博营销；话题营销；微电影；“凡客体”旋风；利弊；

（一）、微博营销兴起的背景 一、微博营销的定义： 互联网络的发展和电脑的普及，一种新的网络应用形式——“微博”应运而生。微博营销是则是以微博为平台的一种营销方式。每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新与企业相关并且是大家感兴趣的话题，引起听众的注意，进而达到企业营销的目的。企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定客服服务和技术支持反馈，使企业微博成为企业对外发布信息的一个重要途径，进而获得更多的跟随者，形成一个良好的互动交流平台，逐步打造企业的知名度。 二、微博营销与博客营销的区别 1.信息源的表现形式差异。 博客营销以博客文章的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣的、有价值的事情，而不是系统的，严重的企业新闻或者产品相关介绍。 2. 信息传播模式的差异。 微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RIS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜素获得持续的浏览，博客对时效性要求不好的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销有非常大的价值，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。 3. 用户获取信息及行为的差异。 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广

企业微博营销策略思考

企业微博营销策略思考 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。而微博营销则是基于这一平台开展的营销活动。微博的用户群正不断扩大，信息内容也在不断增加。据今年9月9日新浪发表的国内首份微博市场白皮书——《中国微博元年市场白皮书》数据显示，仅新浪微博月覆盖人数就达4400万，2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。来自艾瑞IUT的数据显示，2010年3月-2010年6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。DCCI预计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。伴随着微博的逐步普及，越来越多的企业也加入到微博的队伍中来，希望能借助于微博平台进行有效的营销。 微博客目前也已成为继SNS网站之后网络广告的又一新兴战场。相比传统的广告模式，微博内容维护相对简单，具有发布门槛低、实时性强、交互便捷、个性色彩浓厚等特点，使得任何企业，无论类型、名声、规模的大小，都可以自由加入到这个平台上来，与品牌消费者做直接的互动交流，帮助企业找出最为适合自身发展的品牌传播方法论，而企业一旦找准了这个方法，挖掘到了更多更好且符合自身发展且与网络传播特点结合紧密的营销模式，就有可能通过这种途径成为网络营销的领航者。 然而，利弊相依，微博信息传播速度加快也给企业的品牌管理带来了新的难题，随着微博上信息传播可控性管理难度加大，一度失控的信息传播局面有可能给企业难以负载的影响。如何才能真正发挥微博平台的营销价值，弱化负面信息流对品牌、对企业带来的反向冲击，是企业需要共同思索和探讨的问题。 DCCI互联网数据中心副主任傅志华认为，不同企业的行业形态、行业竞争环境，同行业企业之间存在着文化、管理理念的差异，这些都决定着企业在进行微博营销上应从自身客观实际出发，但基本原则还应落实在分析目标消费者的目标需求在哪里，将品牌转化为消费者希望接受的“鱼饵”，有的放矢地进行品牌或者活动信息的发布。企业在开展微博营销策略的过程中，需注意如下四点。 一、学习在Twitter营销上较成功企业 众所周知，企业若想依靠单纯地发布品牌、活动信息，聚拢品牌消费者进行微博营销是没有多大价值的，在国内微博营销经验并不成熟的基础上，我们的企业应该多将眼光转移到国外企业的Twitter营销上，看看它们是如何利用Twitter进行品牌信息发布、品牌形象监

浅谈微博传播的利与弊

浅谈微博传播的利与弊 摘要：近几年微博的迅猛发展，给人类社会生活中信息的传播创造了更加便捷的条件，带来了另一种全新的人际交往方式，成为科学技术在社会生活应用中的又一次革新。微博给用户提供更加开放式的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。如何正确面对微博带来的负面影响、提出对策，为微博健康持续的发展创造良好环境，是值得我们每一位用户深思的问题。 关键词：微博;传播；利与弊 随着科技的发展与社会的进步，如今的社会已经是一个网络全球的社会，网络充斥在我们生活的各个方面。在经济膨胀似的迅速发展物质方面得到不断满足的今天越来越多的人们开始越来越重视和追求精神层面的享受。这也促使了微博这一交流平台的迅猛发展。 一、微博的简介 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传 播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140 字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿人，成世界微博人数第一大国。 二、微博的利与弊 众所周知，任何事情都是有双面的，同样，微博也是一把双刃剑，它给我们带来便捷的同时，同样存在着不少弊端。 （一）微博的好处 1、就个人而言，微博给人们生活增添色彩 生活中总有许多无聊的时候,如在等待时玩微博,使人分散注意力，忘记时间，其乐无穷,无论你何时上微博、总是有人在线、一点也不会寂寞,在陌生的城市不会感到孤单,让生活变得更轻松, 给生活增添色彩。它是一个人的负面情绪发泄和释放的平台, 可在微博上倾诉心声, 抒发情感，更新心情, 给工作繁忙的人减压。微博让粉丝不再是名人的专利，我们每一个人，都可以拥有大把大把的粉丝。生活中的点点滴滴我们都可以记录下来了。随时用短信记录思想的小碎片与心路历程！和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊。因为微博的存在，让我们每个人的生活变得丰富多彩。 2、就企业而言，微博是一个很好的营销平台 随着互联网用户爆炸式增长，企业不再局限于传统媒体这一种营销渠道，而是越来越注重网络营销，利用线上资源推广品牌，服务客户，企业微博应运而生。

[新闻]浅析微博对新闻传播的影响

浅析微博对新闻传播的影响 近年来，数字技术、网络技术和计算机应用技术的迅猛发展，使得传统的新闻传播发生了翻天覆地的变化。从信息的采集、整理到传播媒介的选择，都发生了革新，微博、微信、QQ等社交网络的兴起，更是对新闻传播形成了巨大冲击，其中尤其是微博的广泛使用，可以说是开启了一种新的传播方式，大大加快了传播效率，让传统媒体面临巨大挑战，同时也是传统媒体转型的契机。传统媒体面对来自微博等新媒介带来的冲击，既不应该对抗，也不应该妥协，而应是取微博之长，避微博之短，合作与双赢才是媒介融合的目的，也是在web2.0时代背景下传统媒体谋求自身变革发展的新方向。 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。从微博的定义我们可以看出，微博是以信息为核心，我们既是信息的发布者、传播者，也是它的接受者，这既加快了新闻信息的传播速度，也扩大了新闻的影响力。当然，微博对于新闻传播的影响不仅仅体现在这几点上，本文将从三个角度来分析微博对新闻传播的影响，从而探究媒体如何与微博实现共赢。 一、微博对媒体的影响 1、对新闻制作的影响 （1）新闻线索。如今的人们随时随地都可以通过移动设备与外界进行信息交换，而人们也越来越愿意将自己的所见所闻分享在自己的微博中，每一个人都成为了新闻的临时现场记者，这不仅增强了新闻的及时性，还使微博中的信息量十分庞大，而且涉及到社会生活的方方面面，使信息的采集打破了时空的限制，微博成为了新闻线索汇聚的平台。尤其是对于突发事件的报道，微博发挥了不可替代的作用。例如，微博就是723动车事故最早的信息源，充分反映了在web2.0时代微博对新闻传播的影响。 微博让新闻线索以最快的速度呈现在公众眼前，而传统媒体的记者、编辑则可充分利用微博提供的便利，守好微博这片阵地，发挥新闻工作者的新闻敏感性，对微博提供的各类新闻加以甄别判断，选择有新闻价值的信息加以报道。 （2）记者采访。传统的新闻采访是记者为取得新闻材料而进行的观察、调查、访问、记录、摄影、录音、录像等活动，通常情况下，需要记者与采访对象面对面的交流。而微博的出现，使记者的采访方式也发生了很大的转变，记者可以通过移动终端与采访对象进行交流，也可以通过评论来了解公众的态度、看法。现在微博上流行的微访谈，是一种新型的采访方式，通过微博完成整个访谈过程，打破采访活动的时空限制，而且实现了采访对象与受众的互动。 （3）新闻编辑。微博达人们为了增加自己的粉丝量，也为了自己的微博更具有影响力，在140字的限制下，发布消息时可谓是煞费苦心，努力用最吸引人的方式将信息内容准确的表达出来，这在某种程度上就可以让记者、编辑省去了许多工作，并且为记者、编辑提供了多样的角度与思路。与此同时，人们在微博上发布内容时，更多的是自己所见所闻或亲身经历的事，并通过自己的话语将事情描述出来，这就在一定程度让新闻更加贴近生活，也更具现场性、真实性。微博对新闻编辑的这些影响，使今天的新闻更加草根，也更加符合新闻为

微博营销的十大技巧浅析

微博营销的十大技巧浅析 微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1、传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2、微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3、连续发布

问媒体的微博营销的10大技巧浅析

问媒体营销 微博营销的10大技巧浅析 微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。 微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。 1.传递价值 企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。 首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。 企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。 你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。 2.微博个性化 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。 一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 3.连续发布 微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。 定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容

微博传播模式浅析_以Twitter为例

微博传播模式浅析 □罗实 (暨南大学新闻与传播学院广东广州510632) 摘要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。以Twitter为代表的微博近年在美国红得发烫，这个新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。微博虽"微"，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。 关键词：微博twitter自媒体六度分离理论 一．微博概述 今天你"围脖"了吗？ 当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓"围脖"，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品"人民微博"(https://www.wendangku.net/doc/1317736769.html,)于2月1日已正式推出，这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。呈井喷之势的"微博"俨然成了网络界的最热门词汇。无怪乎有学者戏称今年会成为中国的"微博元年"。 三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。和原有的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。国际上最知名的微博网站是Twitter，美国总统奥巴马是其忠实拥趸。据称，奥巴马在竞选总统时，在Twitter上开辟了个人网页，并形成15万follower（跟随者、粉丝)的规模，进一步塑造了其亲民和乐于接受新事物的形象。 微博Twitter的英文原意是形容小鸟叽叽喳喳地叫，而Twitter 确实使人们的交流犹如小鸟一样畅快、活泼、七嘴八舌。用户不假思索地用最简短的文字，回答"正在做什么、正在想什么、正遇见了什么?"等问题，大大节省了沟通的时间成本。从2006年成立至今，Twitter的扩张让人瞠目结舌，知名流量统计网站阿历克赛(ALEX-A)的数据显示，目前Twitter的日均访问量已近2000万人次，注册用户达到5600万。最值得注意的是，媒体人越来越多地通过Twitter 获取最新信息。如2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月伊朗选举危机等，Twitter的影响力盖过了CNN等电视巨头，风头甚健。在刚刚发生的海地大地震的救灾现场，Twitter成了救援组织之间、各国记者之间最重要的沟通工具。 在大众创造内容并彼此交换信息的"Web2.0"时代，每个人都是一个"自媒体"，都会是信息的生产者或接受者。这一理念在Twit-ter的功能中得到了充分的体现，每一个用户可以成为其他用户的跟踪者，同时自己也有许多跟踪者，更新的信息就像在广播一样同时传递给所有跟踪者。Twitter的一个疯狂的用户竟然跟踪了1.78万人的信息更新，自己则拥有6000个跟踪者。① Twitter用事实告诉我们，一句话也可以制造轰动的影响力。微博社会所散发的心理和某种利益的满足也被越来越多的人利用；当然，这里面存在更多的还是沟通和互动所达到的精神满足感。可以想见，微博浪潮正蓄势待发。 二、微博传播模式——以twitter为例 ——以Twitter为例 但也不能无限减少，否则整个国家的机器正常活动就无法进行。孟轲认为，在当时尚处于落后发展阶段的貊国，国家组织尚未完全形成，所以可以少征甚至不征赋税，而在已经形成了完备的国家组织的中原国家，白圭那种轻税或免税主张是根本行不通的，因为它不能满足国家机器的需要。 总体来看，孟子主张国家征收赋税要适度，既不能无限加重，主张薄税敛（十一而税）但也不能无限减少，要以保证国家机器运转为前提。 孟轲反对征商，把招徕天下商旅看成是实现王政的一项内容，这一主张在中国历史上发挥了巨大的积极作用。自商鞅变法，特别是秦统一中国后，重征商税以打击工商业，是历代封建王朝推行的一项基本政策。历代进步思想家，常以孟轲这一思想为理论依据，来反对和批判这种阻碍社会经济繁荣的抑商政策。他的这种薄税敛思想发展了儒家创始人孔丘的"敛从其薄"的主张，丰富了儒家薄税敛思想的内容。 另外，《通典?食货典》里孙武通过追述和分析西周时期的宗法制度提到了西周的赋税。孙武日："夫帝王处四海之内，居五千里之中焉，对尽专其利。是以分建诸侯以其利而利之，使食其土毛之实，役其民氓之故，赋税无转徙之劳，徭役无怨旷之叹"。孙子在这里追述和分析西周时期的宗法制度。周王是天下的共主，他为了巩固奴隶主政权，把自己的庶出分封为诸侯或公卿，即："分封诸侯以其利而利之。"诸侯在自己的封国内也效仿周王的组织方法进行统治。所以孙子说："诸侯们享受着山河林泽的收获，掌握着驱使奴隶的权力，赋税归其所有，王室无须征调；徭役同其征配，不愁缺少。"这段话，通过孙子对周王室统治术的研究，可以看到西周时期的赋税是归诸侯所有的。 通过对《通典?食货典》记载的先秦诸子的赋税主张分析我们可以看出，孔子提出的"足君先足民"与孟献子不与民争利的主张皆包含了"藏富于民"的赋税思想。 在赋税征收方面，作为儒家思想代表人物的孔子、孟子皆主张"薄税敛"，两者不同之处在于孟子所提倡的"薄税"是有前提条件的。他主张薄税不是要税收无限减少，而是要以供应"城郭宫室宗庙祭祀之礼，诸侯币帛饔飧，百官有司。"即满足百官有司的俸禄外，还必须保证城郭宫室建造以及宗庙祭祀，外交活动的需要。保证整个国家的机器正常活动。他的这一主张也可以理解为国家赋税征收要适度，这与管子提出的赋税要"取之有道，用之有止"是有相通的地方。 《通典?食货典》中孔子、管子、孟献子、孟子等几位先贤提出了不同的赋税主张。共同点是都体恤百姓疾苦，考虑到了百姓的利益。 参考文献： 【1】杜佑.通典[M].北京：中华书局，1988. 【2】孙文学刘佐.中国赋税思想史[M].北京：中国财政经济出版社，2006. 【3】郑仲兵.孟繁华等中国古代赋税史料辑要，纪实篇[M].北京：中国税务出版社，2003. 【4】项怀诚.中国财政通史[M].北京：中国财政经济出版社，2006. 【5】孙翊刚.中国赋税史[M].北京：中国财政经济出版社，2003. 【6】孙翊刚.中国赋税史：修订本[M].北京：中国财政经济出版社，1996. 【7】郑学檬.中国赋役制度史[M].上海：上海人民出版社，2000. 作者简介：刘丹，女，陕西省凤翔县人，陕西师范大学历史文化学院，为中国古代经济史专业硕士研究生二年级在读学生，研究方向：专门史- 经济史 382

微博对传统的新闻传播模式的影响探讨

微博对传统的新闻传播模式的影响探讨 发表时间：2016-10-10T16:33:40.490Z 来源：《语言文字学》2016年4月作者：周宇[导读] 微博作为一种新型的信息传播媒介，以其独特的传播优势和传播特征为新闻传播注入了新的血液，促进了新闻传播的更新和发展。 武汉东湖学院文法学院 摘要：微博作为一种新型的信息传播媒介，以其独特的传播优势和传播特征为新闻传播注入了新的血液，促进了新闻传播的更新和发展。一定程度上使得传统的新闻传播方式受到巨大的冲击，本文主要就互联网背景下微博的信息传播发展对传统新闻传播模式造成的影响进行分析。 关键词：微博；传统；新闻；传播模式；影响 一、微博的起源及其信息传播特点的分析 （一）微博的起源 微博是博客发展脱变而来的一种新型的传播媒介，有腾讯微博和新浪微博，但是现代的微博一般特指新浪微博，其兴起于2009年，在互联网发展推动下成为一种极为流行的信息传播载体。在中国，已经有接近一般的网民将微博作为重要的互联网应用并且进行使用。新浪微博只有经过实名认证才能够注册，一人对应一个账号，当然不包括以企业、组织或者是政府名义注册的公众微博，用户可以在微博上发布140字符以下的简短信息，在很短的时间内能够实现信息的快速传播。（二）微博信息传播特点分析 微博对信息的传播主要表现为两个特征，一个是信息传播主体的多元化，还有另外一个就是信息传播的碎片化，微博上的信息可以在较短的时间内迅速膨胀，并且信息覆盖的范围也会极具扩张。新浪微博在发展初期为了增强影响力和市场覆盖率，主动发展了媒体人、企业以及名人作为微博用户，他们在使用微博的过程中起到了很好的引导和示范作用，并且具有较强的号召力，从而促进了微博使用群体的发展。由于受到微博主体多元化的影响，也是的微博上的信息更为复杂，在发展过程中使微博形成了一种舆论的场所。一定程度上造成了信息传播的混乱。信息传播的碎片化是由于受到微博信息字数的限制，使传播的信息呈现分裂的传播方式。 二、微博对传统新闻传播模式的影响 （一）微博成为人们了解新闻信息的主要来源 与传统的新闻传播方式相比较，利用微博进行新闻传播具有明显的优势，传统的新闻传播需要经过多个程序的完善才能够实现信息的发布，从收集信息—筛选信息—审核信息—发布信息，需要经过多个环节，不仅耗费大量的时间，同时还延长了新闻的及时性。并且传统新闻来源渠道较为狭窄，从而导致新闻面受到一定的限制。据有关资料显示，在BBS传播时代，传统新闻中的媒体手机新闻大都来源于BBS，随着微博的发展，传统新闻开始从微博上搜集信息，从而获取需要播放的信息。因此说，微博时代使得传统新闻媒体获取信息的渠道发生了转移，但是这种转移并不是信息渠道的拓宽，而是被微博信息的覆盖，传统新闻大部分信息从微博上进行获取，新闻的及时性被微博所取代，人们更多的关注微博上的新闻，将微博作为获取重要新闻的途径。（二）微博对传统新闻传播方式构成了挑战 随着网络的普及，使用微博的人数越来越多，信息的发布主体日益增大，各种重大信息能够及时发布到微博当中。与传统的新闻传播方式相比，微博发布新闻具有较强的实效性特征。当重大事项发生之后，目击者或者是现场附近的人员都能够及时将信息通过手机发布到网络上，借助于微博平台对信息进行传播。如果利用传统的新闻媒体手段进行传播，需要经历信息的采集、筛选、加工和发布，在微博时代，传统的新闻被扼杀在制作中。因此说，微博传播新闻的手段对传统新闻传播方式构成了一定的挑战。（三）微博对传统新闻信息量造成了冲击 由于微博的传播主体较多，并且传播的信息短小精悍，信息发布量受到限制，为了对事件做全面的说明，人们往往采用概括的语言进行信息传播，不仅方便浏览者了解重要信息，同时还能够增加新闻信息量。尤其是在特殊情况下，信息的的传播更是超越了传统新闻手段的传播作用。例如在遇到自然灾害或者是突发事件的情况下，事故现场的人员就能够通过微博将事件进行传播，而传统媒体则需要让新闻采集者亲临现场，既耗时又影响信息传播效率。 结束语： 随着微时代的到来，人们浏览信息不再受到媒介的限制，微博以其信息量大、信息传播速度快的优势超越了传统的新闻传播模式，对传统新闻传播模式造成了重大的冲击。微博进行新闻传播时会受到时间和空间的限制，并且新闻源广泛、时效性较强，也使得传统新闻传播受到压制。传统新闻传播要想取得较快的发展，必须重视对微博的应用，借助于微博手段获取更多的有效新闻，还需要不断创新传播途径，从而为人们提供更多有价值的新闻信息。 参考文献： [1]曾春楠,曾庆雪.探析微博对传统新闻传播模式的影响[J].东南传播,2012,(2):58-60. [2]李耀光.微博对传统新闻传播模式的影响研究[J].大观周刊,2012,(12):21-21. [3]陈征宇,杨旻月.论微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响[J].青春岁月,2013,(17):146,145. [4]宋婷.浅谈微博对新闻传播模式的影响[J].北方文学（中旬刊）,2012,(6):169. [5]李应杰.微博对新闻传播的影响探析[J].新闻研究导刊,2015,(6):221-221.

论微博的利与弊

论微博的利与弊

论微博的利与弊 当今社会，一个网络全球化的社会，网络充斥在我们生活的各个方面，它让人类的生活更便捷和丰富，从而促进全人类社会的进步。并且丰富人类的精神世界和物质世界，让人类最便捷地获取信息，找到所求，让人类的生活更快乐。网络给我们带来了游戏娱乐，便捷工具，但是网络的安全性值得考量。我们要谨慎的对待这个严肃的问题。网络安全的具体含义会随着“角度”的变化而变化。比如：从用户(个人、企业等)的角度来说，他们希望涉及个人隐私或商业利益的信息在网络上传输时受到机密性、完整性和真实性的保护，避免其他人或对手利用窃听、冒充、篡改、抵赖等手段侵犯用户的利益和隐私，访问和破坏。网络安全值得我们高度的重视，下面我们通过对微博的讨论来探究这个问题。 微博，近几年刚刚兴起的一个新名词，往前推几十年估计没有人听说过微博，不知道微博的存在，更不知道微博的用途。我们来了解一下微博的定义，微博，即微博客(MicroBlog )的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB WAP以及各种客户端组件个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter ，根据相关公开数据。身为新时代青年的我们处在这个信息全球化的时期，我们对微博还是比较熟悉的，我们生活中也缺少了不了它的存在，它是我们交流、娱乐的一部分，也有一些实用价值，但是我们也要谨慎的使用这个近年来新兴的网络工具。 微博的主要的优点及表现如下，首先微博的微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。第一时间享受资讯与自我参与，方便快捷，不需要长篇大论。另外微博还有便捷性，背对脸，原创性，新闻发生地等诸多特点，而且微博不仅仅可以用在微博交流方面，还可以用在微博营销和聚焦关注的方面。如人们利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。但是微博营销处在初步阶段，需进一步开发。 微博的坏处及其原因如下，微博是一把双刃剑，带来诸多优点与好处的同时，免不了会带来一些我们意想不到的弊端。我们需谨慎处理这个问题。微博的坏处有使人沉迷于网络，影响自己的心情和正常的工作与学习，容易造成淡漠夫妻恋人间的真实人际感情，不利于家庭的团结与和睦，另外还能出现微麻醉和微沉迷等现象。原因如下： 微博帮我们避开了社会活动中的种种问题诸如人际关系、礼仪礼貌甚至是虚伪的客套等等，我们甘愿被这种更加适宜我们本性的方式麻醉，不仅避免了

浅析企业微博营销的方法与策略

浅析企业微博营销的方法与策略

目录 一、企业微博营销基本概况1 （一）微博营销的定义1 （二）企业微博营销的优势1 （三）企业微博的发展现状2 二、企业微博营销的方法和技巧2 （一）应事前了解目标消费者兴趣，争取完善消费者体验2（二）借势营销，制造话题2 （三）发布信息要谨慎，确保准确无误3 （四）针对多样化的消费者需求，采用多身份、多域名3（五）跟踪微博传播状态，衡量传播效果3 三、企业微博营销的策略3 （一）将新媒体与传统媒体进行整合营销3 （二）进行准确的定位和系统性布局4 （三）提高微博营销专业化4 （四）通过活动来做营销4 （五）整合多渠道，做好企业品牌自我推广5 参考文献5

浅析企业微博营销的方法与策略 摘要：随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。因此，对企业微博的分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。所以本文首先对微博的概念、发展优势及发展先状进行回顾，然后对微博营销概念发展优势及发展现状进行分析，找出微博营销的主要应用技巧及策略，最后对实施微博营销提出几点要求。 关键词：微博；微博营销；营销策略；应用技巧 二十一世纪网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，近年出现的微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具 所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式，每个人都可以更新自己的微博，每天的更新的内容就可以跟消费者交流，或者利用消费者所感兴趣的话题达到营销的目的，这就是新兴的微博营销。 一、企业微博营销基本概况 （一）微博营销的定义 微博营销就是以微博作为营销平台，借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 （二）企业微博营销的优势 微博营销是投资最少、见效最快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。首先，微博营销成本低，企业要搞微博营销只需要在微博平台（比如新浪微博）注册一个账号就可以搭建起一个营销的平台。平时只需要在这个平台上面进行信息发布、内容维护和宣传。投入的成本来算的话就只是很少的网费、电费和人力成本。而相对于传统的广告模式和传统搜索引擎营销就显得很低廉，微博营销的微博用140个字发布信息比博客发布容易，可以借助先进多媒体信息产品通过从文字、视频、图片等展现形式对产品进行描述，使潜在消费者能形象直接的接受信息，而且与传统的大众媒体相比受众同样广泛，前期一次投入后期成本低廉；其次，微博营销具有多平台功能，不仅可以在电脑上使用还可以在手机上发布信息，而且微博营销优于传统的广告行业，其发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本；再次，从人性化角度讲，企业品牌的微博本身就可以自己拟人化，更具亲和力；最后，微博的传播速度快，信息传播的方式有多样性，转发非常方便，利用名人效应能够使事件的传播成几何级放大，一条关注度较高的微博在互联网及与之相关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 （三）企业微博的发展现状 微博营销作为一个新事物，我国仅有少数企业参与到其中，大多数企业不认可微博的营销效果不重视微博营销，甚至没有开通微博账户，更不要说将微博营销作为企业营销战略的一部分来考虑了。一方面，中国企业微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销的人才，微博平台大都是相对封闭的，几乎各个提供微博服务的网站都没有第三方客户端和应用，当企业选择了微博平台之后，营销对象的范围也就固定下来了；另一方面，作为一种新兴的信息传播媒介，我国微博平台利用消费者的粘性不够，消费者都很难利用已有关系进行微博信息传递，而且微博还没有确立严格的信息监管机制，缺乏对微博信息进行筛选和审核，信息的发布与否在相当程度上取决于微博消费者，因此信息的可信度低，虚假信息产生的可能性高，从而降低了微博营销信息的传递速度和范围。

新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例

新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例 摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。 而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。 关键词：新媒体，现代新闻传播，微博 一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博” 微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。 率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。 在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。 但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。 二：微博在国内的发展进程 随着新媒体的不断发展，互联网已经成为中国公民表达诉求、发表意见、监督权力、建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步，微博就是一种新兴的媒体形态，微博在2008年开始在我国加速发展，大量微博网站纷纷出现，比如新浪微博，在很多大事件中微博一直发挥着重要的作用，它已经成为发布信息和发表言论的重要途径，

微博的网络舆论和不良影响浅析

微博的网络舆论和不良影响浅析 [摘要]：我国有2.81亿的网民都使用微博，微博凭借信息发散状流动，形成“蒲公英式”传播，以其独特优势，在舆论监督方面发挥着日益巨大作用，成为网络舆论监督的一支新生力量。本文分析微博信息流动的特点，传播方式的解析已经针对不良影响的诊断。 [关键词]：微博信息流动特点；传播机制；不良影响

一、微博的定义 2013年1月16日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。而同时截至2013年12月，我国微 ① 二、微博信息流动的特点 微博作为网络舆论监督的一种，相对于传统舆论监督，有着自己基于互联网之上的独特特点。 （一）微博信息发布的即时性 随着新媒体发展，互联网已成为中国公民表达诉求，抒发意见，监督权力，建言献策的重要途径。网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步。与手机媒体相结合。微博与手机相结合，是对互联网交互行为的一种延伸，网民由此可以保持移动在线状态，无论走到哪里，都能即时观察到别人对事件的评价，并能发表自己对现实的意见。更为重要的是，微博用户可以借助手机媒体成为即时的报道者，对正在发生的事情进行简洁而快速的报道，并有超过传统媒体报道速度和广度的可能性，这可以丰富舆论参与者对现实的把握和对意见的表达。 从7.23动车事件中，有两条最快的现场微博在事故中被无数博友转发，第一条微博发出时间是２０时２７分，这个时间节点是在动车事故发生之前的２０分钟，网友“Ｓｍｍ＿苗”发出第一条现场微博：“狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬得比蜗牛还慢……可别出啥事儿啊。”此条微博转发２．４万次，跟帖评论７６００多条。随后在事故发生后的２０时４７分钟的节点上，正在出事列车上的博友“羊圈圈羊”发出一条求救微博：“求救！动车Ｄ３０１现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”此条微博被转发１０余万次，跟帖评论两万余条。微博被转发的同时，大量网友也赶赴现场进行救援。毫无疑问，这两条最初的微博求助信息为医疗部门争取“黄金１小时”的救援时间起到了不可小觑的作用。这个就是微博与手机相结合，把微博的信息发布的即时性演绎的淋漓尽致。 (二)微博信息的自主性 微博作为一个草根媒体。每个人都可以发布自己的信息，而且微博字数要求少，使用门槛低。中国大多数微博网站最多只能发布140个字，所以它也被网民成为“一句话博客”。这就迎合了大多数普通人想使用博客却并不具有太高的文字驾驭能力的要求，因此所以微博短小精悍的形式让更多人有机会表达自我。