国内旅游品牌研究综述

国内旅游品牌研究综述

余莎曼;范柳娜;李锋;伍婷婷;丁滇;吴杏荣;俞万源

【摘要】With the rapid development of tourism in China, tourism brand has a great guiding significance for the development of the tourism. Based on the literature review of domestic tourism brand studies within a decade. We carried out several studies that have demonstrated that those studies, with descriptive study, mainly focus on brand building, brand innovation, brand marketing, brand competitiveness, evaluation index system construction and so on. The research method from qualitative description to quantitative evaluation; these studies mainly concentrated in the east and central region of China, especially in city tourism. While there are also some articles composing for country tourism in recent years. The purpose of this literature review is making clear the direction of the research of tourism brand.%在中国旅游业迅速发展的背景下，旅游品牌对于旅游业发展具有重要指导意义。对近十年国内旅游品牌研究作了文献综述。国内对于旅游品牌研究主要集中在品牌构建、品牌创新、品牌营销、品牌竞争力提升、评价指标体系构建等方面；研究方法由定性描述走向定量评价；研究区域主要集中于东部、中部，以城市旅游为主，近年来也出现不少乡村旅游的文章。通过对国内旅游品牌的研究述评，以探明旅游品牌研究方向。

【期刊名称】《国土与自然资源研究》

【年(卷),期】2016(000)005

【总页数】4页(P88-91)

【关键词】旅游品牌;旅游品牌评价;研究综述

【作者】余莎曼;范柳娜;李锋;伍婷婷;丁滇;吴杏荣;俞万源

【作者单位】嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015

【正文语种】中文

【中图分类】F592.3

在竞争日趋激烈的旅游市场上，从旅游目的地甚至到国家越来越倾向于采用像“经营品牌一样经营旅游地”的理念来塑造旅游目的地品牌以实现旅游产品的特色化，实现旅游地及其旅游产品的个性特征。在竟争激烈的旅游市场中，树立旅游品牌成为提升旅游目的地竞争力的重要手段，在此背景下，学术界从不同的视角对旅游品牌进行研究。文章在研究前人文献的基础上，试图厘清其研究内容和思路，为今后相关的研究提供一定的借鉴意义。

2.1 研究概况

我国学者对于旅游品牌研究的起步较晚，研究较为薄弱。通过对“旅游品牌”的相关文献进行模糊检索，截止到2016年8月，共得到论文样本55篇。我国关于旅游品牌的研究始于2006年，最早见于学者李经龙、郑淑婧（2006）的《中国品牌旅游资源空间布局研究》，在对中国31个省、自治区、直辖市（不包括香港、澳门与台湾）的品牌旅游资源进行具体评价的基础上，对比分析了它们与传统旅游资源评价结果的差异，划分了中国品牌旅游资源的等级，具体研究了中国品牌旅游

资源的空间分布，重申了从资源优势转化为经济优势的必要性，并对旅游业的深化发展进行了理性思考[1]。运用数理统计方法对文献分析得出（图1），从2006年到2016年间，有关旅游品牌研究的文献为数不多，在2013年，相关研究显著增多。

2.2 研究区域

旅游品牌的研究区域主要集中在旅游城市。马聪玲等（2008）认为城市作为一种

特殊的旅游目的地，城市旅游品牌是一种地域品牌。从地理上看，主要分布在东部沿海地区，山东、辽宁、广西、福建等省份，都是旅游业相对比较发达的地区[2]。只有极少数学者将目光转向乡村旅游，姚长宏，刘爱利进行了乡村旅游地品牌价值评估体系研究；王云才（2005）认为乡村旅游品牌是为乡村旅游建立一个持久而

稳定可靠的品牌形象，在消费者心中树立对乡村旅游的情感认知，有一定的信任感，并有所差别，也正是这种差别，才能吸引旅游者的兴趣，提高其购买欲望，最终凝聚成乡村旅游品牌和乡村旅游地的无形资产[3]。从学者们研究的区域可以看出，

目前我国在旅游品牌的研究上，存在地区性发展不平衡的问题。

2.3 研究主要内容

对旅游品牌的研究内容进行梳理，主要集中于六个方面：一是旅游品牌的概念研究[4-8]；二是旅游品牌的影响因素研究[8-13]；三是旅游品牌评价的目的研究[14-16]；四是旅游品牌评价方法的研究[13-22]；五是旅游品牌评价指标体系的研究[20-26]；六是旅游品牌存在问题及对策研究[27-31]。

3.1 关于旅游品牌的概念研究

尽管目前国内外对于旅游品牌的界定表述不一，但是对旅游品牌的认识较为统一，大部分均认为旅游品牌是服务形象和产品的结合。蔡善柱（2004）认为，旅游品

牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的

个性及消费者对此的高度认同[4]。梁敏俐（2004）认为旅游品牌是消费者头脑中对旅游产品、服务或空间范围形成的综合概念，旅游品牌不仅仅是区别于竞争对手的标识，更是旅游目的地向游客提供核心价值的直接表现[5]。

马聪玲等（2008）认为旅游品牌是一个笼统的说法，包括旅游产品品牌、旅游企业品牌和旅游目的地品牌[2]。阳国亮（2010）认为旅游地品牌（Tourism Destination Brand）是旅游地通过名称、标记和口号等信息向旅游者传达的某种独特旅游体验的承诺，它可以巩固和加强旅游者对旅游地经历的记忆[6]。彭文静（2013）认为旅游品牌不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供核心价值的直接表现[7]。张光英（2014）认为旅游资源、旅游服务、旅游配套服务设施、旅游地文脉等共同形成的综合体组成旅游品牌的有效要素，其中旅游资源吸引力是旅游品牌的核心要素[8]。

3.2 关于旅游品牌的影响因素研究

旅游品牌对于一个地区的旅游业发展是非常重要的。学者们普遍认为，旅游目的地的景观、文化、政府的作用以及品牌因素是旅游品牌最主要的影响因素。

朱瑞平（2010）将地质公园旅游品牌的形成因素分为核心因素、环境因素、支撑因素和品牌四大因素：核心因素主要包括地质遗迹资源等级、科普设施、保护措施和其他景观；生态环境、与园区居民的关系和地方政府的支持是地质公园旅游品牌竞争力形成的环境因素；将地质公园旅游设施、地质公园所在地的旅游企业、区位与交通、品牌营销以及地质公园的服务人员作为影响地质公园旅游品牌竞争力形成的支撑因素；将品牌因素分为品牌联想、品牌认知、品牌感知质量、品牌满意和忠诚四部分[9]。谢新丽，吕群超（2012）认为旅游品牌塑造的基础是：旅游景观、区域文化、风物特产[10]。

孙悦（2013）对辽宁锦州旅游资源发展及旅游品牌定位现状进行研究发现，品牌定位对于一个地区的旅游业发展有很大的影响[11]。李天艳（2014）认为品牌创

新是旅游产业持续发展的必然要求，是促进旅游资源合理利用，实现开源节流的重要途径[12]。张光英（2014）认为旅游资源、旅游服务、旅游配套服务设施、旅

游地文脉等共同形成的综合体组成旅游品牌的有效要素，其中旅游资源吸引力是旅游品牌的核心要素，而在旅游资源开发和旅游品牌营销中政府具有主体作用[8]。

宋安宁，武友德，曹洪华（2014）经研究后发现原生形态类的民俗文化旅游品牌

在大理地区得到了更多的关注，民俗文化生活类的内容得到了旅游者的普遍认可[13]。

3.3 关于旅游品牌评价的目的研究

旅游品牌评价是建立在一定的目的上的，最主要的是为提升区域旅游产业竞争力提供参考。陈翠华（2006）通过测算地域旅游品牌化综合评价指数，划分旅游品牌

等级，为区域旅游业提供指导[14]。王兆峰（2007）构建了一套区域旅游产业品

牌竞争力评价指标体系，为今后进一步研究区域旅游产业品牌竞争力、提升区域旅游产业竞争力、发展区域旅游产业进而促进区域经济增长提供了参考[15]。马聪玲（2008）通过分析一个城市的城市旅游品牌指数得出其与城市竞争力的相关性[2]。严宗光等（2012）构建旅游目的地品牌竞争力指标体系，用于分析影响旅游目的

地品牌竞争力的各要素对于该地区旅游品牌竞争力提升的作用[16]。

3.4 关于旅游品牌评价方法的研究

旅游品牌评价作为研究旅游品牌的重点之一，学者们在研究旅游品牌建设情况的过程中进行科学评价研究是旅游品牌的重要内容，旅游品牌评价指标体系的构建作为一项系统性的工作，每位学者根据自己研究的重点采用了不同的研究分析方法，主要有定性描述和定量分析，或采用两者相结合的方式。学者们主要以定量研究为主：王颖聪（2008）[17]，严宗光等（2012）[16]均采用了层次分析法，目的是用于

分析影响旅游目的地品牌竞争力的各要素对于该地区旅游品牌竞争力提升的作用；刘（2013）[18]、黄燕凤（2013）[19]、母泽亮（2014）[20]、平冲（2014）

[21]、宋安宁（2014）[13]等均应用了层次分析法（AHP）和判断矩阵，用于指

标的量化。而王兆峰（2007）[15]、彭文静（2013）[7]和连漪（2015）[22]等学者则采用了定性研究与定量研究的方法。

3.5 关于评价指标体系的构建研究

构建评价指标体系是一项综合性的研究，重点在于评价指标要素的选定上，并遵循评价指标体系的构建原则，才能建立一套科学、可行、实用的区域旅游产业品牌竞争力评价指标体系。在关于旅游品牌评价的研究中，评价指标体系的构建是旅游品牌评价的重点之一，因学者们对旅游品牌评价关注的内容不同，所构建的指标体系也会有所不同。

3.5.1 运用定性描述方法构建的评价体系研究

单纯采用定性描述方法为主的比较少见，龙湘祥（2013）认为民族文化旅游品牌

资产价值主要由理性价值、象征性价值和感性价值构成，基于此，主要从民族文化旅游品牌的品质认知度、市场竞争力、知名度、忠诚度和联想度五个角度构建出民族文化旅游品牌资产价值的评价指标体系[23]。

3.5.2 基于定量分析方法的评价体系构建研究

陈翠华（2006）认为地域旅游品牌由三部分构成，即旅游知名度、品牌旅游资源、品牌旅游环境，综合评价体系由旅游知名度指数、品牌旅游资源指数和品牌旅游环境指数构成，三者以1：1：1的比例进行加权，得到的三者之和即为地域旅游品

牌化综合评价指数[14]。王兆峰（2007）概括了对区域旅游产业品牌竞争力影响

的三大因素：旅游产业因素、区域环境因素和品牌因素，进而从旅游产业优势、区域环境优势和品牌优势三大方面构建了一套区域旅游产业品牌竞争力评价指标体系[15]。马聪玲（2008）提出城市旅游品牌指数概念，通过旅游品牌各要素与城市

竞争力的相关性分析，计算出其对城市竞争力的重要程度和贡献度，综合得到城市旅游品牌指数并用于衡量城市利用品牌对提升城市竞争力的贡献[2]。王颖聪

（2008）认为城市品牌的基本构成体系包括城市属性、利益、价值、文化、个性

和用户[17]。崔凤军、顾永键（2009）提出从“非经济指标”和“经济指标”两

个大方面对景区品牌资产的评估模型[24]。阳国亮（2010）构建了旅游地品牌竞

争力的评价指标体系，包括旅游地品牌市场能力、旅游地品牌管理能力和旅游地品牌基础能力三个层次[6]。

严宗光等（2012）构建旅游目的地品牌竞争力指标体系，提出了三大准则和十二

个指标[16]。王京传（2012）从市场营销角度构建旅游目的地品牌标识评价的IDCAM模型，提出相应的评价原则、评价维度、评价过程和具体评价标准，从而为旅游目的地设计与使用品牌标识提供指导，其中包括五大维度和三大层次[25]。吕翠芹（2012）从游客对精神旅游资源的感知角度作为切入点对旅游目的地品牌

展开研究。通过提出问题和相关理论综述的前期工作，在国内外学术界对旅游品牌目的地综合评价指标的基础上，构建起“好客山东”旅游目的地品牌综合性评价指标体系[26]。母泽亮（2014）将影响旅游品牌强度的因素分成一级指标和二级指标，从而构建了旅游目的地品牌强度评价模型[20]。李天艳（2014）构建了“好

客山东”旅游品牌创新评价体系，将重点旅游资源、旅游相关产业、旅游从业人员、市场需求、品牌影响力五大指标作为“好客山东”旅游品牌创新的一级指标，运用层次分析法对其品牌创新体系进行综合分析[12]。连漪（2015）从品牌生态学的

研究视角出发，引入品牌生态宽度和品牌生态位重叠概念，从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系[22]。

3.5.3 基于定性研究与定量研究方法相结合的评价体系构建研究

将定性与定量方法相结合构建评价体系，同时兼有两者特点，具有一定的灵活性。彭文静（2013）旅游景区品牌体系构成：景区产品建设所形成的品牌资产（产品

部分）、景区信息传递所形成的品牌资产（信息传播部分）、顾客体验满足和信任所形成的品牌资产（顾客体验部分）、旅游景区环境因素对品牌价值资产影响（环

境部分）、竞争者和互补者形成的形象遮蔽和叠加对品牌资产影响、景区社会责任、经营道德、环境伦理观对品牌资产影响[7]。对于不可量化的部分，如道德情感部分，一般适宜定性描述，但注意客观性。

3.6 关于旅游品牌发展中存在问题及对策研究

3.6.1 旅游品牌发展中存在问题的研究

由于各方面因素的制约和局限性，在旅游品牌建设过程中存在着各种各样的问题。李天艳（2004）认为旅游品牌发展中易出现的问题有：品牌创建基于区域性视角，缺乏联合创新；模式化品牌开发，易带来旅游视觉与感知疲倦；核心旅游文化价值单一、趋同，品牌资产薄弱；品牌创新性为单纯系统集成，国际影响力差等[12]。另一方面，乡村旅游品牌在发展过程中也存在不少问题。蔡蓉蓉（2011）认为乡

村旅游存在问题：品牌意识仍有待提高，品牌定位模糊；品牌营销管理主体分工不明；品牌影响力较为薄弱且地域分布不均[27]。冉燕（2015）指出乡村旅游品牌

意识不足，品牌特色不明显、营销手段单一，缺乏统一规划管理、基础设施落后，服务质量不高[28]。

3.6.2 旅游品牌发展中对策的研究

在改善旅游品牌现有问题的看法上，学者们认为根据旅游品牌评价指标体系，跟踪测评旅游品牌战略的实施进程，监测各构成子系统的发展状况，通过指标的反馈揭示城市旅游品牌建设发展的问题所在，并采取对策完善不足，可逐步提高城市的旅游品牌实力。

檀小舒（2003）就龙岩市旅游形象的分析，对塑造旅游地品牌形象的问题作了初

步的探讨[29]；武丽慧（2009）针对大连市“浪漫之都”旅游品牌发展存在的问题，提出了一些发展对策[30]；豆向荣（2011）《提升旅游品牌核心竞争力的策

略研究》提出重视品牌规划，实现旅游品牌的持续快速发展；确立发展方向，实现旅游品牌发展定位；深入挖掘旅游品牌的内涵，提升旅游品牌的品位；挖掘旅游资

源，突出文化资源特色、重视旅游与文化资源的结合，提升旅游品牌的品位[31]；谢新丽，吕群超（2012）提出塑造旅游母品牌，促进旅游产业快速发展，完善旅游品牌结构，促进旅游产业结构协调发展，实现旅游品牌的更新，促进旅游产业结构优化升级[10]；黄燕凤（2013）分析了“江西风景独好”旅游品牌存在的问题提，提出了相应的策略研究[19]；冉燕（2015）提出对策：强化品牌意识，打造个性化品牌形象、健全管理机制，拓宽营销渠道、提升产品和服务质量，注重人才建设[28]。

4.1 研究不足

4.1.1 整体上旅游品牌的研究不够深入，旅游品牌概念、研究理论和研究方法有待于进一步发展。

4.1.2 研究对象上多以城市、企业品牌为主要研究对象，对乡村旅游品牌的研究较少。旅游品牌评价理论更多的研究旅游经济发达地区，而较少涉及欠发达地区。

4.1.3 研究内容上比较集中在形象定位、口号、商标以及品牌营销模式、策略、维度等方面，而缺乏从游客角度对精神旅游资源品牌的研究。

4.1.4 一般性研究偏多，具体性研究偏少。在旅游品牌评价的指标体系方面，有较多的学者进行研究并构建了相对的评价指标体系，但对指标测定的具体方法和相关实证的研究较少，有待进一步补充和完善。

4.1.5 相对于旅游品牌评价体系研究，关于旅游品牌提升策略研究的重视不够。4.2 研究展望

4.2.1 定量研究方法与定性研究方法结合是旅游品牌研究的基本方向，单一的定量研究或定性研究无法全面科学评价旅游品牌价值。

4.2.2 现阶段旅游品牌理论研究借鉴了大量国外的研究理论及方法，立足于我国国情，探索符合我国国情的旅游品牌研究理论是学科发展需要。

4.2.3 从旅游品牌评价方法看，旅游品牌评价指标体系过于庞杂、评价标准不一，

有必要构建旅游品牌标准化评价体系。

4.2.4 随着休闲时代的到来和人们对慢城生活方式追求，慢城日渐成为人们追捧的旅游品牌，亟待加强慢城旅游品牌研究。

【相关文献】

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[31]武丽慧.城市旅游品牌建设评价研究[D].大连：大连理工大学，2009.

城市旅游品牌建设评价研究共3篇

城市旅游品牌建设评价研究共3篇 城市旅游品牌建设评价研究1 城市旅游品牌建设评价研究 随着经济与社会的发展，旅游业已成为我国国民经济的一个重要组成部分。城市旅游成为人们休闲、娱乐、学习与文化交流的重要载体，城市旅游品牌建设日益受到重视。本文旨在研究城市旅游品牌建设的评价方法和评价因素，分析影响城市旅游品牌建设的因素，提出具有借鉴意义的建议。 一、城市旅游品牌建设的意义 城市旅游品牌建设是将城市旅游资源、旅游产品、旅游服务、旅游文化等方面进行整合，采取有效的品牌策略、策划和宣传方式，打造旅游品牌形象的过程。城市旅游品牌建设的意义在于： 1. 促进城市旅游经济的发展。城市旅游品牌建设可以提升城市旅游的知名度和美誉度，增加旅游客源，带动旅游业的快速发展。 2. 增强城市形象。城市旅游品牌建设可以通过品牌的形象和人文底蕴，增强城市形象和城市文化的内涵。 3. 增强城市竞争力。城市旅游品牌建设可以通过创新和不断

提升品牌，提高城市在旅游市场上的竞争力，吸引来自其他地区和国家的旅游客源。 二、城市旅游品牌建设的评价方法 城市旅游品牌建设的评价方法涉及到多个方面。根据评价对象的不同，可以将城市旅游品牌建设的评价方法大致分为三类：品牌形象评价、品牌推广效果评价和品牌管理绩效评价。 1. 品牌形象评价。品牌形象评价主要评估城市旅游品牌的核 心价值、品质、信誉和声望等方面的表现，包括品牌知名度、品牌认可度、品牌好感度等方面。 2. 品牌推广效果评价。品牌推广效果评价主要从市场反应和 推广成本两个方面考虑，分析城市旅游品牌推广的效率和收益。 3. 品牌管理绩效评价。品牌管理绩效评价主要从品牌运营方 面入手，评估城市旅游品牌管理的效率和质量，包括品牌管理的策略、绩效、风险和团队等方面。 三、影响城市旅游品牌建设的因素 1. 城市旅游资源。城市旅游资源是城市旅游品牌建设的基础，城市旅游资源的丰富度和品质会影响到品牌形象和品牌推广的效果。 2. 城市旅游市场竞争。城市旅游市场竞争激烈，市场环境的

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国内古镇旅游研究综述 国内古镇旅游研究综述 古镇旅游作为中国传统文化的瑰宝，近年来备受国内外游客的追捧。众多的古镇分布在中国的各个角落，以其独特的历史、文化和建筑风貌吸引着游客们前来游玩。本文将综合分析国内古镇旅游的现状、发展趋势以及对经济、文化和社会的影响。 一、国内古镇旅游的现状 古镇旅游在过去几十年间得到了快速发展，成为中国旅游业的亮点之一。国内各省市纷纷开展古镇旅游项目，如浙江乌镇、江苏周庄、四川都江堰等，这些古镇具有独特的历史和文化价值，成为国内外游客的热门景点。古镇旅游活动丰富多样，包括古建筑观赏、传统工艺品欣赏、特色小吃品尝等，深受游客喜爱。 二、国内古镇旅游的发展趋势 随着人们对历史和文化的追求越来越强烈，古镇旅游呈现出良好的发展趋势。一方面，政府加大对古镇旅游的扶持力度，提供更多的投资和政策支持，推动古镇建设和保护。另一方面，游客对于传统文化的兴趣也不断增加，他们愿意花费更多的时间和金钱去了解和体验古镇的历史和文化。因此，古镇旅游将继续保持较快的发展势头。 三、国内古镇旅游的经济影响 古镇旅游带动了相关产业的发展，为当地经济注入了新的活力。首先，古镇旅游带动了旅游业的发展，增加了就业机会，提高了居民的收入。其次，古镇旅游也带动了相关服务业的繁荣，如酒店、餐饮、交通等。第三，古镇旅游推动了传统手工艺品

的发展，激活了古镇的文化内涵，提升了当地的文化品牌形象。因此，古镇旅游对于经济的发展具有积极的促进作用。 四、国内古镇旅游的文化影响 古镇作为传统文化的代表，具有丰富的历史和文化内涵。通过古镇旅游，游客们可以深入了解古代文化的精髓，感受古代生活的氛围，增加对传统文化的认同感和自豪感。同时，古镇旅游也促进了传统文化的传承和传播，激发了人们对于传统文化的研究兴趣。因此，古镇旅游对于文化的传承和发展具有积极的影响。 五、国内古镇旅游的社会影响 古镇旅游不仅仅是一种娱乐活动，它还具有重要的社会意义。通过古镇旅游，增进了不同地区和民族之间的交流和了解，加深了友谊与互信。同时，古镇旅游也为当地社会带来了美丽的环境、良好的公共设施和社区管理，改善了居民的生活品质。因此，古镇旅游对于社会建设和社会和谐具有积极的作用。 综上所述，国内古镇旅游作为中国传统文化的重要组成部分，不仅仅是一种旅游方式，更是一种对于历史、文化和社会的追求和体验。在今后的发展中，应进一步加强古镇保护，推动古镇旅游的可持续发展，并促进古镇旅游与其他相关产业的协同发展，更好地发挥古镇旅游的经济、文化和社会价值 综上所述，国内古镇旅游在经济、文化和社会方面都起到了积极的促进作用。在经济方面，古镇旅游带动了当地产业的发展，提高了就业率和居民收入水平，推动了当地经济的繁荣。在文化方面，古镇旅游丰富了传统文化内涵，提升了当地的文化品牌形象，促进了传统文化的传承和发展。在社会方面，古镇旅游加深了不同地区和民族之间的交流与互信，改善了居民

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3.生态旅游市场和消费行为研究 生态旅游市场的发展和游客消费行为对旅游业的发展有着重要的影响。研究者通过对游客市场调查、消费偏好和行为意向等方面的研究，了解游客对生态旅游的需求和态度，为旅游业的发展和服务提供有力的支持。 三、国内生态旅游研究的发展趋势 1.加强科学评价和管理 随着生态旅游的快速发展，科学评价和管理变得尤为重要。未来的研究将更加注重生态旅游资源的质量评价和科学开发，同时加强管理措施的制定和实施，保障生态旅游的可持续发展。 2.跨学科研究的开展 生态旅游涉及多个学科领域，如生态学、地理学、社会学等。未来的研究将更加倾向于跨学科的合作，通过整合不同学科的研究方法和理论，探索生态旅游发展的多维度问题。 3.推动生态旅游与社区发展的结合 生态旅游不仅仅是自然环境的保护和旅游产业的发展，更应该与当地社区的发展相结合。未来的研究将更加注重生态旅游的社区参与和可持续发展，探索生态旅游与社区共赢的模式。 结论 生态旅游作为一种具有巨大发展潜力的旅游形式，为促进国内旅游业的繁荣和可持续发展提供了新的机遇。国内生态旅游研究文献的综述表明，尽管在生态旅游领域取得了一定的研究成果，但仍存在一些问题和挑战。未来的研究需要更加注重生态旅游资源的科学评价和管理，推动生态旅游与社区发展的结合，促进生态旅游的可持续发展

国内外古镇旅游研究综述

国内外古镇旅游研究综述 古镇旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来越来越受到国内外学者的研究关注。本文通过综述国内外古镇旅游研究的现状和进展，分析其发展趋势和面临的问题，旨在为古镇旅游的可持续发展提供借鉴和启示。 一、国内古镇旅游研究的现状和进展 国内古镇旅游研究起步较早，研究内容主要集中在古镇的保护与利用、古镇的文化遗产与旅游开发等方面。其中，古镇的保护与利用是研究的重点之一。学者们通过考古、历史文献资料的收集和整理，对古镇的历史文化及其保护价值进行评估。同时，他们也关注古镇的旅游开发和经营模式，提出了一系列保护与开发相结合的方法和措施。 此外，一些学者还对古镇旅游的效益与影响进行了研究，探讨了古镇旅游对当地经济、社会和文化的影响以及旅游者的满意度与体验。研究结果表明，古镇旅游能够带动当地经济的发展，提高居民的收入水平，并在一定程度上促进了当地的社会文化交流。 二、国外古镇旅游研究的现状和进展 国外的古镇旅游研究也较为活跃，学者们更多关注古镇旅游的可持续发展和文化保护。对古镇旅游的可持续发展方面，一些学者提出了从环境、社会和经济三个方面来评估古镇旅游的可持续性，并探讨了可持续旅游发展的对策和措施。与此同时，古镇的文化保护也备受关注，学者们强调了文化保护的重要性，提出了一系列以文化保护为核心的旅游开发模式。 在古镇旅游的营销和体验方面，国外学者开展了丰富多样

的研究。他们关注旅游者在古镇旅游过程中的体验和满意度，通过深度访谈、问卷调查等方法，揭示出旅游者对于自然景观、人文景点和当地文化的需求和偏好。 三、古镇旅游的发展趋势和面临的问题 古镇旅游在近年来取得了较快的发展，但也面临一些问题和挑战。首先，古镇旅游的规模和景区压力不断增大，传统保护与新建设的矛盾突出。其次，部分古镇旅游还存在商业化过度、文化破坏等问题。 为了解决这些问题，我们需要注重旅游业的规划与布局，合理划定古镇旅游发展的边界和限度；加强政府的宏观调控与行业管理，提高古镇旅游管理和服务水平；同时，要注重古镇旅游的品牌建设，打造独特的文化旅游品牌，提高古镇旅游的市场竞争力。 综上所述，古镇旅游作为一种新兴的旅游形式，受到了国内外学者的广泛关注。通过对国内外古镇旅游研究的综述，我们发现，国内古镇旅游研究主要集中在保护与利用、文化遗产与旅游开发等方面，而国外研究更多关注可持续发展和文化保护。古镇旅游在发展过程中面临的问题和挑战也不容忽视。为了促使古镇旅游可持续发展，我们需要规范和引导古镇旅游的发展，加强管理和服务水平，注重品牌建设和市场竞争力的提升。只有这样，古镇旅游才能真正发挥其保护文化与促进经济发展的双重功能，为当地社会的发展做出更大贡献 综合上述分析，古镇旅游作为一种新兴的旅游形式，具有巨大的发展潜力和重要的文化价值。通过保护和利用古镇的历史建筑、传统文化和民俗风情，古镇旅游可以促进当地经济的发展和社会的繁荣。然而，古镇旅游在发展过程中也面临一些

国内外古镇旅游研究综述

国内外古镇旅游研究综述 本文旨在总结和分析国内外古镇旅游研究的主要成果和不足，探讨未来古镇旅游研究的发展方向。通过综述相关文献，我们将详细阐述古镇旅游的起源和发展历程、类型和特点、旅游吸引物、需求和满意度以及管理和发展策略等方面。我们将提出未来古镇旅游研究的关键问题和研究方向。 古镇旅游是指游客前往具有历史文化价值和特殊建筑风格的古镇进行参观、游览和体验的一种旅游形式。随着全球旅游业的发展，古镇旅游已经成为一个备受的研究领域。国内外学者就古镇旅游的各个方面进行了广泛的研究，但研究方法和成果却各有不同。本文将综述国内外古镇旅游的研究现状，以期为未来古镇旅游研究提供参考。 国内外古镇旅游的起源和发展历程 古镇旅游起源于20世纪80年代的欧洲，当时人们开始历史文化遗产的保护和旅游业的结合。随后，古镇旅游逐渐发展成为一种全球性的旅游形式。在国内，古镇旅游起步较晚，但发展迅速，成为旅游业的一个重要组成部分。 古镇旅游的类型和特点

根据建筑风格和历史文化背景的不同，古镇旅游可分为古都型、古城型、民族风情型等不同类型。古都型古镇以历史悠久的城市遗址和丰富的文化底蕴为特点，如中国的平遥古城；古城型古镇则以保存完好的古代城市规划和独特的建筑风格吸引游客，如意大利的威尼斯；民族风情型古镇则以独特的民族文化和建筑风格为卖点，如中国的丽江古城。 古镇旅游的旅游吸引物、需求和满意度 古镇旅游的吸引物主要包括特殊的历史文化价值、古老的建筑风格、传统的民俗文化和自然风光。游客对于古镇旅游的需求主要集中在了解历史文化、体验传统民俗、欣赏古建筑等方面。通过调查发现，游客对于古镇旅游的满意度与景区的旅游资源丰富程度、环境保护、旅游服务和基础设施等因素密切相关。 古镇旅游的管理和发展策略 针对古镇旅游的特点，各国政府和学者提出了不同的管理和发展策略。主要包括加强历史文化遗产的保护、恢复和开发；完善旅游基础设施和提高旅游服务水平；推动旅游业与文化产业、农业等产业的融合发展；以及加强区域合作，实现资源共享和协同发展等。

文化旅游产业发展国内外研究综述

文化旅游产业发展国内外研究综述 1. 概述 文化旅游产业作为一种重要的经济发展方式，已经在全球范围内得到广泛关注和发展。本文将对国内外关于文化旅游产业发展的研究进行综述和分析，以期探讨该产业在不同国家和地区的特点、挑战和发展前景。 2. 国内文化旅游产业的发展状况 2.1 历史背景 中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化遗产的国家，文化旅游产业的发展具有独特的优势。自改革开放以来，中国政府逐渐重视文化旅游产业的发展，并采取了一系列措施来推动该产业的发展。 2.2 文化旅游资源 中国拥有丰富的文化旅游资源，包括世界文化遗产、国家级风景名胜区、传统民俗文化等。这些资源为发展文化旅游产业提供了良好的基础。 2.3 政策支持 中国政府出台了一系列政策和措施，力求推动文化旅游产业的发展。例如，制定并实施了《旅游法》，加大对文化旅游项目的扶持力度，鼓励企业和个人参与到文化旅游产业中来。 2.4 发展现状和问题 目前，中国的文化旅游产业发展取得了一定的成绩，但也面临一些问题。一方面，文化旅游项目的开发和管理还存在一定的不足，需要进一步加强。另一方面，文化旅游产业发展过程中，也面临着文化保护与商业开发之间的平衡问题。

3. 国外文化旅游产业的发展状况 3.1 欧洲国家 欧洲国家在文化旅游产业方面表现出色，其丰富的文化资源和发达的旅游业已经成为其经济增长的重要支柱。各国政府通过制定相关政策，提供资金支持和减税措施来推动文化旅游产业的发展。 3.2 美国 美国作为一个多元文化的国家，文化旅游产业发展较快。其文化旅游项目包括博物馆、艺术节、历史遗迹等，吸引了大量的国内外游客前来参观和体验。 3.3 东南亚国家 东南亚国家文化旅游产业的发展也相对较快。这些国家拥有丰富的文化遗产和自然景观，通过不断发展文化旅游项目，吸引了大量游客前来旅游观光。 4. 文化旅游产业发展面临的挑战和发展前景 4.1 挑战 文化旅游产业的发展面临着一系列挑战。首先，文化旅游资源的保护和管理是一个重要的问题。其次，文化旅游项目的开发和运营需要专业人才和资金支持。另外，文化旅游产业的发展还需要与其他相关产业的融合与创新。 4.2 发展前景 尽管面临一些挑战，但文化旅游产业仍然具有巨大的发展潜力。随着人们对文化和旅游的需求不断增加，文化旅游产业将会得到更广泛的关注和投资。而政府的政策支持和相关产业的发展也将为文化旅游产业的发展提供更多机遇。 5. 总结 通过对国内外文化旅游产业发展的综述和分析，可以看出该产业在全球范围内得到了广泛的重视和发展。然而，不同国家和地区的发展情况存在差异，每个地方都面

国内外文旅融合文献综述

国内外文旅融合文献综述 摘要： 一、引言 二、国内文旅融合研究现状 1.文旅融合理论研究 2.文旅融合实践探索 三、国外文旅融合研究现状 1.文旅融合理论研究 2.文旅融合实践探索 四、国内外文旅融合研究的比较 1.研究视角的差异 2.研究方法的差异 3.研究内容的差异 五、文旅融合的未来发展趋势 1.政策支持 2.技术创新 3.产业融合 六、结论 正文： 一、引言 随着社会经济的发展，文化和旅游已经逐渐成为人们生活中不可或缺的两个部分。文旅融合作为文化和旅游产业的新形态，已经成为了产业转型升级的

重要方向。为了更好地推动文旅融合的发展，了解国内外文旅融合的研究现状、比较分析以及未来发展趋势显得至关重要。 二、国内文旅融合研究现状 1.文旅融合理论研究 国内学者在文旅融合理论研究方面进行了深入探讨，主要集中在以下几个方面：文旅融合的内涵与特征、文旅融合发展的动力机制、文旅融合的模式与路径等。 2.文旅融合实践探索 在文旅融合实践方面，国内各地根据自身实际情况开展了丰富多样的探索，如文化主题公园、文化旅游小镇、文化节庆活动等。 三、国外文旅融合研究现状 1.文旅融合理论研究 国外学者在文旅融合理论研究方面也取得了一定的成果，主要关注文旅融合发展的理论体系建设、文旅融合的创新模式等。 2.文旅融合实践探索 国外在文旅融合实践方面的探索也颇具特色，如意大利的文化旅游、法国的文化遗产旅游等。 四、国内外文旅融合研究的比较 1.研究视角的差异 国内研究更侧重于从政策、产业、市场等宏观层面分析文旅融合的发展，而国外研究更关注微观层面的文化旅游产品和服务创新。 2.研究方法的差异

国内外古镇旅游研究综述

国内外古镇旅游研究综述 国内外古镇旅游研究综述 古镇旅游作为一种兼具历史文化遗产保护与旅游开发的形式，近年来受到了广泛关注。本文旨在对国内外古镇旅游的研究进行综述，总结其研究热点和发展趋势，为进一步深化古镇旅游研究和提高古镇旅游的质量与水平提供参考。 一、研究热点 1. 古镇旅游的社会经济影响 古镇旅游作为一种特殊的经济活动，不仅直接或间接地提供了就业机会，也刺激了地方经济的快速发展。研究人员从不同的角度，如社会学、经济学等，对古镇旅游的社会经济影响进行深入探讨，从而揭示了古镇旅游对当地居民生活水平、经济收入等方面的积极影响。 2. 古镇旅游的文化保护与传承 古镇旅游不仅是一种经济活动，更是对传统文化的保护与传承。许多研究关注古镇旅游对于地方文化的保护和传承作用，探讨古镇旅游如何促进传统文化的传统与创新，如何平衡保护与开发之间的关系。 3. 古镇旅游的可持续发展 古镇旅游的可持续发展是国内外学者关注的一个重要研究领域。研究人员从资源利用、环境保护、社会责任等方面，探讨了古镇旅游可持续发展的策略和路径，提出了相关政策建议。 二、发展趋势 1. 古镇旅游的品质与服务提升 近年来，国内外古镇旅游发展迅速，但也面临着品质和服务不足的问题。未来的发展趋势将集中在提升古镇旅游的品质与服

务水平，通过改善旅游设施、培训从业人员、优化旅游体验等手段，提高游客满意度。 2. 古镇旅游与创意产业的融合 古镇旅游与创意产业之间存在着天然的结合点，二者的融合在国内外已经受到了广泛的关注。未来，古镇旅游将进一步与创意产业融合，通过推动文化创意产品的开发与销售，提高古镇旅游的附加值和创造力。 3. 古镇旅游的数字化与智能化 随着科技的发展，数字化和智能化已经成为旅游业的重要发展方向。古镇旅游也将越来越注重数字化和智能化的应用，通过建设智能化导览系统、打造VR体验等，提供更具科技感和互动性的旅游体验。 三、结论 综上所述，国内外对古镇旅游的研究主要集中在社会经济影响、文化保护传承和可持续发展等方面。未来的发展趋势将注重提升品质与服务水平，与创意产业融合发展，以及数字化和智能化的应用。本文对古镇旅游的研究进行了综述，期望能为古镇旅游的未来发展提供有益的参考 总体来说，古镇旅游在国内外都取得了快速发展，但同时也面临着品质和服务不足的问题。未来的发展趋势将集中在提升古镇旅游的品质与服务水平，通过改善旅游设施、培训从业人员、优化旅游体验等手段，提高游客满意度。古镇旅游还将与创意产业融合发展，通过推动文化创意产品的开发与销售，提高古镇旅游的附加值和创造力。另外，数字化和智能化已经成为旅游业的重要发展方向，古镇旅游也将越来越注重数字化和智能化的应用，以提供更具科技感和互动性的旅游体验。综

旅游景区品牌研究综述

旅游景区品牌研究综述 旅游景区品牌是指一个旅游景点所拥有的品牌形象，包括景点名称、标识、口号等多种元素。随着旅游产业的发展，景区品牌越来越受到重视。本文将综述旅游景区品牌研究的现状与前沿。 一、旅游景区品牌研究的现状 1. 研究内容 旅游景区品牌研究的内容主要包括品牌策略、品牌建设、品牌管理等方面。品牌策略研究关注品牌目标、定位、差异化等策略制定问题；品牌建设研究关注品牌名称、标志设计等品牌元素的构建问题；品牌管理研究关注品牌传播、维护等管理问题。 2. 研究方法 旅游景区品牌研究的方法包括问卷调查、实地调查、访谈、案例分析等多种方式。问卷调查是研究景区品牌知名度、认知度等重要指标的常用方法；实地调查可以客观地评估景区品牌形象与实际情况的关联；访谈可以深入了解景区品牌策略、建设、管理等方面的情况；案例分析可以通过分析其他景区品牌的成功经验来指导自身品牌策略。 3. 研究热点 当前旅游景区品牌研究的热点包括品牌建设的文化认同、品牌维护及提升、品牌与数字化营销等方面。品牌建设的文化认同指景区品牌应该体现地域文化、历史文化等本土特色；品牌维护及提升指景区品牌的管理要求越来越高，需要建立完善的品牌管理机制来保护品牌形象；品牌与数字化营销则是近年来随着互联网发展而兴起的研究热点。 二、旅游景区品牌研究的前沿

1. 自然保护与品牌保护的关系 随着全球自然资源的逐渐枯竭，自然保护成为了全球关注的焦点。旅游景区作为自然资源的重要承载体，所承担的自然保护责任 也越来越重要。因此，景区品牌的建设与保护也需要与自然保护紧 密联系，让游客重新认识自然珍贵之处，提高保护意识。 2. 品牌与环境的互动 随着人们对环境保护的重视，景区品牌也需要与环境保护产生 密切互动。景区在品牌建设过程中，必须注重自然生态环境的保护，将品牌形象与环境形象相结合，形成双赢的局面。 3. 品牌与社会责任的结合 景区作为旅游目的地，除了让游客获得愉悦的旅游体验之外， 还应该承担一定的社会责任。景区品牌建设应该与社会责任结合， 让品牌形象更加深入人心，提升社会认同度。 总之，随着旅游行业的不断发展，景区品牌的建设与维护显得 越来越重要。未来的研究方向应该着眼于品牌与自然保护、品牌与 环境互动、品牌与社会责任等方面，为旅游景区品牌的发展提供更 多的理论支持和实践指导。

国内外公益旅游研究综述

国内外公益旅游研究综述 公益旅游是指在旅游活动中，以弘扬公益性、志愿服务为主要 目的，以需求者参与与投入为基础，通过有组织地实施一系列具有 实际意义的社会公益活动，推动社会文明进步的一种新型旅游形式。随着新冠疫情的爆发，公益旅游的概念得到了更广泛的认识，成为 社会各界关注的重点领域。本文将从国内外两个维度，对公益旅游 的研究现状进行综述和分析。 一、国内公益旅游研究综述 1. 研究现状 我国的公益旅游研究起步较晚，但近年来随着社会对公益事业 的关注度的提高，公益旅游也逐渐得到大力的推广和发展。国内学 者主要从公益旅游的定义、特点、发展趋势、制度建设等方面进行 探讨，并对公益旅游的营销、管理、创新等问题提出解决方案。此外，一些相关社会组织也积极参与公益旅游的推广和组织，并积极 开展一系列公益活动。 2. 研究特点 （1）研究热度逐步提升，研究内容趋于深入，对公益旅游的定 义和价值逐渐明确。 （2）公益旅游的实践形式多种多样，比如志愿服务、环保教育等，但公益旅游实践存在一些问题，如资源短缺、管理薄弱等。 （3）公益旅游的发展需要政策主导、社会组织参与、产业联动 等多方合作，目前政策支持、社会组织推动、产业协同的情况有待 加强。 二、国外公益旅游研究综述 1. 研究现状

公益旅游在国外的研究起步更早，除了围绕公益旅游的定义和发展趋势等内容之外，更关注的是公益旅游的影响和效果。例如，一些研究表明，公益旅游可以促进社会经济的发展、增强社区的凝聚力以及促进文化交流等。 2. 研究特点 （1）研究地域广泛，覆盖展区多，包括欧洲、美洲、亚洲等多个地区。 （2）公益旅游实践内容广泛，除了志愿服务、环保教育等自然保护类活动之外，还包括文化遗产、社区服务、教育支持等多个领域。 （3）公益旅游的组织形式多样，包括旅游企业、政府部门和民间组织等不同的组织形式。 综上所述，公益旅游是一种新型的旅游形式，具有重要的社会意义和实践价值。当前，公益旅游的研究涉及多个方面，政府、社会组织和企业等各个角色都需要共同参与，发挥各自的优势，推动公益旅游的健康发展。

旅游企业品牌形象塑造研究

旅游企业品牌形象塑造研究 随着旅游业的不断发展，越来越多的企业开始在旅游领域里寻找商机，这也促 进了旅游市场的竞争加剧。在这样的环境下，怎样塑造企业的品牌形象，成为了旅游企业必须考虑的问题。本文将从旅游企业品牌形象塑造的定义、重要性、塑造方法和案例分析等四个方面来探讨旅游企业品牌形象塑造的研究。 一、旅游企业品牌形象的定义 旅游企业品牌形象是指企业通过广告、宣传、官网等多种方式传递给消费者的 企业形象，是消费者对企业的信任和认可的感性体验，是企业服务质量、信誉、文化等元素的综合体现。 二、旅游企业品牌形象的重要性 1. 竞争力提升 在竞争激烈的市场中，品牌形象可以成为企业与其他竞争对手的区别标志，在 消费者心目中留下深刻印象，提升企业的竞争力。 2. 建立企业信誉 品牌形象是企业信誉的重要表现形式。优秀的品牌形象可以赢得消费者的认可 和信任，让消费者更愿意选择企业提供的旅游服务，从而提高企业的忠诚度和口碑。 3. 传递企业文化 品牌形象的形成需要企业对自身的文化定位和价值观念有清晰的认识，通过品 牌形象传递企业文化，提高消费者对企业的认同度。 4. 营销效果提高

建立优秀的品牌形象可以提高企业的知名度和美誉度，在吸引目标消费群体方 面更加有效，从而提升企业的营销效果。 三、旅游企业品牌形象的塑造方法 1. 定制独特的企业标志 企业标志是企业品牌形象的重要组成部分，可以抽象化传递企业文化和服务特 色等信息。旅游企业可以定制符合企业文化和特色的独特标志，从而提高品牌形象的独特性和辨识度。 2. 打造专业化的服务 专业的服务是旅游企业赢得消费者信任和认可的关键。优秀的服务需要有专业 的团队和系统的管理，从而提供更加优质的旅游服务，提高消费者的满意度和忠诚度。 3. 突出企业文化 旅游企业可以通过文化营销的方式，将企业的文化和特色方便的传递给消费者。比如可以通过官网的文化介绍、文化体验活动等形式将企业文化元素体现出来，提高消费者对企业的认同感和喜爱度。 4. 建立完善的口碑 建立优质的口碑对于品牌形象的塑造也是非常关键的。旅游企业可以通过通过 在线平台和社交媒体等建立口碑，提高品牌形象的美誉度，吸引更多的消费者。 四、旅游企业品牌形象塑造案例分析 1. 携程 携程于2003年成立，在旅游行业的快速发展中成为一家领先的公司，市值约 达500亿美元。携程成功的品牌形象可以归结为以下原因：构建严谨完整的企业文

旅游业开题报告国内外研究综述

旅游业开题报告国内外研究综述旅游业作为一种现代服务业，已经成为了许多国家经济发展的重要支柱产业。随着全球化进程的推动，越来越多的人开始关注旅游业的发展潜力，并开始从多个角度对旅游业进行研究，以期帮助旅游业更好地发展。 本文将从国内外研究的角度，对旅游业进行综述。 一、国内研究综述 1.中国旅游业的现状 在国内研究中，旅游业的现状和发展趋势一直是研究的重点。随着中国人民收入水平的不断提高，越来越多的人开始注重旅行，旅游业获得了极大的发展。根据国家统计局的数据，在2018年中国国内旅游人数达到了51.22亿人次，同比增长10.8%。其中，出境游人数达到了1.3亿人次，同比增长7.7%。这一数据说明了中国旅游业的规模和发展速度。 2.旅游产业与经济发展的关系 旅游业与经济发展之间的关系一直是研究的重点。在国内研究中，学者们通过探讨旅游业的经济影响，强调了旅游业对经济发展的推动作用。根据一些研究，旅游业对中国的GDP和就业率的贡献越来越大，尤其是在一些地方，如云南、贵州等贫困地区，旅游业发展成为了重要的发展动力。

3.旅游业的环保问题 随着旅游业的发展，旅游业对环境的影响也越来越受到关注。在国内研究中，学者们通过调查和实地观察，发现一些旅游景点的环保问题越来越突出，如环境污染、生物多样性丧失等。为了研究旅游业的环保问题，许多学者提出了可行的解决方案，包括景区的环保管理、旅游者的环保意识提高、政府的环保政策等。 二、国外研究综述 1.全球旅游业的趋势 在国外研究中，全球旅游业的趋势一直是研究的关注点。随着互联网的普及和信息技术的进步，旅游业正在发生巨大变革。许多学者认为，旅游业将更加专业、个性化、创新化和多样化。此外，学者们发现，一些新兴市场的旅游业正在快速发展，如印度、东南亚等地，预计将在未来几年成为全球旅游业的重要市场。 2.旅游业与文化遗产保护 旅游业与文化遗产保护之间的关系也受到国外学者的关注。许多研究表明，旅游业对文化遗产地的保护和开发有着重要的作用。例如，旅游业可以为文化遗产提供重要的资金来源，同时也能够为文化遗产地的经济发展提供巨大的商机。在这方面，许多国家和地区也制定了一些政策和措施，保护和开发文化遗产地。

国内外旅游民宿研究报告综述

国内外旅游民宿研究报告综述 近年来，随着旅游业的快速发展，民宿成为了一种受欢迎的住宿选择。无论是国内还是国外，旅游民宿的发展都备受关注。本报告综述了国内外 旅游民宿研究的最新进展。 首先，就国内民宿研究而言，许多学者关注民宿对旅游业发展的影响。一项研究发现，民宿可以提供更真实、亲密和独特的旅游体验，吸引了大 量旅游者。此外，另一项研究指出，民宿可以促进当地经济的发展，从而 增加就业机会和财富分配。然而，也有学者对民宿的管理和监管提出了一 些问题。他们认为，在民宿行业的快速发展中，管理和监管问题可能导致 一些不良后果，如低质量的服务和环境污染。 此外，在国外旅游民宿研究方面，许多学者关注了旅游者对民宿的偏 好和需求。一项国际比较研究发现，旅游者选择民宿的主要动机包括追求 独特的体验、与当地人互动和节省旅行成本。此外，民宿的规模、设施和 位置等因素也对旅游者的选择有重要影响。另外，一些学者还研究了民宿 对社区发展和文化保护的影响。他们发现，民宿可以促进社区的经济发展 和文化交流，但也可能导致社区的商业化和文化冲突。 总的来说，国内外旅游民宿研究表明，民宿对旅游业和经济发展有着 积极的影响。它们提供了独特的旅游体验，为旅游者创造了真实和亲密的 环境。此外，民宿还能促进当地经济的发展和社区的交流。然而，管理和 监管问题仍然是一个需要解决的挑战。因此，为了推动旅游民宿行业的可 持续发展，有必要加强对民宿的管理和监管，并促进旅游者和社区的良性 互动。

综上所述，国内外旅游民宿研究已经取得了一定的进展。尽管存在一 些挑战，但民宿行业的发展潜力巨大。进一步的研究可以关注更具体的问题，如民宿的可持续发展和社区参与等，以促进旅游民宿行业的良性发展。

乡村旅游品牌形象研究

乡村旅游品牌形象研究 一、背景介绍 乡村旅游作为旅游业的一个重要组成部分，近年来受到越来越多游客的青睐。作为乡村旅游的一种宣传手段，品牌形象在吸引游客、提升乡村旅游发展的形象和吸引力方面发挥着重要作用。本文旨在探讨乡村旅游品牌形象的研究。 二、乡村旅游品牌的概念 乡村旅游品牌是指在乡村旅游发展过程中，为促进地方乡村特色和文化的传承与发展，通过某种形式的标识、口碑和形象塑造的方式，创造出独特的乡村旅游观光产品和服务体系，并赢得游客认同的一种综合性旅游品牌形象。 三、乡村旅游品牌形象的重要性 乡村旅游品牌形象在乡村旅游发展中具有重要的作用。首先，乡村旅游品牌形象可以提高游客的认知度和信任度。通过塑造独特的品牌形象，吸引游客的目光，增加游客对乡村旅游的了解和兴趣，进而增加他们的信任度。其次，乡村旅游品牌形象可以提升乡村旅游的竞争力。在众多的旅游目的地中，一个独特而优质的品牌形象能够使乡村旅游脱颖而出，吸引更多的游客，提高乡村旅游的竞争力。此外，乡村旅游品牌形象还可以帮助乡村旅游获得更多的资源支持和政策支持。 四、乡村旅游品牌形象的塑造要素 1. 自然环境：乡村旅游的品牌形象与其所在乡村的自然环境息息相关。美丽的自然景观、清新的空气、独特的地貌等都是塑造乡村旅游品牌形象的重要要素。 2. 人文特色：每个乡村都有其独特的历史文化和人文景观，这些犹如璀璨的明珠，为乡村旅游品牌形象增色不少。 五、乡村旅游品牌形象的塑造策略

1. 宣传推广：利用各类媒体平台，通过图片、文字、视频等形式宣传乡村旅游品牌形象，提升品牌知名度。 2. 发布口碑：通过游客的口碑传播乡村旅游品牌形象的独特魅力，吸引更多游客的关注和参与。 六、乡村旅游品牌形象的管理与保护 1. 定期监测和评估：定期对乡村旅游品牌形象进行监测和评估，了解游客对品牌形象的认知和满意度，及时调整和改进品牌形象。 2. 加强品牌形象的保护：采取合法手段保护乡村旅游品牌形象的知识产权，防止恶意抄袭和侵权行为，维护品牌形象的独特性和权益。 七、乡村旅游品牌形象的发展趋势 1. 文化融合：将乡村旅游与传统文化、当地民俗等进行有效融合，打造具有独特魅力的乡村旅游品牌形象。 2. 科技创新：结合现代科技手段，如人工智能、VR技术等，打造沉浸式的乡村旅游体验，提升品牌形象的创新性和吸引力。 八、乡村旅游品牌形象的案例分析 通过对国内一些成功的乡村旅游品牌形象案例进行分析，可以从中总结出一些成功的经验和策略，为其他乡村旅游品牌形象的塑造提供有益的借鉴。 九、乡村旅游品牌形象的挑战与应对策略 1. 环境保护：在乡村旅游的发展过程中，环境保护是一个重要的问题。乡村旅游品牌形象应积极倡导环境保护理念，采取可持续发展的方式进行经营和管理。 2. 人才培养：乡村旅游品牌形象的塑造需要专业的人才支持，要加强对乡村旅游从业人员的培训和引导，提高他们的服务水平和意识。

旅游目的地品牌至爱_研究进展及展望

旅游目的地品牌至爱_研究进展及展望 随着旅游业的迅猛发展，旅游目的地品牌已经成为各国争夺旅游市场份额的重要手段之一。本文将对旅游目的地品牌的研究进展进行综述，并展望未来的发展趋势。 一、旅游目的地品牌的定义与特征 旅游目的地品牌，即旅游目的地作为一种商品，在市场中形成特定的位置、形象和价值，以便吸引目标市场的游客。旅游目的地品牌的特征主要包括以下几个方面： 1. 独特性：旅游目的地品牌应该具备与众不同的特色和 内涵，吸引游客的关注和兴趣。 2. 可辨识性：旅游目的地品牌需要在市场中能够被游客 轻易识别和辨认。 3. 高度认同感：旅游目的地品牌需要与游客的期望和需 求相契合，为游客提供满意度、忠诚度和认同感。 4. 长期稳定性：旅游目的地品牌应该具备持久的市场竞 争力和稳定的发展趋势。 二、旅游目的地品牌的研究进展 旅游目的地品牌的研究主要集中在以下几个方向： 1. 品牌形象研究：旅游目的地品牌形象是指目的地在游 客心目中所形成的综合印象。研究发现，目的地品牌形象因目的地自然景观、人文景观、旅游设施等因素的综合影响而形成。 2. 品牌管理研究：旅游目的地品牌的管理主要涉及品牌 定位、品牌传播和品牌承诺等方面。当前研究中发现，品牌传播和品牌承诺对于旅游目的地品牌的塑造和推广有重要作用。 3. 品牌评价研究：旅游目的地品牌的评价是衡量品牌竞

争力和市场影响力的重要指标。目前的研究中，主要通过定量调查或案例分析等方法，对旅游目的地品牌进行定量和定性评价。 三、旅游目的地品牌的展望 1. 体验式旅游目的地品牌的发展：未来的旅游目的地品牌将更加注重游客体验的创造和提升，通过创新的旅游产品和服务，为游客提供独特的旅行体验。 2. 数字化旅游目的地品牌的建设：随着信息技术的不断发展，未来的旅游目的地品牌需要积极拥抱数字化，通过网络和社交媒体等渠道进行品牌传播和营销。 3. 营销策略的转型：传统的市场营销手段不再适用于现代旅游目的地品牌的发展，未来的品牌推广将更多地注重创新型和体验性的营销策略。 4. 可持续发展与旅游目的地品牌：随着可持续发展理念的普及，未来的旅游目的地品牌需要注重生态环境的保护和社会责任的履行，以实现可持续发展目标。 总结起来，旅游目的地品牌的研究在理论与实践中都有相当大的进展。面对未来的发展趋势，旅游目的地品牌需要不断创新，注重品牌形象的塑造和传播，以适应日益竞争激烈的旅游市场。同时，旅游目的地品牌还应积极回应社会对可持续发展的要求，成为推动旅游业健康发展的重要力量 综上所述，旅游目的地品牌的研究已经取得了相当大的进展，并且面临着一系列的展望和挑战。未来的旅游目的地品牌将更加注重游客的体验，通过创新的旅游产品和服务，提供独特的旅行体验。同时，随着信息技术的发展，数字化的品牌建设将成为必然趋势，通过网络和社交媒体等渠道进行传播和营

国内外旅游目的地品牌研究述评

国内外旅游目的地品牌研究述评 摘要：旅游目的地品牌是近年来即旅游目的地形象之后的新的研究热点，本文在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上，结合国外的研究进展，认为在旅游目的地品牌战略管理、强化定量研究和强化旅游目的地品牌与形象关系方面的研究应是我国近期旅游目的地品牌研究的主要方向。 关键词：旅游目的地；品牌；旅游目的地品牌 1.国外旅游目的地品牌研究 1.1旅游目的地品牌的理论研究 对旅游目的地品牌的研究是建立在旅游形象已有的研究成果基础上的，旅游品牌与旅游形象密不可分。旅游目的地形象的研究已有30年的历史，但是对旅游目的地形象这众多研究的批判集中于没有形成旅游目的地形象的理论和概念体系，对于形象形成过程和可操作性研究不够。因此，90年代后国外学者开始转向旅游目的地品牌的研究，研究内容主要涉及以下几个方面： 1.1.1关于旅游目的地品牌概念的研究 Hall(1999)指出旅游目的地品牌的核心目标在于“创造一种和谐的、集中的沟通策略”［1］,但他用一般市场学中品牌的定义,而没有给出旅游目的地品牌的具体含义；Brent和Robin(2003)定义旅游目的地品牌是一个名字、符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地的身份，使其与众不同。它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，通过品牌能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。［2］BillBaker和SteveYastrow（2003）他们认为旅游目的地的品牌不是认为它是怎么样它就应该是怎么样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。［3］DunaeKnapp(2004)则认为真正的旅游目的地品牌是游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的累积，由于个人的利益不同，这必然导致目的地在他们心中处于截然不同的位置。［4］ 1.1.2关于旅游目的地品牌构建的研究 Schmidt、Simonsen(1997)认为树立旅游品牌单纯地强调质量服务是不

文化旅游产业国内外研究综述

文化旅游产业国内外研究综述 近年来，随着人们生活水平的提升和旅游业的快速发展，文化旅游产业成为了国内外学者关注的热点领域之一。文化旅游产业的发展不仅为各国带来了经济收益，也促进了文化交流和传承，丰富了人们的生活。本综述旨在对文化旅游产业的发展状况、影响因素和发展趋势进行综合梳理。 一、文化旅游产业的发展状况 1. 国内文化旅游产业的发展 我国作为文化底蕴深厚的古代文明国家，具有丰富多样的文化资源，吸引了大量的游客和投资者。根据国家统计数据显示，我国文化旅游产业已经成为支持国内消费增长的重要经济支柱，年均增长率超过了10%。旅游景区和文化遗产保护区的 建设也不断提升，带动了相关服务业和就业的增长。 2. 国际文化旅游产业的发展 在全球范围内，文化旅游产业的发展也呈现出蓬勃的态势。许多国家都将文化旅游产业作为其经济增长和国际影响力的重点发展领域，开展了一系列政策和措施来促进文化旅游产业的发展。一些国家通过举办国际文化节、文化遗产保护和推广等活动来吸引游客，提升本国文化的国际知名度和形象。 二、文化旅游产业的影响因素 1. 文化资源的丰富度和品质 一个地区的文化旅游产业发展水平与其拥有的文化资源质量和数量息息相关。丰富多样的文化资源能够吸引更多的游客，提升其旅游体验和满意度。因此，地方政府和旅游部门应加大对文化遗产的保护与开发，推动文化旅游产业的发展。

2. 文化旅游产品的创新与附加值 创新的文化旅游产品是吸引游客的关键因素之一。通过结合当地特色和民俗文化，开发出具有独特魅力的旅游产品，不仅可以满足游客的多样化需求，还能提高旅游产品的附加值，带动地方经济的发展。 3. 政府的支持与政策环境 政府的支持和政策环境对文化旅游产业的发展起着至关重要的作用。政府应加大对文化旅游产业的资金投入，提供税收减免和政策支持，优化基础设施建设，提升旅游服务质量，为文化旅游产业的健康发展提供有力保障。 三、文化旅游产业的发展趋势 1. 文化与科技的深度融合 随着科技的不断发展和创新，文化旅游产业正逐渐与科技产业融合，通过虚拟现实、增强现实等技术手段，将传统文化与现代科技相结合，提升游客的体验感和互动性。 2. 可持续发展与环保旅游的重视 随着环保意识的增强和可持续发展的理念的深入人心，文化旅游产业也越来越注重环保旅游的发展。许多景区和旅游企业开始采取生态环保措施，推行低碳旅游，保护自然生态环境和文化遗产。 3. 文化旅游品牌的打造与推广 在激烈的市场竞争中，文化旅游品牌的打造和推广也成为了各地区的重要任务。通过打造有独特特色和较高知名度的文化旅游品牌，提升文化旅游的附加值和商业价值，增加地方经济发展的动力。 综上所述，文化旅游产业是一个多元发展、具有广阔前景的产业。在国内外研究领域中，学者们对文化旅游产业的发展