中国化妆品的未来之路

中国化妆品的未来之路

中国化妆品的痛与梦

这是一个玩钱的行业，这也是一个“提着麻袋装钱”的行业。然而，当中国已经成为亚洲第二大美容化妆品市场时，一大批曾经让消费者耳熟能详的品牌却销声匿迹。业内近90%的品牌都是些超级小企业，每天都有几家企业关门大吉……这不能不说是一个群体性悲剧。

问题究竟出在哪里？

现实之痛与梦想之翼

2003年的冬天，寒风中，北京又传来了一个令人心酸的消息：著名本土护肤品品牌“小护士”，被化妆品巨人“欧莱雅”收入囊中！“小护士”的缔造者——深圳丽斯达公司董事长李志达称：“做出这样一个决定是痛苦的。”然而痛苦的肯定不止李志达一个人。

几年前，“绿丹兰”还是中国美容化妆品市场上一个叱咤风云的品牌，如今，市场上已经很少能见到“绿丹兰”的优异表现。从“第一品牌”到凋零于市场，“绿丹兰”只用了不到7年的时间。现在又是“小护士”被收购，明天会是谁呢？

中国美容化妆品市场从一开始的高歌猛进到今天的空前繁荣，年销售额平均以23.8%的速度增长，2003年销售总额超过500亿元人民币，已跃居世界第八、亚洲第二。巨大的市场空间引得“欧莱雅”、“资生堂”、“LG”等国际化妆品巨头纷至沓来。到2010年，我国的化妆品市场将达到1000亿元。

巨大的市场蛋糕引得各路英雄好汉纷纷投身其中。目前，我国的化妆品企业已经超过4000家。虽然，国内化妆品市场上出现国资、合资、洋货以4∶3∶3的市场份额三分天下的局面。然而我们遗憾地看到，中高档化妆品市场几乎完全被国际品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日用化妆品。尽管国产化妆品的生产份额占了40%。但耐人寻味的是40%的份额换来的销售额，却只有整个国内化妆品总销售额的6%~7%。于是，我们看到了这样一幅景象：洋品牌悠闲地分享着盛宴，本土品牌却只能挤在沼泽地里抢食。

一方面是巨大的市场空间，一方面却是本土品牌的举步维艰。我们的本土化妆品企业究竟怎么了？

忽视产品质量，毫无根据地炒作概念、不规范的营销操作……进入门槛过低，让一些急于收回投资甚至铤而走险，搞起了假冒伪劣的勾当。在无情的市场和聪明的竞争对手面前，本土品牌因为自己的无知和短视，付出了高昂的代价——本土企业90%以上年销售额都不足5000万元，而且还在以每年数百家的速度消失……

“天下攘攘，皆为利往。”在业内缺少强势品牌的时候，凯觎已久的大量业外资本开始高调进入：“七匹狼”来了，剑指男士化妆品市场；“五粮液”来了，布局就是大手笔；“九鑫药业”也是扬长避短，立足于专业“除螨”市场……

也许化妆品市场的未来会属于这些强势进入的业外资本，只有它们才不会在乎一时一地的得失，它们有着更大的野心，它们也最有希望成为未来化妆品行业的挑

大梁者。

竞合之势正在酝酿，品牌之间的购并、联盟、合作必将成为未来市场的亮点。也许，这才是中国美容化妆品未来的希望。

2003年12月11日，有“品牌收购专家”之称的世界化妆品巨头欧莱雅集团正式宣布，将深圳丽斯达公司旗下的“小护十”收归帐下。

此前，“小护士”在中国护肤品市场上的占有率已达到了5%，在中国年轻女性中的品牌认知度达96%。如此优秀的本土品牌，何以“沦落”到被收购的地步？“丽达斯”董事长李志达承认：他做出这样的决定“相当痛苦”。

曾几何时，“小护士”几乎是中国本土美容化妆品的一面旗帜；曾几何时，以“小护士”、“大宝”、“奥妮”为代表的中国本土品牌，几乎成为中国美容化妆品产业的代名词。但是今天，“小护士”被收购，一大批本土化妆品行业的昔日巨头已经在市场上销声匿迹，一大批曾经让消费者耳熟能说的品牌已然消逝……在中国美容化妆品市场逐步走向繁荣的时候，一个又一个本土化妆品巨头的倒下，不能不说是一个奇怪的现象。而来自中国美容化妆品行业协会的有关消息更是让人心悸：中国每年有300~600家美容化妆品企业，因为这样或那样的原因死去。

这是一个玩钱的行业，这也是一个“提着麻袋装钱”的行业。然而，当中国已经悄然成为亚洲第二大美容化妆品市场的今天，业内近90%的品牌都还是此年销售额不足5000万元的企业，这不能不引起有识之士的深思。

透过纷繁芜杂的表象，我们看到市场进入门槛低、竞争无序、终端混乱、渠道艰难等问题已经成为困扰中国美容化妆品企业发展的致命病根……

门槛的高低，可以看出一个行业的成熟状况笔竞争态势。

90%都是超级小企业

中国有4000多家美容化妆品企业，仅广东一省就有接近3000家。

在广州，笔者偶然遇见了一个从事美容化妆品行业的何老板。这位自称叫何剑的年轻人告诉我：2003年10月，他投入20万元基金建立了自己的化妆品企业。曾是某化妆品公司销售经理的何剑这样谈论自己的创业：“一直都有这个想法。OEM出现后，10万元，甚至5万元就可以创造一个化妆品品牌。与这些企业相比，我的公司还算是相当有实力的了。”

5万元就可以创建一个化妆品品牌，这事听起来好像有点天方夜谭。但“事实上就是这样的”。在广州，最容易的创业之一就是搞一个美容化妆品品牌，精心包装后向全国推广。

一支120克的洁面乳，低的可以卖到15元，高的则超过60元。而生产成本超过5元的洁面乳已经是质量相当好的了。投资门槛低，回报利润大，就发一块强力磁铁一样，吸引着各路“英雄”跨进化妆品行业，甚至把门槛踩得越来越低。与低资金投入相伴而生的是美容化妆品企业较低的技术含量。用“搅拌”二字来定位化妆品的生产过程，应该是很贴切的。何剑透露，一个地下工厂或一个家庭作坊也能生产出市场上一流的化妆品。化妆品的所有原料都可以在市场上买到，厂家工程师的工作只是简单的勾兑和配料。

造成不同品牌化妆品质量差距的主要原因是生产原料的质量差异，比如进口的活

性剂每吨一般要比国产的贵数千元。因为品牌的价值决定了销售价格，有的小企业的品牌卖不了大企业品牌的价格，产品低价的结果就导致了采购低价原料的行为，而低价原料与高价原料一定有质的区别，最终结果就是产品技师的巨大差距。由于技术含量较低，化妆品企业对生产工人的素质要求也不高。化妆品行业流水线上的工人是相当少的，许多五六个工人的化妆品厂一年也能很轻松完成上千万元的产值。但为了进一步降低成本，老板们大量雇佣没有多少文化的女工，选择工人的标准只有一个——手脚麻利就行。

中国化妆品行业重视市场营销的历史还不到10年，真正懂化妆品营销的人才远远不能满足本行业的需求。供求关系悬殊往往会形成以次充好的现象，导致了进入化妆品市场营销的从业人员整体素质偏低。

低资金、低技术和从业人员的低素质，把本土化妆品企业拖进了“低门槛经济圈”的泥沼。心态决定行为。长线的投资者希望成就副业做品牌；对短线的投机者来说，他们肯定是能捞一把算一把，杀鸡取卵的事他们也愿意干。

在我国，销售量占40%的国产品牌，其销售额只占国内美容化妆品总销售额的6%~7%。

中小品牌的悲哀

“绿丹兰”曾经是国内化妆品行业的第一品牌，其商标价值被国家权威机构评估为12亿元人民币。过去，“绿丹兰”旗下的一间连锁店每月能批零“绿丹兰”系列产品达300多万元。从第一品牌到陷入困境，“绿丹兰”只用了不到7年时间。

“绿丹兰”的凋零，让本土化妆品企业走入了两个极端：一部分惊醒，开始了自己艰难而稳重的品牌之路；另外一部分则加快了捞钱的步伐，亲手挖了自己的墓穴。

从3年前开始，国内化妆品市场出现了国货、合资、洋化（4∶3∶3）三分天下的格局。整个中高档化妆品市场几乎完全被国际品牌垄断，国内品牌所占的四成市场几乎都局限于一些低档日用化妆品。尽管国产化妆品销售量已经占到了全国销量的40%，但耐人寻味的是，40%的销售量换来的销售额却只有全国化妆品销售额的6%~7%。

盘距在金字塔上部的外资品牌，牢牢地封死了本土品牌的上升通道。对出现良好上升趋势的本土品牌，财大气粗的老外们甚至祭起了收购的法宝。作为“全能型选手”的欧莱雅集团进入中国的10多个产品已经占据金字塔大部分空间。此次，收购“小护士”后，欧莱雅集团在国内护肤品市场的上的排名也大幅提高到了第二位。

1998年，外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24亿元，而国内企业的投入还不到其1/10。众多国产品牌都将处境艰难的原因归咎于此，纷纷加大广告投入，动辄做出数千万元甚至过亿元的广告计划。结果，一些急功近利的老板仅仅把广告作为一种简单的炒作工具来使用。于是，“木瓜”成了催小孩早熟的圣品，“负离子”成了万用妙方，当“纳米”在学术领域尚处于探讨阶段时，在化妆品行业已进入实质性应用阶段……概念的鬼把戏层出不穷。结果，愚弄消费者的人最终被市场抛弃，勉强生存下来的段多也只能算是一个苟延残喘的跳梁小丑。

不断制造奇迹的企业，最后的奇迹就是自己的毁灭。不合情理的概念炒作和疯狂的广告推广，不仅造成了化妆品企业元气大伤，也伤害了品牌本身的形象。目前，

我国已经有18%的化妆品企业，因为种种原因而不能正常运转。

一方面本土品牌形象日趋恶劣，另一方面本土消费者日趋成熟，对产品要求越来越挑剔。如此便形成了本土消费者排斥本土品牌的有趣现象，越贵的洋品牌越有人趋之若鹜，越便宜的本土品牌越是惟恐避之不及。为了迎合市场需求，很多老板都通过各种手段到国外注册一个企业，然后再打着一个洋味十足的牌子来进行又一轮的低价轰炸。尤为可笑的是，去年打着“日本进口”旗号的产品，今年摇身一变又成了“德国货”。有业内人士透露，若要严厉打击，市场上近80%的所谓“进口品牌”都要销声匿迹。

一个普通的台湾化妆品品牌，在内地却能以高档品牌的形象，打败了许多国际知名品牌，创造渠道第一和百货专柜前五名的业绩！“自然美”的成功，对那些还在为渠道困惑的中小企业来说，有着良好的借鉴意义。

渠道困惑

1992年，台湾商人蔡燕萍携420万美元来到上海开设美容化妆品厂，以期开发“自然美”的大陆市场。

当时，大陆女性的美容护肤观念刚开始走步，蔡燕萍一方面通过在电视台举办美容讲座、免费开办美容培训班传播美容知识和美容理念，一方面开设美容店。蔡燕萍选择了加盟连锁的扩张形式。许多要创业的人对开创美容连锁店不敢轻易“下手”——对它的未来没有把握。蔡燕萍对这些要“第一个吃螃蟹”的人采取了免收加盟金的方法，以确保他们低风险创业。加盟虽是免费，但加盟者必须接受“自然美”严格的培训，加盟连锁店必须挂“自然美”的招牌，并且只能购买并销售“自然美”品牌的美容产品。

“自然美”主动放弃加盟金的结果是加盟店数量迅速扩大。迄今为止，“自然美”在大陆发展加盟连锁店的数量远远超过了“自然美”在台湾的近700家。1998家~2001年，“自然美”的销售净利率介于30%~40%之间，远高于国际化妆品生产商销售净利率为6%~15%的水平。其成功的关键就在于“自然美”主要通过连锁店销售，使得其广告开支仅占营业额的6%~15%，远低于行业平均25%的水平。

“自然美”的成功告诉我们，真正要做成一流品牌，首先必须选择一个正确的方向。只要方向对了，成功就绝不会再是遥远的奢侈品。

对中国美容化妆品企业来说，这个所谓的正确方向就是渠道的选择。中国美容化妆品的走向泾渭分明：日化线的走大众商场；专业线的走美容院。自上世纪80年代发展至今，国内在工商部门注册的美容机构超过100万家，从业人员将近700万人，每年的美容服务消费高达1000亿元！

中国的专业线美容行业一直是热热闹闹，纷繁芜杂。除了满耳的叫卖场，在调整发展了10多年之后，中国专业线美容行业的中流砥柱依然没有出现。2002年，全国城镇每家美容院的年平均收入不到11万元。

日化线呈现的又是另外一种惨烈：在通往日化渠道的路上，前赴后继的本土品牌们，因为实力不济，一个接一个地倒在了国际巨头们用强大的资金实力和规范有效的手段死死封锁了的路口。

如今是一个变革的时代，这个世界惟一不变的就是变化。死守着专业线和日化线上的那些销售点，本土化妆品企业完全不懂得变通，即使是像“可采”那样奉行拿来主义的本土化妆品企业都是少之又少，更不用说创新了。

不进终端难，进终端更难，维持终端更是难上加难。

终端恐慌

引发中国美容化妆品行业的终端崇拜狂潮的，是丝宝集团旗下的“舒蕾”。当在国内化妆品行业中业绩平平的丝宝集团，以单品牌“舒蕾”挑战宝洁公司的三大黄金组合——“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”的时候，几乎所有的人都觉得丝宝集团必输无疑。但在一夜之间，“舒蕾”的玫瑰红包装就让大卖场变成了红色的海洋。2000年，奉行终端制胜的丝宝集团将“舒蕾”的市场占有率提高到了第二位，销售回款超过15亿元。

一时间，大大小小的企业都打出了“占领终端”、“终端为王”的旗帜，希望能复制“舒蕾”的成功模式，丝宝集团的成功，一定程度上为这个行业树起了“标杆”。在考量与商家的关系时，众多中小企业纷纷将其作为参照系数，并有意无意地据此制定了自己的营销策略。

在80%的市场资源为20%的少数企业家所掌握的经济环境中，超级大卖场自然属于零售业界的20%。利用自己掌握的这80%的市场资源，超级大卖场将大量的经营费用也转嫁到了企业头上，进入终端要交数额不菲的“进场费”，产品上架要交“上架费”，还有名目繁多的“店庆费”、“节日促销面”……按照目前的行情，这些费用加起来，产品进入一个大卖场最少在5~10万元左右。如果把目前的8类大卖场全部进场费加起来的话，最少需要200万元以上。对于一个营业额没有1亿元的企业来讲，简直是“不可能的任务”。

在这个“做终端找死，不做终端等死”的年代，本土化妆品企业对处于强势地位的超级大卖场又爱又恨。2003年，化妆品行业整体利润率降至2%以下。这其中很重要的原因，就是化妆品企业被巨额的市场费用拖累了。从目前的进展来看，本土零售业的好日子也似乎快到头了。在打出了最受中国政府欢迎的“国际采购”牌后，国际零售巨头极有可能推动中国零售业在2005年提前开放。这对于活得似乎不错的本土零售业而言，绝对是一个危险的信号。一方面，商业企业将生命线寄托在为生产企业设置的灰色地带，具有极大的不稳定性。加一方面，如同家电领域的“国美”、“苏宁”等超级大卖场“挟终端以令诸侯”一样，一量时机成熟，美容化妆品领域的超级终端必然会将触角向产业链上游的生产环节渗透，直接威胁本土化妆品企业的生存。最终的结果，本土化妆品企业只能是押得越多输得越多。

综上所述，中国内陆市场的化妆品行业的发展前景让人担忧,同时也让人惊喜,因为她毕竟从二十世纪八十年代走到今天,还创造了一个又一个奇迹和神话,成就了诸如丸美,自然堂,美素,安婕予,舒蕾等众多知名的化妆品品牌,现在的中国化妆品行业日趋成熟,她未来的路又将演绎什么样的文化呢?欢迎各界同仁,朋友参与探讨和分享自己的理念!

我个人认为我们这个行业的未来之路一定是走细分市场之路,而且朝着高,专,精的道路发展,在经历了一次又一次的行业洗牌之后,我们的行业在不久的将来真正的会成为世界的化妆品市场.我们,一定会成为弄潮儿!

住建部公布首批127个特色小镇(名单)

住建部公布首批127个特色小镇名单，后续还有金融扶持政策 10月14日，住房城乡建设部公布了第一批中国特色小镇名单，进入这份名单的小镇共有127个，在各地推荐的基础上，经专家复核，由国家发展改革委、财政部以及住建部共同认定得出。 今年7月20日，住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。 国家发改委城市和小城镇改革发展中心总规划师、规划院院长沈迟在接受澎湃新闻（https://www.wendangku.net/doc/869674372.html,）采访时指出，培育特色小镇的主要目的是为了促进有条件的镇更好地发展。由于一些体制机制的限制，不利于一些小镇参与到市场化竞争中，因此挖掘一些有潜力、有特色的小镇，通过一些产业的发展不仅可以带动经济的发展也可以吸纳小镇周边一部分农村劳动力就业。 沈迟表示，不单单是为了好听的名声简单地“戴帽子”，特色小镇的培育是带有实质性资源倾斜的，比如在专项建设基金等方面有关部门都会给予支持。 在住建部等三部委公布的这份名单中，浙江省的特色小镇最多，有8个；其次山东省、江苏省、四川省有7个；广东省6个；安徽省、福建省、湖北省、湖南省、贵州省、陕西省分别有5个；河北省、辽宁省、江西省、河南省、广西壮族自治区、重庆市有4个；北京市、上海市、山西省、内蒙古自治区、吉林省、黑龙江省、云南省、甘肃省、新疆维吾尔自治区有3个；西藏自治区、青海省、宁夏回族自治区有2个；新疆生产建设兵团1个。 在国家发改委发展改革试点处副处长郑明媚看来，特色小镇的建设和城镇化的发展相关联，同时也是统筹城乡发展的重要载体。 郑明媚指出，目前一些超大城市人口过于集中，出现了“城市病”，同时居住成本也非常高，因此小城镇的发展不仅可以吸纳周边人口，居住成本也相对低，当地发挥小城镇的资源优势将这些城镇发展起来，在功能方面的作用不可替代。 根据《关于开展特色小镇培育工作的通知》，培育特色小镇要坚持突出特色，防止千镇一面和一哄而上；坚持市场主导，政府重在搭建平台、提供服务，防止大包大揽，以产业发展为重点，依据产业发展确定建设规模，防止盲目造镇；坚持深化改革，培育壮大新兴产业，打造创业创新新平台，发展新经济。

中国化妆品的品牌之路-珀莱雅、相宜策划纪实-叶茂中

中国化妆品的品牌之路 ——珀莱雅、相宜策划纪实 2007年和2008年，叶茂中营销策划机构相继承接了珀莱雅、相宜本草两个国产化妆品的全案策划，在项目取得完满成功的同时，我们发现中国化妆品目前确实是“危”、“机”并存。 【行业日益繁荣，国产品牌表现堪忧】 化妆品、卷烟和奶粉被称为中国增长速度最快的消费品类。从统计数据来看，1978年中国化妆品企业只有几十家，品种只有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏等几种；今天中国化妆品企业有4000多家，品种有2500多种，2007年全国化妆品销售额超过700亿元，年均增长率超过13%，预计到2010年中国化妆品市场将突破1000亿元。 一方面是行业日益繁荣，另一方面是这块蛋糕最丰美的部分始终在国际品牌手中。国内4000多家化妆品企业，年销售超过1亿元人民币的仅50多家；数量不多的外资企业，销售额动则几亿、几十亿。2007年欧莱雅集团在中国销售了54.45亿元，在报道此事时，很多媒体标题都取了整数——《欧莱雅（中国）2007年销售54亿元》，媒体可能不知道，被它们随手略去的零头——4500万元，已经超过90%的国产品牌的年销售额。 2007年中国十大化妆品中只有“大宝”一个国产品牌；2008年，强生收购大宝，至此“十大”中的国产品牌全军尽没。 【面对围堵，国产品牌始终在寻求突破】 目前国产化妆品最常采用的方法是“渠道发力”：选择强势区域，打造强势渠道和强势终端，再凭借高性价比产品打动消费者；总原则是：在国际品牌较弱的二三线市场深耕、收获。应用该法，很多企业取得成功：丹姿、黛维莉名不见经传，但年销售过亿；柔婷，很多消费者没听过这个牌子，但它通过自营连锁美容院销售产品，一年7个亿！这个成绩完全可以媲美“佰草集”。 对于“渠道发力”，叶茂中机构完全赞成，在敌人的弱势区域谋求自己的强势地位是以弱胜强的好方法。 同时叶茂中机构也要提醒企业，除“渠道发力”外，在接下去的三年内： 国产化妆品必须打造“消费者品牌”！ 原因一，国际品牌正在快速“上山下乡”。如资生堂计划到2008年底在中国开5000家签约专卖店，覆盖所有的县市，甚至乡镇。可能几年后，已经没有多少渠道空白可供国产品牌圈地了。 原因二，国际品牌有丰富的产品线储备，只要有必要，它们有丰富的中低端产品在二三线市场和你打价格战，也可以直接收购强势的国产品牌和你在低价位竞争。当年国产手机原以为

我国特色小镇建设的七大要求及政策

我国特色小镇建设的七大要求 及政策 一、《关于开展特色小镇培育工作的通知》（2016.7.1） 发布部门：住建部、发改委、财政部 政策点评：该《通知》属于一般性、纲领性文件。 政策要点： 建设目标：2020年1000个。 原则：“突出特色、市场主导、深化改革”。 领域：“休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居”。 培育要求：“特色鲜明的产业形态，和谐宜居的美丽环境，彰显特色的传统文化，便捷完善的设施服务，充满活力的体制机制”。 责任主体：县级政府，（镇政府负责实施工作）。 资金支持：发改委支持特色小镇项目申请专项建设基金，中央财政给予奖励。 二、《关于做好2016年特色小镇推荐工作的通知》（2016.8.3） 发布部门：住建部村镇建设司 政策点评：该《通知》主要阐述特色小镇推荐流程及选拔标准 政策要点：

推荐数量：根据经济规模、建制镇数量、近年来小城镇建设工作及升级支持政策确定。 推荐材料（4样）：1.基本信息表 2.工作情况报告及PPT（还可以提供视频材料） 3.总体规划4.政策支持文件。 推荐程序：省（区、市）组织专家评估、考核-报住建部村镇建设司-住建部村镇建设司、财政部农业司复核＋现场抽查。 候选要求：近5年无重大安全生产事故、重大环境污染、重大生态破坏、重大群体性社会事件、历史文化遗存破坏现象。 三、《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》（2016.10.8） 发布部门：发改委 政策点评：该《意见》对特色小镇建设的诸多方面提出了具体部署 政策要点： 总体要求：创新探索，因地制宜，产业建镇，以人为本 分类施政：大城市周边重点镇：加强与城市发展的功能配套与统筹规划，发展成卫星城；远离中心城市的中小城镇：完善基础设施，服务带动周边农村。 人才＋劳动力吸引：鼓励外出农民回乡，强化校企合作，依托职业院校等建设培训基地培养人才。 商业环境：鼓励“双创”，吸引创业者、风投资本、孵化器等以构建创新生态圈，深化商事仲裁、负面清单管理等制度。 基础设施建设：适度超前、综合配套、集约利用原则，包括：道路、供水、供电、通信、污水垃圾处理、物流等。 具体：提升公路等级和通行能力，推进市域铁路发展，建设多层次轨道交通，建设公共

中国美容化妆的历史和变迁

中国美容化妆的历史和变迁 彭真14级营销一班25号 摘要：中国美容化妆的基础是来自中国人民对于中草药行业的不断追求，在坚船利炮下成长的新中国逐渐接受了来自国外的新型化工原料为主的化妆品，在改革开放的三十年内以不可思议的速度逐渐成长为中国支柱型产业。 关键词：中医药美容中国化妆品历史 引言：人们对美的追求可以追溯到人类的洪荒时代。远在旧石器时代晚期的“山顶洞人”就已经戴上了用磨制过的动物牙齿串成的项链，并且用赤铁矿来粉饰自己。从先秦、汉唐，直到宋元明清，中国古代先民们留下了不少女性美容化妆的文献和遗存，创造了丰富多彩的美容文化[1]。 1.中国古代以中草药为基础的美容化妆发展史 1.1天然植物作为化妆品的历史简介 天然植物作为化妆品的应用，在中国已有着悠久的历史．早在远古时代就有了高度发展的中医药治病和护肤保健的历史，到了汉代中药美容化妆品的制作和使用已经比较普遍。 1.2中药化妆品的本草考证 中药化妆品已有2000多年的历史，文献上积累了许多有关这方面的资料。出自春秋战国时期的《山海经》，是我国历史上第一部对中药化妆品有所记载的著作，其中有苟草等几种美容中药的记载。秦汉时期，我国第一部药学专著《神农本草经》中记载了20多种具有美容功效的药物，并均列为上、中品。该专著对这些中药在美容方面的作用也叙述得较为详尽。 隋朝时期，《妆台方》作为第一部中药化妆品的专著出现了。在

唐朝，中药化妆品的应用得到了极大的推广。由汉代华佗撰、唐代孙思邈编集的《华佗神医秘传》将中药化妆品的研究与记载带入了高潮。同是孙思邈编著的《备急千金.要方》中仅是悦泽、白嫩皮肤和去皱纹的处方就有近20个，药用品种有120多种。王焘著的《外台秘要》中有关中药化妆品的内容更加丰富，其中还有中医美容方面的论述。在宋元时期，《太平圣惠方》、《圣济总录》、《御药院方》等医学著作中也都有中药化妆品的记录。到了明代，李时珍在《本草纲目》中归纳了历代本草中用于美容的中药共168味，并在每味药下说明了详细的主治和炮制、使用方法。《本草纲目》可以说是历代本草中收载中药化妆品最多最详细的一部典藉[2]。 2.抗战期间以及新中国成立初期的化妆品 2.1抗战时期崛起的广生行产业 双妹是从上海滩冲出国门的，但她的创始者却是广东南海人冯福田。冯福田年轻时在香港一家药品经营行打工，得到英籍药剂师的指点，学会了英文和配药知识。1898年创立广生行。1 903年在上海设立发行所，生产双妹系列花露水、生发油、雪花膏和爽身粉等化妆品。1930年，在上海的唐山路设广生行有限公司沪厂，第一代经理为林炜南。像那时的民族实业家一样，冯福田相当重视给自家商品做广告。有意思的是最初双妹广告上的模特却是男扮女装的。据说原因是林炜南策划广告牌后，发现找不到女模特。应该说这一说法比较可信．尽管我们可以看到在19世纪上半叶，上嗨滩的广告满布干姿百态的女明星。但都发生于19世纪20年代末以后。此前的广告上确实

中国化妆品的品牌之路

中国化妆品的品牌之路 叶茂中营销策划机构 2007年和2008年，叶茂中营销策划机构相继承接了珀莱雅、相宜本草两个国产化妆品的全案策划，在项目取得完满成功的同时，我们发现中国化妆品目前确实是“危”、“机”并存。 行业日益繁荣，国产品牌表现堪忧 化妆品、卷烟和奶粉被称为中国增长速度最快的消费品类。从统计数据来看，1978年中国化妆品企业只有几十家，品种只有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏等几种；今天中国化妆品企业有4000多家，品种有2500多种，2007年全国化妆品销售额超过700亿元，年均增长率超过13%，预计到2010年中国化妆品市场将突破1000亿元。 一方面是行业日益繁荣，另一方面是这块蛋糕最丰美的部分始终在国际品牌手中。国内4000多家化妆品企业，年销售超过1亿元人民币的仅50多家；数量不多的外资企业，销售额动则几亿、几十亿。2007年欧莱雅集团在中国销售了54.45亿元，在报道此事时，很多媒体标题都取了整数——《欧莱雅（中国）2007年销售54亿元》，媒体可能不知道，被它们随手略去的零头——4500万元，已经超过90%的国产品牌的年销售额。 2007年中国十大化妆品中只有“大宝”一个国产品牌；2008年，强生收购大宝，至此“十大”中的国产品牌全军尽没。 面对围堵，国产品牌始终在寻求突破 目前国产化妆品最常采用的方法是“渠道发力”：选择强势区域，打造强势渠道和强势终端，再凭借高性价比产品打动消费者；总原则是：在国际品牌较弱的二三线市场深耕、收获。 应用该法，很多企业取得成功：丹姿、黛维莉名不见经传，但年销售过亿；柔婷，很多消费者没听过这个牌子，但它通过自营连锁美容院销售产品，一年7个亿！这个成绩完全可以媲美“佰草集”。 对于“渠道发力”，叶茂中机构完全赞成，在敌人的弱势区域谋求自己的强势地位是以弱胜强的好方法。 同时叶茂中机构也要提醒企业，除“渠道发力”外，在接下去的三年内： 国产化妆品必须打造“消费者品牌”！ 原因一，国际品牌正在快速“上山下乡”。如资生堂计划到2008年底在中国开5000家签约专卖店，覆盖所有的县市，甚至乡镇。可能几年后，已经没有多少渠道空白可供国产品牌圈地了。 原因二，国际品牌有丰富的产品线储备，只要有必要，它们有丰富的中低端产品在二三线市场和你打价格战，也可以直接收购强势的国产品牌和你在低价位竞争。当年国产手机原以为凭借“二、三线”加“低价格”能撑几年，谁知国际品牌推出低价机，两年时间就把国产机的市场占有率打掉30个百分点，接着就把国产机基本赶进了“山寨”。现在山寨机看起来热闹，但其实是自相残杀，要有谁想重走品牌化道路，代价之高，没有几个山寨机可以承受。殷鉴不远，化妆品业当深思。 原因三，目前国际品牌构建品牌壁垒越来越高，国产品牌发力越晚，代价越高。 人人想做品牌，关键是怎么做？ 面对强势品牌构建的强大品牌壁垒，国产化妆品稍有不慎就会误入歧途。上千万的投入如果不能快速见效，很快就会怀疑这条道路是否正确，紧接着就可能动作变形，从“做品牌”

中国美容化妆品发展简史

中国美容化妆品发展简史 中国是世界四大文明古国之一，她的灿烂文化，对人类进步作出了巨大贡献。传统中医药不但在防病治病上有卓越的疗效，而且在美容保健方面也有着悠久的历史。 一、萌芽时期 据有关史料记载，早在新石器时期就发明了造酒业，酒除了作为饮料与防病治病之品，同时还发现，人在饮酒后红光满面，于是当时就把酒作为使人变美的媚药。另外，考古学家曾在原始人类的遗址上发现用小石子、贝壳或兽牙等物制作而成的美丽的串珠，用于装饰；在洞穴壁画上出现了美容化妆的痕迹。据典籍记载，早在商周时期，甲骨文中即出现了“沐”字。《说文解字》注释说：“沐，洗面也。”在距今1000多年前，就有了“香汤沐浴”、“月粉妆梳”的描述。在殷纣时期，我国人民就开始用燕地红兰花捣汁凝成胭脂(当时叫燕友)；周文王时，妇女已广泛使用锌粉擦脸。长沙出土的马王堆文物《五十二病方》(春秋时所著)，收录了除疣灭瘢之类的美容方。 先秦时期对美的探索更是观点各异，如孔子主张“文质彬彬”、“乐而不淫，哀而不伤”为美，美与善统一；孟子则提出“充实之谓美”。他们都主张内容与形式的统一。苟子认为“安卧而血气惰，劳勤而容貌不枯”，提出了要使容颜不枯，必须树立勤劳的健美观。由于社会的发展，美容日益受到人们的重视，并不断发展。如在秦汉时期的我国第一部药学专著《神农本草经》中，共列药物365种，其中记载具有美容作用的药物就有几十种，如“冬瓜子令人悦泽，好颜色益气不

饥，久服轻身耐老”；“白芷长肌肤，润泽颜色，可作面脂”；“白僵蚕能灭黑鼾，令人面色好”。此外，该书还记述生姜、葱白、大枣及芝麻等20多种食物的美容作用。上述的一些药物与食物现已被国内外药理研究证实确有美容作用。尤其是书中所提到的面脂，是当时的一种美容新剂型。 二、发展时期 秦汉时期，在许多的医书中已涉及了美容的内容，尤其是美容方药及美容方法逐渐增多，初步奠定了美容的理论基础。其标志之一是《黄帝内经》的问世。该书全面地总结了先秦时期的美容经验，从美容方法到美容理论都作了比较完整的论述。如首先明确提出了经络与美容的关系，指出：“十二经脉，三百六十五络，其血气皆上行于面，而走空窍。”这说明了面部色泽与经络中气血有关。其次论述了脏腑功能健旺，气血津液正常，是人体美容的基础。还反复说明，人体的阴阳失调，脏腑虚损，情志刺激，生活环境、饮食宜及劳逸不当等，都可影响人体的美容。在《内经》中还论述了有损于美容的许多皮肤病，如痤、面衰、颜黑、面尘、眉堕、毛折、皮皱、唇揭及爪枯等。 值得提出的是，在汉代，涂脂抹粉已经流行。除普遍使用化妆品外，已有了“妆点”、“粉妆”及“妆饰”等化妆专用名词。擅长化妆的专门人才和从事制作化妆品的人已经出现，使用美容化妆品已不仅仅是为了打扮，同时也是弥补生理缺陷的需要。在《华佗神医秘传》里载有美容外用复方10首，治面上黑色、粉刺及瘢痕等；剂型有粉、膏等。

住房城乡建设部关于公布第一批中国特色小镇名单的通知-国家规范性文件

住房城乡建设部关于公布第一批中国特色小镇名单的通知 各省、自治区、直辖市住房城乡建设厅（建委）、北京市农委、上海市规划和国土资源管理局：根据《住房城乡建设部国家发展改革委财政部关于开展特色小镇培育工作的通知》（建村[2016]147号）（以下简称《通知》）精神和相关规定，在各地推荐的基础上，经专家复核，会签国家发展改革委、财政部，认定北京市房山区长沟镇等127个镇（名单见附件）为第一批中国特色小镇，现予以公布。 附件：第一批中国特色小镇名单 住房和城乡建设部 2016年10月11日 附件： 第一批中国特色小镇名单 一、北京市（3个） 房山区长沟镇 昌平区小汤山镇 密云区古北口镇 二、天津市（2个） 武清区崔黄口镇 滨海新区中塘镇 三、河北省（4个） 秦皇岛市卢龙县石门镇 邢台市隆尧县莲子镇镇 保定市高阳县庞口镇 衡水市武强县周窝镇 四、山西省（3个） 晋城市阳城县润城镇 晋中市昔阳县大寨镇 吕梁市汾阳市杏花村镇 五、内蒙古自治区（3个） 赤峰市宁城县八里罕镇 通辽市科尔沁左翼中旗舍伯吐镇 呼伦贝尔市额尔古纳市莫尔道嘎镇 六、辽宁省（4个） 大连市瓦房店市谢屯镇 丹东市东港市孤山镇 辽阳市弓长岭区汤河镇 盘锦市大洼区赵圈河镇 七、吉林省（3个） 辽源市东辽县辽河源镇

通化市辉南县金川镇 延边朝鲜族自治州龙井市东盛涌镇八、黑龙江省（3个） 齐齐哈尔市甘南县兴十四镇 牡丹江市宁安市渤海镇 大兴安岭地区漠河县北极镇 九、上海市（3个） 金山区枫泾镇 松江区车墩镇 青浦区朱家角镇 十、江苏省（7个） 南京市高淳区桠溪镇 无锡市宜兴市丁蜀镇 徐州市邳州市碾庄镇 苏州市吴中区甪直镇 苏州市吴江区震泽镇 盐城市东台市安丰镇 泰州市姜堰区溱潼镇 十一、浙江省（8个） 杭州市桐庐县分水镇 温州市乐清市柳市镇 嘉兴市桐乡市濮院镇 湖州市德清县莫干山镇 绍兴市诸暨市大唐镇 金华市东阳市横店镇 丽水市莲都区大港头镇 丽水市龙泉市上垟镇 十二、安徽省（5个） 铜陵市郊区大通镇 安庆市岳西县温泉镇 黄山市黟县宏村镇 六安市裕安区独山镇 宣城市旌德县白地镇 十三、福建省（5个） 福州市永泰县嵩口镇 厦门市同安区汀溪镇 泉州市安溪县湖头镇 南平市邵武市和平镇 龙岩市上杭县古田镇 十四、江西省（4个） 南昌市进贤县文港镇 鹰潭市龙虎山风景名胜区上清镇 宜春市明月山温泉风景名胜区温汤镇

品牌管理-“自然堂”品牌成功之路(1)

“自然堂”品牌成功之路 背景 在三个月前，有权威媒体曾经在本行业从业人群中做过这样一个问题测试：2007年本土美容化妆品行业最具成长性的品牌以及最具靓点的品牌分别是谁，结果令人惊奇的发现：在众多个性化的答案当中，上海伽蓝集团旗下的美素品牌和自然堂品牌则是被提名率最高的。 三周前，笔者应邀为某日化品牌的秋季订货会做营销专业课培训，茶歇期间，在同部分日化专营店的老板在沟通交流的时候，突被问及如何看待自然堂品牌以及对上海伽蓝集团“五朵金花”的个人看法……寒喧之余，笔者深为日化专营店老板能提出这样极具专业性的问题而侧目和钦佩。 时代巨人郑春影 说起上海伽蓝集团就不能不先提及她的创始人郑春影先生。 郑春影，中国美发美容协会副会长、伽蓝国际美容集团、路易维娜化妆品（上海）有限公司董事长，上海美素生物美容品有限公司、上海自然堂生物科技有限公司、上海欧格米兰化妆品厂、沈阳中通生物化妆品有限公司、郑州冰美人美容化妆品有限公司、沈阳张琪美容连锁机构等多家公司董事长兼总经理。东北财经大学经济学学士、北大EMBA。1997年进入美容业；2001年成功进军日化线；2005年初进军高档美容品市场，并成立集科研、生产、销售于一体，日化线、专业线并存的大型企业集团。 郑春影因为成功打造了自然堂、美素、路易维娜、雅格丽白、冰美人等多个具有广泛专业影响力的品牌，其领带下的上海伽蓝集团发展速度惊人，至今为止，已经拥有各类加盟连锁店12000多家，被业内誉为中国化妆品产业第二次革命的领军人物之一。 郑春影个人因此获得了整个行业的关注和认可：2001年获得中国美容业翡翠奖；2002年荣获中国美容业优秀企业家奖；2002年入选中国美容业10大新闻人物；2004年荣获影响中国美容经济30人。 从暗疮王到雅格丽白，艰辛的创业征程 1997年在辽阳市财政局工作十年的郑春影，辞职后进入一家广告公司。公司旁边正好是同学开的美容院，闲时他总去窜窜门，发现三张床、三把椅子，两台简陋的仪器，只是去粉刺、去斑，居然每天顾客不

2018年县委宣传部政协委员述职报告-范文精选

2018年县委宣传部政协委员述职报告-范文精选县委宣传部政协委员述职报告 刘溪? 县委宣传部 本人现任县委宣传部副部长、县广播电视台党委书记、台长，分管新闻宣传、社会宣传工作，主持广播电视台全面工作。 建言献策显作为 作为县政协文化卫生委员活动组组长，积极组织相关学习、调研、考察活动。一是注重学习。政协组织的各类例会、座谈、调研，把每一次活动作为难得的学习机会，总能听到各界精英在自己的天地里的真知灼见，开阔了视野，增长了才干。二是积极履职。参加活动时，不失时机地向委员介绍全县的宣传动态、重点活动，认真听取委员的意见和建议，成为促进工作的新平台。三是认真建言。结合工作实际，提出玉米种植及深加工方面的提案，受到县农委的重视，完善了玉米产业发展规划。

舆论引导成强势 突出做好经济发展宣传。紧紧围绕县委、县政府重大决策部署，牢牢把握正确导向，唱响加快发展、跨越赶超、富民强县主旋律。始终把“聚焦发展，关注民生”作为县内媒体的主流舆论，围绕我县“皖北当先锋、全省创十强”奋斗目标开展主题宣传。大力开展社会成就宣传。围绕招商引资、项目建设、城乡一体化、农业产业化、民生工程、新农村建设、计划生育、人口普查、安全生产、阳光村务等重点工作，深入开展各项主题宣传。认真做好创先争优活动的宣传。县内主流媒体联动，开设《旗帜》、“创先争优、我当先锋大家谈”系列访谈等专栏。不断强化典型宣传。注重发挥典型的示范带动作用，广泛宣传先进典型。全国见义勇为好司机孙启民、助人为乐好人王启军等一大批先进典型深入人心。 新闻宣传有突破 栏目活动扩影响 《旗帜》是县广电台与县委组织部为进一步加强党建宣传工作，推动党建工作创新。大型活动优质化。由县委宣传部主办、濉溪县经济开发区管委会、濉溪县广播电视台、县总

中国化妆品的演化简史

中国化妆品的演化简史 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品（注：此段摘录于百度百科）。 最初期： 化妆品的存在最初是为了弥补女人的不足，早在新石器中期，随着酿酒的出现，女性服用后面色潮红，宛如桃色，光彩照人，那时便成为最早的能够让人变美的“药物”。 到了公元前11世纪的商朝前期，就有“烧铅作粉”的涂面美容方法，因为铅粉有着较强的吸附性能，而且美白效果很好，不容易编制，也就成为了当时上层富有家小姐的主要化妆方式。然而铅粉里面含铅量太高了，长期使用可导致慢性中毒，造成永久性伤害，所以当时的女人简直是用生命在化妆。 改善期: 后来的民间女子则更多的使用米粉，就是把米粒碾碎然后加入香料，经济实惠还稍微有些效果。 除此之外还有用水银制作的“水银腻”，用粉扑沾染然后涂抹在脸上，粉扑一般使用丝绸等质地较软布料制作的。有了粉自然会有胭脂，古代也称为口脂、唇脂，商朝的时候人们就用原料是“红蓝”的一种花朵，制作成膏体状或者混合成粉类，可以用来涂嘴唇，也可以用水花开涂在脸上当腮红。 白居易在长恨歌里提到：“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。”其中的黛指的就是画眉，“黛”是一种青色的矿物，把它放在石砚上磨成粉状，然后加水调和就可以画了。在古代描眉一直被称用来描绘丈夫对妻子的怜爱之情，不过这些也是不合格的产品。 高潮期： 说到这个我们不得不感谢神医李时珍大神了，在明代时期“东方医学巨典”李时珍的《本草纲目》里面就记载了270多种美容药物，其中涉及了增白驻颜、祛痘抗皱、滋润皮肤、防止脱发等各个美容领域，简直是妇女之友呀。后来另一位外科巨匠陈实功所著的《外科正宗》则总结了以粉刺、雀斑、痤疮、酒渣鼻、狐臭等病理，并详细介绍了药物的组成和制作，这些成果被有心之人加以利用，药理加功效实实在在的打动了当时富家千金，也开始博得大官之家的一桶又一桶金银，引领一时风潮，后来广泛效仿，加之生产了的增大，市场的调节，副作用低、功效齐全的化妆品便正正式式的进入的百姓之家（雅懿琪：精彩为百姓！）。兴盛期： 为了满足更多人特殊肌肤的要求，护肤品中各种各样的添加剂越来越多，所以，导致很多护肤产品实属天然实际并不一定天然。很多使用天然成分，矿物成分的由于产品的成分较多，给肌肤造成了没必要的损伤，甚至过敏，使得各种监督部门的加入，各种条款各种责罚，这个给化妆品行业敲响了警钟，追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。零负担产品开始诞生！一批零负担产品，将主导减少没必要的化学成分，增加纯净护肤成分为主题，给用过频繁化妆品的女性朋友带了全新的变革，“零负担”产品的主要特点在于，产品激烈减少了很多无用成分，护肤成分，例如玻尿酸、胶原蛋白等均为活性使用，直接肌肤吸收，产品性能极其温和，哪怕再脆弱的肌肤只要使用妥当，一般也没有问题，因此，这就可以最大限度的化妆不破坏皮肤（玻尿酸产品我们也有售哦，嘻嘻）。 而现在随着销售的主流终端渠道的改变。运用新的信息技术和互联网，以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后，网购的速度还会

中国化妆品市场环境分析

中国化妆品市场环境 分析 第一章美容化妆品营销环境分析 第一节宏观环境分析 一、政治与法律环境 国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆 品市场的满意程度。 通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究

发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有在逆向中寻找市场机会的天然优势。 另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。 除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。 二、经济环境 总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。 当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工

蒙牛的创新

从“内蒙牛”到“中国牛”再到“世界牛” 牛集团成立于1999年1月，总资产80多亿元，职工2.8万人，乳制品年生产能力达400万吨。 创业以来，蒙牛年均增速一直保持在3位数以上，税收的平均增速比销售收入的增速高出近20个百分点；在品牌建设上，不到1000天创出一个“中国驰名商标”；在收奶量上，平均每天达到9000多吨；在产品销量上，UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋、酸奶销量和出口量居全国第一，且主要产品市场占有率达到33%以上。 蒙牛的成功模式主要取决于“强乳兴农”的发展思路和“产品就是人品”等的企业制度建设和文化建设。具体可以概括为“三大机遇”——政策机遇、行业机遇、资源转化机遇，而把这些机遇转化为生产力的就是“创新”，包括资本创新、品牌创新、制度创新、文化创新、产品创新等等。 一、资本创新：国债资金的注入为蒙牛集团整合社会资源，吸引国际资本起到关键的作用 2002年，蒙牛集团成功引入三家世界级的投资公司——摩根士丹利、鼎晖、英联。到2003年，他们先后两次向蒙牛注资6100万美元（折合人民币5亿多元），成为内蒙古民间一次性引进外资数额最大的项目，也是摩根士丹利在亚洲直接投资额最大的项目。 随后，蒙牛建立了适合境外资本市场的多层控股投资结构。2004年6月10日，蒙牛集团正式在香港联交所主板上市，筹集资金13.74亿港币，成为第一家在海外上市的中国大陆乳制品企业，实现了“用世界股民的钱，办中国奶农的事”。到目前，蒙牛集团已经成功整合国内社会资源30多亿元，即引入了国外先进的管理模式和经营理念，也摆脱了资金瓶颈，为稳定、快速发展奠定了雄厚的资本基础。 二、品牌创新：用事件营销的点连成品牌成长的线 蒙牛集团市场营销一开始就颇为灵活也颇具气势：先做一线大城市，再做二线中小城市。从1999年到2001年，重点开发全国最成熟的三个牛奶市场。在北京采取买赠促销手段，在上海用网络营销工具——“易购365”，在深圳采取先小区后超市的模式，先后完成了销售网络建设。 2003年“蒙牛—神舟五号—中国航天员专用牛奶”，2005年“蒙牛酸酸乳超级女声”，2006年，与香港迪斯尼乐园结成战略联盟，在中央电视台合办“蒙牛益生菌全家总动员”、“蒙牛未来星非凡少年”、“蒙牛早餐奶挑战主持人”、“蒙牛城市之间”等大型节目；2007年初，美国NBA又成为蒙牛集团的合作伙伴。 三、制度创新：“三权合力”强化公司治理结构 2005年4月，蒙牛设立了出资人委员会，定期召开“出资人与经营班子沟通会”，讨论重大事项。2006年，蒙牛顺应企业所有权与经营权“分离”的全球化潮流，并参考香港上市公司的有关规则，建立了新的管理模式，形成了董事会—党委—经营班子“三足鼎立”、“三权分离”、“三权合力”的企业法人治理结构。这些制度，不仅促进了公司治理结构的升级，还保证了企业发展规划、发展战略和经营策略的贯彻落实。

中国古代化妆发展史

中国古代化妆发展史 爱美是人类的天性，早在原始时期，人类就开始用一些特别的东西来装饰自己，使自己变得更加美丽。下面为大家整理了中国古代化妆发展史相关的知识，希望对大家有用。 中国古代化妆发展史 1、夏商周时期(前21世纪----前771年) 。 中国妇女化妆的习俗在夏商周时期便已经兴起。早在商周时期，甲骨文中就出现了“沐”字。《说文解字》注释说：沐，洗面也。在距今一千多年前，就有了“香汤沐浴”“月粉妆梳”的描述。在殷纣时期，我国人民就开始用燕地红兰花捣汁凝成胭脂(当时叫燕支);周文王时期，妇女已经广泛使用锌粉擦脸。 以白为美，已经成为了主流的审美意识。眉形虽有宽窄之分，但长眉也已经成为了主流审美意识。人们普遍追求红唇。商周时期，化妆似乎还局限于宫廷妇女，直到东周春秋战国之际，化妆才在平民妇女中逐渐流行。商周时期，化妆似乎还局限于宫廷妇女，主要为了供君主欣赏享受的需要而妆扮，直到东周春秋战国之际，化妆才在平民妇女中逐渐流行。殷商时，因配合化妆观看容颜的需要而发明了铜镜，更加促使化妆习俗的盛行。 2、秦汉时期(前221年-----220年)。 两汉时期，随着社会经济的高度发展和审美意识的提高，化妆的

习俗得到新的发展，无论是贵族还是平民阶层的妇女都会注重自身的容颜装饰。汉桓帝时，大梁冀的妻子孙寿便是以擅长打扮闻名。她的仪容妆饰新奇妩媚，使得当时妇女争相模仿。那时的妆型，已出现了不同样式，而化妆品也丰富了很多。 3、魏晋南北朝时期(220----581年)。 魏晋南北朝时期，各民族经济文化交流融会，加上世俗习风也经历了一个由质朴洒脱到萎靡绮丽的变化，使我国妇女的化妆技巧在此时期逐渐成熟，呈现多样化的倾向，整体而言，妇女的面部装扮在色彩运用方面比以前更加大胆，妆态的形态变化也很大，而且女性以瘦弱为美。这时期妇女的发型以各种髻为主，如百花髻、富荣归云髻、富人家的妇女插戴金、玉、玳瑁、珍宝等制成的簪钗，而鲜花都受各阶层欢迎。这时期妆态没有太多变化，主要有酒晕妆、桃花妆、飞霞妆。这时期还有一种特殊妆式称为“紫妆”。《中华古今注》记载魏文帝所宠爱的宫女中有一名叫段巧笑的宫女，时常“锦衣系履，作紫粉拂面”，当时这种妆法尚属少见，但可以看出古代紫色为华贵象征的审美意识。 4、隋唐五代时期(581---960年)。 隋唐五代是中国古代史上最重要的一个时期，其中唐朝更是中国历史上最辉煌的一个时代。隋代妇女的妆扮比较朴素，不像魏晋南北朝有较多变化的式样，更不如唐朝的多姿多彩。唐朝国势强盛，经济繁荣，社会风气开放，妇女盛行追求时髦。女子着妆较自由，这时期的审美意识是中国历史上最接近西方美的一个朝代，开放式的化妆风

中国特色小镇典型案例分析(广东篇)

中国特色小镇典型案例分析（广东篇） 随着第一批和第二批特色小镇的公布，全国特色小镇建设已经进入加速期。根据三部委的联合通知，到2020年将培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。研究组致力于特色小镇的跟踪研究，本期将以广东省为研究样本，分析其特色小镇的典型案例，为行业发展提供一定参考。 1广东省特色小镇类型与分布 我国特色小镇主要集中长三角、珠三角和成渝三大城市群，广东省有20个，主要是旅游发展型、历史文化型、工贸服务型、民族聚居型等类型，其中工贸服务与文旅小镇各占50%，值得注意的是工贸服务特色小镇也逐步融合制造、建筑等旅游形式，成为综合性特色小镇。 图：广东省特色小镇分布图 2广东省特色小镇发展特点 特色小镇面积一般在3平方公里左右，核心区建设面积控制在1平方公里左右，通过打造一定规模的产业集群，吸引就业与人口流入，从而形成可持续、有竞争力和有生命力的特色宜居产业区域。基于良好的自然地理以及产业基础优势，广东省特色小镇工贸服务有良好的基础，文化旅游小镇得以快速的发展。 图：特色小镇特点解析

3 典型案例 广东省是中国改革发展的前沿地区，目前粤港澳大湾区的发展也受到全社会的关注，特色小镇的发展也表现不俗。我们根据广东地区知名项目的分布进行分析，对具有借鉴意义的项目进行整理，以期能为特色小镇的发展提供借鉴。 珠海海泉湾：海洋温泉综合小镇 珠海海泉湾度假区是国家旅游局授予的全国首家“国家旅游休闲度假示范区”，主要运营特色是一站式世界海洋温泉、休闲娱乐住宿异国风情体验。项目地处海边，离市区比较远，广州、深圳、佛山全程需要2个多小时，东莞、中山等市区要1个多小时，珠海需要近1个小时。 海泉湾项目总占地5.1平方公里，首期投资22亿元，以海洋温泉为主打的综合型休闲度假区。项目由美、加、日等国外知名公司进行总体规划及景观设计、建筑设计、主题乐园规划设计、温泉项目和室内装修的设计。 +旅游产业 港中旅·珠海海泉湾度假区2小时 2小时 2小时 1.5小时

我骄傲!重庆这4个镇入选中国首批特色小镇,快来为家乡点赞!

我骄傲！重庆这4个镇入选中国首批特色小镇，快来为家乡 点赞！ 潮人说：有机会一定要去玩个遍！ 10月14日，住建部公布了第一批中国特色小镇名单。 重庆有4个镇入选。它们是：万州区武陵镇涪陵区蔺市镇潼南区双江镇黔江区濯水镇 大写的牛！ 什么是特色小镇？特色小镇是指具有特色资源、特色产业、特色风貌，文化底蕴深厚、综合服务功能较为完善、生产生活生态融合发展的小城镇，是深入推进新型城镇化的又一载体和平台，是城乡联动的重要纽带。 1怎么选出来的？在各地推荐的基础上，经专家复核，由国家发展改革委、财政部以及住建部共同认定得出。2标准是什么？特色鲜明的产业形态，和谐宜居的美丽环境，彰显特色的传统文化，便捷完善的设施服务，充满活力的体制机制。3特色小镇有什么好处？这些特色小镇建设项目可申请专项建设基金，中央财政将对工作开展较好的特色小镇给予适当奖励。 为什么这4个镇能脱颖而出呢，因为他们真的太有特色了！· 万州区武陵镇·地理位置 武陵镇地处万州区西南部，位于万州、忠县、石柱三区县交

界处，濒临长江主干道。所获荣誉 全国文明村镇、国家级生态镇、国家级环境优美镇、三峡库区全淹全迁移民一类重点集镇、重庆市统筹城乡改革示范中心镇、重庆市中心镇、重庆市卫生镇等。悠久的历史 武陵镇历史非常悠久。旧石器时代就有先民居住，春秋时期（约2500年前）曾为巴国都城，明洪武四年（公元1371年）设武陵巡检司，“武陵”一词沿用至今，历史上享有“小万县”的美誉。丰厚的文化底蕴 武陵镇不仅历史悠久，文化底蕴也十分深厚。苏洵、苏轼、黄庭坚、王周等名家均在武陵作诗留赋。珍贵的遗址文物 武陵遗址群是市级文物保护单位，共出土文物达2万余件，其中汉阙、虎钮錞于王等为国宝级文物。 （武陵阙图源/文化万州） 武陵遗址群是武陵长江沿线，上游从禹安村起至下游河溪口止这一段上考古发掘的古城遗址、墓群等历史遗存和遗物的总称。目前发现的有庙梁墓群、下中遗址、武陵墓群、大丘坪墓群、麻柳沱遗址等，历史跨度为旧石器至明清。优美的风景 石桥水乡湿地公园▽石桥水乡湿地公园位于武陵镇石桥村石桥河畔，占地2500亩，有着丰厚的生态资源、质朴的自然景观、深厚的文化积淀。 （图源/石桥水乡湿地公园官网）

成功的品牌之路

成功的品牌之路 在研究重庆奥妮连篇累牍的品牌文章中，绝大多数是将奥妮作为失败的品品牌案例来处理的。具体可以将这些品牌观点归纳如下： 认为奥妮的品牌核心价值缺失，品牌价值塑造执行力度不够，并且从奥妮三个阶段的广告中作了鞭辟入里的分析。“植物一派重庆奥妮”、“黑头发中国货”、“长城永不倒国货当自强”，三个品牌宣传主题体现三个品牌核心价值，品牌核心价值出现断层。 其次，奥妮市场份额出现重大缩水，奥妮最高峰销售额曾达到8亿，后跌至4元，这 成为奥妮品牌失败最铁的证据。 第三，认为奥妮在广告上出现重大失误，特别是与奥美的合作，从很多分析奥美失败案例的文章中也将奥妮作为失败的典型加以剖析。 第四，认为产品延伸出现严重失误，并且重点举例奥妮香水洗发水加以批判。 奥妮品牌果真如一些品牌文章分析的那样失败得一塌糊涂溃不成军？奥妮果真是失败的典型？我以为未必尽然！所有研究国内洗发水品牌的专业人士都会发现，奥妮至少到现在依然是中国洗发水市场最有竞争力的洗发水品牌，奥妮所在的重庆版块洗发水品牌依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图，而且随着时间的推移，奥妮还会有良好的市场成长性，研究奥妮品牌独特的策划思想与品牌战略，对国内洗发水企业无疑有巨大的借鉴意义。 品牌排名 根据2002CMMS中国品牌发展报告研究显示，奥妮旗下的奥妮皂角、奥妮首乌、奥妮黑芝麻、百年润发一直有着不俗的市场业绩与品牌表现。 洗发水品牌渗透率。全国综合平均值，百年润发11位10.0%（国内单品牌仅次于舒蕾）、奥妮首乌13位9.4%、奥妮皂角15位5.9%，奥妮也是国内唯一有三个品牌同时进入综合排名前20名的企业，显示了奥妮强大的品牌生命力！丝宝集团有舒蕾及风影品牌进入品牌排名前20名，舒蕾排名5位，风影为20位，但更进一步的研究表明，影响舒蕾品 牌排名的主要城市指标是二、三线城市，而形成奥妮三大品牌市场于品牌排名的主要指标均来自于一线城市，丝宝集团洗发水品牌在竞争激烈的广州市场乃至与华南市场，无一项品牌指标进入前20名，而重庆奥妮缺至少有两个品牌进入前20名，并且排名十分靠前，这一 特征对于重庆奥妮具有特殊的意义！就洗发水品牌渗透率而言，重庆奥妮有三个品牌进入前20名。奥妮首乌11位、百年润发12位、奥妮皂角20位，重庆奥妮取得这样的业绩，实属不易，这可是在宝洁公司的大本营，等于是虎口拔牙，就广东本地品牌广告成天轰炸也无一品牌进入广州市场品牌综合指标前20名。这不能不说是品牌成长的奇迹！ 品牌综合购买指数。全国综合平均值，奥妮首乌11位2.2%、百年润发12位2.1%、17位1.3%。广州市场奥妮首乌9位3.0%、百年润发11位2.8%、奥妮皂角19位1.5%。

蒙牛非凡少-主持词

蒙牛非凡少-主持词 蒙牛非凡少年 赵：现场的各位来宾， 李：小朋友们 合：大家晚上好。 徐：天生我才。 余：激发潜能。 合：赢在未来！ 赵：武商杯蒙牛未来星非凡少年互动游戏比赛 合：现在开始！。。。。耶 李：武商杯蒙牛未来星非凡少年互动游戏比赛共分四周进行。 赵：前两周进行晋级比赛，在第三周进行的复活赛则是前两周落败的或现场报名的选手。 李：那么第四周就很关键了，前两周晋级的选手和第三周成功复活的选手将进行现场PK。 赵：只有具有非凡的创造力，非凡的学习能力，非凡的体能协调性以及非凡的自信，才是我们选择的蒙牛未来星非凡少年。 李：本次互动游戏共分为六个版块。我们首先开始的是。---------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------- 赵：我们本次举办的武商杯蒙牛未来星”《非凡少年》旨在让每个来参与的小朋友，都能够在节目中展示自己非凡的创造力，非凡的学习能力以及非凡的抗压能力，找到自己“非凡”的自信。 李：最重要的是，希望小朋友们在生活中发现快乐，在挑战中发掘潜能，从而拥有一颗热爱生活的健康心灵。使社会和家庭了解到每一个平凡的小朋友们身上都潜藏着非凡的能力和个性特征。“我们坚信，每个孩子都是不平凡的，每个孩子都能够带给人们非凡的惊喜 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 赵：随着我们本场次最后一个项目的顺利完成，武商杯蒙牛未来星非凡少年的评选活动。也已经完美的拉开了序幕。 李：我们还将再连续续四周的周五，周六、周日进行其余项目的PK，请大家继续关注.非凡少年的诞生。 赵：没有取得名次的小朋友们也不要气馁，我们将在第三周复活赛中期待你们精采的表现！

化妆品发展简史

许多化妆师对于彩妆的了解，其实很多都在于了解这个品牌粉底，而对于这个品牌的粉底是怎么来的，粉底是什么时候有的，怎么发展起来的，有过深入的了解吗？显然，有的人有，有的人没有，那么这里就给大家简单的普及一下，粉底的由来。 粉底的来源主要是在古埃及和华夏。 人类文明的四大发源地：四大文明古国，是国际上认可度较高的关于世界四大古代文明的统称。分别是古巴比伦（今伊拉克）、古埃及（今埃及）、古印度（今印度）和华夏（今中国）。而埃及、华夏在这方面最为突出。 首先是古埃及时代 可追溯历史上的粉底是产生于古埃及时代的贵族阶层，非洲大地上，由于受到长期的太阳光照射，肤色上显得更为黝黑亮丽，因此古埃及时代的贵妇从铜瓶里倒出红褐色和玉色的矿石粉末，用手指涂染在脸颊上，从而勾勒出比较立体的容颜，为什么是手指呢，古代嘛，而且相对而言，埃及很多的都是信仰，图腾文化，狮身人面像就能很好的例子，以至于现在对于古埃及最深刻的印象就是埃及艳后。 不知道大家发觉了没有，每次科普化妆历史的时候，基本都能追溯到古埃及那个年代，古埃及人果然堪称化妆世界的鼻祖。 古代的中国 在化妆上的探索，我们的祖辈先烈也丝毫不输给西方，凭借着高超的智慧和爱美的决心，古时候虽然没有粉底，但是我们的祖先们总能找到很合适的东西来达到底妆的效果，而且起的名字各个都看上去那么有诗意。

首先最简单的化妆可以追溯到远古时代，部落与部落之间为了区分，出了衣着方面有差异（也可能是没有衣着），还有就是脸上和身上的涂鸦，对的就是涂鸦，为了在外出打猎的时候进行伪装，而女性则是为了显示地位。 据唐书记载，唐明皇每年赏给杨贵妃姐妹的脂粉经费高达百万银两。 那时对古老的妆粉有详细的记载，最原始的制粉方法，是用圆形的粉钵盛以米汁，使其沉淀，制成一种洁白的“粉英”，晒干后即可涂抹面庞。在唐代有以细粟米制成“迎蝶粉”; 宋代有以石膏、滑石、蚌粉、腊脂、壳麝及益母草等调和而成的“玉女桃花粉” 明代则有用白色茉莉花提炼而成的“珍珠粉” 清代有以珍珠加工而成的“珠粉”等。 16世纪中期的欧洲 英国女王伊丽莎白一世的面庞成为宫廷舞会上的摩登话题，大家都在悄声议论，陛下的脸何以变得如此匀白。谁都不知道，事事敢为人先的英国女王已经在使用白铅(碳酸氢氧化铝)和白蜡的混合液以营造无瑕容颜。 不久之后，这个秘密从王室流传到民间，跨越了英吉利海峡，成为17世纪法国上流社会女性的身份标志。