社交网络

二、社交网络相关概述

（一）社交网络的概念

社交网络作为人们对于现实生活和活动的一个有效延伸，当前通过网络进行交友的人不断增加，社交网络的发展呈现出非常迅猛的发展态势，为人们的日常生活带来极大的便利。网络交往是以互联网作为基础，以各种应用交友软件或是交友平台作为媒介，以文字符号作为表达方式的一种人际交往形式。根据这个理论，每一个人的社交圈都处在不断扩大的壮大，进而最后成为一个非常大的社交网络。人们可以通过在网络中结交新的朋友，从而不断扩大自己的人脉关系，进而更好地与人沟通交流。

（二）社交网络的特点

1、时效性强

社交网络是通过简洁的操作界面、快捷的操作，用户通过网页、客户端或者手机等多种方式实现随时随地接收和发布消息。同时社交网络的人们门槛非常低，用户不需要具备非常高超的电子科学技术水平和过人的文采和思维，只需要通过网络注册一个账户就能够通过这个账户获取、发布和查询相关信息，进行信息传播和交流。信息的发布和接收是几乎是同时进行的，这样在一定程度上提高信息传播的及时性。

2、互动性强

传统媒介例如报纸、电视、广播等，均是通过观众来信或是来电实现互动交流的，但是这种交流和互动方式通常收到地域、时间和工具的限制，缺乏一定的实效性，许多来信和来电会由于各种原因，石沉大海，得不到及时快速的反馈。然而与传统媒介相比，社交网络是一个更加平等、自由和开放的社交平台，用户能够通过社交网络实时进行评论、转发、私信、语音等，并且迅速对信息进行评价，能够及时表达自己的立场和观点，参加话题的讨论，与其他用户实现一对一或是一对多的交流互动，进而大大缩短信息发布和反馈的时间间隔，具有互动性强的特点。

3、用户信息的相对真实性

当前，社交网络已经融入到人们日常的生活和工作中，并且渗透到人们日常的社会交往中，使其真实朋友圈和虚拟网络的社交圈交叉重叠。和传统社交网络具有虚拟性的特点不同的是，社交网络相对是一个熟人的网络。当前，我国大部分社交网站平台都要用户进行实名认证，使用身份证号进行注册。例如人人网社区，是用户通过自己在学校时候的身份信息作为用户注册的基础信息，要求其必须填写真实的姓名、学校、班级和专业；当前QQ和微信已经成为人们与亲戚和

朋友进行沟通联系的主要工具之一。社交网络中的大多数用户现在也已经不会再去可以隐瞒自己的真实信息，与此同时，他们更加渴望能够通过社交网络维护自己的交际圈，进而逐步扩大自己的交际范围。一部分社交网站也出台了一系列措施，鼓励用户使用自己的真实信息，并且以提高会员等级，扩大使用权限等方式进行奖励。与此同时，社交网络也在不断地完善自己的技术和管理，加强对用户个人信息的真实性进行审核和保护。

（三）社交网络的类型

1、自我主义的社交网络

自我主义的社交网络包括Facebook、QQ、微博等时下流行的个人主页网站，同时充当交友平台的角色。在这些线上社交网络当中，人们可以通过向其他人发送图片、表情等方式吸引人们的注意力。这些平台通常也作为人们身份构建的虚拟平台，例如我们经常能够看到的多重身份管理和构建。自我国主义的社交网络同时还是个人创造力的展现平台。

2、兴趣驱动的社交网络

社交网络吸引一些热爱分享的人们，因此也被人们称为“兴趣社区”。美国一个宠物网站Dogster和汽车网站Car Domain以及我国的China Face就是兴趣驱动社交网络的典型案例。

3、媒体共享的社交网络

媒体共享的社交网络并不是根据用户资格定义的，而是根据网站的内容定义的，例如Flickr You Tube、You Tube和我国快手、抖音等网站都是吸引了爱好共享视频的人们作为用户群体。人们聚集在这些社交网络的主要目的就是为了访问他人创建的网络视频。

三、人际关系相关概述

（一）人际关系的概念

心理学对于人际关系的界定：专家认为人家关系市人与人之间的心理存在的距离，能够直接反映出人们想要寻求满足和寻求需要的心理状态。人际关系主要包括认知、态度、动机和行为等心理因素，因此，人际关系是建立在心理接触之上的社会关系。

社会学对于人际关系的界定：专家认为人际关系是由交流互动的双方所能够获得的回报和所付出代价的大小决定。哈罗德·凯利提出的社会交换理论对这种人际关系理论进行概括。

传播学对于人际关系的界定：专家从个体相遇和互相交流的角度对人际关系展开研究研究，指出人际关系是通过人和人之间的相互接触，建立共在合一的相遇式传播关系。

（二）网络人际关系

网络人际关系事实上指的是人和人之间原本在现实空间的交往

在网络空间的拓展。网络人际关系和现实社会的人际关系之间存在着非常大的差别，现实社会交往具有局限性，但是在网络环境当中，人与人之间能够更加平等自由地展开交流，但是这些都需要以现实社会作为基础，网络交往事实上是现实社会人际关系在互联网环境中的拓展。

四、社交网络重构现实人际关系

社交网络平台的诞生，使信息传播的主体变得更加真实可靠，人际关系的情景更加真会，人们将现实社会的圈子搬到互联网，同时又将互联网上结识的人际圈子转移到现实社会中，将现实和虚拟世界之间存在最后面纱彻底揭开。

（一）找到老朋友

社交网络平台实际上是一个实名制的社区，其用户群体主要是一些白领和学生群体，类别化的特征非常明显，虽然社交网络能够为用户提供更加多样化的沟通交流方式，使用户能够摆脱时间和空间的舒服，自由的进行人际关系的拓展，但是在人际交往的实际过程中，个体之间大多都是由于某些共同的联系或是共同点才能够最终走在一起。例如同学关系、亲属关系、老乡关系等。在社交网络中，用户和用户之间的互动交流并不是一个漫无目的的过程，也不是非常随意的，而是带有非常明确的现实指向性。用户不管是发布相关信息、状态、上传视频照片，都离不开现实生活，即便是用户和用户之间的闲聊，其谈话的所有内容也是和现实生活有着非常密切的联系的，倾诉的对象都是值得信赖的朋友。

社交网络可以帮助用户进行交际圈的拓展，人际关系的重构，发展弱联接。用户可以通过查找功能实现搜索现实生活中的熟人、同学等至少是对其有一定的了解或是彼此认识的人。没有非常明确的指向性和目的性的话，用户通常情况下不会主动对没有任何共同点或者是任何关系的用户进行添加。

在社交网络上即使是非常普通的闲话聊天，通常情况下，个体之间所谈论的内容也是和现实社会紧密联系的，而所倾诉的对象通常也是个体认为值得信赖的朋友。这样，虽然个体之间可能存在实际距离，但是心和心的距离也非常近。

（二）结识新朋友

由于社交网络能够将传统社交当中的匿名性弊端成功规避，进而实现用户身份信息的公开透明化，使用户在现实社会生活中的各种社会关系也能够通过社交网络成功地转移到虚拟世界当中，使用户和用户之间成功建立千丝万缕的社会关系。个体的行为会对现实社会带来非常大的影响，因而在个体之间进行社交网路中的交流和互动的过程中，在通常情况下，都会延续现实社会中的行为方式和思维方式，进

而实现将网络人机关系向现实社会中的回归。人们能够将社交网络中的线上互动眼神到线下的现实社会中，进而更加轻松地结交新的朋友，扩充自身的交际圈。

1、由虚拟世界走向现实社会存在阻碍

使用社交网络进行互动交流的双方在网络上使用文字聊天10个小时，可能也没有其面对面通过眼神对视交流5秒产生的感觉，当着面吃上一顿饭的了解要比网络聊天来得更加直接更加深刻。许多人不愿意花费过度的时间和精力浪费在互联网上，通过异质互动发展弱关系。

社交网络能够维护人们当前现有的各种人际关系，同时也能够帮助人们拓展人际关系。由于网络实名制的要求，事实上已经为人与人之间提供了一个认识熟人的熟人和朋友的朋友的机会。对于已经身处其中的用户来说，老朋友的关系得到加强的同时，与陌生人之间的关系依然非常难发展为熟人，因此社交网络拓展人脉的作用还存在一定的局限性。

以人人网等网络社交平台为例，这些社交平台均是实名化的社区，具有非常大的优势，为人们提供人际关系重构的服务，但是却不能够完全弥补现实社会和虚拟世界之间存在的差距。

2、虚拟世界走向现实社会的可能性

虚拟世界本是虚拟的网络世界，在这个世界当中，人们可通过扮演不通的角色或是改变现实生活的实际身份，向虚拟世界的人们展现出自己不为人知的一面。在匿名的虚拟世界当中，人们通常会由于一个共同的兴趣爱好或是共同的话题找寻同一个资源或是信息，进而集聚在一起。与此同时，也会由于对某一话题失去共同语言或是已经获得其需要的资源而离开，人们通过社交网络主要获得的不是人际关系的扩展，而是人和人之间的一种临时关系，并不能够实现持续性的交往。对于社交网络的使用者而言，虚拟世界与现实社会是两个完全不一样的解释，虚拟世界中所建立的那些弱连接并不能够非常有效地延伸至现实世界。

以人人网作为代表的社交网络，以用户实名制作为基础，用户的所有个人资料均是真是的，真实的姓名和头像，这样能够在一定程度上降低传统网络社区因为匿名所带来的各种不确定因素，虚拟的网络世界和现实社会之间的界限开始变得模糊。人们可以非常放心的认识朋友的朋友和熟人的熟人，不用去担心虚假信息的存在。一些人将实名制认为是网络世界的一片净土，在实名制的环境下，个体将不再仅仅是数字化的ID，而是虚拟世界向现实世界当中的有效延伸，个体在现实社会中的自然属性以及社会属性，在社交网络中继续构成一个主题。社交网络平台将现实社会中的人际关系作为交流的基础，力图

在虚拟世界中将现实社会中人们的互动过程进行重现。虚拟世界当中，个体的形象将不再是另一个世界的，而是将现实社会的个体形象进行延伸。因此社交网络交流双方的地位与传统网络相比，并没有非常实质性的转变。仅仅是交流的主体实现了由现实世界向虚拟世界的延伸，更多地展现了自我。与此同时，由于实名制环境下，个体不得不顾及到自己的各种言行对于现实社会中个人形象所产生的各种影响。

在当前社会当中，互联网已经不仅仅是一种作为信息传播的媒介而存在，转而成为了一种社会化的工具之一。互联网在社交网络当中出现的同时影响着人们的现实生活，并且在现实社会当中不断蔓延，互联网自身的工具性质也正在被越来越多的人们所接受，在人们的衣食住行以及婚恋交友过程中起到非常重要的作用。

（三）虚拟世界与现实社会的关系

网络在很大程度上影响并改变着人们的生活，人们通过键盘、网络和指尖就能够实现和希望与其进行交流的伙伴实现通讯，此时已经远远超过自然环境所能够提供的平台，实现跨地域跨时间的互动交流。尤其是在当前实名制被引入到社交网络当中，使得现实社会和虚拟世界之间原本的界限变得模糊不清，进而使线上互动和线下交流不再是两个没有交集的平行世界，互联网社交网络成为人们现实社会的一个有限延伸，虚拟世界当中的各种个体形象也开始成为现实生活当中各种角色的投影，线下的互动交流被转移到线上。能够好不夸张的说，社交网络构筑的虚拟世界不仅不会随着时间的推移消失，反而会在不久的将来在一定程度上影响人们的日常生活。

在现实社会当中，每一个个体都扮演着各自的角色，有着不同的身份，因此，个体需要遵循特定的行为规范，这种已经既定的社会身份会在一定程度上将人们禁锢在某种特定的身份关系当中，使得人们的生活和日常交往收到限制。类似人人网的社交网络平台，在人际交往的过程中将这些既有的身份和人与人之间的交往间接性地隐去。因此，社交网络平台所构筑的虚拟世界将人们从既定的身份关系中解放，进而实现人与人之间更加自由平等的交往。社交网络平台不仅仅是改变现实社会中人和人之间以居住地和血缘关系作为沟通桥梁的格局，而是以共同的兴趣爱好等集聚在一起，使得人们之间的交往更加真实，使线上和线下世界能够产生更多的交集，社交网络所代表的虚拟世界中的人际关系和现实社会的人际关系之间相互影响。

五、结论

无论人们是否愿意，社交网络已经成为一个现实的存在，并且以非常迅猛的发展态势抢占现实社会。随着社交网络的影响范围不断扩大，影响力也逐渐增强，人们许多传统的观念以及社交方式都受到了

不同程度的冲击。人们对于新社交方式表现出认同，并且开始逐步适应这种虚拟的社交方式。在社交关系重构的整个过程中，社交网络都发挥着非常重要的作用。一方面，社交网络是一种媒介，能够增加用户之间的联系，使其能够维护现实社会中的各种人际关系，增强互动的频率，同事深化社交关系，巩固现实生活中的短暂接触性交往，进而拓展交际圈，由此能够看出，现实社会的存在性使虚拟世界社交建立的基础和前提。尽管是在虚拟世界，用户社会关系的扩张，开展社交的主体都是以虚拟的方式存在的真实的人。这也是为什么社交网络中的用户在注册使用的初始阶段，首先添加和联系的都是熟人的原因，随后再进行社交圈的扩张。

从当前社交网络的发展阶段来看，社交网络对于用户社会资本的增加，好友圈的扩大都起着关键性的作用。人们在社交网络中的交往已经不仅仅是对现实社会人际关系的之间反映，更多的是一种超越和眼神。各种网络社交平台的迅速崛起，不仅在冲击着人们对于现实社会关系的认识，同时以实名制的形式逐渐消除现实社会和虚拟世界之间的界限，进而将人们无法触碰的虚拟世界转变为虚拟的真实世界，不断丰富人们的精神生活，为人们的现实生活提供难以寻求到的心理慰藉和归属感。

各种社交网络平台实现虚拟世界还原现实社会，将现实社会中的人际关系搬到网络虚拟世界中，使虚拟和真实同时充斥着人们的生活，使人们难以分辨二者。即使是在当前，人们也难以将二者进行完全的契合，现实社会和虚拟世界之间常常存在着非常大的冲突，但是人们可能会感到无所适从。但能够肯定的是，社交网络的人际交往是源于现实社会的，同时又超越现实社会中的人际交往，二者之间是相互促进的同时统一于人们日常的人际交往。

当前，社交网络已经充分渗入到人们日常生活的方方面面，在人际关系构建中，为人们提供了非常大的便利，但是与此同时也带来一定的问题，使网络和现实塞回之间差距的扩大。所以，人们需要在社交网络和人际关系构建中进行权衡，加强自我修养，自觉抵制不良的网络交往，与此同时相关部门也应当加强网络文化的建设，为人们提供一个更加健康的网络环境。

网络社交工具及平台信息发布管理办法

网络社交工具及平台信息发布管理办法 第一条为进一步规范公司员工及销售从业人员在外部网络社交工具及平台发布信息的行为，营造风清气正的网络空间，促进依法合规经营，防范相关经营风险和公司声誉风险，根据对外信息发布管理及声誉风险管理等相关规定，特制定本办法第二条本办法适用于公司全体员工及销售从业人员。 第三条本办法所称网络社交工具及平台是指公司员工、销售从业人员以及与公司合作的第三方机构及从业人员利用网站、微博、微信及朋友圈等各类网络工具及平台发布或转载跟公司有关的信息。 第四条总公司办公司牵头负责对外部网络社交工具及平台的统筹管理，具体职责如下： （一）负责建立和修订公司对外网络社交工具及平台的管理制度。 （二）牵头负责设立、运作和日常维护外部官方网站、微信公众号等网络社交工具及平台，并按照国家法规取得相应的认证和行政许可。 （三）按照公司对外信息发布的管理制度审核在公司官方网络、微信公众号及外部合作的第三方机构等网络社交工具及平台

发布的信息。 （四）按照公司声誉风险管理制度牵头开展舆情监测、处置等声誉风险管理工作。 （五）负责指导总公司其他部门及分支机构开展外部网络社交工具及平台的日常管理工作。 第五条信息技术部配合总公司办公室设立外部官方网站、微信公众号等网络社交工具及平台，提供相应的技术支持。 第六条总公司内控合规部及审计部应将信息发布管理纳入公司监督检查及审计工作事项内，定期按照相应程序开展检查和审计，对发现的管理问题提出整改建议，督促问题单位开展整改。 第七条总公司纪检监察部根据舆情监测、监督检查和审计及举报投诉发现的违反国家法规、公司对外信息发布管理制度及本办法的线索，应按照公司相关制度开展调查及责任追究。 第八条各级销售部门应加强对销售从业人员及外部第三方合作机构社交网络工具及平台的信息发布管理与沟通，在相应的协议中应规定信息发布的相关要求，对销售从业人员及外部第三方合作机构需要在非我公司直接控制的网站及微信公众号等社交网络工具及平台发布信息的，应将所需发布的信息平台、时间、内容、方式等按照对外信息发布管理制度提交办公室及相应部门和管理层级进行审核。 第九条各部门及分支机构应严格执行公司对外信息发布管

大学生社交网络开题报告

2013届本科生大文类科研工具SPSS实训过程 开题报告 题目（中文）：社会交往类网站对大学生人际关系的影响 题目（英文）： The influence of social communication Websiteon unversity students' Interpersonalrelationship 院系名称：新闻传播与影视艺术学院 专业名称：广播电视编导 学生姓名：贾天润 201327030101 指导老师：蔡宇辉 湖南大学信息科学与工程学院应用系 二零一五年九月

本科生SPSS研究实训（论文）开题报告表 社会交往类网站对大学生人际关系的影响——以湖南大学为例 题目 一、设计（论文）选题的依据 1：问题提出 当代经济的快速发展，科学技术的迅速更新，使得互联网成为一个重要的新媒体。互联网对人类的工作、学习、生活等各个方面都产生了深远的影响。网民不仅希望在网络上浏览、搜集各种信息，更希望在互联网上发出自己的声音，掌握传播的主动权。因此，网络社交平台应运而生，它便于人们在网络社区上交流，并形成自己的网络社交社区。近年来，中国网络社区的使用人数也在不断增长。大学生是我们祖国和民族的希望，肩负着中国梦复兴的重任。他们易于接受新技术、新思想，会把新型的网络社交平台应用在自己日常的生活和学习中。在新型网络社交下形成的虚拟人际关系或多或少会影响到现实中的人际关系。良好的人际关系有利于大学生更好地生活和学习，也是今后走入社会的必备条件。当前，有一部分学生面临现实人际关系的困扰。因此，探讨网络社交对大学生人际关系的影响意义重大。各种网络社交平台如人人网等，拓展了学生们的人际圈，为大学生提供了社会支持。正如一个硬币有两个面，如果应用不当，也会带来许多弊端：沉溺于网络游戏和交友会占用过多时间和精力；沉迷于网络交际会加重现实交际能力的缺失；迷失在网络虚拟里会导致现实交往的信任危机；若沉浸在网络?亚文化?圈中，也会受到不良文化思想的干扰。为此，调查研究社交网站对大学生人家关系的影响对树立当代大学生文化精神具有重要意义。 2：选题目的 由QQ、MSN、微博、微信等即时通讯工具（IM）和Facebook、人人网、开心网等社交网络服务平台（SNS）组成的现代网络社交工具，正是伴随着现代信息技术的进步和互联网的普及而产生的时代产物。它的发展随着信息技术的发展日益成熟和完善，不仅提供了人际交往的新方式，加快了联系速度，降低了交往成本，提高了交往效率，而且使人际交往从个人所熟悉的强联系人群，延伸到了原本遥远、陌生的弱联系人群。大学生是诸种现代网络社交工具最为主要的接受者和使用者之一，网络社交工具已经成为大学生日常交往的必备工具，发挥着不可替代的作用，它克服了传统人际交往的时空限制，扩大了大学生的交往空间，拓展了交往手段，改变了人们的认识和行为方式，但与此同时，网络社交工具也使大学生现实人际关系在某些情况。深入研究并提出解决针对策略，对优化大学生健康良好发展有重要的影响。网络交往角色的虚拟性、交往方式的间接性、交往行为的直接性、交往关系的平等性等特点给大学生的人际交往方式带来了巨大的改变:一方面,作为现实人际交往的一种延伸,网络人际交往弥补了现实人际交往中的时空局限,在一定程度上改善了大学生人际交往状况,大学生在现实交往中也表现出了不同以往的特点:他们的交往方式更加主动直接,交往面更加宽阔,交往的主体 意识增强。但是,另一方面也使大学生人际交往暴露了越来越多的新问题,使本应在现实中发挥补充作用的网络人际交往却在一定程度上弱化了大学生现实人际交往的能力,而且还引发了一系列心理问题。如:人际情感的疏远,交往信任的危机,自我中心、情感冷漠、缺乏沟通能力,逃避现实等。大学生的现实交往是否受到网

中国社交网络发展历程的四种阶段教案资料

中国社交网络发展历程的四种阶段 “六度空间”理论的再度提出，打开了互联网世界的另一扇大门，将早期社交性网络的概念引入互联网，创立了面向社会性网络的互联网服务SNS。目前，社交网络服务已经成为互联网最热门的话题之一，也成为投资圈最为炙手可热的追捧领域。回首SNS的发展，回首SNS 的发展，从国外的MySpace、Facebook、Twitter到中国的开心网、人人网等泛娱乐SNS 应用，再到目前中国大行其道的微博、米聊(微博)、微信，乃至垂直类SNS的应用形态，社交网络服务的概念深入互联网精髓。 一定意义上来看，社交网络其实是源于网络社交的需要，基于此种思路，清科研究中心认为，中国社交网络的发展历程主要呈现四种阶段，如下图所示： 中国社交网络的发展历程主要呈现四种阶段一些事 (一)早期社交网络雏形BBS时代 从社交网络的深层演变来看，社交网络应该是从WEB1.0时代的BBS层面逐渐演进。相比于E-mail形态，BBS把社交网络向前推进了一步，将点对点形式演变为点对面，降低

交流成本。此外，相比于即时通信和博客等轻社交工具，BBS淡化个体意识将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。此时，天涯、猫扑、西祠胡同等产品都是BBS时代的典型企业。从VC/PE关注度来看，2006年年以前，资本主要关注BBS及博客形态的社交网络产品，但是后期来看，这类企业的发展多不尽人意。 (二)娱乐化社交网络时代 经历了早期概念化的六度分隔理论时代，社交网络凭借娱乐化概念取得了长足的发展。国外社交产品推动了社交网络的深度发展。2002年，LinkedIn成立;2003年，运用丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的Myspace成立;2004年，复制线下真实人际关系来到线上低成本管理的Facebook成立，这些优秀的社交网络产品或服务形态，一直遵循社交网络的“低成本替代”原则，降低人们社交的时间与成本，取得了长足发展。 纵观中国，国外社交网络如火如荼发展之际，中国社交网络产品相继出现，如2005年成立的人人网、2008年成立的开心网，乃至2009年推出的搜狐白社会等，拉开中国社交网络大幕。这段时间大体跨越了2006-2008年三余年，VC/PE在此间经历了大幅投入之后，2008年进入缓步投入阶段。 (三)微信息社交网络时代 新浪微博的推出，拉开了中国微信息社交网络时代的大幕。2009年8月，新浪推出微博产品，140字的及时表达，及根据用户价值取向及兴趣所向等多维度划分用户群体，用户通过推介及自行搜索等方式构建自己的朋友圈，这种产品迅速聚合了海量的用户群，当然也吸引了众多业者(如腾讯、网易、盛大)的追随。这种模式也再次将广义社交网络推向投资人视野。

社交网络中的应用

在社交网络中应用 Web 2.0 疯狂代码 https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html,/ ?:http:/https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html,/DeveloperUtil/Article79761.html 社交网络定义 当我们谈论个网络时我们会联想到组在逻辑上或物理上互相连接实体诸如计算机网络的类物理网络可以以非常理想、非常高效方式规划、实现和管理然而当我们从物理网络转移到逻辑网络时可视化就变得愈加困难社交网络由最具智慧群体组成 —— 人类因此任何参和到社交网络中行为比如参和、管理和优化都会变得极其复杂并且和上下文有关 考虑到人种多样性我们可以在所有领域中建立多种类型社交网络这涵盖了从物理学家组成网络到由医生组成网络再到足球爱好者组成网络每种网络都具有自己独特关注领域、成员规模、地域分布、社会影响和目标这类网络管理不仅复杂而且还需要大量集体努力和协作曾经出现了无数社交网络但是只有少数部分最终实现了它们真正目标可见管理社交网络复杂性 个社交网络通常是由组具有共同兴趣和目标个人创建网络成员通常首先是组构建网络人然后通过传播来吸引更多人加入根据网络机密性这种宣传可以同时在公共和私有组中进行当达到了最小成员数后网络将开始它基本运营并朝实现目标方向前进社交网络成功主要取决于其成员贡献、兴趣和动力以及技术支撑或平台支持它们可以使沟通和交换信息更轻松从而能够满足特定沟通需求 实现社交网络并维护它们是最困难挑战的并且人们在过去曾提出很多机制来保持这种网络活跃度这主要是受到信息技术领域不断发展推动大规模计算机化以及电子商务(E-Commerce)强势面市也助力于此但总来说对于结构化支持需求在过去和现在都直存在Web 2.0 直是这领域中最伟大贡献者的我们将看到它如何成为这领域重要贡献者 什么是 Web 2.0 Web 2.0 试图通过以新方式看待社会协作来利用以电子方式联系起来人类力量这是社交网络和 Web 2.0 的间其中个共通点 —— 都将人类视为其支撑点 Web 2.0 主要用途是用许多新思路方法连接人员并利用集体智慧在这方面创造了许多新概念如:技术(Blogging、社交网络、社区、Mashup 和标记)、标准(XHTML、CSS 和 REST)和工具(RSS、AJAX、DOJO、PHP 和 Ruby)Web 2.0 强大功能是建立合作者和信息的间新关系 正如我们将在后面看到样构成 Web 2.0 各个部分帮助创建和维持社交网络Blogging 是社会交谈艺术已替代个人主页这可以更有力地表达思想和想法Wiki 在分布式团队(Team)中启用了协作供稿和创作标记或大众分类法是种协作思路方法可以标识信息小部件以增强任何网站WebSite功能并能更加快速地搜索所需信息Web 2.0和其他此类概念合并在起为实现和发展社会协作提供了理想平台

社交网络(SNS)发展现状与趋势

社交网络（SNS）发展现状与趋势
移动互联网创新
社交网站在全球范围内的轰动效应始于美国校园网站 Facebook，Compete 公司公开 数据显示，截止 09 年 1 月，由 Mark Zuckerberg 于 2004 年创建的社交网站仅美国国内 用户访问数达到 6850 万，全球用户人数已达 1.5 亿，全球活跃用户量已突破 1.75 亿。 在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在 15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲 和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。 研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最 高的 Web 2.0 业务。虽然全球社交网站存在个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流 失率高等诸多问题，但服务商正积极通过调整安全机制以及依靠平台开放来解决业务运 营问题。未来， “社交”的理念将逐步渗透、融合至更多的互联网业务当中，社交网站也 定将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。 我国电信行业重组的完成以及 3G 牌照的发放后，市场竞争日趋白热化，激烈市场竞 争所导致的用户流失现象日益加剧。为增强用户粘性，我国电信运营商纷纷投身社交网 站的阵营当中，在电信运营商业务发展日益纵深的趋势下，社交网站定将成为未来黏住 用户、推广新业务的重要途径之一。
研究员：王亮
2009 年 8 月

2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
目
录
前言 ............................................................... 1 一、全球社交网站业务发展特点概述 ................................... 3 1.1 全球 SNS 业务蓬勃发展，网站流量进一步攀升 ......................3 1.2 全球社交网站产业价值 271 亿美元，商务社交网站逆市增长 ..........4 1.3 Facebook 用户规模赶超 MySpace，巴西使用社交网站的用户比重最高 ..6 1.4 激烈竞争环境下，社交网站平台化特征明显 ........................8 1.5 政府及官方媒体入驻社交网站，业务影响程度日益扩大 ..............9 二、我国社交网站业务发展现状及特点 ................................ 11 2.1 市场快速增长，竞争进一步加剧 .................................12 2.1.1 用户规模达 1.6 亿，三类社交应用发展迅速....................12 2.1.2 社交网站业务市场将进入竞争白热化阶段......................14 2.2 开放平台成趋势，插件应用层出不穷 .............................16 2.2.1 大型社交服务提供商开放平台应对激烈竞争....................16 2.2.2 插件式社交游戏应用层出不穷................................17 2.2.3 平台开放促成多方参与的新型运营模式........................18 2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21 三、社交网站业务发展面临的主要问题 ................................ 22 3.1 信息安全制约社交网站良性发展 .................................22 3.1.1 不良及不法信息内容亟待规范................................22 3.1.2 用户个人隐私保护还需加强..................................22 3.2 同质化竞争严重，业务盈利模式较为单一 .........................24 四、社交网站发展趋势及对电信运营商的启示 .......................... 26 4.1.社交网站产业链正在进行深刻的变化 .............................26
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社交网络中的自我呈现

收稿日期：2011-04-26 作者简介：王婷婷（1987-），女，陕西宝鸡人，2010级社会学硕士研究生，从事农村社会学研究。 一、绪论随着互联网的不断普及，网民对网络应用也逐渐深入，社交网络已经成为网民在互联网上的重要基础性应用。网络因其匿名性[1]、虚拟性和时空的不一致性，使得人们在网络中的交往形式与传统的交往形式有所不同。特别是在社交网络中，不仅具备了一般意义上的虚拟空间中人际互动的特点，并且由于社交网络突破了原有网络平台的局限，促使网民在自我表达和互动过程中具有了足够的自主性，因而在此基础上又衍生出互动的新形式。戈夫曼的戏剧论强调符号在互动中的作用，将人们之间的符号互动看作是一门表演艺术。[2]本文就试图以戈夫曼的戏剧论为出发点解释和验证在社交网络中自我呈现的新特点。二、社交网络中的互动特点（一）社交网络中产生的新互动主体在现实社会中，实现互动的是实在个体，但是在社交网络中互动的则是ID 。ID 是Identity 的缩写，是指用户在参与社交网络时使用的身份标示。ID 包含两个部分，一个是个体使用的名称，另一个是密码。在社交网络中，一部分网站实行的是实名制。以人人网为例，该网站鼓励用户以实名注册，上传真实照片，让用户在网络上体验到现实生活的乐趣。尽管网站提倡的是实名制，但是目前普通网民实名制认证的工作还相当欠缺。无论是人人网还是开心网，非实名的现象仍然普遍。所以，在社交网络中的互动过程中，还是会存在一个现实个体在同一个社交网站上拥有多个ID 。现实的互动是发生在不同的个体上，而在社交网络中，两个不同的ID ，就意味着是两个不同身份的象征，那么它们都构成了这个社交网站的参与者，即使在现实中它们属于同一个现实个体。在互动主体中，根据各个ID 的不同表现，它们在该社交网站中会具备不同的地位和影响力。我们可以根据其影响力和参与度把ID 分成出色表现型、普通大众型和公共型。下面以人人网为例，就出色表现型、普通大众型以及公共性的各自的形成、特点以及相互关系做以概述。1、出色表现型该类型在人人网里被称作“人气之星”。“人气之星”是通过对其ID 所在主页的访问量而得出的。怎么才能够被大量的ID 访问到呢？一般说来，是由于这些表现出色型的ID 会有较于一般ID 更为活跃的网络行为。比如用户利用发布日志、更新相册等方式来吸引其他ID 的访问。另外一个很重要的原因是潜在声望的影响。譬如一个ID 长期以比较活跃的姿态发布关于某一主题的日志或者相册，并且获得众多参与者的认可，那么就会在该社交网站形成一种潜在的共识，其潜在的声望就已经形成，并且该ID 会保持一个比较多的访问量。 2、普通大众型 在社交网络中，虽然在影响力和参与度上不及出色表 现型，但是它们却构成了整个社交网络的大多数。这些普 通的ID 在社交网站中的表现并不稳定，它们中有些可能长期不对主页进行更新，有些可能只以浏览为主，有些可能只对自己感兴趣的东西才给予关注，或者只在社交网站中的某一个小圈子里比较活跃。对于普通大众型的ID ，就某个具体的ID 来说，它们在网站互动的过程中的作用有限，但是它们的数量庞大，是一个社交网站正常维持的基础。这些形形色色的ID ，无论是从思维方式还是兴趣爱好，都 存在着很大的差异，也正是由于这些差异才使得社交网站的互动变得更加丰富生动。 尽管就某一单个的ID 来说，它对于互动的影响力是非常有限的，但是作为一个整体，社交网站中的互动本身就具有自由性，所以这部分普通大众ID 在互动的过程中就表现出了随意性和不稳定性。 3、公共型 这里的公共型表现在人人网上的“公共主页”。公共 主页是管理者利用相册、日志、视频等功能，展示信息并和关注者互动的一个平台，关注者可以在这个平台上留言、评论。公共主页区别于个人主页好友间一对一交流的方式，它可以传递信息给所有关注者，实现信息一对多的传播；同样，区别于个人主页互为好友需要双方分别确认，每一个关 注者都可以主动关注公共主页，并开始接受公共主页的新S h e H u i Y a n J i u

“网络社交依赖症”与“网络社交失语症”原因探究

“网络社交依赖症”与“网络社交失语症”原因探究 摘要：本文试图从符号学角度出发，以雅各布森的符号六因素理论为主要分析手段，指出以微信为代表的网络社交工具突破了时间和空间的局限，强化了发出者的社交地位，建立了一套强化表情功能和元语言功能，弱化交际功能和意动功能的语言符号系统，使社交工具中的人建立起繁杂元语言，逐渐自我中心化和排他化，从而产生了“网络社交依赖症”与“网络社交失语症”。 关键词：网络社交依赖症网络社交失语症微信符号学 进入互联网时代，网络社交软件逐渐成为人们交流沟通的重要方式，以至于有部分人因为过分依赖社交语言、现实世界里的社交功能逐渐退化造成“网络社交依赖症”或是过分疏离网络社交导致无法与朋友在网络上交流、互动而造成“网络社交失语症”。 雅各布森认为，要对语言的各种功能做出描述，首先需要对语言交际行为的构成要素进行考察。他在皮尔斯等人的基础上，进一步把语言交际行为分为发送者、接收者、语境、信息、接触、信码这六个要素，这六个要素分别对应着语言的六大功能：情绪功能、意动功能、指称功能、诗性功能、

交际功能和元语言功能。这六个因素把交际的整个链条都呈现出来了，与之相对应的各种功能表明了交际语言在不同时候承担的主要作用（如下图）。 微信建立的社交语言，突破了日常交际语言的时间空间的限制，提高了发送者的地位，削弱了接受者的地位，不再需要时间和空间上的同一性的接触，形成了一种不同于我们日常交际的信码，显示出与日常交际语言不同的特征，我们深入分析这些功能和特征可以发现，正是这种以发出者为中心建立起来的元语言，具有严重的自我中心倾向，并带着私密性和排他性。 一、发送者的绝对主导与接收者的相对弱化 微信等新一代网络社交软件十分重视用户体验，强调用户使用产品过程中建立起来的纯主观感受，所谓“用户至上”，用户被提到了“至高无上”的地位。雅各布森把“只与说话者有关的”、“主要目的是表达讲话者对自己所谈事情的态度”的这种功能称作“情绪的或’表现的’功能”，这种功能“往往会造成某种情绪的印象，不管这种情绪是真的还是假的”；认为倾向于“接收者”的语言具有“意动功能”。微信以用 户的“纯主观”感受为中心，消解了对发送者时间和空间同一性的要求，有给用户提供了千奇百怪的表情包功能以表达情绪的多样性；与此同时，接收者则失去了对于时间和情绪的主动性。

社交网络数据挖掘方法研究

社交网络数据挖掘方法研究 对于现在的我们来说，网络应该是最熟悉的，它影响着我们生活得方方面面，通过网络进行社交活动也是现在网络的一个巨大的作用，各种各样的社交软件层出不穷，研究社交网络数据也变得越来越重要。巨大的数据量和复杂的数据形式导致研究社交网络数据挖掘方法存在许多困难。社交网络数据挖掘的第一步也是基础步骤就是数据分类。下文中研究的数据类型主要是数值型数据，这就大大减小了数据处理的难度，研究的内容是微博用户信息，通过常用的数据挖掘方法决策树算法，研究微博用户分类的有效的规则，得出用户分类信息。 1.1 研究背景 社交网络的发展和壮大使社交网络数据得到越来越多的关注，其价值也是毋庸置疑的，如何能利用这些信息帮助企业发展是目前研究的重点。与传统的网络形式相比，社交网络具有它独特的性质，首先，对于用户来说，他给用户更多的权限和自主性。这也就使得社交网络的数据更加的多样和复杂，内容也越来越丰满，社交网络还呈现出更加明显的群体特征，他会将具有相同特质的用户更紧密的来联系在一起。最最重要的特征是他传播信息的速度，这个速度是及时的，非常迅速，扩散范围特别的广，传统的研究方法与模型应用于社交网络数据时，推广率极低，错误率较高，传播速度低，所以创新数据挖掘方法是研究重点。在研究社交网络数据时，必须分析选择合适的挖掘方法。 目前，国内流行的社交软件有微博、微信、QQ、知乎等新兴APP，只微博就有腾讯、新浪、搜狐等几家公司，其中新浪微博是目前看来中国最具影响力的微博之一。新浪微博已经渗透到年轻人生活的点点滴滴之中，影响舆论，改变人们的思想方式，对人们产生的影响是不容小觑的。在对社交网络数据进行分析时，我们选择了新浪微博软件，因为新浪微博使用群体多，具有典型性，网站的点击量也是最大的，所以，选择微博用户信息进行研究挖掘，分析微博用户的信息数据，能得到更具有代表性和准确性的结论[1]。

浅析现代网络社交工具对大学生人际关系的影响.

本科生毕业论文 论文题目浅析现代网络社交工具对大学生人际交往的影响 作者姓名徐鑫专业名称公共关系 指导教师翟进 2015年 3 月 23 日 浅析现代网络社交工具对大学生人际关系的影响 【摘要】当今时代是一个开放包容，飞速发展的“信息化时代”，随着计算机科技的瞬息万变，这一新的技术工具逐渐开始引领社会的发展，使信息能够快速的产生和交流传播。由QQ 、微博、微信等即时通讯工具和社交网络服务平台组成的现代网络社交工具，正是伴随这现代信息技术的进步和互联网的普及而产生的时代产

物。它的发展随着信息技术的发展日益成熟和完善，不仅提供了从个人所熟悉的人群，延伸到了遥远、陌生的人群。大学生是现代网络社交工具最为主要的接受者和使用者之一，网络社交工具已经成为了大学生日常交往的必备工具，它克服了传统人际交往的时空限制，扩大了大学生的交往空间，拓展了交往手段，改变了人们的认识和行为方式，但与此同时，网络社交工具也使大学生现实人际关系在某些情况下变得疏离，现实交往能力下降，出现了诸如孤独、叛逆等心理问题，产生了信任危机。互联网影响下的人际关系显得越来越冷漠。因此，研究网络社交工具对大学生人际关系的影响有着重要的意义。 【关键词】：现代网络社交工具；大学生；人际关系 根据中国互联网信息中心2015年1月调查报告，截至2014年12月底，上网人群中20-29岁年龄段的网民占到总网民数的30%，在各年龄段中互联网普及率和使用率最高，达到72.9%，从职业角度分析，学生是网民中规模最大的群体，占30.2%。从文化程度上看，大专及以上学历人群互联网使用率达到了96.1%。从上述数据反映出，高校大学生使用互联网频率最高，人群最多，因而，现代网络社交工具必然会影响大学生人际关系。 一、现代网络社交工具及大学生人际关系 （一）现代社交工具概述 现代网络社交工具是在互联网发展日新月异的今天出现的一种社交工具，它能让人与人之间用语言、文字、符号、图像在计算机中进行交流。分析网络社交工具，首先要了解其涵义、种类。 1.现代网络社交工具的涵义 网络交往即交往主体以网络为载体，与其他主体或网络中介进行交流与沟通的活动。而现代网络社交工具正是在网络交往的基础上不断发展、演进、融合过程中兴起的一种即时通讯工具。

基于社会网络分析视角的微博学术信息交流实证分析

基于社会网络分析视角的微博学术信息交流实证分析 摘要：微博是伴随web2.0技术迅速发展的网络社区平台，越来越多的学者或用户利用微博进行学术信息交流。以“图书馆学、情报学领域的微博圈”为研究样本，构建关注矩阵，运用社会网络分析法，通过学者之间的关注及交流探寻微博学术信息交流网络的特点，以期为其它领域的学术信息交流提供参考和借鉴，同时为学科发展提供实际应用价值。 关键词：学术信息交流；社会网络分析；微博 Based On SNA Perspective Empirical Analysis Microblog Academic Information Exchange Abstract:Microblog is associated with web technology of the rapid development of the network community platform, more and more scholars or user use Microblog for academic exchanges of information. With "circle of Microblog" in the field of library and library science as the research sample, build on matrix, using social network analysis method, through the scholars attention and interaction between search Microblog the characteristics of the academic information exchange network, so as to provide reference for other areas of academic information exchange and reference, at the same time provide practical application value for subject development. Key words: The academic exchanges of information；SNA；Microblog 1研究背景及相关工作 1.1 研究背景 Web2.0的出现和发展，催生了博客（Blog）、人人网、微博客（简称：微博）、网摘、P2P、天涯社区等虚拟社区的形成,它们所具备的即时性、互动性等优势[1]引发了学术信息交流环境、范围、方式以及内容的巨大的变化：学术信息交流环境由实体空间逐渐转变为虚拟社区平台,不同学者、专业人士之间的交流比现实生活中交流更为真实；学术信息交流的范围不再局限于固定的学科以及人员结构,从整体上实现了跨空间、跨地区共享；学术信息交流的方式从单一向多样转变，从学术座谈会、研讨会扩展到学术博客、学术论坛、学术微博圈等；学术信息交流的内容也打破了传统学术信息交流话题固定、覆盖面少、内容单一的局限性，不仅实现了显性知识的共享，更推动了隐性知识的利用[2]。其中，微博独特的设计理念，及时、通畅和广泛的用户信息交流渠道，使其在众多的虚拟社区中脱颖而出。近年来，作为新兴的社交网络应用，微博已经成为网民获取信息的重要途径之一，微博从满足人们弱关系的社交需求逐渐演变为大众化的舆论平台，越来越多机构及公众人物都通过微博来发布或传播信息。截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较2012年底增加了1.3个百分点[3]。 1.2 相关工作 目前，我国学者对于微博信息交流网络的特点的研究主要集中在以下两个方面：

2011年中国社交网络投资研究报告

2011年中国社交网络投资研究报告

报告概览 目前，社交网络服务已经成为互联网最热门应用，也是投资圈最为炙手可热的追捧领域。回首SNS的发展，从国外的Myspace、Facebook、Twitter到中国的开心网、人人网等泛娱乐SNS应用，再到目前中国大行其道的微博、米聊、微信，乃至垂直类SNS的应用形态，社交网络服务的概念深入互联网精髓。本报告从行业发展的有利因素及面临的挑战等主、客观因素入手，分析中国社交网络的商业模式及洞悉未来行业发展的六大趋势，并通过对中美典型社交网络服务分析与对比，加之垂直细分领域与社交网络结合应用模式分析，结合2005-2011年上半年中国社交网络行业投资情况跟踪，分析中国社交网络行业的投资机会与风险。 研究精华： 一定意义上来看，社交网络其实是源于网络社交的需要，而业界公认的网络社交的起点是电子邮件。我们在本报告中，基于社交网络的概念，将中国社交网络划分为早期社交网络雏形BBS时代、娱乐化社交网络时代、微信息社交网络时代、垂直社交网络应用时代四个发展阶段。 我们认为，中国社交网络发展趋势呈现六大方向：（一）中国社交网络开放平台成大势所趋；（二）工具型社交网络的发展快于娱乐型社交网络；（三）手机相片共享模式将成为发展较快的社交网络之一；（四）微博等微信息媒体的社交网络化特征不断显现；（五）中国社交网络行业将涌现系列资本运作；（六）社交网络将使得互联网信息更具针对性，时代将孕育自媒体营销模式。 据清科研究中心数据库最新数据显示，2005-2011年上半年，已经披露的中国社会网络行业的投资事件为106起，其中已经披露投资金额的投资案例为74起，披露的投资金额总额为10.98亿美金，平均投资金额为1484万美金。从已经披露的单笔投资金额来看，已经披露的投资金额的55.41%的投资案例集中在500万美金之下，相比其他行业而言，中国社交网络的投资金额相对较小。主要原因是，中国社交网络行业企业普遍规模较小，融资阶段一般均处于企业发展前期。不过，也有5起披露金额。期间，中国社交网络行业的投资事件主要集中在北京及上海两地。 2010年伊始，社交网络的概念走向“大红大紫”，在这一“蓝红”交替的市场中，我们认为，中国社交网络行业的投资机会可以从以下几个方面把握：首先，从社交网络产业链构成情况来看，我们认为，资本应主要关注综合社交类平台服务提供商、移动社交网络服务提供商、应用/内容服务提供商三大方向。其次，垂直社交网络市场孕育机会。我们认为，目前，垂直社交领域的投资可以重点关注游戏类社交网络服务提供商、职业社交网络服务提供商、婚恋社交网络服务提供商及旅游社交网络服务提供商四大垂直领域。再次，从社交网络面向的用户群体的自然属性（主要是指年龄）划分，我们认为，可以重点关注面向儿童、青少年群体的社交网络服务提供商。

社会网络分析方法(总结)

社会网络分析方法 SNA分析软件 ●第一类为自由可视化SNA 软件，共有Agna 等9 种软件，位于图1 的右上角，这类软件可以自 由下载使用，成本低，但一般这类软件的一个共同缺点是缺乏相应的如在线帮助等技术支持； ●第二类为商业可视化SNA 软件，如InFlow 等3种，这类软件大都有良好的技术支持；（3）第 三类为可视化SNA 软件，如KliqFinder 等4 种，这类软件一般都是商业软件，但他们都有可以通过下载试用版的软件，来使用其中的绝大部分功能 ●第四类为自由非可视化SNA 软件，如FATCAT 等7 种，这类软件的特点是免费使用，但对SNA 的分析结果以数据表等形式输出，不具有可视化分析结果的功能； ●第五类为商业非可视化SNA 软件，只有GRADAP 一种，该软件以图表分析为主，不具有可 视化的功能。在23 种SNA 软件中，有16 种SNA 软件，即近70%的SNA 软件，具有可视化功能。 SNA分析方法 使用SNA 软件进行社会网络分析时，一般需要按准备数据、数据处理和数据分析三个步骤进行。尽管因不同的SNA 软件的具体操作不同，但这三个步骤基本是一致的。 1.准备数据，建立关系矩阵 准备数据是指将使用问卷或其他调查方法，或直接从网络教学支撑平台自带的后台数据库中所获得的用于研究的关系数据，经过整理后按照规定格式形成关系矩阵，以备数据处理时使用。这个步骤也是SNA 分析的重要的基础性工作。SNA 中共有三种关系矩阵：邻接矩（AdjacencyMatrix）、发生阵（Incidence Matrix）和隶属关系矩阵（Affiliation Matrix）。邻接矩阵为正方阵，其行和列都代表完全相同的行动者，如果邻接矩阵的值为二值矩阵，则其中的“0”表示两个行动者之间没有关系，而“1”则表示两个行动者之间存在关系。然而我们

关于社交网络的理论研究

关于社交网络的理论研究 社交的逻辑 社交网络的理论研究是一个很久就开始的事情了，以下列出4个基础论断，作为后续产品论述的前提(其实很多在产品中体现的还很不好)。 关系对人的影响在于，六度分隔所描述的是弱连接，通过弱连接，我们可以传递消息，创造合作机会；但如果关注人们之间是如何互相产生影响的，就必须关注强连接，尼古拉斯?克里斯塔斯基将称为“三度影响力原则”(人类行为深受三度以内朋友的影响)，这种现象的出现原因，既包括行为习惯上的影响，也包括观念上的影响。 群体对人的影响，主要是极化，即群体愚蠢或群体智慧。理论上，有一个共同的目标，分工互补，就可形成紧密的群。《乌合之众》里讲到，群体对于个体有着极端放大和缩小的能力，可以没有责任的暴虐成为暴民，也可以用高尚情感使之舍生赴死(领袖们打动群众需要言之凿凿，信誓旦旦的重复和强大意志的感染)。情绪化、简单化和跟随成本大大降低，是群对个人行为带来的影响。新浪微博的运营，就是典型的时尚流行话题带动，名人引导，最后完成群体讨论和活跃的。 另一方面，群体是可以产生超越个体的群体智能的，《失控》里称之为“涌现”(整体才具有，孤立部分及其总合不具有的性质)。这个在人类社会尚无很好的范例，亚马逊的相关商

品精准推荐，可能算群体预测吧，但在自然界涌现有很多范例，比如水分子朝一个方向运动会形成漩涡，白蚁可以构筑相当于人类数千层楼高的蚁巢，且通风卫生情况良好。 北京大学计算机系李晓明教授为《大连接》一书所写的推荐语：“社会网络”不仅是‘网络’更是‘社会’，深合我心。互联网的社交产品，就是要遵循规则，帮助用户使用、经营、扩展其社交关系，将整个社交网络经营成良好运转的虚拟社会。 社交的产品 社交产品主要论述四个部分：关系社交产品、内容社交产品、服务社交产品和社交产品的运营。 关系社交产品 扎克伯格在Facebook上市前公开信中写道：“人际关系是社会的基本构成单元……人们分享得越多——即便只是与密友或家人分享——文化就越开放，对于他人的生活和观点的理解也就越深。我们认为，它能够创造更多、更强的人际关系，并帮助人们接触到更多不同观点。”这就是平台型的关系社交产品的主要思路。 实名动态(FEED)、好友关系(推荐)、个人主页(Profile)是关系社交产品的基本构成，持续不断的优化FEED的聚合和展现形态，进而激励更多的分享(含评论转发)，不断基于标签推荐用户添加好友，不断引导用户浏览好友的个人空间，以此完成关系链的活跃和建设，其中相册、日志、活动和投票，是关系社交产品的基础分享应用和UGC内容来源。

中国十五家顶级社交网络一览

中国十五家顶级社交网络一览 @ 2011-04-06 16:54:11 分类：行业观察 中国的社交网络展现出一片多样化而欣欣向荣的状态。没有一个参与者像Facebook在美国一样处于掌控者的地位，而且对于不同的用户（城市和农村），不同的目的（社交，约会和游戏）都有一长串社交网络为之服务。这些平分秋色的同质性社交网站在领域里分别扮演着怎样的角色，与其他竞争对手平分秋色呢？他们的定位和排名至少能说明一些问题。 中国SNS 7大社交网站 从上图中可以看出：人人网和豆瓣网在一线城市中较为流行；朋友、QQ空间和https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html,更倾向于二三线城市的普及，人人网和朋友在二线城市中也有一定的渗透率。 TechRice排出了中国社交网络中的前15名，这一数据使我们对这些社交网站有了更深层次的参考。

1.qq空间（Qzone）——基于6.37亿活跃QQ用户的中国最大的社交网络。Qzone的问题不在于数量，而是这种基于昵称的社交图谱的质量。 2.人人网（Renren）——Renren是中国实名社交网站的领头羊，近期正打算IPO。它为中国的SNS设立了标准，但是仍然面对着其他社交网站的挑战，比如腾讯的朋友，Kaixin001。 3.朋友（pengyou）——腾讯最新推出的一个拥有大量用户的实名社交网络。但问题是，其社交图谱有多强大？ 4.新浪微博（Sina Weibo）——新浪微博是现在当红的微博客服务，而且以其新的模式正在影响着中国的社交网络。微博客能否因为中国的流行而能够最终超越社交网络？现在的情况是新浪微博从多方面已经超越了Twitter，从评论，图片，视频，IM，和LBS。 5.Kaixin001——Kaixin001通过社交游戏和内容转发拥有很多白领用户。但是随着对社交游戏狂热感减退，以及新浪微博里的内容更具有转发的吸引力，Kaixin001现在处境很纠结。很多内部人士指出，用户正在急剧下跌。 https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html,——https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html,曾今在农村用户里比较风靡，但现在也展现出一个螺旋下降的趋势。一份最近的报告指出，https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html, 在最顶峰的时候只有700，000人同时在线，并对https://www.wendangku.net/doc/ca18408028.html,所说的1.78亿注册用户表示怀疑。 7.豆瓣（douban）——豆瓣可能是中国社交网络中最强有力的社区。在中国，没有一个社区可以以这样爆炸性的增长，拥有如此之大的用户群。它吸引的是中国城市里的年轻人，喜欢一起看看电影，看看书，听听音乐，以及参与其他活动。是一个为潮人和创意人员办的社区。 8.淘米（Taomee）——淘米时一个社交网络和游戏网站（就像Disney的Club Penguin），在中国儿童（和他们的妈妈）中

社交类网站分析报告

社交类网站分析报告 社交网站因具有用社群性、互动性、开放性、娱乐性等一系列特点发展迅速，国内也出现了人人网、开心网等一系列知名社交网站。随着社交网站不断地发展除了较为成功的大型社交网站外，在很多细分市场也出现了众多中小型社交网站，数以万计的中小型社交网站给网民带来了更多的选择，为整个社交网站的发展不断注入新鲜的血液。 项目背景 互联网自上个世纪诞生以来，其影响力已经涉及到人类生活的方方面面。网站的发展突飞猛进。在中国从以门户网站等技术为代表，强调内容的组织与提供的web 1.0时代，到如今更注重用户交互作用的以博客（BLOG）、百科全书(Wiki)、社交网络（SNS）、即时信息（IM）等为代表的web2.0时代，用了不到20年的时间。 如今网民在互联网上可获得的应用得到了极大地丰富，有以信息获取和交流为主的网络新闻、电子邮件、即时通信等应用；有以休闲娱乐为主的网络音乐、网络视频、网络游戏、网络文学等应用；也有以商务交易为主的网络购物、网上银行、网上支付、团购、网络炒股、旅行预定等应用；还有以满足人们社交需求实现自我表达为主的博客、微博、社交网站等新型应用。 网站需求和目的 社交型网站的最大用户群是大学生，对于大学生来说，社交型网站除了心情、网志、游戏等这些基础产品服务是不够的，还必须有一个用户真正需要、真正认可的核心应用。学生使用社交型网站的终极目的是为了休闲娱乐，其中休闲娱乐包括看新闻、听音乐、看电影、玩游戏、购物、时尚等方面。大学生普遍的“宅”已经发出需求，我们开发的新型社交型网站就不仅要满足他们在私人空间内的需求，并且要成为现实的延伸，网聚成员，开展活动。 定位：为年轻人服务 竞争性分析 由于国外社交网站facebook的火热，同时细分市场最大的职业社交网站率先上市，让国内的互联网创业者看准了职业社交网站的发展前景。于是纷纷效仿，前有天际若邻，后有环球人脉网。 若邻网人脉拓展频道依托于若邻网最大的职场社交招聘网，在这里不仅可以人脉拓展，结交好友，维护人脉，还可以通过人际网络获得更好的工作和商业机会。 精英招聘是天际网面向用户提供的社交招聘服务。与传统招聘相比，不仅可以将职位通过人际网络传递至数百万目标人群，还可以通过动态多维度考量候选人，为聘用提供依据。 环球人脉网广场汇集用户提出的热门问题以及具有职业帮助的高质量回答， 内容主要涵盖国际贸易、环球热点、职场管理、读书生活、交际人脉、创业投资六大板块。 同时展示乐于奉献自己专业知识的热门用户，以是其获得更多人脉拓展的机会。