城市形象：价值、定位与设计

城市形象：价值、定位与设计

——以上海为主要案例

城市建筑如何分布、城市景致是否优美等城市外观常常是一个新的城市给我们的第一直接感觉，这些最初印象及认知可以简单称之为城市形象。城市形象是城市特色的生动而丰富的外在体现。

“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”美国城市文化学家伊里尔·沙里宁如是说。城市形象的独特性无疑是重要的。然而，如今中国的许多城市在城市化进程中，存在着城市建设或主动或被动的雷同，客观上不可避免地同化了城市特色，模糊了城市形象，不利于城市的长期发展。

每个城市都有其发育、成长的母体和土壤，历史和地理环境、自然条件和经济发展水平等要素赋予了不同城市迥异的形象特征，如XX威严大气，苏州温婉精致，拉萨神秘圣洁等等。城市形象是城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的理性概括和评价，也是城市与公众之间、城市与城市之间传递信息和思想的外在形式。城市形象抽象地代表了一个城市的基本属性：历史沿革、自然风貌、文化遗产、精神传承、都市文明、经济基础、市民素质、城市风尚等等，也涉及城市的发展规模、发展水平、发展模式、生活质量等。

[1]城市形象兼具客观性和主观性两种特征，大致分为自然景观和人文景观，具体来说，主要有由城市景观和环境、城市发展形象、城市建筑形象、城市生态形象、城市行为形象等要素构成。下文主要以上海为例，从价值、定位及设计三个视角探讨城市形象。

一、表达城市文明：城市形象的内在价值

城市形象是一个城市特色的集中体现，是自然环境与人文环境相互作用并在历史长河中沉淀、升华的产物，是一个城市区别于其他城市的根本所在。城市形象具有十分重要的意义，它不仅关系到人们的审美视觉，关系到人们的城市认同与集体意象，进而内化为人们的归属感、认同感，以及城市发展的凝聚力。

城市形象具体外在表现为城市古建筑的保存与延续、内在沉淀为城市文明。亦即城市文脉。城市形象外在静态地集中表现为城市建筑风格上。城市建筑客观化城市形象。芒福德认为：城市建筑是凝固着的文化和思想。不同的文化和思想透过城市建筑群淋漓尽致地表达。

城市是一个历史的产物。很多城市的历史源远流长，它们不仅有现代建筑，同时保留了无数历史建筑。这些历史性建筑不仅承担一些经济功能，与重要的事件相关，同时也可能代表着历史、文化和传统的延续，保护这些建筑是义不容辞的。这些建筑的使用和改造等都不能以市场原则来运作。

它们的非经济价值价值远远大于经济价值。[2]同时，城市发展是一个动态过程。城市经过了几十年甚至上百年的建设，每一个城市建筑都是在建设时的市场状况与政府规划经营共同作用的结果。一个建筑单体在建时是符合当时的需要标准的。可是，经过历史无情的涤荡，它们很可能以后面目全非。举例来说，XX友谊宾馆之外的白颐路在20世纪90年代初被视为世界上最伟大的建筑之一，然而，也不能逃脱被改建拓宽的命运，“正在有系统地被重置为在任何地方都可以看到的城市形态”，“一个有着最伟大城市设计遗产的国家，竟如此有系统地否定自己的过去”。[5]所以，城市历史文脉的延续就变得艰难而复杂。这对建筑师们提出了极其严格的要求。梁思成先生说过，“建筑师的知识要广博，要有哲学家的头脑，社会学家的眼光、工程师的精确与实践、心理学家的敏感、文学家的洞察力……但最本质的他应当是一个有文化修养的综合艺术家。这就是我要培养的建筑师。”

[3]比如世界级都市巴黎，整个城区有张有弛，而且相当整体。现在的巴黎，基本上保留着19世纪拿破仑三世以来的建筑风貌，这与巴黎人奥斯曼是分不开的，他在1852年到1870年巴黎城市大改建中担任了主要的负责人。今天巴黎有60%的建筑，是奥斯曼时期留下的。

一个城市独特的城市形象表达并传承着城市文明。城市文明聚焦和折射着城市发展的轨迹。中西方各具特色的城市

建筑都是依不同的地理环境和人文环境发展起来的，具有不同民族的风格。城市形象常常体现一个城市所独具的特征和气质。在上海延安路高架下，整齐地陈列着由上海市委规划建成的一座座简单而大气的上海市著名商标展示牌：宝钢、恒源祥、大白兔……，华灯初上，霓虹闪烁，不仅成为浦西独到而靓丽的过往风景线，彰显着上海这座城市的无限自豪，更是激励着上海的工商企业不断向上的动力源泉。上海城市的锐意进取精神品质得到良好体现。无论在繁华的淮海路，还是从东方明珠363米的观光台向下俯瞰，上海时时刻刻传达着一种渴求向上的文明气息。

一、明确城市功能：城市形象定位的依据

在现代城市规划发展史上，很多具有社会改革思想的先驱者们提出了许多种“理想城市”的概念。从19世纪末，霍华德提出了城市规划方案“田园城市”(Garden City)；西班牙工程师索里亚·玛塔于1882年首先提出了“线型城市”；勒·柯布西耶在1922年发表了《明天城市》提到“现代城市”设想；1934年美国学者赖特提出了“广亩城市”起，到现在流行的花园城市、园林城市、健康城市等，这些城市规划方案为现代城市形象建设提供了良好的借鉴实例。这些规划方案是美好的，然而，不是每个城市都适合这些道路。城市的历史性、地域性、现代性等因素成为城市形象规划发展的瓶颈。能成为城市形象发展的关键因素的，无疑是每个

城市自己的发展目标和城市实实在在承载着的经济、政治、文化功能。

中国古代定义城市就将其功能作为切入点。《墨子·七患》记载：“城者，所以自守也。”《周易·学辞》记载：“日中为市，致天下之事，聚天下之货，交易而退，各得其所。” [1]军事防御和商品交换即为古代城市的简单功能。随着中国城市化进程的加快，城市功能日益重要，并趋复杂。概括地说，城市有着发挥区域中心的集散功能和辐射功能。每个城市都有自己的特殊性。以城市的历史地域条件，发展规模，建成区面积、市区人口和经济实力为依据，明确城市功能，塑造城市良好形象。比如，XX较至于上海更有政治功能，而上海的经济功能更为强大。XX古老而庄严，上海年轻而精灵。因而，根据城市功能的不同，每座城市都应该有自己城市形象定位的独特性。奥斯曼伯爵成功运用了巴黎人的智慧，使巴黎在城市改建中，安然渡过了一个XX到现代都市的功能转换，并使巴黎具有“城市整体感”。

国内将城市形象与城市功能结合得较好的城市建筑，黄浦江边上的东方明珠和金茂算是典范。东方明珠只是上海电视台的一个发射塔，但自建成至今，已经有XX万游客登塔观光，算来收入更是非常可观。金茂，这座成为新上海又一个标志性建筑的庞然大物，通体被玻璃和不锈钢包围着，一层层，并不规则，近看似中式建筑中的方塔，远观又颇具欧

式风格。

三、提升城市品质：城市形象的设计与经营

城市形象是各个城市的历史文化个性与其走向现代化及国际化的共性的和谐融合，它体现了每个城市过去的历史风采，也体现了城市未来的追求和发展方向。城市形象对内可以凝聚人心，激励士气，唤起社区成员归属感、荣誉感和责任感；对外它是现代社区管理的品牌，可以通过良好形象的建立，在国内国际赢得自己的发展地位，进而实现更丰厚的社会经济效益。

城市形象设计是自觉的理性过程，是融技术性与科学性、艺术性于一体的过程，在建设实施过程中，可以参照以下几点原则：个性展示原则、要素协调原则、公众参与原则、积极创新原则。形象持续原则等。[4]文明城市的形象设计是公众在感受、体验城市功能与素质的过程中对城市形态文明的一种认知、判断，其认知与判断虽是主观的，但它是对城市形象文明的一种客观反映。

西班牙毕尔巴鄂市古根海姆艺术博物馆的设计与建造，被舆论界誉为“一个奇迹”、“世界上最美丽的博物馆”，不仅为西班牙带来了可观的经济收益，更成功而积极地提升了毕尔巴鄂市的城市品质。

城市形象的维持，不仅仅在于当时的设计，更在于以后一朝一夕的维护与经营。

石库门对于上海，就如同四合院之对于XX。班驳的墙，生锈的栅栏、坑凹不平的路面，老上海的弄堂就是这样质朴、简单。上海新天地改写了石库门的历史，为本已走向“古董”的石库门注入的新的生命力。当漫步新天地，青砖垒就的步行道，青红相间的砖墙，厚重的乌漆大门和条XX框、以及具有巴洛克装饰风格的门楣，使人仿佛置身于上个世纪的老上海；然而，走进建筑内部，中央空调、自动电梯、宽频互联网，一派现代和时尚风格。仅仅一步之遥，便有时空交错之感。[5]这种“整旧如新”、“旧中创新”的建筑思路，对中国众多具有历史文化特色的建筑维护和城市形象的经营，具有很大的启示和借鉴作用。

城市规划设计如何适应城市发展的思考 张刚刚

城市规划设计如何适应城市发展的思考张刚刚 发表时间：2017-11-16T16:20:49.340Z 来源：《基层建设》2017年第24期作者：张刚刚 [导读] 摘要：城市规划设计作为城市经济建设的组成部分，与城市的发展、人民的生活息息相关。随着经济全球化的发展，我国的经济也正在以快速的步伐向着市场化、生态化发展，城市规划设计要适应城市发展的新阶段，才能实现城市经济的持续发展、城市生活的舒适等目标。目前我国的科技水平越来越高，人们对城市基础设施的要求也越来越高，为此建筑企业加强了基础设施的建设力度，加快了城市化进程。但其实城市规划设计很复杂，涉及社会、经济 新疆维吾尔自治区城乡规划服务中心乌鲁木齐市 830000 摘要：城市规划设计作为城市经济建设的组成部分，与城市的发展、人民的生活息息相关。随着经济全球化的发展，我国的经济也正在以快速的步伐向着市场化、生态化发展，城市规划设计要适应城市发展的新阶段，才能实现城市经济的持续发展、城市生活的舒适等目标。目前我国的科技水平越来越高，人们对城市基础设施的要求也越来越高，为此建筑企业加强了基础设施的建设力度，加快了城市化进程。但其实城市规划设计很复杂，涉及社会、经济、文化等方面的知识，综合性较高，所以必须是专业的工作者进行设计，还要深入了解城市的基本情况，只有这样才可以与城市的发展相契合，体现城市特色。 关键词：城市规划设计；城市发展；有效途径 1 导言 城市规划设计是一项复杂而又具体的工作，对城市的可持续发展具有重要意义。而城市规划设计的目的在于提高城市的功能性，为城市居民打造一个良好的居住空间，树立城市自己的文化形象，推动城市的可持续发展。因此，政府相关部门及工作人员应重视对城市发展的规划设计工作。这就要求政府相关部门及工作人员能够对城市中的各项资源等进行合理的优化配置，以满足未来城市的发展需求。 2 城市规划概述 现如今，我国的经济发展位居世界前列的，无论是生产水平还是消费能力的提升都在很大程度上推动了城市化的进一步发展，由于我国人口基数很大，那么城市人口不断增长就会增加加大城市规划设计的难度。城市规划，实质上指的就是依据城市目前发展的情况，通过相关专业人员进行反复的分析以及科学合理化的决策，来统筹规划设计城市空间结构、功能布局以及资源合理化安排。通常而言，城市规划主要是针对城市布局进行合理安排，将城市中的有效空间进行最大限度的开发。同时，依据城市的真实发展情况来进行合理的规划，严格把控城市之中工程建设情况，保障城市空间布局的科学合理性。从这个方面来进行分析，城市规划实质上就是一项针对城市管理进行的有效方式。 3 城市规划设计中存在的问题 3.1经济发展与自然环境的矛盾 当前的城市规划设计中经济发展与自然环境存在着矛盾，使得城市规划设计的目标难以实现。近些年来，我国资源紧缺的情况越来越严重，节能减排已经成为了我国社会发展的焦点问题。但是，部分工作人员在对城市进行规划设计的时候，没有将生态环境与经济发展保持协调统一。而这也是当前城市规划中存在的最为严重的问题。在很长一段时间内，我国城市的发展都只重视经济的增长，而忽视了对自然环境与资源的保护，而这种做法严重制约了可持续发展战略目标的实现，从长远的角度来看以环境为代价而换取的经济增长，是不健康的，对城市的发展有着极坏的影响。 3.2缺乏文化特色 我国是有着悠久历史的文化古国，每座城市都有着自己的文化特色。部分城市在规划设计时，不注重自己的城市特色挖掘，千篇一律，加之随着城市建设的力度加大，很多现代化风格的建筑物逐渐兴起，取代了以往的传统建筑，破坏了原有城市格局，很多的城市都没有了自己的文化特色，在其中只能看到现代化的痕迹，而缺乏历史赋予其的意义。这样的城市没有了灵魂，无法体现城市的特色一定承担上影响了城市的发展。 4 城市规划设计适应城市发展的措施 4.1科学进行城市规划设计 设计师对城市进行规划设计时要坚持科学性原则。注重资源与环境的关系、土地的分布、社会经济、文化传承等，因地制宜地制定城市规划，符合城市发展需要，禁止盲目为了经济利益而进行规划。结合城市的实际发展情况调整各个产业，进行城市环境资源承受能力的评估，避免出现土地浪费、污染环境、超出城市发展能力的状况，导致城市的畸形发展。 4.2对城市人口进行合理规划 在进行城市规划设计时，工作人员应利用人均粮食指标法、人均耗水量指标法并结合城市实际情况，确定城市的最佳人口容量。随着我国城市化进程的不断加快，大量资源和人口都相继涌入城市中，使得城市人口数量不断增加，也就给原有的城市资源带来了巨大压力，不利于城市发展。因此，工作人员必须对城市能够容纳的人口数量进行合理的规划与控制，避免因城市人口剧增而引发资源配置问题。面对这种情况，工作人员可以利用计量经济学模式，对城市空间布局、交通体系以及基础设施等对城市产业以及人口碳排放量的进行分析，然后再对土地分配方式、交通发展模式以及城市布局等进行合理规划，确保城市规划设计能够适应城市未来人口的发展需求。 4.3城市规划设计要因地制宜，挖掘城市特色 目前，我国部分城市都是现代化风格，无自己的特色可言，所以城市规划设计要统筹考虑城市政治、社会经济条件、人文环境、历史文化背景等诸多因素，在城市格局、色彩等方面，因地制宜地进行规划设计。 4.4对城市进行准确定位 在进行城市规划设计时，应在上位规划对城市定位的基础上，综合考虑城市的区位、自然资源、地理条件，细化城市性质与定位，确保城市规划的合理性。这就要求工作人员要对城市的文化背景、社会经济发展情况、地质条件、地形地貌等进行详细调研，制定出最合理的规划设计方案，对城市内的各种资源进行优化分配，让城市能够具有自己的鲜明特征，树立城市的良好形象，促进城市的不断发展。 5 结论 总之，随着我国城市发展的不断加快，对城市进行合理的规划设计是十分重要的一项工作，不仅影响着城市人口的生活环境，同时还

中国城市形象战略方案

中国城市形象战略 一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化 内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出 来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的 精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续 发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市

也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的 精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治 者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义， 也包括了城市发展的最 终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目 城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城 市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、为、管 政府管理行理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。城市商业行为包括企业之间的竞争等。其实每一城市，每一区域，特定的行为效应总是会有所不同，有所区别的。否则，上海人所谓的“精”，北京人

基于城市竞争力的城市形象定位与塑造

摘要：经济全球化时代是一个竞争的时代，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面。而城市形象是一种无形资产，研究城市形象的定位对提升城市的知名度、扩大城市影响力等方面具有较大的推动作用。泉州城市经济实力虽然雄厚，但其城市形象定位不明确，导致其在全国范围内的知名度并不高、城市竞争力有限。东亚文化之都的头衔为泉州塑造城市形象提供了一个良好契机。本文立足于泉州的具体实际，在分析泉州城市特色与历史文化的基础上，探究城市形象定位的策略，从而定位出泉州的城市形象，以提高泉州城市竞争力。 关键词：城市形象；城市竞争力；城市形象定位；泉州 一、引言 经济全球化时代是竞争的时代，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面。任何一个城市要想在世界城市体系中争得一席之地，其前提就是要有独特的、民族的、个性化的城市形象。[1]另一方面，城市形象是一种无形资产，研究城市形象的定位对发展旅游、商贸服务业、推销城市、经营城市，提升城市软实力，参与全球竞争等方面发挥着重要的作用。城市竞争力是一个综合体现，除了体现在城市建设上，现代城市更加注重城市文化的竞争。城市文化是城市综合实力中最重要的“软实力”，是构筑城市差异化竞争力的重要资源。[2] 泉州是著名侨乡，也是古代“海上丝绸之路”的起点，更是国务院批准的闽南三角地区经济开放区的重要组成部分，还是全国综合配套的改革试点城市之一。泉州发挥民营经济的优势，连续15年一直占据着福建省gdp第一的位置，但是城市的综合竞争力却不如厦门和福州，加之城市形象定位不明确，导致其在全国范围内的知名度并不高，“东亚文化之都”的头衔给泉州带来了新的生机，发展软实力，特别是文化软实力，以此提升泉州的城市竞争力，符合泉州的城市特点。笔者以历史文化为竞争力，定位泉州城市形象。 二、城市形象与城市竞争力 城市形象是能够被城市顾客感知的城市综合素质和品位，是推销城市和参与城市竞争的工具，是吸引城市外部流动资源（尤其是战略资源）、推动城市发展的锐利武器。[3]城市竞争力是一个综合性的概念，它反映了城市在竞争中的优势和其可持续发展的综合水平。总而言之，城市形象与城市竞争力有着密切的联系。一方面，城市形象是一种无形资产。一个良好的城市形象是生产力，能够实现城市资产增值、提高城市知名度、创立城市品牌、提升城市品味、繁荣城市经济，从而增强城市的竞争力，优化城市的功能。另一方面，城市竞争力的提升会促进地区产业的高度集聚，有利于各种资源的整合，促进城市的经济、文化、政治等各方面发展，从而使城市的整体综合实力得到提升，进而给世人感受到一个良好的城市形象。 三、城市形象的定位 城市形象的定位是城市形象管理的基点，准确的城市形象定位能够反映一个城市的特色和优势，激发城市的内在潜力，为城市特定时期的发展提供目标指向。[3]如果城市形象的定位不够准，就不可能塑造出具有魅力的城市形象，对城市整体竞争力和未来的发展会有很大的影响。因此，准确地定位城市形象对城市形象塑造和城市竞争力提升具有十分重要的意义。而准确地定位城市的形象，需要对城市的历史演变、未来的发展趋势进行深层的理解和研究，深层次挖掘出城市所蕴含的内在要素。总结起来，定位城市形象的策略有以下几点：（一）城市形象定位策略及其借鉴 1.城市形象定位应与城市职能与功能性质相吻合 城市职能是从城市性质中提炼而来，而城市定位是对城市发展主题的归纳和总结。现代城市的功能可以分为主导功能、一般功能与基本功能三类，而城市的地位、性质和职能包括

城市形象宣传语

城市形象宣传语城市形象宣传语265例 1、世间山水情，尽在古池州。 2、广州一日读懂两千年 3、信阳豫风楚韵红色信阳 4、最具魅力城市----东莞 5、烟台人间仙境梦幻烟台 6、陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳 7、名山大川，尽在池州。 8、福州市:福山福水福州游 9、大英山水自由天地---四川遂宁大英县 10、山水太行丰采新乡

11、美丽青城天堂草原---内蒙古 12、烟花水都诗画扬州 13、中国革命的摇篮井冈山 14、浪漫之城中国珠海 15、宜昌市:金色三峡，银色大坝，绿色宜昌 16、赏池州美景，享千载诗韵。 17、金华市：风水金华购物天堂 18、日照游山登五岳，赏海去日照 19、江北水城中国聊城 20、银川塞上明珠，中国银川 21、柳州山水桂林风情柳州

22、趵突神韵甲天下济南潇洒胜江南 23、成都一座来了就不想离开的城市 24、无锡：太湖明珠，中国无锡 25、重庆：山城雾都 26、汕头海风潮韵，世纪商都 27、顺江寻池州，问道九华山。 28、似是故里飘香入，古镇新城池州住。 29、千载诗人地，百世佛道场。 30、西域古镇，人文新市;沙漠绿洲，世外桃源---新疆哈密畅游海南回归自然---海南 31、洛阳世界遗产九朝古都（千年帝都牡丹花城） 32、古越胜地，诗韵水城。

33、哈尔滨：冷酷冰城哈尔滨 34、才子之乡－临川王安石曾巩汤显祖还有N代宰相麻鸡之乡－崇仁盛产麻鸡 35、山东曲阜市:孔子故里，东方圣城 36、寻睨客家文化，问道南溪土楼。 37、人文安徽，魅力池州！ 38、珠海市:浪漫之都，中国珠海 39、安徽惊作撇，池州万年名！ 40、承德市:游承德，皇帝的选择 41、百岛之市--珠海 42、光明之城－－泉州

如何做好城市规划设计的几点思考

如何做好城市规划设计的几点思考 发表时间：2013-04-01T15:38:11.310Z 来源：《建筑学研究前沿》2012年12月供稿作者：徐春禄 [导读] 在当今的中国，在我们生活的城市中，机动交通和停车场渐渐蚕食了街道和广场。 徐春禄 连云港市规划市政设计研究院有限责任公司江苏 222000 摘要：城市规划是一定时期内城市发展的蓝图，是城市管理的重要组成部分，本文对城市规划所遇到的几个不可忽视的问题，进行了思考分析，并提出了一些个人解决措施。 关键字：城市规划；住宅区的设计；空间人性化；措施 城市规划是决定城市市容市貌、城市公共交通运输能力、城市宜居水平的关键。随着我国城市化进程的不断加快，城市规划在城市建设中的作用越来越大，因此我们要科学合理的进行城市规划设计。 一、公共空间设计的人性化 城市是人的城市，是人口聚集的中心，因为它能为工作提供便利，为文化发展提供动力。城市是交流、学习和发达的商业活动中心，它聚集了成千上万的家庭，也汇聚了物质、精神和创造的能量。正因为“城市是相对于乡村而言的一种相对永久性的大型居民点”，从城市产生那一刻起，公共空间就是城市组成要素中不可能缺少的一部分。从中国古代的市、坊、园林到当代的公园、绿地、步行街、广场等等，无不体现了城市公共空间在城市中的重要性。 在扬?盖尔和拉尔斯?吉姆松著的《新城市空间》中，他们通过对公共空间利用现状的分析，将城市分成了以下几类： 传统的城市———在这类城市中，聚会场所、市场和交通仍然在某种程序上得到平衡。 受侵蚀的城市———在这类城市中，某种单一的功能，通常是机动交通，以牺牲其他城市功能为代价支配了整个城市。 被遗弃的城市———公共空间和公共生活完全消失的城市。 复兴的城市———在这类城市中，人们以极大的努力在城市的聚会场所、市场和交通空间三种功能之间寻找一种新的、切实可行的平衡。 在当今的中国，在我们生活的城市中，机动交通和停车场渐渐蚕食了街道和广场，城市空间越来越小。随着其他限制和诸如废气、噪声、视觉污染之类对人体有害因素的增加，城市生活在慢慢消失了。步行不再是一件乐事，甚至令人望而怯步。由于缺少空地和环境恶化，在公共空间中休闲不再可能。我们要在发展机动交通的同时开辟一条全新的道路、通过一种全新的方式来创造一个全新的、属于未来的人性化城市公共空间。 二、城市规划中的住宅区设计 1、好的住宅区设计对人心情影响的重要性。一个城市最不可或缺的组成要素就是人，而居住区，可以说是人们休闲、娱乐、生活最主要和集中的地方，它包含了无数大大小小个“家”和“家庭”，包含了人们众多的感情和寄托！随着生活水平的提高，人们对居住的需求从基本生理需求的满足逐步向心理与文化领域的更高层次推进，住区不单是居住的功能，同时也是人们思想与情感交流的地方。人们不但关注内部的居住空间，对居住的外部空间环境也越来越重视。充分营造一个好的、人性化的住宅区空间环境，对人的心情以及人们生活将有着积极的影响。 2、好的住宅区设计对整个城市形象的重要性。一般而言，城市建设用地平衡中居住用地比例在25%-40%左右，人均居住用地面积为20m2/人-45m2/人，居住用地在城市建设用地中占着如此大的比例，足可见其对整个城市环境及形象影响很大。在每一个住宅区内，须根据影响每个地区生活情况的因素，制订各种不同的人口密度。在人口密度较高的地区，我们应利用现代建筑技术建造建筑间距较大的高层集体住宅，这样才能留出必需的空地，作为公共设施娱乐运动场所之用，使得住宅可以得到阳光、空气和景观。 三、城市规划要突出地方特色 一个城市的特色是这个城市有别于其他城市的形态特征，它不仅包含城市的形体环境形态，而且包括城市居民的行为活动，当地风俗民情反映出来的生活形态和文化形态，带有很强的综合性和概括性。现代城市更注重其自身独有特色。 四、城市滨水地区设计的积极作用 临水地区往往是一座城市发展最早的地区，人与水的和谐共生，关系融洽。在我国古代城市，不少滨水区都曾经是异常繁华之处。然而伴随着改革开放和工业的发展，滨水地区因其交通优势，成为工业、港口的聚集区，空间繁荣，对经济效益的狂热追求往往造成对环境的破坏；而随着经济结构的转型，重工业的衰退，许多城市滨水地区走向了萧条的境地。但随着“以人为本”价值的回归，也伴随着城市经济发展、环境改善的要求，滨水地区终将会再次成为城市的重要区域，承担起城市的重要功能，变成环境优美，公共活动集中的地方。滨水地区的发展方向及其所起到的作用如下： 1、历史保护。主要针对至今仍有着重要历史价值的城市滨水地区，重在修缮、复原、维持原有的格局，保护历史风景。 2、发行及再开发。由于城市的发展，原有的滨水地区相对于城市的区位、其形态、职能等均发生了变化，滨水地区在城市中的作用需要重新定位，需要对其进行改造、再开发等，使其成为城市的重要场所。 3、新区开发。随着城市的拓展，城市化地区的扩大，原有的并不承担城市重要功能的滨水地区，需要从头开始，创造出一个满足现代城市功能、市民生活需要的滨水地区。 4、空间整合。通过城市设计建构完整的滨水公共空间，完善整个城市的公共空间体系。 5、景观环境。改善滨水地区地带环境，提升景观品质，创造更吸引人的城市环境面貌为城市的各项功能服务。 五、城市规划所遇到的问题的解决措施 对于城市规划在实际中所遇到的问题，我们要以科学的态度对待，找出它的缺点的根本，从而有针对性地进行改正从而实现城市的适居功能。 1、城市规划设计上，建立一套完善灵活的监管机制。城市规划是一项公共政策管理体制系统，它要有效发挥作用需要借助有效的实施体制。因此，要建立适合于市场经济条件下的城市规划的实施体制，建立城市规划公众参与的社会基础，实现城市规划多元利益的协调

准确进行桂林旅游城市形象定位

准确进行桂林旅游城市形象定位 城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。 一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都 在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。 在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。 多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世

界山水文化体验之都”这一新旅游定位。 世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。 二、塑造桂林旅游新形象公关策略 （一）做好桂林旅游资源的管理。既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。 首先，要将桂林的旅游资源保护好。就是要保护好桂林传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。要做好保护规划，摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。对桂林民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、山水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城乡建设和产业发展的整体规划之中。着力把桂林打造成山水文化、生态文化保护基地和人们回归大自然的旅游休闲度假基地。要进一步制定和完善相关的政策措施，鼓励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。 其次，要将桂林的旅游资源挖掘好。加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化与现代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富桂林城市形象的文化内涵。

中国各旅游城市的形象宣传语大全

中国各旅游城市的形象宣传语北海：滨海人居，生态北海 乐山：乐山乐水乐在其中 青岛：心随帆动，驶向成功 丽江：七彩云南，梦幻丽江 沈阳：新沈阳，新环境 许昌：魏都、钧都、花都——中国许昌 日照：黄金海岸，激情日照 佛山：和谐佛山，绿色家园 诸暨：西施故里，美丽诸暨 洛阳：国花牡丹城——洛阳 哈尔滨：冷酷冰城——哈尔滨 大连：浪漫之都，中国大连 无锡：太湖明珠，中国无锡 昆明：天天是春天 义乌：小商品的海洋，购物者的天堂 北京市:东方古都，长城故乡新北京新奥运 上海市:上海,精彩每一天

重庆市:世界的重庆,永远的三峡 广州市:一日读懂两千年 内蒙古:美丽青城，天堂草原 福州市:福山福水福州游 南宁市:绿城寻歌壮乡清 银州市:塞上明珠,中国银川 长沙市:多情山水,天下洲城 成都市:成功之都,多彩之都,美食之都桂林市:桂林山水甲天下 苏州市:人间天堂,苏州之旅 无锡市:太湖美景,无锡旅情 大连市:浪漫之都,中国大连 宁波市:东方商埠,时尚水都 厦门市:海上花园,温馨厦门 深圳市:深圳_每天给你带来新的希望珠海市:浪漫之都,中国珠海 汕头市:海风潮韵,世纪商都 三亚市:天涯芳草,海角明珠

海南五指山:不登五指山,不算到海南 山东曲阜市:孔子故里,东方圣城 山东东营市:齐鲁神韵,豪情山水 山东日照市:游山登五岳,赏海去日照 山东威海市:拥抱碧海蓝天,体验渔家风情陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳 宜昌市:金色三峡,银色大坝,绿色宜昌 邯郸市:游各城邯郸,品古赵文化 承德市:游承德,皇帝的选择 洛阳市:国花牡丹城--洛阳 焦作市:焦作山水,人间仙境 三门峡市:文化圣地天鹅之城 江苏南通市:追江赶海到南通 江苏长熟市:世上湖山,天下常熟 浙江嘉兴市:水都绿城,休闲嘉兴 浙江富阳市:富春山水,孙权故里 福建龙岩市:福建西部风情 福建漳州市:水仙花的故里

城市形象宣传片解说词

城市形象宣传片解说词：江苏省宜兴市 旁白：来到上海的外滩，总让我想起家乡环抱整个城市的东氿和西氿，飘落在氿里的雨，伴随着我的生命和名字，爱在宜兴，永不分开。 字幕：许氿雨2006年考入复旦大学 字幕：东氿西氿 字幕：氿，比湖小比河大的水面,特指宜兴东氿西氿——《辞海》 字幕：世界只有一把紫砂壶，名字就叫宜兴，她被誉为“中国陶都” 氿风陶韵（书法）．宜兴印象（印章） 字幕：阳羡山水甲江南 在中国最具经济活力的长江三角洲，浩淼的太湖之滨，苏浙皖三省的交界处，沪宁杭三角的中心，有一座美丽富饶，胸怀祖国，放眼世界的城市，名叫宜兴。 字幕：宜兴，古称荆邑。公元前221年，秦始皇建县，次年改名“阳羡”。公元976年，宋太宗定名“宜兴”。 宜兴，区域面积2038.7平方公里，境内山水相依，地貌丰富。南面山区像绿色的屏障，庇护着三面广袤的平原和星罗棋布的湖泊。 江南好，能不忆江南。甲江南的阳羡山水，历来是一个文人雅士心中无限向往，留下太多灿烂诗篇的地方。一个苏东坡买田卜居，读书讲学，渴望终老的地方。他从四川带到江南的三株手植海棠，唯独宜兴这一株，历经千年风雨，依然绽放着与苏东坡千年未了的缘分，繁华似锦。 近现代以来，中国画坛的三位领袖人物徐悲鸿、吴大羽、吴冠中，相继诞生在宜兴，仅一个张渚镇就走出了5位中国书法家协会会员。我们不能不感叹与书画有着深厚渊源的阳羡山水，让人们的心灵，对美是如此的善于感受和表达。 在漫长的历史变迁中，宜兴一山两氿五河的城区格局一直完好的保存着。今天，打造“绿色宜兴”、“山水宜兴”、“生态宜兴”的现代化城市建设大手笔不断显山露水，山在城中，城在水中，人在园中，山、水、城融为一体。“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护模范城市”和“国家卫生城市”，金灿灿的牌子，与古代灿烂的诗篇交相辉映，使这座山水城市更为流光溢彩。 字幕：紫玉金砂誉乾坤 在世界的版图上，究竟有一种什么土能和金玉媲美？ “人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土。”“这一丸土”就是宜兴的紫砂！ 紫玉金砂是对宜兴紫砂最珍贵的比喻。世界对这块土地也许实在有些偏爱了，唯独把紫砂土撒在了宜兴。中国和陶瓷在西方字典里，是同一个单词“CHINA”,陶瓷,成为世界认识中国最初的窗口之一。 宜兴紫砂工艺始于北宋、盛于明清，繁荣于当今。集书画、诗文、篆刻、雕塑于一体，成为独步世界的艺术品。 17世纪，紫砂壶通过海路运往西方，被欧洲人称为“红色瓷器”，并仿制成了欧洲第一批茶用陶器。在一系列世界博览会中，紫砂壶屡获金奖，陶都的美名誉满乾坤。 2006年国务院公布了首批非物质遗产名录，雄踞传统手工技艺首位的，就是宜兴紫砂。古来今来的工艺大师和民间艺人薪火相传。紫砂，见证着中华文明发展的源泉和永恒的魅力。 中国是茶的故乡，世界给了宜兴茶具之首的紫砂壶，并没有忘记在里面放一把茶叶。 宜兴南部丘陵山区，属亚热带气候，四季分明，温和湿润，成为江苏省最大的茶叶产区，生长着被茶圣陆羽称为“芳香冠世产，可以上供朝廷”的阳羡茶。天子须尝阳羡茶，百草不敢先开花。阳羡茶由此开创了中国的贡茶制度，在紫砂壶的天地乾坤里，滋润着中华民族诗意的文明，散发着氤氲的茶香。 字幕：周处精神耀千秋 宜兴，是一座山水相依的城市。山，赋予了宜兴人忠勇的刚强；水，给了宜兴人忠贞的柔情。以阳羡第一人物周处勇除三害，以身殉国的忠勇精神为代表，一个光耀千秋的“忠”字，成为宜兴亘古不变的城市品格。 宜兴是岳飞最早的根据地和遭受迫害的庇护所，其衣冠冢和儿子岳霖墓至今守护着宜兴的忠勇之气！

关于城市规划体系的思考

关于城市规划体系的思考 冷继顺 作者简介：安徽省城乡规划设计研究院，国家注册城市规划师 1 问题的引出 2000年广州首先开展编制城市发展战略规划(也称概念规划)。在方案编制阶段，邀请中规院、同济大学、清华大学、中山大学、广州规划院等五家单位在三、四个月内各自提出规划方案，并经过专家评审，之后，又用了一年时间编制深化方案，并准备报请审批。随后，杭州、合肥等城市效仿广州先后编制了城市发展战略规划。但由于该类规划不是我国现行规划体系中的一部分，我国城市规划行政主管部门对此类规划未能认同，城市发展战略规划处境较为尴尬。此外，对城市发展战略规划或称概念规划，是研究还是规划在理论界也引起争论。这些问题与概念规划存在的客观性对我国城市规划体系提出了一个问题。 2 几个概念的辨析 2.1“概念”的含义 “概”即要略、总括，“念”即考虑、想法。概念是反映对象本质属性的思维形式。形成概念的过程是从一般到抽象的过程，而把已经形成的概念落实到实际对象中，是一个由抽象到具体的过程。规划、研究到具体实施就是一个由抽象到具体的过程。 概念性到具体化的过程是一个渐进过程，也是一个概念分解的过程。从规划建设的整个过程来看，基本要经过这几个阶段：问题的提出———基本构想(尚未经过严格论证)———分析研究(论证过程)———规划部署(综合选择过程)———规划的政策化过程(法定过程)———规划实施(操作过程)，这个过程中，前几个阶段以概念性为主，并逐步分解，最终落实在具体的建设中。 2.2“规划”与“研究” “规划”即谋划、策划，“研究”即钻研、推究。规划是确定性，是对未来的安排，需要在未来发展过程中许多可能变化中作出选择，其规划成果是供相应的主体提供行动依据；研究是多义性，主要是通过研究历史和现状，寻找事物发展的规律，其研究结果可能是多选择的，并不是确定性的，这在软科学中尤为突出。 实际上，规划与研究是密不可分的，研究是规划的基础，而研究落实到具体的规划安排中，才能起到作用。区分研究和规划，主要应该看立题的出发点，若是为制定行动纲领，即便开展了大量的研究工作，也应该是规划；如果为了找出问题或发展选择并提出建议，就应该是研究。但在实际的城市规划体系中，由于存在法定程序，即经过审批的规划才具有行动依据的性质。因此，也可用是否符合法定规划体系所规定的内容来确定规划还是研究。 3 概念性的研究、规划与设计 概念与规划、研究属于不同的范畴，但结合起来却能够较清楚的分析日前城市规划体系。 3.1 概念性规划 概念性规划也即概念规划，由于许多城市编制城市发展战略规划，概念规划的概念已为规划界所熟知，但也因为如此，对概念规划理解在一定程度上固定在城市发展战略规划的层次上。从上面的分析中，概念与规划的结合应该是多层次的，实际上，概念规划是城市规划的战略性、目标性的规划，由于城市规划是多层次的，概念性规划也应该是多层次的。广州城市发展战略规划深化方案是一种宏观层面上的概念规划，工业区、居住区规划也存在概念性规划内容，只是由于问题简单，概念的确定较为容易而简化。如房地产策划中某开发地段的基本定位，发展策略就是概念性规划的基本内容，也是具体规划的依据。 3.2 概念性研究

城市形象品牌宣传策略方案

“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案 央视广告公司中视海澜营销部推荐2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出，2012年演出收入突破了5000万。多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到GDP 的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。事实上，早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。 双轮三化：打造：“多彩贵州”名片 贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作，2005年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。 此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。 市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力，信誉度，以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股。除此多外，企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜，推荐 整合传播：立体式推广“多彩贵州” 对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果。 首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州…宜游?、…宜居?的形象。但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成…宜业?的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面，贵州连续3年在全国…两会?期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引起了较大的反响。”周晓云说。

关于城市规划设计中相关问题的思考

关于城市规划设计中相关问题的思考 当前我们国家的城建工作开展的如火如荼。作为城建工作的一个关键组成部分，规划设计工作开始受到人们的广泛关注。在具体设计的时候，要参照有关原则，积极的调查分析，选取适合所在区域，并且有特点的设计。作者以城市规划为中心点，论述了规划原则以及面对的问题等。 标签：城市规划设计；相关问题；思考 最近几年，我们国家的经济获取了长足的发展，此时的城建工作也开展的有声有色。然而在这个过程中，很多的问题也暴露出来，比如大气和水体污染以及噪音污染等。因此当前时期的一项重要工作就是积极的开展城市规划工作，打造和谐绿色城市。作者在这个背景下，论述了当前工作中的设计原则以及理念等。 1 城市规划设计内涵及重要性 简要来讲，城市规划设计，在城市的发展中有着非常关键的意义，它指的是在当前的可持续思想指引之下，经由对土地的使用以及空间的划分等多项内容的创新，确保人类需求得以最大化的满足。城市规划设计，需要在先进、科学的城市规划设计理念的指导下完成相应的工作，就其自身工作来说，其具有精细化、复杂化的特点，其需要为城市的建设及管理提供基本的依据，从而将作为一定区域的政治、经济文化、经济中心的城市能够充分实现其经济、社会以及环境效益。就城市规划设计以及城市建设两者来说，两者的关系非常紧密。当我们开展城市规划设计工作的时候，必须保证规划的内容合理恰当，在进行城市规划设计时，只有进行合理地规划、合理示范，在科学理念的引导与控制之下，才能有效地提升城市的整体实力。 2 城市规划设计的指导原则 城市规划设计原则是城市规划设计中的一个重要问题，因为城市规划设计需要充分依据相应的指导原则，才能为整个设计规划方案的可靠性奠定有力的基础，总的来说，城市规划设计需要考虑人性化原则、文化性原则、生态性原则等原则，这些原则，都贯彻着可持续发展理念。 2.1 人性化原则 尺度与空间是城市人性化的重要体现。随着城市的发展，社会的进步，人与人的关系己从面对面直接交流转变成通过高科技信息手段的间接交流。人情冷淡、邻里交往贫乏，互不关心。原本亲密的团体环境关系被弱化，建立高品质的城市交往空间可以通过环境与行为间的相互贯通与影响，使人们获得亲切、舒适、愉悦、有活力的心理感受，增加人们的交往空间，缩短心灵差距，增加生活体验。增强相互理解，在环境中潜移默化地改变人们的生活情趣，提高人们的文明行为，减少由人情冷漠产生的道德与犯罪问题。

谈长沙市城市旅游品牌形象定位

谈长沙市城市旅游品牌形象定位-旅游管理 谈长沙市城市旅游品牌形象定位 左文 如今，目的地营销已然进人品牌化时代，目的地品牌形象这一概念频繁出现。长沙作为历史文化名城，旅游产业的发展具有资源优势和文化特色。本文针对长沙旅游发展现状提出新的旅游品牌形象。 作者简介：左文（1989-），女，湖南湘潭人，贵州大学旅游与文化产业学院旅游管理专业硕士研究生，研究方向：旅游开发与管理。 旅游目的地形象，也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。 一、当前定位 长沙为湖南省会，地处湖南东部偏北，湘江下游，素有“荆豫唇齿，黔粤咽喉”之称。现辖长沙区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及长沙县、宁乡县、浏阳市，共六区二县一市。长沙是首批国家历史文化名城，也是首批对外开放的旅游城市。 细数近年来长沙旅游品牌，“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”、“多情山水，璀璨星城”，不难看出，长沙一直以“山水”为旅游卖点标榜自己。但是，中国地大物博，历史悠久，奇山异水数不胜数。旅游产品日趋同质化是如今旅游业无法回避的事实，要想在激烈的市场竞争中找到属于自己的位置，旅游地的形象定位必须表达出自

身资源的独特性和排他性。论山，长沙赢不了“神奇仙境”张家界；论水，长沙比不过“人间天堂”九寨沟。所以，一直以来以“山水”为主打的形象定位推广起来效果不够显著，市场接受度不高，始终没有办法让长沙在国内众多的山水旅游城市中脱颖而出。 经过不断的探索，这座以娱乐闻名的城市终于了解到自己的优势，开始以快乐自诩。2013年开始，长沙以中央电视台为主打，在各类电视广播、报刊杂志推出“走进‘快乐长沙’”专版或专题宣传；改版旅游网站；联合网络媒体；微博、微信等新媒体营销多管齐下，全面启动了“快乐长沙，宜游胜地”的城市形象宣传。首次在中央电视台CCTV—1/新闻频道朝闻天下栏目，持续播放“快乐长沙”十秒钟的城市形象宣传广告，央视第三方绩效评估数据显示，受众达14亿人次，让“快乐长沙”城市品牌极大提升。 遗憾的是，“快乐长沙，宜游胜地”只是指出了长沙的特色之一，没有表现出长沙这座老城长久以来的文化积淀；“宜游胜地”太过笼统，整体性跟吸引性都略显不足。 二、理想定位 旅游品牌形象定位的设计要求深入挖掘城市的独特元素，引起市场注意力；同时，应当把握当下的消费需求和社会风尚，从而具备有较高的公众认知度和吸引力，提高市场接受度。一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。笔者认为，“星耀长沙，辣样快乐” 是长沙现阶段比较精准恰当的旅游城市品牌形象定位。（一）星耀长沙——彰显文化内涵 天文之星：长沙素有“星城”的美名，名称来由最为流行的说法是古天文学的星宿定位。二十八宿之一的轸宿位于荆州上空，轸宿旁边有个附属于它的小星，

城市文化旅游形象宣传口号

城市文化旅游形象宣传口号 口号，城市文化旅游形象宣传口号 1、生态乐章，增城唱响。 2、增城山水如画，满眼岭南文化。 3、沐泽汉晋风韵，心悦岭南圣地。 4、青山抱绿水，岭南韵悠长。 5、寻梦岭南，情醉增城。 6、增城——岭南最具生活气息的城。 7、距自然最近，离喧嚣最远。 8、幸福日日增，绿肺城市中。 9、千年增城，生态绿城。 10、魅力增城，生态休闲。 11、荔城绿城增城，如诗如画如梦。 12、醉美荔乡，山水增城。 13、南粤风景，美在增城。 14、增多精彩，城载快乐。 15、增城——南粤最美的生态城市。 16、岭南风情谷，宜居生态城。 17、南粤旅游，难忘增城。 18、增城，一个天生“荔枝”的地方。 19、仙姑故里，美荔增城。 20、美“荔”增城，舌尖增醇。 21、增城风情，值得体验。 22、探南粤大观，享人间芳华。 23、临粤赏心，增城温馨。 24、活荔增城，越游粤美。 25、古韵今芳，源远流长。 26、岭南灵秀地，广州后花园。

27、游遍南国，还是增城。 28、增进幸福，城享美荔。 29、诗画山水，灵秀增城。 30、南粤千年古城，中国和谐之城。 31、荔枝之乡，仙姑故里。 32、幸福生态，增城贡献。 33、越游粤美，魅力增城。 34、一品岭南，千年古韵。 35、城市会客厅，诗画心梦城。 36、增城，用真诚感动世界。 37、山水增城，大美荔乡。 38、魅力之城，越游粤美。 39、越游粤美，活力之城。 40、历史千百年，粤中增城行。 41、户外达人，大爱增城。 42、返璞归“增”，“城”迎天下。 43、荔乡仙境，生态增城。 44、越游粤美，增添活荔。 45、穗东明珠，“荔”质天“城”。 46、增城景，迷世人。 47、增·福之地，魅“荔”之·城。 48、和谐之乐土，小康的家园。 49、荔质天成，仙境增城。 50、荔枝之乡，美味尝不完。 51、好游南粤，幸福增城。 52、荔枝之乡，味享增城。 53、生态增城行，自然好心情。 54、岭南之韵，增城之秀。 55、增城——广州的后花园。

地方城市旅游形象广告语宣传语大全

地方城市旅游形象广告语、宣传语大全 1、最美漓江水，源头在兴安。 2、周瑜黄盖英雄气，半湖历史半湖景。 3、远看历史，近看山水。 4、与三国最近，离尘世最远。 5、与黄盖相约，和山水同醉。 6、游天下黄山，品文化万安。 7、游双乳奇峰，赏布依风情，品魅力贞丰。 8、益商、宜居、逸游——无锡锡山。 9、一座千年古镇，一幅风雅画轴。 10、一镇浓缩两千年，四海独恋新万安。 11、一品太湖水，千年吴中情。 12、一浒正气传雅韵，万顷碧水聚知音。 13、一湖风景盖不住，精彩纷呈天下知。 14、一方灵秀山水，千年魅力兴安。 15、一城人文经典，千年诗画兴安。 16、寻丝路始发港，沐徐闻古汉风。 17、寻梦吴中，心泊太湖。 18、心驰桂林，神往兴安。 19、心泊千古灵渠，梦栖诗画兴安。 20、湘漓之源，古韵兴安。 21、相约东江，无限风光。

22、锡蕴吴风，山融天下。 23、锡融天下，山载未来。 24、锡藏古韵，山汇灵秀。 25、吴中，太湖最美的地方。 26、吴风水韵，秀逸锡山。 27、微波轻语说黄盖，浒光旖旎引客来。 28、万安罗盘走天下，人文陶行知万家。 29、万安古镇，穿越时空的清明上河图。 30、万·千风情，安·乐天下。 31、同一样的徽州，不一样的风水。 32、听周瑜打黄盖的故事，赏人类与自然的舞蹈。 33、天下谁与“贞丰”，世界为之“金”奇。 34、天下奇观双乳峰，无限风光在贞丰。 35、踏歌太湖，得意吴中。 36、苏南明珠，灵秀锡山。 37、水是我的风景，浒是你的梦境。 38、水墨江南，徽韵万安。 39、双乳奇峰圣镜，五彩金县贞丰。 40、诗与画的山水景，你与我的黄盖浒。 41、生态东江水，魅力东江湖。 42、生态东江水，魅力东江湖。 43、生态东江，动感之湖。