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中外广告史期末论文内容

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请在以下8个选题中任选一个选题,写一篇2000字以上的论文,要求:打印稿和电子稿都要上交。电子稿上交时间1月6日,及18周周日,打印稿19周周一上午第一节课上交。建议大家不要一个宿舍选一个选题,内容重复率与最后分数成反比,大家上网“参考”时要修饰一下。

1、围绕USP理论、品牌形象理论、定位理论、品牌定位理论中任意一个理论的:发展、变迁、解析、内涵、现当代理论变迁与运用。可以围绕以上内容发挥。

2、广告业如何应对新媒体时代?(找一个自己感兴趣的切入点,题目自拟,如从广告公司角度、获得广告业务角度)

3、4A广告公司本土化的进程探讨(从欧美背景——水土不服——多元化适应中国)可以选某一广告公司为例,也可综述、概述。

4、本土广告公司与合资广告公司的比较差距以及解决办法(创意思想与表现技巧、广告概念的不同、广告艺术的领悟与重视程度不同)

5、奥格威对我的影响

6、伯恩巴克对我的影响

7、如何正确看待品牌定位理论

8、结合美国广告业对虚假广告的严格管制探讨我国广告业虚假广告现状、提出建议和改进。

最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 (客观题部分) 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2.我国各朝代的“檄文”属于()广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3.我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的()广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5.“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记” 造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?()C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7.招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8.闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种()广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9.商业对联广告的主要流行期是()D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10.我国的悬帜广告出现在()时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11.在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的()。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12.我国商品命名广告最早出现于()。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13.音响广告最早出现于()A

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力,被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时,出现了___________和___________的第一次社会 分工。

《中外广告史》复习题

《中外广告史》复习题 第五章21世纪全球广告趋势[/color] 1.以后广告的作用: 1)广告第一为现代社会提供全面的信息服务。 2)广告在社会的政治生活中发挥着作用。 3)广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。 4)在社会文化方面,广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段,而且也是提高人们精神文明水准的工具。 综上所述,以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告,它已跨过经济领域,对社会政治文化活动产生深刻的阻碍,它将改变人们的价值观念,促进经济和社会的进展。 2.广告新观念革命的表现: 1)广告宣传突出社会责任感。 2)广告宣传突出人一辈子、人格价值。 3)“软性广告”更能满足消费者需要。 4)广告个性化更加突出。

3.八十年代国际广告界兼并运动的状况,广告国际化是必定趋势。广告语言全球一体化,“一对一”广告代理制衰落。 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些?纵观这一漫长时期广告的进展,其传播特点要紧是什么?[/https://www.wendangku.net/doc/aa17868347.html,] [color=Orange]从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件):[/color] 1)文字的产生使广告进展进入了一个新的时期 2)印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件 3)报纸和杂志在16世纪的显现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 广告的传播特点:1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。 2)经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。 3)广告传播手段的进步,不断促进广告的进展。 4)广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。

中外广告史复习提纲.

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看? 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸? 梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么? 《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的? 广告史是广告学学科体系中的基础学科,是一门新兴学科。 (1)“温故而知新、温故而创新”。(2)广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用,让我们知道努力的目标与方向。(3)勾勒世界广告发展的概貌,了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。(4)了解古今中外丰富多样的广告表现形态,并窥视到世界广告文化的博大精深,领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段? 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。 三、1979年后,可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释:人类历史上的三次大分工 一、母系氏族公社后期,随着原始农业和原始畜牧业的发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业和畜牧业的分工。 二、原始社会末期,由于手工业的重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立的生产部门,这就是人类社会的第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期,商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历? 公元前2034年左右,阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落的首领,继续观星授时。大约公元前2020年的时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的? 前1066年,周灭商,周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作,贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素? 人类有互通信息的需要; 人类有剩余商品交换的需要; 具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些? 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾?各自采用何种广告形式? 商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商,他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征? 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些? 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响?

中外广告史精彩试题及问题详解

中外广告史试题及答案 1.产生广告传播的三个因素是什么? 答:1)人类有互通信息的需要 2)人类有剩余商品交换的需要 3)具有产生广告手段和形式的物质条件 2.广告发展的标志与表现有那些? 答: 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 答:1、从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件): 1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播特征主要是什么? 1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。2)经济广告的发展程度与市场围密切相关。3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响? 答:第一次社会分工:畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现;第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。 5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 答:1、口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告:将要换的东西列出来。 3、标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;‘行商’与‘坐贾’的广告形式:‘行商’走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。

中外广告史自考复习资料

中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一.广告词义溯源 世纪末,由于英国工业革命的兴起和发展,开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告,同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二.广告的定义 .广义的广告:泛指一切广告活动,所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告:指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告:指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告:指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父:拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵:①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改,最终确定的广告定义是:“广告是由可确认的广告主,以任何方式付款,对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义:“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。人类生活,因科学之发明日趋繁密美满,而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会(””) 三.广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素:信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式,区别于一对一或小范围的人际传播。 四.广告活动的形成与发展 广告的起源阶段:最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下,主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代:广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开,资本主义商品经济迅速发展,供求关系发生变化,竞争日益激烈,商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段:年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立,

中外广告史期末论文

老上海的记忆:浅析民国时期月份牌广告文化 传媒与影视学院11信51 11075031 林远博上海是近代中国广告的发源地。回眸上世纪初期老上海的广告演变史,其沧桑变迁非三言两语所能尽述,月份牌作为平面广告的特殊品种,在19世纪末到建国初期长达半个多世纪的岁月中,与上海工商业一起成长,折射出上海城市的发展行程。同时也以其鲜艳的色彩、富有立体感的风格,成为中国近代最重要的广告宣传形式,也成为了一代人对于民国时期广告的回忆。 最初的月份牌是人们用来翻查日期的,以年画的形式出现,起源于上海。年画作为中国年俗文化的重要组成部分,有着广泛的大众文化基础。从汉代的门上画着的勇士到宋代的彩色纸画,历经元明至清时,年画更为风行,画面上附加十二个月及节气的年画形式在清朝早期就已经出现,为后来以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法的月份牌年画广告奠定了基础。 商家在月份牌上印上自己的商品广告,通过画家的精心设计和描绘,使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性,深得人们的喜爱,它功能性强,能达到长期宣传的目的后来因为赠送时间的限制,一些商家索性去掉了年历,月份牌广告画逐渐演变成为纯粹的广告印刷品,但总体风格没有大的改变,依然备受欢迎。 民国初年的月份牌广告年画继承了中国民间固有的木板年画的内容和形式。年画的题材十分丰富,有财神、戏曲、小说、传奇故事等;色彩也都比较单纯,大多使用单线平涂;内容上也较狭隘,大多是古装仕女人物、历史故事等。除此之外,由于英美各国的商业机构在上海打下基础,洋商们输入了许多带有西方色彩的美女、风景和宗教画,如《最后的晚餐》、《圣母图》等。 因此,月份牌广告所体现的市井俗文化,是中西文化异化结合的过程。近代上海在文化类型上始终兼跨中西,代表了百年来中国文化走向世界的全过程,它将不同国家的文化结合起来,形成了人们所说的“十里洋场”的光怪陆离的色彩。然而,文化的结合并非易事,是需要几代人的吸收与转化的,因此在更多情况下,月份牌年画显现出一种亦中亦西的痕迹。 月份牌广告画中最引人瞩目的是一个温婉娇媚、风姿卓越的迷人女性。在人们眼中,这些美丽的女人的穿戴及生活方式成为人们一时模仿对象。这是中国流传几千年的封建文化遗存与畸形发展的商业文化的双重作用。在传统社会中,美丽是女性价值的重要组成部分,新文化运动之后,尽管女性的地位得到了很大的改变,但是,美丽仍是男性和女性的永远的期待。

中外广告史备考复习试题2017

中外广告史备考复习试题 绪论 1.产生广告传播的三个因素是什么? 2.广告发展的标志与表现有那些? 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响?5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展?广告内容和技巧方法上有了哪些创新?特征是什么? 7.简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化? 9.简述我国明清时期商品经济有何发展与进步? 10.明清时期的广告发展有了哪些新的内容? 第二章鸦片战争到建国前的广告 11.我国近代广告发展中最显著的标志是什么? 12.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊? 13.鸦片战争以后,中国的社会性质发生了什么样的重大变化?广告活动受其影响,主要表现的是什么?形成了什么局面? 14.戊戌维新运动后,一批由华人办的报纸陆续创刊,华报广告与外商广告的不同之处是什么?在表现形式上的特征是什么? 15.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现?后来又如何演变? 16.我国的官方报刊最早产生于哪个朝代?从何时起改变了不登工商广告的惯例,可以有限度地刊登广告? 17.辛亥革命后,各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点,请问各是什么? 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织? 19.中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播? 20.近现代中国除了报刊广告以外,还有哪些影响较大的广告形式陆续产生? 21.我国最早出现的广告研究团体是何机构?在何年成立? 22.我国最早出版的广告学研究专著是什么书?何人编译?何年出版? 23.旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代?书籍广告为何在当时占有重要地位?24.旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家?其中哪家是国人创办的?成立于何年?四家公司中规模最大的是哪家? 25.我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中? 26.简述旧中国广告行业自律的概况。 27.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与?叫什么名称?机构的目的与宗旨是什么?

3中外广告史 重点问题

新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史、美国广告发展史、国际广告组织与管理、21世纪全球广告趋势等内容是学习的重点。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? (1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道(2)实物广告:将要换的东西陈列出来 (3)标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记; (4)“行商”与“坐贾”的广告形式:“行商”走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。 二、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式? 奴隶社会及以前:口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。 战国至隋朝时期:悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。 唐代:灯笼广告、旗帜广告。 宋代:招牌广告、音响广告、印刷广告。 元代:印刷广告 明清时期:招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。 三、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。 唐代商品经济和商业发展非常显著,具体表现为以下几方面: 首先,农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快,制瓷、造纸、印书等各种手工业,为市场提供了新的大量商品。 其次,国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市这种经济中心的发展,近代型的商业城市开始出现。 第三,商业组织和经营技术也有显著变化,包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强,商品运输和储存手段的相应发展等,这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。 四、简述音响广告的发展。 (1)音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前,商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。 (2)西周时期,出现了音响广告。在西周的时候,卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介,引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”,摇“巴郎鼓”;卖油郎敲“油梆子”;磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”,让铁片互相撞击。 (3)到了宋代,随着社会经济的发展,音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。 五、招牌广告是如何产生和发展的? 1、招牌最初是一种无字的布帘,由于坐贾的出现而产生的,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标(店铺的标记)。 2、唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 3、至宋代招牌遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型,广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质,图画则显示行业性质,如药店画药葫芦,膏药店画膏药,铁铺门前画钳、刀标记,酒店画李太白像等。 4、至明清时代,招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。 六、明清时期的广告发展有了哪些新的内容? (1)招牌广告:此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容,而是赋予招牌文字以特定的内涵,其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。 (2)对联广告:成为商业广告的一种宣传形式,并在春联里赋以商业性的内容。 (3)印刷广告:利用书籍的插图作广告,出现了木版年画。

中外广告史试题及答案

一、单选题(本大题共10小题,每题 1分,共10分。) 1、在印刷术应用初期,世界广告兴起的中心在( A ) A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、( C )厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年,在美国费城建立的( B )被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日,中国最大的广告行业组织宣告成立( B ) A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在( B ) A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是( B ) A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的( C ) A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是(D ) A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在(D ) A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在(D )上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》 二、多选题(本大题共5小题,每题3分,共15分。) 1、台湾地区的电视台有( ABC ) A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有( ABC ) ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有( ABCDE ) A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有( ABD ) A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有(ABCD ) A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国 三、填空题(本大题共20空,每题1分,共20分。) 1、“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。 2、招牌广告最早出现在春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的

中外广告史试题及答案图文稿

中外广告史试题及答案集团文件发布号:(9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-

中外广告史试题及答案 1.产生广告传播的三个因素是什么? 答:1)人类有互通信息的需要 2)人类有剩余商品交换的需要 3)具有产生广告手段和形式的物质条件 2.广告发展的标志与表现有那些? 答: 3.从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素有那些? 答:1、从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件): 1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播特征主要是什么? 1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

4.商品广告是随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答:第一次社会分工:畜牧业和农业分离,形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现;第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业分离出来,生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多,也使私有成为可能,简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工:产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商业阶级和商业行业。 5.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答:1、口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告:将要换的东西陈列出来。 3、标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;‘行商’与‘坐贾’的广告形式:‘行商’走街串巷叫卖,坐贾有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。 6.在中国封建社会漫长的历史中,从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答:1)悬帜广告:‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2)悬物广告:在店铺外悬挂实物或习惯性标志,起着招牌广告的作用。3)商品命名广告:以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史

最新电大《中外广告史》期末复习资料知识点复习考点归纳总结(主观题部分)

三一文库(https://www.wendangku.net/doc/aa17868347.html,)*电大考试* 中外广告史期末复习资料 (主观题部分) 第一部分考试方式及题型介绍 中外广告史的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级,分别占卷面总成绩的25%、35%、40%。 试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。一、单项选择题(20题,每题1分,共20分) 二、多项选择题(10题,每题2分,共20分) 三、名词解释(3题,每题4分,共12分) 四、简答题(2题,每题10分,共20分) 五、论述题(1题,18分) 第二部分考核重点内容(主观题部分) 一、名词解释 1.社会广告 2.经济广告 3.标记广告 4.悬物广告 5.商品命名广告 6.幌子 7.《遐迩贯珍》 8.全面服务型的广告公司 9.中国广告协会 10.部分服务型的广告公司 11.广告代理制 12.传真广告 13.心理认同 14.全面性服务广告公司 15.香港广告商会 16.空中广告 17.“新闻信” 18.便士报

19.国际广告协会 20.《普令泰因克广告法草案》 21.置入式营销 22.商品细分广告代理制度 23.媒介细分广告代理制度 24.事件营销 二、简答题 1.依据史证说明,我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么? 2.辛亥革命前后报刊广告的特点是什么? 3.戊戌维新前后的广告有哪些特点? 4.五四运动前后的广告业有哪些特点? 5.在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面? 6.文革期间的广告有什么特点? 7.文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式有何特点? 8.21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响? 9.新媒体在传播模式上与传统有哪些差异? 10.与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距? 11.从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点? 12.20世纪80年代,国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式? 13.20世纪80年代,国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响? 14.国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响? 15.香港地区广告业的发展有哪几个阶段,分别有什么特点? 16.香港地区的广告公司可分为哪几种类型? 17.外国广告业的发展可以分为哪几个时期?各时期广告发展水平有什么特点? 18.在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面? 19.简论美国广告公司的特点。 20.美国广告的一般流程是什么? 21.简述美国政府管理广告的重点内容。 22.近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么? 23.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型? 24.简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。 25.国际广告管理的重点包括哪些内容? 26.国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素? 27.美国与日本的广告代理制度有什么区别? 28.21世纪,广告业在经营观念上有了哪些新的突破? 29.简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。 30.为什么说未来的信息社会越来越离不开广告? 五、论述题(应用题) 1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2.试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。 3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

中外广告史期末试题

一、填空题 1.早期的社会广告:政治广告,军事广告,文化广告。(P3---4) 2.标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。(P13) 3.最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4.鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5.鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6.1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7.在新中国成立以后,文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8.广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9.媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10.在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器,更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。 11.国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172

12.香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13.早在100年前,香港以出现广告牌,广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14.公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多,在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15.古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16.近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17.空中广告借助于先进技术,在空中书写烟雾广告文字,注目率极高,但耗资巨大。 18.北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19.美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20.美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21.联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22.九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动,一靠技术革命,二靠情报活动。P-266 23.日本广播协会(NHK),是全日本最大的广播、电视机构、

2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分,考试时间l50分钟。 考生答题注意事项: 1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.中国广告协会成立的时间为______年。 A.1980 B.1981 C.1982 D.1983 2.台湾地区电视台的主管单位是 A.行政院 B.广电集团 C.新闻总署 D.广播集团 3.1958年我国第一座电视台是 A.山东电视台 B.天津电视台 C.北京电视台 D.南京电视台 4.世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A.1560 B.1570 C.1580 D.1590 5.广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A.美国 B.德国 C.英国 D.法国 二、多项选择题 (本大题共5小题,每小题4分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6.下列哪些杂志属于美国的杂志 A.《世界周刊》 B.《读者文摘》 C.《时代》 D.《新闻周刊》 E.《国家地理杂志》 7.广告市场中最基本的组成要素是 A.广告客户 B.广告代理 C.广告公司 D.媒介 E.广告主 8.国际广告界成立的行业协会组织主要有 A.国际广告协会 B.国际广告行业联盟 C.世界广告行销公司 D.国际广告从业人员自律委员会 E.亚洲广告协会 9.目前,法国国营公共广播电视主要有

《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则

━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时 间_120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、 单选题(本大题共10小题,每题 1分,共10分。) 1. 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?( ) A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2. 我国最早的印刷广告出现于( ) A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3. 我国商品命名广告最早出现于( )。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4. 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”这是一种( )广告形式。 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代( )? A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在( ) A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是( ) A 天津日报 B 工人日报 C 文汇报 D 人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是( ) A IAA , B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是( ) A 蔡元培 B 戈公振 C 邵飘萍 D 徐宝璜 阅卷教师 得 分 试卷序号: 班级: 学号: 姓名:

10. 全国性的广告行业组织,中国广告协会是哪年成立的?( ) A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年 二、 多选题(本大题共5小题,每题2分,共10分。) 1.最早刊登橱窗广告的是( )百货公司 A 先施 B 永安 C 新新 D 又新 E 大新 2.近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式?( ) A 广播广告 B 路牌广告 C 橱窗广告 D 霓红灯广告 E 报刊广告 3.1993年7月,《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定:广告业是第三产业,广告业属于( )行业。 A 知识密集 B 技术密集 C 人才密集 D 信息密集 E 资金密集 4.台湾地区电视广告表现特色有以下哪些? ( ) A 投巨资精心制作 B 使用电脑绘图技术 C 使用动画手法 D 塑造高贵的产品形象 E 使用所谓“意识形态”手法 5.我国广告教育已呈现( )等多元化的结构模式 A 现代型 B 科学型 C 经贸型 D 艺术型 E 新闻传播型 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 三、 填空题(本大题共25空,每空1分,共25分。) 1、“马价十倍”说的是 广告。 2、文君当垆卖酒指的是 广告;招牌广告最早出现在 。 3、我国最早出版的广告学研究专著,当推 编译的 。 4、我国最早的广告管理规定产生于 。 5、香港地区广告从业人员的特点是 、 。 6、鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。 7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的 。 8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是 。 9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的 。 10、建国后,我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在 召开的,由13 个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 试卷序号: 班级: 学号:

00641中外广告史复习纲要

中外广告史 绪论 1.经济广告出现要具备的三个因素: (1)人类有互通信息的需要 (2)人类有剩余商品交换的需要 (3)具有产生广告手段和形式的物质条件。 2. 从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件): (1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段 (2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件 (3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 3.广告的传播特征: (1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。(2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 (3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。 (4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前广告 (一)奴隶社会及其以前的广告 1.我国早期的社会广告: 在原始社会时期,为了生存,人们需要相互交往,原始的信息传播(社会广告)在社会发展中发挥了重要作用。一些传说,例如禹收集金属筑鼎的事迹,用这些“榜示天下”以统一意志,统一人们的行动,这就是早期社会广告的一种形式。 我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。如:诰(gao)是夏、商、周一种训诫勉励的广告,“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等,都是社会广告的形式。 2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展 从原始社会到春秋末期,社会经济有了显著的发展。社会分工和剩余产品的出现,使得买卖或交换行为成为可能。与社会发展的形态相适应,商品广告伴随着商品交换而产生,而社会分工是商品交换的前提。 3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响? (1)第一次社会分工:畜牧业和农业分离(原始社会末期)——形成了以原始农业为主的自然经济,同时促成经常性交换的出现; (2)第二次社会分工:手工业从农业和畜牧业中分离(原始社会转为奴隶社会时期)——剩余产品增多,私有成为可能,简单的商品交换也发展起来了; (3)第三次社会大分工:产生了专门从事商品交换的商人,出现了商人阶级和商业行业。 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现,随着生产力的发展,经济的发达,在社会上就自然地形成了许多城市,成为交易的中心。 4我国早期经济广告的主要形式及广告特征: (1)口头广告:夏朝王亥自造牛车,用帛和牛当货币,在部落间做买卖,为了引起别人的注意和交易,进行口头叫卖。(2)实物广告:与口头广告互为表里,密切相联。《诗经·氓》中,一个汉子,抱着布来与我交换丝,这里的布是交换媒介,也是一种实物陈列广告。 (3)标记广告:在西周墓葬出土的文物中,有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。 5.商和贾不同的广告形式:又分为以下两种 行为商,坐为贾,按地区的远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 6.货币出现后,商品交换形式与广告的变化 周朝时,人们懂得了使用货币。货币作为媒介,把买与卖分为两个过程,买卖的时间和地点的分离,使得商品交换的形式发生了很大变化。由于二者经商方式不同,传达商品信息的方式也不一样,于是又产生了两种不同的广告形式。 (1)行商与音响广告:西周时,卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介,引起人们注意而招揽生意。 (2)招牌和幌子:招牌最初是无字的布帘,后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标。幌子原为布幔,扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目,可称为行标。(二)战国至隋朝时期的广告

陈培爱 中外广告史 期末考复习资料 广告史期末作业(含答案)

一、填空题 1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。 3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻,是我国最早的印刷广告。 4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。 5、覆盖美国的电视网只有5家 6、1958年5月,我国第一座电视台--北京电视台试验播出,标志着电 视标志着电视已跨入广告媒体的行列。 7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。 8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》,是英国人于1872年4月在上 海创刊的,1949年5月终刊。 9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。 10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现,这是一幅推销“眼药酸” 的广告。 11、早在唐初,便诞生了最早的报纸《邸报》。 12、1979年1月28日,上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告 --参杞补酒。 13、通物曰商,居卖曰贾。 14、从1450-1850年,为世界广告的孕育期。 15、我国公益广告的历史发展,经历了一个由自发到自觉 由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。 16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。 17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。 18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告 “节约用水”为标志。 20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现 以前广告的主要形式。 21、1983年6月,我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立,并 于1984年9月招生。 22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。 23、旗帜广告多以酒旗使用最多。 24、1841年,伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了 第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告版面,并自称 “报纸广告代理人”,从而宣告了广告代理业的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是美国。 26、著名的广告大师霍普金师认为,人们在买东西时想知道购买理由 由,最好是对他们有利的理由。 27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》,创刊于1590年。 28、莫比国际广告奖是美国的奖项。 29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。

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