波特五力模型分析-苏宁电器-详细分析

苏宁电器竞争环境之五力模型分析

请运用迈克尔·波特的“五力模型”对苏宁电器所处的竞争环境进行分析,研究其竞争战略的选择.

第一、行业内竞争分析

影响同业竞争的主要要素包括：竞争对手之间的力量均衡程度、市场增长的速度、行业中的固定成本、差异化程度以及退出壁垒状况等。

（1)、业内竞争者数量增多。从全国范围来讲目前做电器流通的企业有近10万家。现有存在较大竞争的主要有苏宁、国美、三联。从国际的范围来看，国际巨头挤入国内市场,，如百思买、万得城等。

（2）、与国美的竞争情况分析

整体落后于国美，但门店规模扩张速度快。2009年国美大举关店，苏宁顺势扩张,截止2010年国美全球门店共1167家,苏宁为1101家，并发展到了五类门店旗舰店，门店类型进一步细分，很好开发了三四级市场。

销售规模。从2006年以来苏宁的销售规模直线快速扩大，至2009年苏宁的销售规模达1700多亿超过国美100多亿元，与国美相比,苏宁集团在销售总规模全面超越竞争对手，2007年苏宁同比增长率达40％，国美是18%；2009年苏宁14.3%，国美2.1%.

产品质量与服务水平趋于同质.苏宁有与国美的核心供应商都是三星、索尼、诺基亚，海尔、美的等，因而产品无差异.在产品的服务上则皆着力于从硬件软件上提升服务水平。

盈利能力高。2007年苏宁的营业利润为14。65亿元,国美为11.27亿元，2008年苏宁为21。7亿元,国美为10。48亿元,而2010年上半年苏宁电器的营业利润是19.73亿元，半年的利润就超国美10。12亿元,其盈利能力远超竞争对手。

（3）、地域发展不平衡，部分地区市场出现饱和

全国每年的家电销售总额为3000多亿人民币，市场还具有还极具扩展的空间，同时家电销售市场总的来讲已经进入买方市场，但在具体的某一时间，某一地点。某一商品领域仍存在很多的空白点.苏宁电器应该尽可能的去发现和填补这些空白点。

但是也要看到，随着家电行业在某些城市的相对饱和，而家电行业属于耐用品行业，这将导致家用电器的部分区域的利润下滑甚至亏损。苏宁电器必须面对家电行业饱和后的利润继续增长问题。

（4）、多元化经营手段的使用

再有就是,我国家电销售和服务模式从简单一般以店堂销售为主,既没有电话,目录销售网上销售也很少，而服务、保证、信用等则由厂家提供的模式向更加多元化的方向拓展.整个竞争的战场蔓延到网络营销等领域.而苏宁电子商务起步晚，京东、新蛋等等早已形成了较大规模，拥有了比较稳定的客户群。国美采取直接收购的方式,也比苏宁易购更具规模。

家电网购企业带来的冲击与威胁大。

(5）、行业的固定成本和库存成本高

家电行业的固定成本较大，为降低单位产品的固定成本，行业不断扩大生产规模，却导致了价格的下降，这也是后来上演价格战的原因。家电产品的库存成本也较高，相对支付昂贵的库存费用，企业更愿意将产品销售出去，多家企业抢占市场的情况下降价不可避免。通货膨胀带来的成本上升的压力,使得这种情况恶化.

（6）、行业退出壁垒高。如要退出，不仅要付出推广产品品牌所要花费的众多成本,以及因在推广产品品牌时无力进行其他的商业投资和商业经营的机会成本。除此之外还有相关的固定成本、人员的培训费用以及已建立的销售网络资源。由于退出壁垒如此之高，使得业内企业不得不背水一战,由此竞争之激烈可见一斑。

第二、供应商的讨价还价能力

国美电器、苏宁电器与外资供应商的相互依赖性十分密切.三星、诺基亚、索尼等外资品牌都是两者的核心供应商。三星、索尼、诺基亚也连续多年蝉联苏美两巨头前五大供应商榜单.这一方面反映了外资家电巨头对国美苏宁的高度依赖，另一方面，供应商集中度越高，单一零售商销售规模越大，也造成了双方之间与其他品牌、渠道的格局及零供关系变化。两大巨头约80%的营业外收入来自销售仅占20%左右的供应商群体，这对于中小规模的供应商来说，无疑是很难接受的。

苏宁电器的前五供应商已经由2008年的只有国内品牌海尔一家，到2009年和2010年上半年的海尔、美的、海信三家，苏宁电器对于外资品牌的依赖程度正在降低,国产品牌的采购占比在逐渐提升。

（1）、对供应商控制力和谈判能力的增强

门店数目、网络布局和销售能力是零售企业的核心竞争力之一，这直接决定了零售商对上游供应商的控制能力和谈判能力。一直以来，国美电器的规模优势使其在于供应商的博弈中获得了更多的话语权，而目前这一优势正在被苏宁电器逐渐缩小甚至反超。2009年，苏宁电器以1170多亿的销售总规模领先于国美电器的1068亿元，14.3％的增长率也远高于国美电器的2。1%.从门店规模变化来看，2009年苏宁电器门店增幅为15.9％，国美电器不升反降为14.1％，而苏宁电器2010年上半年的134家的扩张规模，更是远远超过了国美电器的增长速度。从目前的发展趋势来看，国美电器和苏宁电器的扩张轨迹已经开始倒置.苏宁电器的规模优势越发明显，销售能力不断增强，门店数量也在不断增加。国美电器和苏宁电器在可供与供应商谈判的筹码方面，正在呈现出此消彼长的态势。

（2）、供应链资源的优化

长期以来，苏宁电器在和供应商的合作上，是朝着“简化”的模式做的，即双方的合作建立在价格多高、苏宁电器销售多少的基础之上，而这个新模式的就是“吃差价”.为此,苏宁电器一直在努力提高主营业务收入，即商品销售的能力和水平，而尽量减少其他业务收入的比例.这种做法也得到了供应商的认可。

（3）、供应链循环系统的完善

在采购业务层面，苏宁电器的思路是，以商业信息化为核心，积极通过B2B的无缝对接，实现厂商之间的信息资源共享,从而带动行业资源充分利用。苏宁电器在和三星、LG、海信等供应商的B2B直联项目继续实施家中小供应商与公司实现了在线流程,双方的业务流程进化,有效的提高了工作效率,加强了双方业务的协同。SSMS(三星苏宁电器营销学院）联合培训合作上继续深化运营,有效拓宽了厂商在销售领域外的合作，是双方战略合作中一个深层次的创新。2010年上半年苏宁电器的财报显示，三星已经跃为苏宁电器系统的第一大供应商。苏宁电器与海尔的合作也非常具有代表性，苏宁电器与海尔集团通过ECR（高效消费者响应，EffcientConsumer Response)合作，将基于全面对接的B2B系统创新供应链管理模式，通过双方的资金信息化流动，提高整个供应链体系的运作效率,为客户提高更好的服务，最终建立具有高效反应能力和以客户需求为导向的体系。苏宁电器在实现了B2B供应链对接后，使得双方在对账、发货、收货、订单方面，形成了很高的一一对应性，节省了很多时间.目前苏宁电器的系统已经实现和一部分大供应商系统的直连，供应商可以进入苏宁电器的系统里，随时察看自己产品的销售进度和库存情况，减少业务沟通成本和劳动强度。

（4）、财务结算和对账支付方式的改进

在财务结算、对账支付方面，由于有了前道工序，结算是由苏宁电器发起的，苏宁电器会提前给供应商一个对账单,让供应商来核对。通过电子对账这种方式，避免了人员操作的过度介入，避免了腐败，也让供应商了解到，他们不需要对苏宁电器的基层业务人员做过多的工作,就能正常结算。同时，自2008年以来,综合各种因素，苏宁电器加大了对供应商的预付款比例，以及部分加大了现金的支付，在缓解厂家资金压力的同时，也从厂家那里拿到了更好的政策.从表一和表二的对比数据来看，相比2008年，苏宁电器在2009年虽然采购总金额变化不大，并且前五供应商的采购比例还有所下降，然而预付账款余额以及占比却有了明显的提高,这也反映出苏宁电器在预付款方面做出的改进。

（5)、供应商服务水平的提升

苏宁电器在消费需求分析和共享等方面也作出了积极的尝试.苏宁电器系统掌握了大量的消费者信息，按单品记录，对每个单品的销售数量、价格、周转速度等都了如指掌.苏宁电器自己的采购依靠这些数据，另外也与核心供应商共享这些数据.这些数据的价值是非常大，苏宁电器现在和一些供应商谈产品的订购包销，就是以此为依托。比如与三星的合作，从产品的研发阶段开始,苏宁电器就已经介入了。苏宁电器对这些和消费者直接接触得来的市场信息进行分析后，供应商可以更快地清除库存,生产适销对路的产品，供应链在这种循环当中得到完善。相应地，供应商给予公司现金折扣增加，也节省了一定的财务费用。

（6）、供应商希望在美苏之间找到平衡

当然了，供应商也不希望看到国美电器分裂或者衰落的结果，这一方面关系到自身货款安全，同时也会由于竞争格局的改变而影响到自己未来的谈判力。货款安全只是很小的一方面,规模较小的供应商更关注货款安全，而对于有实力的大供应商来说，国美电器苏宁电器

之间的激烈竞争，还是多少可以令供应商增加一些话语权，所以他们更希望在国美苏宁之间找到平衡，如果国美电器衰落,苏宁电器一家独大也是供应商绝不愿意看到的局面。苏宁电器在零供关系的改善方面，已经占据了优势地位，未来如何进一步巩固和扩大这一优势，是苏宁电器下一步需要重点解决的问题。而对于国美电器来说，在零供关系的处理上依然面临着很大的挑战.

第三、购买者的讨价还价能力

为了降低购买成本，购买者通常会讨价还价，他们追求以低廉的价格购买高质量的服务。从事家电行业的有几家巨头，如国美，三联。且输出产品是过剩的，买方转换成本低（及购买者选择其他品牌的家电产本，其转化成本很低）从而造成买方议价能力很强。虽然苏宁最近推出了明码标价。但在现实竞争中，很难摆脱价格战的阴影,下面从以下五方面购买者讨价还价的能力来分析苏宁的竞争强度,以及苏宁获利的能力。

（1）、家电产品市场供应充足。家电销售已经进入买方市场，消费者有很大的挑选余地，这就对每个产品产生了购买方分流，并会处于同时被几家竞争对手比较的局面，如国美，三联。因而形成了购买者有能力实现横向一体化，而卖主不可能前向一体化的潜在市场不利因素。因此，要赢得市场竞争,就必须将产品的销售价格降到比竞争对手的还低,从而将对手打垮，在很大程度上提高了购买者讨价还价能力。

（2）、家电产品的需求价格弹性较大.近几年来通货紧缩，消费者购买热情不高,消费力度不大，消费者对价格较敏感。且就家电销售业来说，它所提供的产品占消费者可支配收入的很大一部分,又因家电产品就其本身性质来说是标准的或非歧视性的，因此，买方总不惜为获得优惠价格而耗费精力并且有选择的购买，这增加了买方砍价能力。

（3）、购买者把握信息充分。由于通讯技术，网络技术的发达,购买者掌握充分的市场信息，往往有机会有条件货比三家，为此购买者讨价还价能力较强.

（4）、购买者对提供差异化的服务特别是增值服务的价格的敏感度低。如:苏宁的“空调”出身，且在空调行业，一向都有“三分质量,七分安装"的说法。空调安装、连接与调试的好坏，将直接影响到用户的使用效果.与其他商家不同,苏宁很早就组建了自营的安装维修队伍，为自己维护着顾客的信任。所以,苏宁在商家进行价格大战的时候，苏宁注重“为消费者提供服务的质量"。从而使购买者降低了对价格的敏感度，追求差异化的服务，使得苏宁获得较高的效益收入。

垂直一体化服务。顾客在购买家电产品时，很大程度上有着先入为主的概率，却对自己的需求缺乏足够的了解。如同样是平板电视，有的顾客会认为液晶电视一概都比等离子彩电要好，而事实上，这两种彩电是应该与其使用环境有关系的，而没有绝对的好坏。为了避免顾客对家电方面的无知，苏宁提出要做“生活中的家电专家"，去把握、引导和满足顾客真实的消费需求.首先建起了“专家级的导购"主动帮助顾客了解需求，然后从众多的商品中间找出几种方案给他们，将那些真正符合顾客需求的商品推荐给他们。从了解需求——找出可

行方案-—选择顾客需要的产品—-这个过程才是真正的销售过程,给购买者带来了很大的满意度。从而购买者会成几家家电中选择苏宁，减少了竞争激烈程度，降低了购买者的讨价还价能力.

第四、替代品的威胁

家电连锁除了内部竞争激烈以外,替代品也是不容小视的竞争对象,家电连锁行业来自替代品的威胁包括现有零售渠道兼营家电、网上商城、厂家自建销售渠道等。

(1）、现有零售渠道兼营家电

像沃尔玛、家乐福、麦德龙、好又多、华联、一般都兼营家电 ,但超市竞争优势主要在一般日用品,设有的家电部仅被定位为补充品类，提供的主要是小家电及中低价位产品，并不对苏宁这种大型连锁店构成强大威胁.这种替代形式对家电连锁威胁不大，只是家电销售灵活性的一种补充。兼营的销售方式不利于专有资本集中和销售量提升，不容易形成规模经济,并且削弱了其作为渠道的议价能力,所以很多超市家电部都逐渐退出，或者只做一些高毛利高损耗绝对价格低的小家电。

（2)、厂家自建销售渠道

厂家自建销售渠道，即专卖店，因为渠道的议价能力很大，专卖店只经营某个品牌或某类家电,目标群体是对此品牌有一定忠诚度的顾客.专卖店与家电连锁提供的产品在价格、服务方面不相上下对生产厂家生产利润构成很大威胁，所以部分实力雄厚的家电企业自建销售渠道,但目前来看，家电自建渠道比家电连锁店的成本更高，因为家电连锁企业实现了规模经济，上个世纪90年代后期，包括TCL、海尔、春兰都选择了自己专卖店的渠道发展之路，后来都失败的，但现今仍有格力坚持自建销售渠道，拒绝与苏宁、国美等卖场合作。从国际视野来看,了解日本的家电行业的发展历史,你会发现,松下公司在上个世纪的六七十年代也是大力发展专卖店，也取得了很大的成功，但是在90年代以后，它的专卖店模式也慢慢退出了家电销售渠道，让位于更有效率的家电连锁企业。

（3 ）、网上商城

首先，价格低就有优势是在同样的服务和购物体验的基础上实现的，网上商城和逛苏宁买家电最大的体验最主要的区别在于售后服务和实物展示。对于大家电而言，如果二者价格差距小于一定程度，网购对于家电连锁是没有竞争优势的。

其次，如果京东与苏宁做的一样大，究竟网上商城是不是具有成本优势还不知道,观察看京东商城的销售额这几年每年销售额增长300％，但它的利润却没多大，旨在扩大市场份额，这样的快速成长是不可持续的，要做得更大则需要投入更多,到一定程度后必须恢复正常盈利水平,随着规模的增大，它的价格优势会很快消失

其实，在网上商城这个问题上，苏宁已经推出了自己的网上商城——苏宁易购，几乎做得跟京东一样的好，而且不止是卖家电，也同样涵盖了各种各样的生活用品，包括球鞋、服装等等.数据上，苏宁易购已经成为国内第五大网上商城，销售额有10亿，虽然与淘宝跟京

东都有差距，但网络购物也是没有任何转换成本的，如果苏宁把他的既有优势发挥出来，苏宁易购在网上商城领域的实力依然强大。

第五、潜在进入者

随着中国家电市场竞争的日益激烈，苏宁电器作为中国家电销售的领军连锁企业，也面临着一些潜在进入者的威胁，这必然会对国内家电市场造成一定的冲击。

就目前来看，在国美苏宁两大家电巨头连锁两分天下的情况下,潜在的进入者主要是外资的进入。外资正看中了中国家电市场这一大块肥肉,正试图挤进中国市场，以求分一杯羹.

其实，全球家电零售巨头百思买2006年就已经进入国内，但其至今仍未给国内家电零售市场带来太大冲击.目前，百思买在国内仅有9家自有品牌门店，虽然其逐渐对旗下的五星电器在采购和门店经营上进行整合，但势力范围仍以华东地区为主。美国消费电子零售巨头百思买在中国市场的“水土不服”似乎没有影响到其他外资连锁巨头进军中国的信心。如今，随着万得城（MediaMarkt）在中国的第一家家电连锁门店正式开业，境外资本又开始了在中国家电流通市场新一轮的“抢滩"。日本最大的家电连锁企业山田电机今年也将在沈阳开设其中国第一家店面;日本前家电连锁霸主、现行业第七位的BEST电器同样正在考虑进入中国内地城市.这些都成了中国家电市场的潜在进入者。

外资的大举进入，从其本身来讲，还是具备一定的优势和有利条件。

（1)、背景优势

万得城被人们习惯性地比喻为“欧洲百思买”，是欧洲最大的电子零售企业,它在16个国家拥有门店，是国外一个比较成熟的品牌，不仅拥有丰厚的资金，还拥有成熟的销售模式，这些都是国内家电企业不容掉以轻心的.此外，诸如日本索尼、松下、德国西门子、美国苹果、史密斯等品牌在同行业一直走高端路线，这些企业会通过与制造商在本土的合作基础，在价格方面会比较优惠，那么国美苏宁等国内家电巨头将面临失去高端客户的可能。以iphone在国内首发为例，百思买凭借作为苹果公司在北美最大零售商地位，成为上海最高规格的苹果经销商。

(2）、经营战略

百思买通过收购五星曲线进入国内市场，推出客户中心战略,给消费者提供建议和解决方案，关注产品对顾客的附加值，通过提供更好的服务和经营高端产品保持领先，服务和网络在线交易是其制胜的法宝之一。山田电机强化自由品牌——百货商店式的经营模式，除了经营家电产品，销售商品种类更为宽泛是国内其他连锁店不具备的.管理上的不足使中国家电连锁企业在竞争力上大打折扣，尤其是外资企业将利用其独特的营销策略迅速组建自己的分销网络,将产品和售后服务通过销售网络发售给消费者，把从生产到消费的流通过程变成一个高效的有机整体。

(3）、上下游关系

山田和百思买是现款现货模式，国内家电连锁企业常常拖欠供应商的货款数月之久，这也造成了和供应商/厂家的关系一直是很紧张，进场费是国内家电连锁企业利润的一部分.百思买在进入国内市场之前先了解和熟悉上游国内供应商，积累与之打交道的经验，提高供应商的返点稳定和收服被国内零售业压榨的供应商，这无疑是在挖国美苏宁与供应商之间关系的墙角。

（4）、三、四级市场策略

众所周知，国内零售卖场在一二线城市比较成熟，但三、四级市场空间还很大,百思买则采用以收购渠道的方式实现扩张，收购以控股的方式试图进入三、四级市场。

（5)、人员流失率

企业除了产品和品牌之外，人力资源是不可或缺的一大要素。家电行业的人员流失率比其他行业要大，但百思买的店员较为稳定，流失率最多不超过30%,百思买鼓励员工将个人特色与销售联系一起，店员普遍拿固定工资，因此激发他们的工作热情和团队合作精神，成了企业文化核心。

尽管外资雄心勃勃的大举进入，但从整体来看，外资家电连锁企业进入中国市场,短期内对本土家电企业不会产生冲击。与本土如苏宁等本土家电巨头相比，它们还是存在诸多不足与劣势。

（1）、外资零售连锁巨头虽然有全球采购的优势，不过,由于它们的家电产品线太短，采购网络还没有完全落地，所以在规模化与系列方面难以对国内家电连锁企业构成威胁。

（2）、目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入在短期内对市场冲击不大。国内基本形成了国美苏宁称雄的局面，它们在国内已经拥有了成熟的销售网络,几乎在全国各大中小城市拥有了自己的连锁店。这是国外企业一时难以复制的,也是国外企业天然的劣势。

(3）、苏宁已经作为一个成熟的家电销售品牌深入消费者心中，有一整套成熟的销售服务体系与自己优秀的企业文化,售后服务完善，品牌质量有保障，已经得到了消费者的认可。

（4)、苏宁等本土家电连锁凭借着家电销售领域的三大优势:价格较低,运营成本低、商业品牌的扩展性强，巩固了在中国家电连锁市场的巨头地位。

波特五力模型分析

波特五力模型分析 波特五力模型分析 波特五力模型是由麦肯锡公司的管理学家迈克尔·波特在1980年提出的一种产业分析工具，该工具用于衡量和评估一个行业的竞争程度和盈利能力。它包含五个关键因素，分别是：供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁以及同行业竞争者的竞争程度。 1.供应商的议价能力 供应商的议价能力指的是供应商对企业采购决策的影响力和控制能力。如果供应商数量少，供应商的产品具有独特性或品质较高，那么供应商的议价能力就会增强。反之，如果供应商众多，供应商的产品同质化程度高，企业对供应商的议价能力就会降低。 2.购买者的议价能力 购买者的议价能力是指购买者对企业产品或服务的需求情况和购买力对企业的影响力。如果购买者数量众多，企业产品同质化程度高，购买者的议价能力就会增强。如果企业产品独特性强，购买者对该产品的需求程度高，企业的议价能力就会增强。 3.潜在进入者的威胁 潜在进入者的威胁是指新企业进入该行业对现有企业的影响程度。如果新进入者进入该行业的壁垒较低，市场规模较大，那么潜在进入者的威胁就会增强。反之，如果行业壁垒高，现有企业占据市场份额大，新进入者对现有企业的威胁就会降低。 4.替代品的威胁 替代品的威胁是指其他产品或服务能够替代企业所提供的产品或服务。如果替代品的品质和价格具有竞争力，那么替代品的威胁就会增强。如果企业的产品或服务独特性强，替代品的威胁就会降低。

5.同行业竞争者的竞争程度 同行业竞争者的竞争程度是指同一行业内的企业之间的竞争程度。如果行业内竞争者数量众多，市场份额差异不大，那么同行业竞争者的竞争程度就会增强。如果企业在行业内拥有一定市场份额，竞争者数量相对较少，同行业竞争者的竞争程度就会降低。 在进行波特五力模型分析时，需要综合考虑以上五个因素，并分析它们对企业盈利能力和竞争策略的影响。通过对这些因素的评估，企业可以制定出更加有效的战略来应对市场竞争。 例如，如果供应商的议价能力较强，企业可以考虑通过与供应商建立长期合作关系、寻求多个供应商来源等方式来降低采购成本。如果购买者的议价能力较强，企业可以考虑通过提高产品品质、加强品牌营销等方式来提升产品竞争力。如果潜在进入者的威胁较大，企业可以考虑通过加强行业合作、提高行业壁垒等方式来应对潜在竞争者。如果替代品的威胁较大，企业可以考虑通过开发新产品、提升产品品质等方式来提高产品的竞争力。如果同行业竞争者的竞争程度较大，企业可以考虑通过加强合作、降低成本等方式来应对竞争压力。 总之，波特五力模型是一种有效的产业分析工具，可以帮助企业全面评估行业竞争态势和盈利能力，从而制定出更加科学合理的战略决策。

波特五力分析模型

波特五力分析模型 出自 MBA智库百科(https://www.wendangku.net/doc/2319351726.html,/) 波特五力分析模型(Michael Porter's Five Forces Model) 波特五力分析模型又称波特竞争力模型。 一、简介 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化最终影响行业利润潜力变化。 [编辑] 二、详解 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如下图所示：

[编辑] 1．供应商的讨价还价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量： - 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。 - 供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。 - 供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向联合或一体化。 [编辑] 2．购买者的讨价还价能力 购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量： - 购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。 - 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。 - 购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。 - 购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。

苏宁之波特五力分析

苏宁电器竞争环境之五力模型分析 苏宁电器简介： 苏宁电器1990年创立于江苏南京(成立之初因苏宁位于当时的“苏州路”和“宁海路”的交叉口，因此，得名苏宁），是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。截至2007年10月1日，苏宁电器在中国28个省、直辖市和自治区，190多个城市拥有超过600家连锁店，员工人数达90000多名，2006年销售规模近610亿元，在商务部统计的全国前100家连锁企业中，位居前三甲。截至2010年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，2010年销售收入近1500亿元，名列中国上市规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。2004年7月21日，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。2011年3月，苏宁打破家电行业潜规则，首先试水“明码实价”。 无论是销售规模、增长速度、盈利能利还是从门店规模上看，苏宁集团的竞争力都在与日剧增。随着城乡居民收入提高、城市化进程加快和消费结构升级换代，宏观经济的持续向好和居民收入的持续增长，在家电下乡，以旧换新，节能惠民等多项利好政策的推动下，家电零售市场所蕴藏的巨大消费潜力还将进步释放，为中国的家电零售企业持续发展提供了更为广阔的发展空间。机遇中暗蕴挑战，本小组运用迈克尔·波特的“五力模型”对苏宁电器所处的竞争环境进行分析，研究其竞争战略的选择。 第一、行业内竞争分析 影响同业竞争的主要要素包括：竞争对手之间的力量均衡程度、市场增长的速度、行业中的固定成本、差异化程度以及退出壁垒状况等。 （1）、业内竞争者数量增多。从全国范围来讲目前做电器流通的企业有近10万家。现有存在较大竞争的主要有苏宁、国美、三联。从国际的范围来看，国际巨头挤入国内市场，，如百思买、万得城等。 （2）、与国美的竞争情况分析 整体落后于国美，但门店规模扩张速度快。2009年国美大举关店，苏宁顺势扩张，截止2010年国美全球门店共1167家，苏宁为1101家，并发展到了五类门店旗舰店，门店类型进一步细分，很好开发了三四级市场。 销售规模。从2006年以来苏宁的销售规模直线快速扩大，至2009年苏宁的销售规模达

波特五力分析模型

波特五力分析模型 波特五力分析模型(Michael Porter's Five Force s Model)，又称波特竞争力模型 目录 1 波特五力分析模型简介 2 波特五力分析模型详解 2.1 1．供应商的议价能力 2.2 2．购买者的议价能力 2.3 3．新进入者的威胁 2.4 4．替代品的威胁 2.5 5．同业竞争者的竞争程度 3 波特五力分析模型与一般战略的关系 4 波特五力分析模型的缺陷 5 波特五力分析与专利情报收集[1] 6 波特五力模型分析汽车行业[2] 7 通过波特五力分析模型寻找优质公司[3] 8 用波特的“五力”模型全面分析耐克和阿迪达斯[4] 9 参考文献 波特五力分析模型简介 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化最终影响行业利润潜力变化。

波特五力分析模型详解 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如下图所示： 1．供应商的议价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量： - 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。 - 供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。 - 供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向联合或一体化。（注：简单按中国说法，店大欺客） 2．购买者的议价能力

苏宁SWOT

苏宁电器swot分析 一、宏观环境分析 （一) PEST分析 1、政治法律环境 P 政治环境包括了一个国家的社会制度，执政党的性质,政府的方针、政策、法令等.对政治环境的分析是企业经营管理活动的重要依据。 对于苏宁而言，家电下乡补贴政策是最为有利的政策。为了贯彻落实国务院关于促进家电下乡的指示精神，财政部、商务部在反复调查研究的基础上,提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路。为稳妥推进,自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金补贴。而家电下乡这个政策推广的产品大都是苏宁电器中的产品,对苏宁电器中电器产品的销售是一个极大的促进。苏宁电器中有很多价格并不贵的产品，从而也很好的满足了农民的需求，家电下乡，是苏宁大卖场的一个绝好的机会. 2、经济环境E 影响家电卖场和苏宁电器的经济因素包括：消费者的购买力、产品定价以及企业本身的经济实力等。现在我国国民生产总值不断上升,收入不断增加，说明消费者的购买力也不断加强。据国信证券关于家电市场价格调查报告显示，网上购买家电的价格优势较明显，均价排序为国美电器、苏宁旗舰店、苏宁精品店、苏宁易购、京东商城,其中，苏宁电器的冰箱和洗衣机较便宜。由此可以看出，苏宁电器的定价策略稳健，其“价格协同”效用最大.并且苏宁的经济实力很雄厚，其发展势头可谓是如日中天。 3、社会人文环境S 随着生活水平的提高，人们的消费心理发生了很大的变化,从过去的精打细算、满足温饱、追求简单实用的消费观念渐渐转向讲究生活质量的享受型生活发展。随着消费者消费心理的变化，人们家电的要求也随之变革。以往，人们的对家电的需求大多只停留在日常生活所需要的传统类家电，如彩电、空调冰箱、洗衣机。

波特五力分析模型

波特五力分析模型 (一)详解波特五力模型 麦克尔?波特(Michael Porter) 于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如下图所示： 1.供应商的讨价还价能力 供应商影响一个行业竞争者的主要方式是提高价格(以此榨取买方的盈利)，降低所提供产品或服务的质量，下面一些因素决定它的影响力： (1) 供应商所在行业的集中化程度。 (2) 供应商产品的标准化程度。 (3) 供应商所提供的产品构在企业整体产品成本中的比例。 (4) 供应商提供的产品对企业生产流程的重要性。 (5) 供应商提供产品的成本与企业自己生产的成本之间的比较。 (6) 供应商提供的产品对企业产品质量的影响。 (7) 企业原材料采购的转换成本。 (8) 供应商前向一体化的战略意图。

2 ?购买者的讨价还价能力 与供应商一样，购买者也能够成为行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或要求更高的质量或更多的服务。为达到这一点，他们可能使生产者互相竞争，或者不从任何单个生产者那里购买商品。购买者一般可以归为工业客户或个人客户，购买者的购买行为与这种分类方法是一般是不相关的。有一点例外是，工业客户是零售商，他可以影响消费者的购买决策，这样，零售商的讨价还价能力就显著增强了。以下因素影响购买者集团的议价能力： (1) 集体购买 (2) 产品的标准化程度 (3) 购买者对产品质量的敏感性 (4) 替代品的替代程度 (5) 大批量购买的普遍性 ⑹产品在购买者成本中占的比例 (7)购买者后向一体化的战略意图 3 ?新进入者的威胁 一个行业的进入者通常带来大量的资源和额外的生产能力，并且要求获得市场份额。除了完全竞争的市场以外，行业的新进入者可能使整个市场发生动摇。尤其是当有步骤、有目的地进入某一行业时，情况更是如此。 新进入者威胁的严峻性取决于一家新的企业进入该行业的可能性、进入壁垒、以及预期的报复。其中第一点主要取决于该行业的前景如何，行业增长率高表明未来的赢利性强，而眼前的高利润也颇具诱惑力。

关于波特五力模型的总结分析

五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。 1．供应商的讨价还价能力（suppliers bargaining power） 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量： - 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。 - 供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。 - 供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进行后向联合或一体化。 2．购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power) 购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量： - 购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大，占了卖方销售量的很大比例。 - 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。 - 购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。 - 购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。 3．新进入者的威胁(potential new entrants) 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。 进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策（如国家综合平衡统一建设的石化企业）、不受规模支配的成本劣势(如商业秘密、产供销关系、学习与经验曲线效应等)、自然资源（如冶金业对矿产的拥有）、地理环境（如造船厂只能建在海滨城市）等方面，这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的。预期现有企业对进入者的反应情况，主要是采取报复行动的可能性大小，则取决于有关厂商的财力情况、报复记录、固定资产规模、行业增长速度等。总之，新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况。 4．替代品的威胁( Threat of substitute product) 两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就强；而这种来自替代品生产者的竞争压力的强度，可以具体通过考察替代品销售增长率、替代品厂家生产能力与盈利扩张情况来加以描述。 5．行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers) 大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有

波特五力分析模型

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波特五力分析模型（一）详解波特五力模型 麦克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如下图所示： 1.供应商的讨价还价能力 供应商影响一个行业竞争者的主要方式是提高价格(以此榨取买方的盈利)，降低所提供产品或服务的质量，下面一些因素决定它的影响力： (1)供应商所在行业的集中化程度。 (2)供应商产品的标准化程度。 (3)供应商所提供的产品构在企业整体产品成本中的比例。 (4)供应商提供的产品对企业生产流程的重要性。 (5)供应商提供产品的成本与企业自己生产的成本之间的比较。 (6)供应商提供的产品对企业产品质量的影响。 (7)企业原材料采购的转换成本。 (8)供应商前向一体化的战略意图。

2．购买者的讨价还价能力 与供应商一样，购买者也能够成为行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或要求更高的质量或更多的服务。为达到这一点，他们可能使生产者互相竞争，或者不从任何单个生产者那里购买商品。购买者一般可以归为工业客户或个人客户，购买者的购买行为与这种分类方法是一般是不相关的。有一点例外是，工业客户是零售商，他可以影响消费者的购买决策，这样，零售商的讨价还价能力就显着增强了。以下因素影响购买者集团的议价能力： (1)集体购买 (2)产品的标准化程度 (3)购买者对产品质量的敏感性 (4)替代品的替代程度 (5)大批量购买的普遍性 (6)产品在购买者成本中占的比例 (7)购买者后向一体化的战略意图 3．新进入者的威胁 一个行业的进入者通常带来大量的资源和额外的生产能力，并且要求获得市场份额。除了完全竞争的市场以外，行业的新进入者可能使整个市场发生动摇。尤其是当有步骤、有目的地进入某一行业时，情况更是如此。 新进入者威胁的严峻性取决于一家新的企业进入该行业的可能性、进入壁垒、以及预期的报复。其中第一点主要取决于该行业的前景如何，行业增长率高表明未来的赢利性强，而眼前的高利润也颇具诱惑力。 对于上两种威胁，客户需要研究进入壁垒的难易的条件因素，如钢铁业、

波特五力分析法

波特五力分析法 波特五力分析法是由美国管理学家MichaelE.Porter提出的，它是对市场竞争活动进行综合分析的重要工具，也是当今经济学中最流行的市场分析方法之一。波特的五力模型被广泛应用在各行各业，及时跟踪市场环境的变化，以全面有效地评估公司的竞争优势和劣势，任何一个行业内企业具有良好的波特五力模型，都可以在行业内占据一席之地。 波特的五力模型由五个力量组成：供应商、客户、竞争对手、替代品及新进入者。其中，供应商是指向企业提供原材料、技术、设备等服务的公司或个人；客户是为企业产品和服务购买的公司或个人；竞争对手是指在竞争中与企业对抗的其它公司或个人；替代品是指以不同形式满足客户需求的产品或服务，如客户用其它品牌重复购买某种产品或服务；新进入者是指新进入目标市场的企业，它们可能会以更低的价格、更好的品质来挑战市场中现有的企业。 供应商力量：指企业所购买的材料、技术、原料的价格和质量的变化，以及供应商的紧缩及购买时机，都对企业的定价和利润产生影响。供应商力量的影响越大，企业的谈判空间也就越小，因此，企业应当建立一套完善的质量控制和供应商管理机制，以减少供应商的权力，确保其生产的产品的稳定性。 客户力量：它涉及到客户对产品价格及品质的要求和他们对品牌的偏好度，若企业满足客户需求，以品质优势抑或价格优势在市场上脱颖而出，企业可以获取利润；而如果企业无法满足客户的需求，无

论其产品品质如何，都难以获得较好的效果。 竞争对手力量：竞争对手力量也可称为市场竞争力量，它涉及到竞争对手的数量、结构、定价等因素，企业如果能有效的分析竞争对手的弱点和优势，对其采取对策，制定相应的策略，从而获得竞争优势，有利于企业取得更大的市场份额。 替代品力量：替代品质量好，价格低，即便是原有用户，也有可能转投其他替代品。因此，企业应当积极提升自身的产品技术水平和产品质量，以便抵御替代品的威胁，企业可以采取固定价格政策、定期更新产品等措施，以保持客户的忠诚度。 新进入者力量：随着科技的发展，行业门槛越来越低，新进入者也越来越多，新进入者会以低价及更好的品质来进入市场，从而抢占市场份额，因此，企业应当积极研究新技术，提高产品技术水平，以保持长期的竞争优势。 通过以上分析，我们可以看出，波特的五力模型为企业提供了一种有效而系统的市场分析方法，它能够帮助企业及时了解整个市场的变化情况，从而能够研究和分析出影响企业的势力，并制定针对性的战略，从而在市场中占据优势。此外，波特五力模型也可以帮助企业确定和有效地管理供应商，采取定价策略，让客户保持忠诚，调整产品质量等方面，以保持在行业中的领先地位。

波特五力模型分析

波特五力模型分析 波特五力模型是由迈克尔·波特在1979年提出的一种竞争分析工具。它用于评 估一个行业的竞争力，并匡助企业了解如何在竞争激烈的市场中获得竞争优势。本文将使用波特五力模型来分析一个虚构的电子产品格业，以便更好地理解这个模型的应用。 1. 供应商的议价能力 在电子产品格业中，供应商的议价能力通常较强。这是因为该行业的供应链通 常包括多个环节，从原材料供应商到组装厂商再到零售商。供应商可以通过提高原材料价格或者降低供货量来对企业施加压力。此外，如果某个供应商拥有独特的技术或者专利，他们还可以通过限制供应来增加议价能力。因此，企业需要与供应商建立良好的合作关系，并寻觅多个供应商以减少供应风险。 2. 买家的议价能力 在电子产品格业中，买家的议价能力也很强。这是因为市场上有许多竞争对手，买家可以通过比较价格和产品功能来选择最具竞争力的产品。此外，互联网的普及使得买家可以轻松地在不同的品牌和零售商之间进行比较和购买。因此，企业需要提供有竞争力的价格和高品质的产品，以吸引和留住买家。 3. 新进入者的威胁 电子产品格业具有相对较高的进入壁垒，因为它需要大量的资金和技术来开展 研发、生产和销售。此外，已有的品牌和厂商通常拥有广泛的分销网络和供应链关系，这使得新进入者很难进入市场并获得足够的份额。然而，随着技术的不断发展和市场的变化，新进入者仍然可能通过创新和差异化来威胁到现有企业的地位。因此，企业需要保持创新能力和灵便性，以应对潜在的新进入者。 4. 替代品的威胁

在电子产品格业中，替代品的威胁也是一个重要的因素。随着技术的进步，新 的产品和解决方案不断涌现，可能取代现有产品。例如，智能手机的浮现曾经对传统手机产生了巨大的冲击。因此，企业需要密切关注市场趋势和技术发展，以及消费者对新产品的需求。同时，企业还应该加强品牌建设和产品差异化，以减少替代品的威胁。 5. 竞争对手的竞争程度 电子产品格业通常具有激烈的竞争。市场上有许多品牌和厂商竞争同一批消费者。竞争对手可以通过降低价格、提供更好的产品、改善售后服务等方式来争夺市场份额。因此，企业需要具备强大的竞争力，以在激烈的竞争中脱颖而出。这包括提供独特的产品特点、建立良好的品牌形象、开展市场推广活动等。 综上所述，波特五力模型提供了一种全面分析行业竞争力的方法。通过评估供 应商的议价能力、买家的议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁和竞争对手的竞争程度，企业可以了解行业的竞争环境，并制定相应的竞争战略。在电子产品格业，企业需要与供应商建立良好的合作关系，提供有竞争力的价格和高品质的产品，保持创新能力和灵便性，密切关注市场趋势和技术发展，加强品牌建设和产品差异化，以在激烈的竞争中获得竞争优势。

波特五力模型解析与应用-营销策划

波特五力模型解析与应用 在当今竞争激烈的商业环境中，每个企业都追求一把打开成功之门的钥匙。然而，企业所面临的挑战也从未如此复杂和多变。在这个信息爆炸、消费者需求变幻莫测的时代，波特五力模型作为一套具有前瞻性和全面性的分析工具，可以为我们重新认识市场动态，提供了新的思路和方法。 作为企业营销负责人，或许你已经熟知波特五力模型，但它能给你带来的价值绝不限于此。本文将以全新的视角重新认识波特五力模型，并探索其在当今商业环境中的应用。无论你是新手还是行业资深人士，都能从中获得实用的经验和启示。 什么是五力模型？ 波特五力模型，由著名经济学家迈克尔·波特在《竞争战略》中提出，是一种广泛应用于商业战略分析的工具。该模型能够帮助企业评估所处行业的竞争力量及其对企业的影响，从而制定针对性的战略决策。 波特五力模型主要关注现有竞争者的竞争、买方的议价能力、供应商的议价能力、替代产品的威胁、潜在进入者的威胁五个方面的竞争力量，以及对自身可支配资源进行评估，制定出定期的营销战略自标。 五力模型在品牌营销中的具体应用 一、现有竞争者的竞争 现有竞争者是指同一市场或行业中已经存在的公司或组织，与你的企业直接竞争。它受到以下几个因素的影响： 1.市场份额：了解各个现有竞争者在市场中的份额和相对地位。这包括他们在市场上的市场占有率、销售额和份额的大小。通过了解竞争者的市场份额，你可

以评估市场的竞争程度以及自己在市场中的位置。 2.产品或服务差异化：评估竞争者的产品或服务特点与你的企业相比有何差异化。了解竞争者的独特卖点、创新性以及它们如何满足客户需求，有助于你确定自己的竞争优势和差异化策略。这可以涉及到产品功能、质量、价格、品牌形象、售后服务等方面。 3.客户关系：了解竞争者与客户之间的关系，并分析其如何满足客户需求和提供价值。通过客户反馈、调研和市场分析，你可以了解竞争者在市场中的声誉、客户忠诚度和关键客户的维系情况。这样的了解可以帮助你优化你自己的客户关系管理，并提供更好的客户体验。 4.市场进入壁垒：评估现有竞争者是否存在对新进入者构成障碍的因素，如专利权、技术要求、资本需求等。了解这些进入壁垒可以帮助你确定市场的竞争程度以及新进入者的难易程度。例如，如果市场存在较高的技术门槛或专利保护，那么新进入者可能面临更大的挑战。 5.价格和成本结构：了解竞争者的定价策略和成本结构。通过分析竞争者的定价水平和成本效益，你可以确定自己的价格战略，并寻找降低成本的机会。这有助于你在市场中制定有竞争力的价格，并提高你的利润率。 6.市场增长率：评估市场的增长率以及竞争者之间的相对增长情况。了解市场增长趋势和竞争者的增长速度可以帮助你选择合适的市场定位和发展策略。如果市场增长迅速，你可以探索扩大市场份额的机会。如果竞争对手增长较快，你可能需要加强自己的竞争优势。 Ps：以大家熟悉的奶茶行业为例，2020-2022 年，新茶饮门店数量在"5000-10000 家" 的比例上升速度的最快，从 2.53% 上升到8.69%，新茶饮头部品牌的市场规模扩展之路正在全面铺开。

波特五力分析模型

波特五力分析模型一详解波特五力模型 麦克尔·波特MichaelPorter于80年代初提出;对企业战略制定产生全球性的深远影响..用于竞争战略的分析;可以有效的分析客户的竞争环境.. 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中;以此分析一个行业的基本竞争态势..五种力量模型确定了竞争的五种主要来源;即供应商和购买者的讨价还价能力;潜在进入者的威胁;替代品的威胁;以及最后一点;来自目前在同一行业的公司间的竞争..一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量;不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化;如下图所示： 1.供应商的讨价还价能力 供应商影响一个行业竞争者的主要方式是提高价格以此榨取买方的盈利;降低所提供产品或服务的质量;下面一些因素决定它的影响力： (1)供应商所在行业的集中化程度.. (2)供应商产品的标准化程度.. (3)供应商所提供的产品构在企业整体产品成本中的比例.. 4供应商提供的产品对企业生产流程的重要性.. 5供应商提供产品的成本与企业自己生产的成本之间的比较.. 6供应商提供的产品对企业产品质量的影响.. 7企业原材料采购的转换成本..

8供应商前向一体化的战略意图.. 2．购买者的讨价还价能力 与供应商一样;购买者也能够成为行业盈利性造成威胁..购买者能够强行压低价格;或要求更高的质量或更多的服务..为达到这一点;他们可能使生产者互相竞争;或者不从任何单个生产者那里购买商品..购买者一般可以归为工业客户或个人客户;购买者的购买行为与这种分类方法是一般是不相关的..有一点例外是;工业客户是零售商;他可以影响消费者的购买决策;这样;零售商的讨价还价能力就显着增强了..以下因素影响购买者集团的议价能力： 1集体购买 2产品的标准化程度 3购买者对产品质量的敏感性 4替代品的替代程度 5大批量购买的普遍性 6产品在购买者成本中占的比例 7购买者后向一体化的战略意图 3．新进入者的威胁 一个行业的进入者通常带来大量的资源和额外的生产能力;并且要求获得市场份额..除了完全竞争的市场以外;行业的新进入者可能使整个市场发生动摇..尤其是当有步骤、有目的地进入某一行业时;情况更是如此.. 新进入者威胁的严峻性取决于一家新的企业进入该行业的可能性、进入壁垒、以及预

波特五力分析报告模型

波特五力 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供给商的讨价还价能力、购置者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。 五 种 力 量 模 型 将 大 量 不 同 的

因素聚集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的根本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供给商和购置者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以与最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如如下图所示： 1．供给商的讨价还价能力〔suppliers bargaining power〕 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们 波特五力分析模型 所提供给买主的是投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总本钱的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比拟强大的讨价还价力量： - 供方行业为一些具有比拟稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。- 供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换本钱太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。 - 供方能够方便地实行前向联合或一体化，而买主难以进展后向联合或一体化。2．购置者的讨价还价能力(buyer bargaining power) 购置者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购置者可能具有较强的讨价还价力量： - 购置者的总数较少，而每个购置者的购置量较大，占了卖方销售量的很大比例。- 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成。 - 购置者所购置的根本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购置产品在经济上也完全可行。 - 购置者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。 3．新进入者的威胁(potential new entrants) 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危与企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反响情况。 进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换本钱、销售渠道开拓、政府行为与政策〔如国家综合平衡统一建设的石化企业〕、不受规模支配的

波特五力分析模型

精心整理 波特五力分析模型 （一）详解波特五力模型 麦克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。 1.(1) (2) (3) (4)供应商提供的产品对企业生产流程的重要性。 (5)供应商提供产品的成本与企业自己生产的成本之间的比较。 (6)供应商提供的产品对企业产品质量的影响。

(7)企业原材料采购的转换成本。 (8)供应商前向一体化的战略意图。 2．购买者的讨价还价能力 与供应商一样，购买者也能够成为行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或要求更 (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)购买者后向一体化的战略意图 3．新进入者的威胁 一个行业的进入者通常带来大量的资源和额外的生产能力，并且要求获得市场份额。除了完全竞争的市场以外，行业的新进入者可能使整个市场发生动摇。尤其是当有步骤、有目的地进入某一行业时，情况更是如此。

新进入者威胁的严峻性取决于一家新的企业进入该行业的可能性、进入壁垒、以及预期的报复。其中第一点主要取决于该行业的前景如何，行业增长率高表明未来的赢利性强，而眼前的高利润也颇具诱惑力。 对于上两种威胁，客户需要研究进入壁垒的难易的条件因素，如钢铁业、造船业、汽车工业、规模经济是进入壁垒的重要条件，此外还有产品的差异条件，如化妆品及保健品业产品的差异条件 4 替代 (1) (2) (3) 否则客户可以通过设置进入壁垒，包括差异化和转换成本来保护自己。 当一个客户确定了其优势和劣势时(参见SWOT分析)，客户必须进行定位，以便因势利导，而不是被预料到的环境因素变化所损害，如产品生命周期、行业增长速度等等，然后保护自己并做好准备，以有效地对其它企业的举动做出反应。 迈克·波特是举世公认的最伟大和最具影响力的商业理论思想家之一，被誉为竞争战略之父。

波特五力分析模型

波特五力分析模型（同名17156） 管理战略管理6大工具---波特五力分析模型 (一)简介 麦克尔•波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。 (二)详解 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞 争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和 1.供应商的讨价还价能力 供应商影响一个行业竞争者的主要方式是提高价格(以此榨取买方的盈利)，降低所提供 产品或服务的质量，下面一些因素决定它的影响力：

(1)供应商所在行业的集中化程度。 (2)供应商产品的标准化程度。 (3)供应商所提供的产品构在企业整体产品成本中的比例。 (4)供应商提供的产品对企业生产流程的重要性。 (5)供应商提供产品的成本与企业自己生产的成本之间的比较。 (6)供应商提供的产品对企业产品质量的影响。 (7)企业原材料采购的转换成本。 (8)'供应商前向一体化’的战略意图。 2•购买者的讨价还价能力 与供应商一样，购买者也能够成为行业盈利性造成威胁。购买者能够强行压低价格，或 要求更高的质量或更多的服务。为达到这一点，他们可能使生产者互相竞争，或者不从任何单个生产者那里购买商品。购买者一般可以归为工业客户或个人客户，购买者的购买行为与 这种分类方法是一般是不相关的。有一点例外是，工业客户是零售商，他可以影响消费者的购买决策，这样，零售商的讨价还价能力就显著增强了。以下因素影响购买者集团的议价能 力： (1)集体购买 (2)产品的标准化程度 (3)购买者对产品质量的敏感性 (4)替代品的替代程度 (5)大批量购买的普遍性 (6)产品在购买者成本中占的比例 (7)购买者后向一体化的战略意图 3•新进入者的威胁 一个行业的进入者通常带来大量的资源和额外的生产能力，并且要求获得市场份额。除了完全竞争的市场以外，行业的新进入者可能使整个市场发生动摇。尤其是当有步骤、有目的地进入某一行业时，情况更是如此。 新进入者威胁的严峻性取决于一家新的企业进入该行业的可能性、进入壁垒、以及预期的报复。其中第一点主要取决于该行业的前景如何，行业增长率高表明未来的赢利性强，而眼前的高利润也颇具诱惑力。 对于上两种威胁，客户需要研究进入壁垒的难易的条件因素，如钢铁业、造船业、汽车工业、规模经济是进入壁垒的重要条件，此外还有产品的差异条件，如化妆品及保健品业产品的差异条件是进入壁垒的主要条件之一。 4•替代品的威胁 替代品是指那些与客户产品具有相同功能的或类似功能的产品。如糖精从功能上可以替 代糖，飞机远距离运输可能被火车替代等，那么生产替代品的企业本身就给客户甚至行业带 来威胁，替代竞争的压力越大，对客户的威胁越大，决定替代品压力大小的因素主要有： (1)替代品的盈利能力。 (2)替代品生产企业的经营策略。 (3)购买者的转换成本。 行业中的每一个企业或多或少都必须应付以上各种力量构成的威胁，而且客户必面对行业中的每一个竞争者的举动。除非认为正面交锋有必要而且有益处，例如要求得到很大的市场份额，否则客户可以通过设置进入壁垒，包括差异化和转换成本来保护自己。

波特五力分析模型

波特五力分析模型 波特五力分析模型 波特五力分析模型(Michael Porter's Five Forces Model)，又称波特竞争力模型 波特五力分析模型简介 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化最终影响行业利润潜力变化。 [编辑] 波特五力分析模型详解 五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化，如下图所示：

[编辑] 1．供应商的讨价还价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。一般来说，满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量： - 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，其产品的买主很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。- 供方各企业的产品各具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可与供方企业产品相竞争的替代品。

苏宁易购的营销策略分析

— 市场环境机会与威胁因素分析 ——学号N100503111 一.波特五力模型分析 1．新进入者的威胁 新进入者在给B2C零售行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。 进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势等方面。 2．替代品的威胁 苏宁易购主要替代品为:传统实体销售行业和C2C网络零售行业。 (1)中国的C2C电子商务应用，从起步至今只有几年时间，市场并没有完全成熟。传统的商品销售渠道和购物渠道，如商场、超市、便利店仍是商品流通的主要渠道，所以是淘宝所处B2C零售行业的主要替代品。 (2)即使到了2005年，中国C2C电子商务市场交易额占社会消费品零售总额的比例也仅为0.3%，可以说明传统实体销售在03、04年对C2C网络零售的替代作用还是比较强的。另一方面，面向消费者的C2C型电子商务也为消费者网上购物提供了一种渠道，并具备一些相对优势，如品牌实力，质量保证等。从消费者网上购物选择的角度来看，C2C也是B2C的可替代品之一。 3．消费者讨价还价的能力 网络的发展使消费者可以很方便地进行不同B2C商城间的价格比较，在交易双方之间，信息不对称的天平由原来向B2C商城倾斜逐步转变为向消费者倾斜。

随着用户间的信息沟通日益充分，各种消费者联盟相继成立，极大地提高了顾客讨价还价的能力。 4．供应商讨价还价的能力 商品价格信息的不对称性被打破，以及由此带来的商品成本日益透明。网络的发展使B2C商城可以很方便地进行不同厂商间的价格比较，在交易双方之间，信息不对称的天平由原来向厂商倾斜逐步转变为向B2C商城倾斜。当B2C商城同时获得多家供应商提供的类似产品报价，就可以合理估算企业为提供一定的产品或劳务所付出的最终成本，从而使供应商讨价还价的能力就降低了。 5．现有竞争者的竞争能力 2011年数据，据艾瑞发布的B2C数据显示，苏宁易购在第三季度成功超越亚马逊，以3.4%的市场份额，坐稳B2C第三把交椅，仅位列于淘宝商城和京东商城之后。但苏宁易购相对于前两名差距甚大，而苏宁易购正处于强劲的上升期，所以最有力的竞争者毫无疑问是淘宝和京东。 二.SWOT分析 1.优势（strength） （1）品牌优势：苏宁电器品牌目前价值358.65亿，一直以诚信经营，优质服务著称在国内家电业享有相当高的知名度。苏宁易购作为其网上载体，受益良多。（2）采购平台：苏宁B2C共享苏宁强大的采购平台，在集团范围内整合电器和非电器产品的优势。 （3）供应链，分销网络：超强的供应链管理水平可满足苏宁B2C消费者货源需求。苏宁的CDC、RDC等可支持苏宁B2C全中国范围的商品配送，为方便消费者提货，苏宁B2C在全国范围内设有300余家门店作为3C类商品的自提点，为充分发挥苏宁实体店的优势，苏宁B2C所销售商品的售后服务实现了本地化。（4）新产品开发：国内首屈一指的新产品开发能力，卓越的工艺外形设计能力，较好的顾客需求把握能力。 （5）产品成本：具有一定的成本优势。