蒙牛真果粒校园的案例.docx2

蒙牛真果粒校园的案例

一、企业及产品介绍

位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛！诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。

真果粒产品采用鲜真果粒制造，生产过程中对真果粒的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了真果粒中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！

二、营销环境分析

（一）、产品分析

蒙牛真果粒是专门为年轻、时尚女性推出的真果粒饮品。作为全球首款含有可嚼果粒的常温真果粒饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。

产品特点：

（1）•真实水果+醇香真果粒营养均衡

（2）•时尚的产品外观

（3）•美妙的口感，让人品味到青春的感觉

（4）•完美搭配，在喝真果粒的同时也在吃水果

（二）对竞争对手的分析

蒙牛“真果粒”富含多种天然维生素和膳食纤维，给身体补给贴心的营养，让人能够内在健康，外在美丽，充满活力。而蒙牛推出的新品蒙牛“真果粒”超级水果蓝莓口味，在乳酸菌发酵的酸奶中特别加入了精选的超级水果，并富含多种天然维生素和膳食纤维，使消费者在尽情享受超级水果所带来的美味的同时，给身体补给最为贴心的营养，帮助人体强化吸收蛋白质和钙质，调理肠胃平衡，使人体轻松无负担，活力自然绽放。（三）、消费者分析

1 、消费者的总体消费态势

（1）、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了，表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。

（2）、根据市场调查分析看出，喝营养性饮料的消费者越来越多，而喝碳酸饮料和水饮料的消费者将会逐渐减少。。

2 、消费者行为分析

在影响饮料购买的众多因素中，“口味好”排名最高，比例超过50%以上。可见，口味是影响消费群体购买的最重要因素。其次，价格和口味等其他因素也能引响部分消费者的购买欲望。而蒙牛真果粒的各种各样的口味可供消费者选择，走的是时尚路线，基本上迎合了消费者对于包装和口味的需求。其主要在中档市场中进行推广，所以价格比普通乳制品略高，所以我们在做品牌推广的时候应适当的降低其销售价，并突出它在品牌、包装和口味

三、营销组合策略

（一）、产品策略

真果粒富含很高的营养价值，能补充消费者必需的钙质，并且磷、钾镁等多种矿物质搭配合理，而真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。因此，“真果粒加果粒”的蒙牛真果粒大大满足了消费者的需求。

（二）、品牌策略

品牌营销过程是发现市场（消费者）品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程。为了满足功能性需求，市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销为了满足识别（象征）需求和情感需求，强调的是创造品牌价值，随着品牌的成长，自然就有最大的收益。

（三）、定价策略

通过调查我们发现，蒙牛真果粒的价格与蒙牛果粒优酸乳相比，具有一定的优势。蒙牛真果粒在大学城现在的价格为每盒3.2元，而蒙牛果粒优酸乳的价格则为每盒4.2元。蒙牛与其他品牌的价格也极其相近或者更低。这就使得蒙牛在与其他品牌的价格竞争方面起码不会处于劣势。

（四）、促销策略

根据我们学校很多学生的一般销售手段,可以打印一些宣传单逐个宿舍发放,但我们的宣传单不同于其他人的就单张纸的宣传单, 从人文关怀的角度出发,我们把宣传的海报设成日历的形式向每间宿舍分发,宣传单上还附带了对该蒙牛真果粒饮食的一些小常识.

(五)、网络建设及推广

我们选用的媒体是广播。在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说蒙牛真果粒友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象

然后,我们可以抓住我们学校几乎人手一台电脑的特殊情况且学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了蒙牛真果粒的最新产品。另外我们可以在我们校园网上发布一个由蒙牛公司赞助的蒙牛真果粒网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解蒙牛更多的新产品,在了解这个新产品上而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到一张一个月内80%优惠的打折卡,二奖设为可以得到一张免费购买一箱真果粒的优惠券，优秀奖设为免费赠送印有蒙牛真果粒的字样的杯子和管子。

10国际贸易实务班

姓名: 郑晓梅

蒙牛真果粒策划书

蒙牛真果粒策划书 蒙牛真果粒策划书 1. 背景介绍 蒙牛真果粒是蒙牛旗下的一个畅销产品系列，以其新鲜的水果 口感和营养丰富的特点深受消费者喜爱。随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提高蒙牛真果粒在市场中的竞争力和知名度，我们制定 了本次蒙牛真果粒策划书，旨在通过一系列的营销活动和策略，进 一步提升产品的销售量和品牌形象。 2. 目标群体定位 蒙牛真果粒的主要消费者群体为年轻人和儿童。针对年轻人， 我们将强调蒙牛真果粒健康饮品的形象，突出其健康，营养，无添 加的特点，并与健身、运动等领域进行合作与推广。而对于儿童群体，我们将注重产品的趣味性和互动性，通过与动画、电影等儿童 娱乐品牌合作，吸引他们的注意力，并提高真果粒产品的销售量。 3. 竞争分析 在果汁饮料市场中，竞争对手众多。主要竞争对手有统一、康 师傅等大型饮料生产企业。他们在市场份额和品牌知名度上具有优势。我们需要提出创新的竞争策略，使蒙牛真果粒在市场中脱颖而出。

4. 营销策略 4.1 品牌宣传活动 与知名艺人合作，拍摄广告短片，突出产品的特点和品牌形象。 利用社交媒体平台进行广告投放和推广，与年轻人用户互动， 提高品牌在年轻群体中的知名度。 举办线上线下活动，吸引消费者的注意力，增加消费者对产品 的试用率。 4.2 渠道拓展 扩大产品在超市、便利店等零售渠道的销售范围和覆盖面。 与电商平台合作，提供在线购买的便利性，满足消费者的购物 需求。 开拓新的销售渠道，例如在健身房、运动场馆等场所设立销售点，与健身运动等相关产业形成合作关系。 4.3 用户体验优化 不断改进产品的口感和口味，提高消费者的满意度。 加强售后服务，及时解决消费者的投诉和问题，为消费者提供 良好的购物体验。 收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务质量。

2018-蒙牛真果粒广告词-实用word文档 (4页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 蒙牛真果粒广告词 篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案 蒙牛真果粒蒙 不多不少,刚刚就好 生活中抉择很多 当味觉的触角带领我们感受世界 甜酸苦辣演绎出不同的过往 哪种是你最钟情的味道 何时是你最向往的时光 当温淳鲜奶遇到清爽果粒 我愿 栖息于洒满微光的阳台 让心灵在淳厚与咀嚼中 荡去微尘 品味美好分析 标题：告知式标题 写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来，平 实的语气是真果粒对消费者支持的认同。 口号：一句品位美好，把我们广大消费者带进无尽的遐想之中，在闲暇之余， 端起可口的蒙牛真果粒。你会发现整个世界都已在你眼前，昔日那向往的味道，阳光你在你身边...

正文：|时刻把握住时尚的脉搏与消费者进 行深入沟通，不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求，更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念，让品牌自然融入到目标受众的生活中，征服了无数时尚达人和都市白领的芳心。目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生，让大众对真果粒的印象更深。 篇二：咖啡广告脚本蒙牛真果粒脚本广告词 1. 你再这样喝下去，蒙牛真果粒就断货啦。 2. 为什么温总理要大家仰望星空？因为蒙牛真果粒是星空的神话！ 3. 上课都在想着我，你拿出喝我的劲，你学习会不好？ 4. 爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒，原来妈妈最爱我。 5. 蒙牛的劲道，真果粒的味道，我都要！ 蒙牛真果粒脚本（音乐响起，舒缓的地） 妈妈（开门声，放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它，蒙牛真果粒。（脚步声，乱且急促） 小男孩：妈妈，你又买了我的最爱啦~ 小女孩：蒙牛真果粒耶，妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语） 旁白：粒粒真果，爱的见证，蒙牛真果粒。 篇三：蒙牛真果粒广告策划方案 蒙牛牛奶广告策划方案 班级：09市营（1）班执笔者：潘亮 完成日期：201X年6月9日 目录 一.前期准备 1.1广告环境调查 1.2消费者分析 1.3产品分析 1.4竞争对手分析二. 广告目标 2.1企业的目标 2.2根据市场情况可以达到的目标 2.3对广告目标的表述三. 广告对象四. 广告传播区域五. 广告主题六. 广告创意

营养快线校园推广方案

目 录 （一）前 言………………… …………………………………第2 页 （二）市场分 析……………………… (2) （三）大学生消费者分析 (2) （四）竞争者分析 (3) （五）SWOT分析 (4) （六）产品定位 (4) （七）推广方案 (4) （八）预算 (5)

一：前言 09年，营养快线赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。营养快线迎来了巨大的成功，但同时也迎来了更为激烈的竞争。营养快线给娃哈哈带来巨大利益的同时，其它饮料企业亦纷纷跟进、模仿。伴随着饮料市场规模的不断扩大，产品逐渐多元化，碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料，茶饮料、果乳饮料，为消费者提供了更多的选择余地。饮料市场的竞争已经越来越激烈。在激烈的市场竞争情况下，消费者很难对某一品牌形成忠诚,那么营养快线如何在新一轮的竞争中继续保持优势？本次策划目的旨在高校中通过一系列活动，加强营养快线的宣传，使营养快线在众多饮料中脱颖而出。 二：市场分析 2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。目前为在这一市场占据份额最大的企业。有关统计数据显示，其市场占有率达70%。 自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包，发展势头良好。 2009年，美之源果粒奶优上市，标志着可口可乐进军果乳饮料市场。短短三个月，达300个城市的铺货规模，可谓来势汹涌。从长远的规模销售来看，是非常有竞争力的一个对手。近年来，随着人们健康消费意识的升级，碳酸饮料市场出现了萎缩。对此碳酸饮料两大巨头开始寻找别的出路，纷纷开发新口味，发展其他软饮料市场。碳酸饮料市场份额虽有所下降，但在我国软饮料年总产量中，碳酸饮料仍居第二位，位于饮用水之后。 慧典市场研究报告网讯，内地饮料行业已成为世界市场的主要部份，2009年的产量按年大增28%至超过7，700万吨。随着收入水平明显提高，消费者的负担能力有所提升，需求也会继续增长。我们相信中国饮料行业短期内将持续增长。 三: 大学生消费者分析

校园食品安全案例调查报告范文2020

校园食品安全案例调查报告范文2020 校园食品安全案例调查报告范文2015发布时间:2015-09-29来源:报告网浏览:5 这些年食品安全事件的频发,不仅使“食品安全”成为家喻户晓的一个社会热点词汇,人人关注的焦点,同时,也引起社会各界人士对食品安全的重视,也极大提升了广大人民群众对食品安全的防范意识.孩子是祖国的未来,现今的中小学生对食品安全是怎样的一个认识呢? 县食安委结合食品安全宣传周活动的开展,组织监管工作人员展开了一次中学生食品安全知识调查.希望通过这次调查,可以掌握他 们对食品安全的认知程度和影响因素,获取学校相关教育情况,为开 展有针对性的食品安全科普宣传和食品安全监管提供科学依据,也借此提高同学们的食品安全意识. 一、调查结果及分析 2014年6月,我县有关监管工作人员对七里营镇中学100名高二学生进行了食品安全知识问卷调查,共发放调查问卷100份,收回 100份,有效问卷100份. 根据统计问卷所反映的内容,主要有以下情况: (一)与家人、同学或是朋友经常谈论有关食品安全问题占21%, 由于频发食品安全事件才开始谈论的占32%,只是偶尔会聊上几句的占45%;从课堂上了解到食品安全方面的知识占6%,由网络电视广播 了解到占67%,阅读报刊杂志占22%;对食品安全的专用名词如qs(食品质量安全市场准入标志)的了解占19%,haccp(危险分析和关键控 制点)体系占4%;认为自己的食品安全意识很高的占6%,一般占75%,比较差占14%. 情况分析:中学生当中关注食品安全的不多,自我防范意识不强,对食品安全相关专用名词81%的人不知道,他们所了解的食品安全相

经典品牌广告营销案例分析

经典品牌广告营销案例分析 不作充分的分析研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。那么下面是店铺整理的经典品牌广告营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。 经典品牌广告营销案例分析一 海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播 海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。 营销目标 海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。 目标受众 购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。 消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。 执行时间 4月26日~6月30日 创意表达 PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。 传播策略 通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近用户群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及用户心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。 打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。 执行过程

绑定两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。 创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片 三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。 效果总结 总浏览量【PV】 16 159 913 875 总点击量【CLICK】8 217 458 点评： 海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。 值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。 大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。 ——成赛 作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。 ——欧元宗 经典品牌广告营销案例分析二

蒙牛伊利营销案例比较

蒙牛伊利营销案例比较 一、企业发展历程 （一）伊利发展历程 1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司； 1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司； 1997年公司名称由“伊利实业股份”变更为“伊利实业集团股份”； 2008年成为奥运会赞助商； 2009年伊利集团正式成为世博会唯一乳制品高级赞助商。 （二）蒙牛发展历程 1999年，在租来的一间53平米的居民住宅里，蒙牛开始了艰苦的创业历程。 2001年夏天，起步仅2年的蒙牛，借助“申奥”打响在全国市场的第一炮。 2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。 2003年，蒙牛牛奶被确定为“中国航天员专用牛奶”。 2004年6月1日，蒙牛在成功上市。 2004年后，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的“运动员专用产品”，“天上航天员，地上运动员”成为蒙牛高品质的代名词。 2005年,蒙牛酸酸乳超级女声将牛奶从日常生活中带入时尚领域，为普及国人饮奶、尤其是青少年饮奶开辟了一条重要途径。 2006年蒙牛率先投入１亿多元，与中国奶业协会、中国教育发展基金会等单位共同发起了“每天一斤奶，强壮中国人”大型公益活动。同年10月，在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业“奥斯卡”的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌。 2009年7月，一个令整个中国乳业振奋的消息，路透社报道，来自中国的蒙牛乳业集团名列19，这是中国乳业首次进入世界乳业20强的行列。 二、企业文化 （一）伊利企业文化 1 企业风格：积极主动，勤勉进取 2 核心经营思想： （1）客户至上：消费者社会股东合作者员工

蒙牛真果粒原创策划案

蒙牛真果粒原创策划案

完美搭配，天生是绝配。 真 愛果粒 2 [蒙牛真果粒策划案] [本策划文本包括市场和 产品分析、广告和媒体战 [2011级 广告二班] [林晓鹭 110150182]

蒙牛·真果粒—— 3 完美搭配，天生是绝配。真愛果粒

完美搭配，天生是绝配。 真 愛果粒 4 真的 愛 果策 划 案

粒 1. 前言 企业介绍： 1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 真果粒产品介绍： 真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮， 5 完美搭配，天生是绝配。真愛果粒

真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。 2. 市场分析 (一) 营销环境分析（PEST分析） 1、政治因素（Political factors） 中国自古便有饮用牛奶习惯。但多是游牧民 族饮用。中国式早餐多为豆浆油条的组合。改革 开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭 餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。 2、经济因素（Economic factors） 在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者， 6 完美搭配，天生是绝配。真愛果粒

真果粒广告策划

牛奶+果粒,真实就是真果粒！ 前言 随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。 饮料市场分析 目标顾客分析 营销组合 行动策划案 附录调查问卷

饮料市场分析 （一）市场分析 1、行业现状分析 饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。而且2007年到2010年，中国大陆市场果汁饮料一直维持25%左右增长速度，2011年12月份，我国生产果汁和蔬菜汁饮料162.99万吨，同比增长11.16%。2011年1-12月，全国果汁和蔬菜汁饮料的产量达1920万吨，同比增长8.66%。国际市场方面，到2020年，全球果汁及碳酸饮料将增至7300万吨。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。今后的饮料行业的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面，将会有更多的新设计、新包装、新的市场推广活动。 2、企业现状分析 蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古自治区的乳制品生产企业，蒙牛是中产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司（港交所：2319）是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为宁高宁。蒙牛是一个比较典型的创业型企业，2002年6月，摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。2002年9月，蒙牛乳业的发起人在英属维尔京群岛注册成立了金牛公司。同日蒙牛乳业的投资人、业务联系人和雇员注册成立了银牛公司。金牛和银牛各以1美元的价格收购了开曼群岛公司50%的股权，其后设立了开曼公司的全资子公司——毛里求斯公司。所投资金经毛里求斯最终换取了大陆蒙牛乳业66.7%的股权，蒙牛乳业从民营企业变为合资企业。2009年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛第一大股东。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至2009年拥有总资产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌500强《中国品牌价值研究院》”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。

第九届学院奖商业命题——蒙牛真果粒

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒 命题单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 产品名称蒙牛真果粒 广告主题完美搭配，天生是绝配 品牌调性创新、高端、时尚 传播\营销目的让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 企业\产品简介企业介绍： 1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 真果粒产品介绍： 真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。 目标消费群18-35岁白领、大学生，以女性为主 主要竞争者果粒奶优 命题类别平面广告作品，影视广告作品，文案类作品建议列入事项整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象 其他补充事项①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。 ②“影视广告”时长不超过一分钟。 Logo Logo下载素材下载视频下载

蒙牛真果粒校园的案例.docx2

蒙牛真果粒校园的案例 一、企业及产品介绍 位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛！诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。 真果粒产品采用鲜真果粒制造，生产过程中对真果粒的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了真果粒中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！ 二、营销环境分析 （一）、产品分析 蒙牛真果粒是专门为年轻、时尚女性推出的真果粒饮品。作为全球首款含有可嚼果粒的常温真果粒饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。 产品特点： （1）•真实水果+醇香真果粒营养均衡 （2）•时尚的产品外观 （3）•美妙的口感，让人品味到青春的感觉 （4）•完美搭配，在喝真果粒的同时也在吃水果 （二）对竞争对手的分析 蒙牛“真果粒”富含多种天然维生素和膳食纤维，给身体补给贴心的营养，让人能够内在健康，外在美丽，充满活力。而蒙牛推出的新品蒙牛“真果粒”超级水果蓝莓口味，在乳酸菌发酵的酸奶中特别加入了精选的超级水果，并富含多种天然维生素和膳食纤维，使消费者在尽情享受超级水果所带来的美味的同时，给身体补给最为贴心的营养，帮助人体强化吸收蛋白质和钙质，调理肠胃平衡，使人体轻松无负担，活力自然绽放。（三）、消费者分析 1 、消费者的总体消费态势 （1）、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了，表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。 （2）、根据市场调查分析看出，喝营养性饮料的消费者越来越多，而喝碳酸饮料和水饮料的消费者将会逐渐减少。。 2 、消费者行为分析

蒙牛真果粒活动策划方案

蒙牛真果粒活动策划方案 一、活动背景分析 蒙牛真果粒是蒙牛公司生产的一款果粒饮料，以其丰富的果粒和 天然的口感受到了消费者的喜爱。然而，在市场上同类产品较多，竞争激烈。为了增加真果粒在消费者心目中的知名度和美誉度， 提高市场份额，我们策划了一系列真果粒活动。 二、目标群体分析 1. 主要目标群体：年龄在20-40岁之间，对健康生活和天然产品 有关注的消费者群体。 2. 潜在目标群体：年龄在15-19岁之间的青少年群体，他们在推 荐产品给家长时具有一定的影响力。 三、活动目标 1. 提高真果粒在目标群体中的知名度和美誉度； 2. 增加真果粒的市场份额； 3. 建立真果粒的品牌形象，强化与消费者的互动和沟通。 四、活动方案 1. 实施“真果粒星享会员计划” 活动主要目的是吸引目标消费者加入真果粒的会员计划，并通过 会员计划进一步推动品牌的销售。计划包括以下几个方面的内容： (1) 注册：消费者可以通过线上或线下渠道注册成为真果粒的会员。会员可以享受积分兑换礼品、折扣优惠、线下活动邀请等权益。

(2) 进阶会员：通过完成一定数量的购买或推荐他人注册成为会员，消费者可以升级为进阶会员，享受更多的会员特权。 (3) 专属活动：真果粒会员将定期收到线上或线下的专属活动邀请，如新产品尝鲜、vip体验、独家折扣等，增强消费者对真果粒品牌 的信任和忠诚度。 2. 举办各类真果粒主题活动 (1) 线下真果粒主题活动：组织真果粒消费者线下见面会、品鉴会、户外运动等活动，让消费者更加亲身体验真果粒的产品特点和品 牌文化。 (2) 线上真果粒主题活动：通过真果粒官方社交媒体平台（微博、 微信、抖音等）举办互动活动，如话题分享、有奖问答、摇奖抽 奖等，增加真果粒品牌在社交媒体上的流量和曝光率。 (3) 扩大真果粒赞助活动范围：与其他品牌携手合作，参与真果粒 在体育赛事、文艺演出等领域的赞助活动，通过赞助活动提升品 牌形象和知名度。 3. 组织真果粒产品推广活动 (1) 试饮赠品：通过发放真果粒产品的试饮赠品，让消费者亲自品 尝真果粒的口感，并通过试饮赠品提高消费者对真果粒的产品满 意度。 (2) 优惠券：定期发放真果粒产品的优惠券，让消费者在购买真果 粒产品时享受到更有吸引力的价格优惠。 (3) 线下促销活动：在大型商场、超市设置真果粒产品展示区域， 并与消费者进行产品宣传和促销活动。 4. 进行真果粒品牌形象宣传

蒙牛真果粒促销活动

蒙牛真果粒促销计划书 一、前期准备 1、设计宣传单，打印出来以供促销活动时使用。 2、设计促销工作时的促销工作服。 3、在校园里拉横幅进行前期宣传。 4、寻找合适的场地，以供促销顺利进行。 5、利用校园广播进行前期的促销宣传。 6、利用网络广告进行促销前期宣传。 二、促销时间 2011年6月13日-2011年6月15日 三、促销地点 江阴职业技术学院大食堂和新世界超市门口 四、促销对象 江阴学院全体在校大学生 五、促销方式 1、免费试饮活动，激发大学生的购买欲望。 2、进行有奖销售活动。 六、经费预算

蒙牛真果粒促销方案 一、活动目的 通过此次促销活动，唤醒大学生对于蒙牛真果粒的记忆，使大学生能更多的关注牛奶市场，提高牛奶在大学生零食中所占比重，并最终达到增加蒙牛真果粒的销售量的目的。 二、活动对象 江阴学院全体在校大学生 三、活动时间 2011-6-13—2011-6-15 四、活动地点 学校大食堂和新世界超市门口 五、活动主题 蒙牛真果粒，粒粒有心意 六、活动方式 （一）有奖销售活动 活动一： 参与条件：只要购买蒙牛真果粒，无论什么口味，无论多少盒，均可参与抽奖，每日奖品如下，中奖率为10%，奖品送完为止。 奖品设置：一等奖，精美遮阳伞一把，2名； 二等奖，精美笔记本一个，10名； 三等奖，透明塑料杯一个，20名； 四等奖，蒙牛真果粒一盒，40名。 活动二：买三赠一。每购买3盒任意口味的蒙牛真果粒，可任意挑选1盒作为赠品。 活动三：买四赠杯。每购买4盒任意口味的蒙牛真果粒，赠送一款印有“蒙牛真果粒牛奶”标志的透明塑料杯。 （二）免费品尝活动 在各个促销点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。 七、广告配合方式 1、利用网络广告视频来进行宣传。由于大学生的在校生活很少接触电视，但几乎天天

蒙牛真果粒策划书

蒙牛真果粒策划书 1. 背景介绍 1.1 公司简介 在这一章节中，详细描述蒙牛公司的背景和历史。包括成立时间、发展阶段以及目前在市场上所占据的地位等信息。 1.2 市场分析 这里需要对当前饮料市场进行全面深入的调研，并提供相关数据支持。同时还要分析竞争对手情况，了解他们产品特点以及销售策略。 2. 目标与定位 在本章节中明确说明我们制定该计划书主要是为了实现什么样的目标并且将其具体化（例如：增加销量10%）。然后确定品牌或者产品在整个行业内应有哪种位置。 3. 策略规划 描述如何通过各种渠道来推广新品“真果粒”系列酸奶, 包括但不限于以下几方面： 3.1 广告宣传

列出使用电视、网络媒体、户外广告等方式进行营销活动，并附带预算估算表。 3 .2 渠道合作 讨论与超级市场/便利店建立合作关系的计划，并提供相关细节。 3.3 线下推广 描述在各大城市开展促销活动、赞助体育比赛等方式来增加品牌曝光度。 4. 市场营销 在这一章节中，详细描述如何通过定价策略、产品包装和设计以及其他市场手段来满足目标消费者需求。同时还要考虑到竞争对手情况并制定相应反击措施。 5 . 财务规划 这里需要列出预算表格，明确每个环节所需资金投入以及收益预期。另外也可以附上财务报告进行支持分析。 6 . 风险评估与管理

对于可能遇到的风险因素进行全面分析，并给出解决方案或减轻影响的方法 7 . 实施时间安排 具体实行该计划书内容时候所涉及任务清单, 并按照优先级排序. 8. 项目团队介绍 此处简述参与本次蒙牛真果粒酸奶新品策划工作人员名字职位信息 9．法律名词注释： 1）商标：指用以区别商品或者服务的标志。 2）专利：指对新发明、新技术和外观设计等所授予的独占权。 3）版权：指著作人享有其创作成果（包括文学、艺术和科学领域中各种表现形式，如文字、音乐及绘画等）上一定期限内不受侵害地支配使用与处分之权益。 10. 本文档涉及附件： 在此列出所有相关文件，并提供相应或路径

酸奶校园营销活动策划书

酸奶学校营销策划书 目录 第一部分营销策划的目的 (2) 第二部分企业背景状况分析 (2) 第三部分营销环境分析 (2) 一、市场环境分析 (2) 二、产品分析 (3) 四、竞争者分析 (4) 五、消费者分析 (5) 第四部分市场机会与问题分析（SWOT） (6) 一、优势： (6) 二、劣势： (7) 三、机会： (7) 四、威胁： (8) 第五部分营销目标 (8) 第六部分营销战略 (8) 一、营销宗旨 (8) 二、产品策略 (9) 三、价格策略 (9) 四、销售渠道 (10) 五、广告宣传 (11) 六、具体行动方案 (11) 第七部分策划方案各项费用预算 (12) 第八部分附录 (13) xx酸奶校园营销活动调查问卷 (13)

第一部分营销策划的目的 随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。 提起牛奶，很多人都会记得xx这个品牌。xx牛奶在中国几乎是家喻户晓的。现代大学生作为一个广大的消费群体，已经成为了奶类中不可或缺的一个重要组成部分。 而酸奶的出现，更适应了广大年轻人的消费需求，改变了我们常规对奶类的认识和看法，让我们去接受一种新的饮品。 xx推出的酸奶口感很好，特别是固体酸奶，对人体的健康有很大的帮助。必将在学生这个市场上占据一席之地。尤其对于我们这种学校，对酸奶的需求量会远远多于我们推算出的数量。 牛奶市场上有很多种品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在为xx酸奶销售的前期我们做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对我校市场状况、市场趋势、消费者的心理与需求进行了详细的分析，研究了xx品牌的卖点，并在其销售的过程中增加了促销活动。 第二部分企业背景状况分析 xx集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势了持续稳健发展的乳品行业代表。 第三部分营销环境分析 一、市场环境分析 A、产品的市场性 xx以其优质奶源制造而成的优质牛奶和良好的服务，获得了广大消者的认可和青睐，在消费者心中树立了良好的品牌形象确立了自己市场老大的地位。根据以往xx牛奶的销售数据，本次所要促销的“xx酸奶”具有实惠、天然、营养、香浓、新鲜的特点，可以预见其在销售过程中大放异彩，吸引顾客的目光。

真果粒饮料策划方案及经典广告词

真果粒饮料策划方案及经典广告词 篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案 蒙牛真果粒蒙 不多不少,刚刚就好 生活中抉择很多 当味觉的触角带领我们感受世界 甜酸苦辣演绎出不同的过往 种是你最钟情的味道 何时是你最向往的时光 当温淳鲜奶遇到清爽果粒 我愿 栖息于洒满微光的阳台 让心灵在淳厚与咀嚼中 荡去微尘 品味美好分析 标题：告知式标题 写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来平实的语气是真果粒对消费者支持的认同 口号：一句品位美好把我们广大消费者带进无尽的遐想之中在闲暇之余端起可口的蒙牛真果粒你会发现整个世界都已在你眼前昔日那向往的味道阳光你在你身边... 正文：时刻把握住时尚的脉搏与消费者进

行深入沟通不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求 更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念让品牌自然融入到目标受众的生活中征服了无数时尚达人和都市白领的芳心目标消费者主要集 中于时尚潮人、都市白领女性和大学生让大众对真果粒的印象更深篇二：蒙牛真果粒脚本广告词 1.你再这样喝下去蒙牛真果粒就断货啦 2.为什么温总理要大家仰望星空因为蒙牛真果粒是星空的神话！ 3.上课都在想着我你拿出喝我的劲你学习会不好 4.爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒原来妈妈最爱我 5.蒙牛的劲道真果粒的味道我都要！ 蒙牛真果粒脚本（音乐响起舒缓的地） 妈妈（开门声放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它蒙牛 真果粒（脚步声乱且急促） 小男孩：妈妈你又买了我的最爱啦~ 小女孩：蒙牛真果粒耶妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一 家人的欢声笑语） 旁白：粒粒真果爱的见证蒙牛真果粒 篇三：蒙牛真果粒广告策划方案 一.前期准备 1、广告环境调查 随着人民的生活水平的不断提高营养观念的提升对牛奶的需求 也越来越大给蒙牛带来了巨大的商业机遇近年来由于政策支持力度

校园食品安全事件案例

校园食品安全事件案例 近年来，校园食品安全问题备受关注，各种食品安全事件层出不穷，给学生的 身体健康带来了极大的威胁。以下将结合一起校园食品安全事件案例，探讨其中的原因和解决方法。 某校食堂食品安全事件。 某校食堂曾发生过一起食品安全事件，有多名学生因食用食堂的炒菜后出现腹泻、呕吐等症状。经过调查发现，食堂存在食品保存不当、加工卫生不到位等问题，导致食品受到了污染。这一事件引起了社会的广泛关注，也让人们对校园食品安全问题更加关注。 原因分析。 首先，食品安全责任不落实是导致食堂食品安全事件的主要原因之一。食堂管 理人员对食品安全意识不强，对食品的来源、加工过程等环节缺乏有效监管，导致食品安全隐患层出不穷。其次，食品供应链管理不规范也是导致食品安全事件的重要原因。食品供应商为了追求利润往往会使用劣质原料或添加有害物质，而学校食堂对供应商的把关不严，导致了食品安全隐患。 解决方法。 为了有效解决校园食品安全问题，首先需要加强食堂食品安全管理，建立健全 食品安全责任制度，明确食堂管理人员的食品安全责任，加强对食品的采购、加工、储存等环节的监管，确保学生的饮食安全。其次，需要加强对食品供应商的管理，建立健全的供应商准入制度，对供应商的资质、信誉等进行严格审核，确保供应商提供的食品符合安全标准。另外，还应加强对学生的食品安全教育，提高学生的食品安全意识，让他们学会甄别食品安全隐患，避免因食品安全问题而受到伤害。 结语。

校园食品安全问题事关学生的身体健康，各方应共同努力，加强食品安全管理，保障学生的饮食安全。只有通过全社会的共同努力，才能有效解决校园食品安全问题，让学生在校园内吃到放心食品，健康成长。

蒙牛在校园促销方案(最新)

蒙牛在校园促销方案1 一、活动目的 随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。对我们的健康起着重要的作用。中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。 蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。 二、活动对象 此次活动促销针对广大消费者。 三、活动主题 蒙牛送健康，周末总动员! 四、活动方式 1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。 2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星 就可获得一张参加游戏活动的入场券。 3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。(如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。) 五、游戏 1.游戏主题 搬牛奶，拿大奖! 2.游戏规则 A.各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动 B.妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。时间短则优先。 C.每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。

3.游戏奖项 第一名可获得300元奖金 高钙奶一箱 第二名可获得150元奖金 高钙奶一箱 第三名可获得100元奖金 纯牛奶一箱 其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶 六、活动时间和地点 时间 20---10-01——20---10-05 16: 00-18：00 地点 各大超市前 七、前期准备 1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。 2.在各大超市前安排：3名促销员 3名活动安排员 3名维护次序员 3名搬运工 3.物资准备 在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。 八、经费预算 蒙牛在校园促销方案2 一、活动背景 “元旦”是一年一度的新年佳节，元旦和“五一”、“十一”都是黄金假期产品消费的旺季，为抢夺市场，各品牌的产品和业主都纷纷有所行动，同时豆浆机、